O Guia Básico de Inglês para Investigação Conjunta

De vez em quando, os comerciais realmente me pegam.

O comercial do Tremenous Bowl da T-Cellular este ano é um exemplo importante – “O que é realmente para o jantar?” demonstra a abordagem irritante de decidir sobre o que fazer para o jantar de um jovem casal, e pode ser ouro .

A razão pela qual o anúncio da T-Mobile era tão relacionável é simplesmente por causa de sua análise de mercado. Eles apareceram no que seu foco no público precisava – como seus procedimentos de pensamento, o que informa suas decisões e as trocas que eles desejam fazer por seus produtos.

Para executar todas essas coisas essenciais de uma só vez, muitas empresas usam a avaliação conjunta.

Considere adquirir um novo telefone celular. Atributos que você poderia contemplar são cor, dimensões e produto. A razão pela qual as empresas de telefonia móvel envolvem essas especificações em seu marketing na Internet é devido à exploração, como o exame conjunto.

Os compradores obteriam este item ou suporte se fossem apresentados ao mercado atual? Essa é a pergunta que o exame conjunto se esforça para responder. É uma avaliação quantitativa na promoção da investigação, o que significa que avalia quantidades em vez de consultas abertas abertas. As perguntas sobre o estudo da empresa de telefonia móvel consistiriam em fatores de custo, preferência de cor e qualidade da câmera.

As pesquisas destinadas à avaliação conjunta são formatadas para replicar a jornada do comprador.

Por exemplo, descubra neste caso em questão para televisores, as especificações são as opções e o shopper escolhe qual ideal demonstra seu modo de vida:

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Esse método direto de dar aos indivíduos vários perfis para depois avaliarem é como a investigação conjunta recebeu seu título. Essas respostas são úteis ao identificar como comercializar uma nova solução atual.

Se as respostas na pesquisa da empresa de telefonia celular provaram que seu foco no público de adultos de 18 a 25 anos desejava um celular ecologicamente correto de US$ 400 a US$ 600 e uma câmera com modo retrato, os anúncios podem atender diretamente a isso.

A análise conjunta mostra o que os compradores estão ansiosos para desistir de comprar para obter o que precisam. Por exemplo, alguns podem estar ansiosos para pagar uma pequena renda extra por um produto maior de um telefone celular se sua escolha é conteúdo textual mais substancial.

Variedades de exame conjunto

Conjoint baseado em opções (CBC) e Adaptive Conjoint Examination (ACA) são os dois principais estilos de investigação conjunta.

Baseada principalmente em decisões é o tipo mais comum, uma vez que pede aos indivíduos que imitem seus comportamentos de compra. O ACA é útil para design e estilo de mercadorias, oferecendo mais consultas sobre especificações de uma solução.

Preocupações de análise conjunta baseadas principalmente em alternativas são geralmente introduzidas em uma pergunta “Você faria isso de forma justa?” estrutura. Por exemplo, “Você obteria relativamente um suporte de compartilhamento de experiência para um site 10 minutos ausente por US $ 13 ou passearia 30 minutos de graça?” O profissional de marketing do provedor de compartilhamento de experiência pode usar soluções dessa questão para pensar nas vantagens para demonstrar estratégias exclusivas.

A ACA se inclina na direção de uma estrutura de escala Likert (mais provável para menos provável) para seus problemas baseados principalmente em atributos. Os entrevistados podem basear seu desejo em especificações, mostrando a probabilidade de obter uma solução com pequenas variações – por exemplo, veículos semelhantes com portas e empresas diferentes.

Como fazer uma avaliação conjunta

Para gerar uma investigação conjunta, você pode esperar primeiro querer determinar uma lista de características sobre seus produtos. Os atributos geralmente são de 4 a 5 mercadorias que explicam seus produtos ou empresa. Olhe para a coloração, tamanho, preço e características específicas do setor, como as lentes se você estiver vendendo câmeras.

Além disso, tente manter no intelecto seus excelentes respondentes. Quem você quer que solucione seu estudo? Um grupo de homens adultos? Uma equipe de mães que trabalham? Descubra sua base de respondentes e solicite consultas específicas para esse mercado-alvo.

A fase subsequente é gerenciar seu questionário com base no tipo de análise conjunta que você deseja realizar. Por exemplo, para executar uma análise conjunta adaptativa, você atualizará as consultas com uma escala Likert.

Você pode usar um recurso de análise conjunta para gerar e modificar seu estudo. Em seguida, você pode distribuir seu questionário por meio de vários canais, que incluem correio eletrônico, SMS e mídias sociais.

Para mais estratégias para introduzir produtos de marketing na Internet em sua empresa, confira nossa orientação final abaixo .

Ilustrações de Avaliação Conjunta

O aplicativo Sawtooth oferece uma ótima instância de exame conjunto para uma organização de telefonia:

Recurso de impressão

A análise coloca três diferentes serviços de telefonia celular seguindo um ao outro. A coluna horizontal do desenho identifica qual assistência está dando um determinado sistema, explicado pelos valores verticais. A linha de base exibe um preço por pc de acordo com os gostos dos consumidores.

QuestionPro apresenta este divertido e interativo modelo de investigação conjunta sobre as possibilidades de casas de repouso. A pesquisa apresenta um estado de coisas e pergunta sua classe de movimento. Por exemplo, ele pergunta se você indicaria um acordo de aluguel para casa de repouso imediatamente e considera especificações como aluguel, alimentos, tamanho e assim por diante.

O exame conjunto não se limita realmente aos produtos atuais. Eles também são realmente benéficos para descobrir se vale a pena desenvolver um novo produto ou serviço do fabricante. Por exemplo, se as pesquisas demonstrarem que o público gostaria de pensar em um aplicativo que escolhe roupas para os compradores, isso pode ser um novo empreendimento para as empresas de roupas a longo prazo.

Procurando desenvolver uma avaliação conjunta do seu pessoal? Confira nossos 4 principais aplicativos de investigação conjunta abaixo.

Ferramentas de Avaliação Conjunta

1. Qualtrics

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O Qualtrics é um software de estudo rápido de usar que oferece informações abrangentes sobre produtos ou serviços. Você pode desenvolver, modificar, distribuir e examinar uma análise conjunta de uma só vez. Bastam 4 técnicas - descreva seus atributos, desenvolva e modifique suas preocupações no editor de estudos, distribua a pesquisa e avalie o sucesso.

Do que gostamos: a Qualtrics vai além dos insights do produto — esse pacote de software altamente eficaz também captura insights do comprador, da marca e da experiência do trabalhador.

Sugestão profissional: aproveite o e-mail para convidar os entrevistados a participarem do seu estudo. Com a Qualtrics, você pode incorporar um problema de estudo imediatamente ao seu convite de estudo por e-mail.

2. Cojoint.ly

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O Conjoint.ly oferece uma caixa de ferramentas de acabamento para análise de soluções e preços - que inclui um teste de descrição de produtos, uma análise A/B e uma verificação de sensibilidade ao preço de venda. Você também pode fornecer seus próprios respondentes para o seu estudo ou obter respondentes confiáveis ​​de qualidade do Conjoint.ly.

Do que gostamos: Os usuários só podem escolher um software que melhor se adapte ao seu problema de pesquisa. Esses instrumentos estão organizados em 4 categorias principais: estudo de preços, recursos e promessas, otimização de alcance e triagem de ideias.

Dica profissional: Se você quiser "testar antes de obter", você pode usar o instrumento Fast Feed-back do Conjoint.ly. Para uma taxa compacta, você recebe mais de 50 entrevistados para dar sugestões dentro de uma janela de 6 horas.

3. 1000mentes

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1000minds apresenta uma ferramenta de avaliação conjunta adaptativa. Isso significa que, toda vez que uma alternativa é produzida, ela se adapta formulando um novo problema para perguntar principalmente com base em todas as possibilidades anteriores. Isso tende a fazer a pesquisa realmente parecer muito mais um diálogo.

Do que gostamos: Estamos impressionados com a escalabilidade do 1000minds. O software permite que você inclua coisas como quantos colaboradores quiser, talvez aos milhares.

Sugestão Profissional: Você pode usar seus modelos de análise conjunta ou desenvolver seu próprio modelo do zero.

4. Software de computador de investigação Q

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Q é um pacote de software de avaliação especialmente desenvolvido por cientistas do setor. Seu instrumento de análise conjunta é excelente para análises dependentes de escolha. As pessoas podem fazer tipos experimentais, revisar as informações e gerar revisões.

Do que gostamos: cortes de Q feitos pelo grunhido fazem o trabalho com automação – incluindo limpeza e formatação de dados, atualização de pesquisas e geração de revisões.

Ideia profissional: com apenas alguns cliques, você pode exportar quaisquer relatórios ou visualizações do Q para PowerPoint e Excel.

Uma investigação conjunta precisa de um estilo de pesquisa confiável, design e análise, mas o excesso de trabalho duro geralmente vale a pena. Ao ir além, você pode obter insights sobre as escolhas de seu público e tomar decisões – o que não tem preço ao determinar como comercializar um novo produto ou assistência.