As melhores plataformas de mídia social para conteúdo de vídeo em 2022 [Dados do consumidor]

A partir de junho de 2021, os usuários do TikTok em dispositivos Android passaram a passar mais tempo por mês assistindo conteúdo do que os usuários do YouTube (também em dispositivos Android). Nos países do Reino Unido, a diferença é ainda mais drástica do que nos EUA, pois os usuários do TikTok continuam assistindo mais conteúdo de vídeo do que no YouTube.

Além disso, o Relatório de Estado de Marketing de 2021 da HubSpot revela que o vídeo é a principal estratégia de marketing de conteúdo usada pelas marcas, enquanto a mídia social é classificada como o principal canal de marketing.

Com dados como esse – e todas as plataformas de vídeo de mídia social em crescimento por aí – tornou-se óbvio que o marketing de mídia social e o conteúdo de vídeo andam de mãos dadas.

Embora a criação de ótimos vídeos de mídia social para sua empresa possa ser uma tática de marketing incrivelmente eficaz, cada estratégia de conteúdo de mídia social não deve ser uma abordagem de tamanho único. Para garantir que seus vídeos sejam vistos e divulguem o reconhecimento da marca de qualidade, você precisa garantir que está fazendo os vídeos certos para o público certo nas plataformas certas.

Para ajudá-lo a descobrir onde publicar seu conteúdo de vídeo – e quais tipos de vídeos publicar – pesquisamos mais de 300 consumidores para descobrir onde eles costumam assistir a vídeos nas mídias sociais.

Abaixo, revelaremos os resultados e algumas dicas de especialistas para criar a melhor estratégia de compartilhamento de vídeos nas redes sociais para 2021 – incluindo uma de um especialista da Wistia.

Onde estão os consumidores assistindo a vídeos de mídia social?

Nos últimos anos, plataformas de segmentação da Geração Z, como TikTok e Instagram, estão em ascensão. Mas se você acha que todo mundo está assistindo principalmente a vídeos nessas plataformas, pode se surpreender com o que nossa pesquisa encontrou.

Quando perguntei aos consumidores “Em qual plataforma de mídia social você costuma assistir a vídeos?”, 35% dos entrevistados disseram YouTube.

Fonte de dados

Embora não seja surpreendente que o YouTube ou o Facebook, algumas das maiores plataformas online do mundo, sejam os sites de visualização de vídeos preferidos, apenas 8% dos entrevistados disseram que assistem principalmente a vídeos no Instagram – um dos pioneiros do Stories e do vídeo ao vivo.

Outra descoberta surpreendente foi que 20% dos entrevistados – ou 1 em cada 5 pessoas – usam principalmente o TikTok (a rede social mais jovem da lista) para visualização de vídeos. Embora isso não signifique necessariamente que você precise mudar toda a sua estratégia para o TikTok, isso mostra que a plataforma pode continuar tendo um futuro promissor para os profissionais de marketing de conteúdo.

Se esses dados o deixaram preocupado com a publicação de vídeos nas plataformas erradas, respire fundo. Lembre-se de que esta é apenas uma pesquisa informal do consumidor. Se tivéssemos pesquisado uma faixa etária específica, pessoas de um setor específico ou consumidores de diferentes regiões, os resultados poderiam ter influenciado outras plataformas – como LinkedIn ou Twitter.

No entanto, mesmo que esta seja apenas uma pequena pesquisa, ela nos lembra que uma mistura de plataformas mais antigas e mais novas, como YouTube e TikTok, são as plataformas de vídeo para grandes públicos.

Em outro estudo, pesquisamos 310 profissionais de marketing de mídia social nos Estados Unidos para descobrir quais plataformas de mídia social eles utilizam, quais formatos usam e seus planos e expectativas para 2022.

Neste estudo, descobrimos que o principal formato que os profissionais de marketing aproveitam nas mídias sociais é o conteúdo de vídeo: vídeo de formato curto (54%) e vídeos/streaming ao vivo (47%). Além disso, esse formato também é conhecido por ser o mais eficaz, já que 85% dos entrevistados disseram que vídeos de formato curto e 70% disseram que vídeos/streaming ao vivo são mais eficazes.

Dito isto, os profissionais de marketing relataram que o conteúdo de vídeo tem os mais altos níveis de engajamento e ROI no Facebook e no Instagram.

Com isso em mente, não é de surpreender que 95% dos profissionais de marketing que aproveitam vídeos de formato curto planejem aumentar seu investimento ou continuar investindo o mesmo valor em 2022. Além disso, 95% dos profissionais de marketing que aproveitam vídeos ao vivo/streaming planejam aumentar seu investimento , e 89% dos profissionais de marketing que utilizam vídeos de formato longo planejam aumentar seu investimento ou continuar investindo o mesmo valor em 2022.

Agora que temos uma ideia de onde os consumidores estão assistindo principalmente a vídeos de mídia social, apresentaremos algumas dicas para compartilhar os melhores vídeos para diferentes públicos de mídia social.

Dicas para compartilhar vídeos de mídia social

1. Para a maioria das plataformas, divirta-se com conteúdo para lanches.

O mundo está cada dia mais acelerado. Enquanto muitas pessoas assistem a vídeos de mídia social em seu tempo livre, alguns os assistem entre as reuniões, na fila da loja ou no transporte público. Mesmo que as pessoas tenham tempo para assistir a horas de vídeo, há tanta coisa por aí que elas vão querer rolar para mais conteúdo quase imediatamente após o início do vídeo.

É por isso que uma estratégia de vídeo de mídia social para se concentrar em 2021 é dominar a arte do conteúdo “snackable” ou super curto.

“O uso de vídeos para lanches nas redes sociais pode realmente gerar mais engajamento do que imagens estáticas”, diz Meisha Bochicchio, gerente de marketing de conteúdo da Wistia. “Um estudo recente descobriu que 60% dos profissionais de marketing viram mais cliques com postagens de vídeo em comparação com imagens estáticas.”

Quando se trata de criar conteúdo eficaz para lanches, Bochicchio diz: “Primeiro, lembre-se de que a maioria das plataformas de mídia social começará automaticamente a reproduzir conteúdo de vídeo à medida que os espectadores rolam. Portanto, certifique-se de que seus vídeos sejam compatíveis com a reprodução automática. Mantenha-os curtos e coloque suas mensagens principais nos primeiros segundos. Por exemplo, dê uma olhada neste vídeo da Wistia anunciando seu State of Video Report.”

“Lembre-se de que a maioria das pessoas não ouvirá seu áudio, portanto, certifique-se de que seus vídeos também sejam silenciosos”, aconselha Bochicchio. “Considere sobreposições de texto ou faça upload de legendas diretamente em plataformas como LinkedIn, Twitter e Facebook.

No exemplo de vídeo abaixo, Wistia marca o lançamento de sua série “Show Business” com um vídeo legendado que permite que os espectadores obtenham informações importantes sem nenhum som.

Para saber mais sobre essa estratégia, confira esta postagem sobre conteúdo para lanches ou esta postagem que destaca as últimas tendências de vídeos curtos.

2. Teste também diferentes formatos de vídeo.

Embora o conteúdo para lanches seja uma ótima tática para aproveitar em 2021, você ainda pode publicar vídeos mais longos, desde que sejam envolventes e valiosos para seu público.

Por exemplo, embora as pessoas não queiram assistir a um comercial de duas horas, elas podem assistir a um vídeo ao vivo mais longo de perguntas e respostas, uma entrevista com um líder de opinião ou um vídeo que conte uma história mais longa, mas divertida.

Embora você certamente possa testar vídeos de formato mais longo, também pode testar outros formatos, como transmissões ao vivo, vídeos interativos e vídeos de compras em plataformas como Instagram e Facebook.

À medida que novos formatos de vídeo surgem, pode ser útil determinar se eles podem funcionar para sua marca e criar um teste em torno deles.

Certifique-se de identificar e acompanhar as métricas de sucesso corretas. Por exemplo, se você estiver testando um vídeo mais longo, observe as visualizações e a taxa de desistência para ver por quanto tempo os espectadores ficam atentos. Enquanto isso, se você tentar uma abordagem mais interativa, como uma transmissão ao vivo ou perguntas e respostas, também poderá anotar comentários, engajamentos e compartilhamentos do conteúdo enquanto estiver ao vivo.

3. Conheça seu público de vídeo onde ele estiver.

Como em qualquer estratégia de mídia social, alguns conteúdos terão um desempenho melhor em algumas plataformas de mídia social do que em outras. Embora o conteúdo voltado para o consumidor possa ter um bom desempenho no YouTube, Facebook e grandes públicos de consumidores do TikTok, um vídeo de marketing B2B ou uma sessão de perguntas e respostas com um líder de pensamento corporativo pode ter um desempenho melhor em uma rede voltada para profissionais como o LinkedIn.

Felizmente, para criar uma ótima estratégia de marketing, você não precisa (e nem deveria) colocar seus vídeos em todas as plataformas de mídia social. No entanto, você deve pesquisar os dados demográficos de cada grande rede, identificar quais públicos podem se envolver mais com seu conteúdo e começar a publicar vídeos onde fizer mais sentido para sua marca e seus objetivos.

Em seguida, continue atento às plataformas que você descartou, caso elas continuem a evoluir e forneçam à sua marca mais oportunidades de público no futuro.

4. Nem sempre se apóie em conteúdo reaproveitado.

Quando eu era um profissional de marketing de startups, adorava redirecionar o conteúdo sempre que possível. E, naquela época, quando as plataformas de mídia social eram menos evoluídas, essa estratégia funcionava.

Hoje, ainda pode ser benéfico para as marcas redirecionar alguns conteúdos de vídeo para diferentes plataformas quando eles têm públicos e recursos semelhantes. Essa também pode ser uma ótima maneira de testar se sua estratégia de conteúdo para uma plataforma funcionará com um público.

No entanto, como conhecer seu público de mídia social é mais importante do que nunca, convém considerar ter uma estratégia de vídeo um pouco diferente para suas plataformas de vídeo mais importantes. Embora haja momentos em que você possa redirecionar facilmente o conteúdo para economizar tempo ou largura de banda, algumas plataformas como TikTok e Instagram estão evoluindo com algoritmos que podem priorizar seu conteúdo se ele tiver uma marca d'água de outra rede.

5. Abrace influenciadores — e clientes.

Mesmo que você tenha feito toda a sua pesquisa e produza vídeos diariamente, ainda pode ser incrivelmente difícil postar um conteúdo viral que aumente seu público.

Felizmente, existem especialistas em todas as plataformas de mídia social que sabem como criar vídeos. E alguns deles até criarão vídeos para você – e depois os compartilharão com seus públicos.

É por isso que uma ótima estratégia de crescimento pode envolver influenciar influenciadores ou líderes de pensamento com experiência em seu setor e apresentá-los em seus vídeos ou fazer com que endossem sua marca em seu conteúdo.

Se você não pode se dar ao luxo de ter um influenciador para ajudar a impulsionar sua estratégia de vídeo, também pode procurar consumidores felizes. Com essa estratégia, você pode incentivar os clientes a compartilhar um vídeo sobre a experiência deles com sua marca nas mídias sociais ou criar um vídeo repleto de vários conteúdos gerados por usuários de clientes satisfeitos.

Como os consumidores de hoje desejam autenticidade das marcas, o conteúdo gerado pelo usuário não apenas pode fornecer conteúdo de vídeo gratuito, mas também pode espalhar o reconhecimento da marca para clientes em potencial ou pessoas que pesquisam você nas mídias sociais.

Navegando pelo conteúdo de mídia social

Mais do que nunca, as mídias sociais e o marketing de conteúdo estão sempre evoluindo. Como profissional de marketing, é importante manter-se atualizado com as últimas tendências e dados para informar melhor suas estratégias, seja investindo em vídeo ou outras táticas.

Nota do editor: esta postagem foi publicada originalmente em junho de 2021 e foi atualizada para maior abrangência.