Os melhores anúncios do Super Bowl de todos os tempos
Publicados: 2022-02-08O próximo Super Bowl está chegando. E à medida que nos aproximamos do grande jogo, os americanos não estão apenas ansiosos pelo futebol – eles também estão animados para ver o que as marcas de grande orçamento do país apresentarão para os anúncios deste ano.
Embora muito ainda seja desconhecido sobre os comerciais do Super Bowl de 2022, alguns anúncios vazados sugerem que muito conteúdo errará no lado relacionável e cômico, enquanto ainda dá aos espectadores a emoção de alto orçamento dos anúncios do Super Bowl que conhecemos e amamos.
Aqui está apenas um exemplo de um comercial que podemos esperar no Super Bowl Sunday da Budweiser. O anúncio, dirigido pela vencedora do Oscar Chloe Zhao, apresenta um cavalo Clydesdale que supera uma lesão debilitante significativa, que deve simbolizar a resiliência que as pessoas demonstraram repetidamente durante a pandemia de COVID-19.
Mas anúncios vazados não são a única coisa que podemos assistir para nos preparar para as maravilhas de marketing que veremos no domingo.
Para animar você para o “Ad Bowl” deste ano, reuni alguns dos melhores anúncios da última década e anteriores.
Certifique-se de verificar novamente a cada ano, pois continuaremos a adicionar a esta lista à medida que novos teasers forem lançados.
Sem mais delongas, aproveite esses anúncios que chamam a atenção, induzem emoções e às vezes são premiados.
Os melhores anúncios do Super Bowl da última década
1. “Uau, uau, nenhuma vaca” – Oatly (2021)
O anúncio do Oatly no Super Bowl apresenta o CEO da empresa, Toni Petersson, no meio de um campo cantando uma música com a letra “Tem gosto de leite, mas feito para humanos, uau, uau, não vaca”. Por 30 segundos, os espectadores o assistiram cantar e lutaram para encontrar um ponto para o anúncio.
Muitos foram às mídias sociais para dizer que foi o pior comercial do Super Bowl, mas conseguiu exatamente o que toda empresa deseja de seus anúncios – buzz. Todo mundo estava falando sobre o quão estranho era o anúncio, gerando exposição da marca e conversas contínuas. Oatly até seguiu o anúncio vendendo camisetas em seu site que diziam “Eu odiei totalmente aquele comercial do Oatly”. Muitas marcas e negócios querem deixar uma marca e impressionar, e o Oatly certamente o fez.
2. “Loretta” – Google (2020)
O anúncio do Google no Super Bowl conta a história de um homem que não quer esquecer as memórias que teve com sua esposa. Ao som de “Say Something” da FUN, o homem digita “como não esquecer” no Google e vê resultados de busca sobre como melhorar a memória. Ele então usa a pesquisa por voz para dizer: “Ei, Google. Mostre-me fotos minhas de uma Loretta.”
Enquanto clica nas fotos, ele explica algumas das boas lembranças que teve com sua esposa. Por exemplo, a certa altura ele ri e diz ao Google Assistente: “Lembre-se. Loretta odiava meu bigode. Em seguida, o texto do Assistente diz “Ok. Vou me lembrar disso."
Como as coisas do Google relacionadas à sua vida e casamento, os espectadores têm um vislumbre dos momentos preciosos que compuseram sua vida.
No final do anúncio, depois que os espectadores sentiram uma ampla gama de emoções, o Google promete fornecer aos usuários “uma ajudinha com as pequenas coisas”.
Enquanto muitos anúncios do Super Bowl se concentram em colocar os espectadores em ação, destacar celebridades ou comédia, o Google adotou uma abordagem mais emocional para lembrar aos espectadores como seus produtos podem ajudar as pessoas em diferentes momentos de suas vidas. Embora a pesquisa tenha ajudado o homem a aprender dicas para se lembrar de coisas, o Drive e o Assistente conseguiram ajudá-lo a reviver memórias relacionadas ao seu casamento.
3. “Joust” – HBO e Budweiser (2019)
Antes do Super Bowl de 2019, a Budweiser lançou uma série engraçada de anúncios que seguiam um reino medieval onde o rei e os habitantes da cidade aplaudiam, “Dilly Dilly!” quando ofereceu a cerveja. A série também contou com um herói chamado Bud Knight. Em alguns anúncios, ele montava em seu cavalo e lutava em batalhas vestido com armaduras cobertas com logotipos da Budweiser.
No início do anúncio do Super Bowl de 2019 da Budweiser, você vê um punhado de personagens medievais felizes esperando ansiosamente pelo Bud Knight chegar em uma justa.
Enquanto o Bud Knight cavalga heroicamente seu cavalo na tela, o público aplaude, “Dilly Dilly!” assim que a competição começa.
Mas. as coisas ficam sombrias rapidamente. Chocante, o Bud Knight perde e é derrubado de seu cavalo pelo oponente. À medida que o oponente alto e mascarado se aproxima do cavaleiro, a maioria dos fãs de Game of Thrones começará a reconhecê-lo Gregor Clegane, também conhecido como “A Montanha” – um dos vilões mais monstruosos da série.
À medida que Clegane se eleva sobre o Bud Knight, torna-se aparente – especialmente para os fãs de GoT – que o anúncio está imitando uma dramática cena de morte da série da HBO, onde The Mountain esmagou fisicamente outra figura heróica com as próprias mãos.
Clegane de forma dramática, mas cômica, se abaixa para pegar o Cavalo com as duas mãos. Como as pessoas da cidade reagem dramaticamente ao que está acontecendo, é evidente que Clegane matou mais um cavaleiro ao esmagá-lo para fora da tela.
De repente, a música tema de Game of Thrones começa a tocar quando um dragão voa sobre Clegane e o derruba com um golpe de fogo. À medida que o dragão escapa para as nuvens e fumaça, a música fica mais alta quando o logotipo do programa e a data de exibição aparecem em vez de um logotipo da Budweiser. De certa forma, Game of Thrones e HBO sequestraram e destruíram a série de anúncios da Budweiser.
Este anúncio é hilário, pois imita comicamente uma cena incrivelmente intensa e notável de Game of Thrones . Mais interessante, surpreende o público que está apenas esperando que seja um anúncio padrão da Budweiser. Este é um ótimo exemplo de como um anúncio combinou promoção cruzada com um enredo memorável.
O anúncio, produzido pela Droga5 e Wieden+Kennedy, foi tão bem-humorado e inteligente que até ganhou o Super Clio 2019, prêmio Clio para participantes de anúncios do Super Bowl.
4. “Todos nós ganhamos” – Microsoft (2019)
Depois que a Microsoft chamou a atenção de que pessoas com membros ausentes ou mobilidade limitada estavam tendo problemas para segurar e pressionar botões em controladores de videogame, a empresa de tecnologia desenvolveu um controlador adaptável com touch pads em vez de botões.
Após o lançamento do controlador, a Microsoft destacou esta história de como eles resolveram para o cliente em um anúncio do Super Bowl de 2019 intitulado “We All Win”.
Na campanha vencedora do Gold Clio, a Microsoft entrevistou crianças com problemas de mobilidade e membros ausentes sobre por que adoravam videogames, mas como ainda enfrentavam dificuldades com controladores de jogos devido a suas deficiências.
Muitas das crianças e pais apresentados no anúncio explicam que os jogos os ajudam a se conectar com os amigos de maneiras que talvez não conseguiriam de outra forma. Porém, por conta da linha atual de controladores, eles têm dificuldade de jogar ou competir em muitos jogos.
“Nunca pensei que fosse injusto. Eu apenas pensei 'Ei, é assim que é e não vai mudar', diz um menino.
Depois de demonstrar o problema com os controladores de jogos, o anúncio mostra as crianças usando o novo controlador de videogame adaptável da Microsoft, explicando como ele torna os jogos mais fáceis e acessíveis para eles.
Por exemplo, uma garota diz animadamente: “Posso apertar os botões tão rápido quanto eles”, enquanto um menino exclama: “Agora todos podem jogar!”
“'We All Win' atingiu todas as marcas em termos de emoção, início de diálogo e diversão. Não era um anúncio sobre deficiências, era sobre crianças querendo jogar videogame”, diz Dmitry Shamis, Diretor Sênior de Criação. “Adorei em fevereiro e ainda amo agora.”
Não só “We All Win” puxa seu coração, mas também incentiva a solução para o cliente e a acessibilidade, explicando como a Microsoft dedicou tempo para desenvolver um produto que corrigiu um grande problema enfrentado por um grupo exclusivo de clientes. Este anúncio faz você acreditar que a Microsoft realmente se preocupa com seus clientes e fará esforços extras para garantir que todos tenham uma ótima experiência com seus produtos.
Você pode ler mais sobre essa campanha em particular e se inspirar em mais alguns anúncios empoderadores nesta postagem do blog sobre marketing inclusivo.
5. “É um anúncio da Tide” – Tide (2018)
Outro vencedor do Super Clio foi o “It's a Tide Ad”, criado pela empresa de detergentes para roupas Tide, bem como pela agência Saatchi & Saatchi New York.
Em 2017 e 2018, Tide lançou vários comerciais com histórias que não tinham nada a ver com Tide, exceto pelas roupas visivelmente limpas dos atores. Quando os espectadores estavam na ponta de seus assentos, alguém no anúncio dizia: "É apenas mais um anúncio do Tide". Então, eles veriam o logotipo da Tide e o texto que dizia: “Se estiver limpo, é Tide”.
Esta campanha começou com um longo anúncio do Super Bowl, que também recebeu uma indicação ao Emmy. No anúncio, David Harbour, de Stranger Things, aparece em várias cenas comuns de anúncios, inclusive no banheiro com uma modelo de desodorante, dirigindo um carro esportivo e rindo no sofá com uma família falsa.
Ao aparecer em cada comercial, ele explica que todos têm uma coisa em comum: roupas limpas que foram lavadas com detergente Tide. No final, ele diz: “Então, isso faz de todo comercial do Super Bowl um anúncio do Tide? Acho que sim.”
Como a Tide tem um trabalho de manter as roupas limpas, eles mostram a força da marca em vários cenários versáteis e bobos. Humor como esse também pode ser uma ótima maneira de tornar um produto simples mais memorável. Se você for à loja comprar detergente logo depois de ver esse comercial, o Tide pode ser a primeira coisa que vem à sua cabeça por causa dos anúncios ridículos.
6. “Band of Brands” – Newcastle (2015)
O que você faz quando não pode pagar um anúncio do Super Bowl? Faça uma promoção cruzada com outras marcas que pagarão por isso. Foi isso que a Newcastle, uma popular cervejaria, fez em 2015.
Antes do Super Bowl de 2015, o Newcastle lançou um vídeo de apelo à ação, onde a atriz de Parks and Recreation , Aubrey Plaza, incentivava as marcas a juntarem seu dinheiro para um grande anúncio. Como os anúncios do Super Bowl naquele ano custaram bem mais de US $ 4,7 milhões - sem incluir a produção - várias marcas grandes e pequenas entraram em contato com o Newcastle para participar e ter a chance de aparecer - mesmo por apenas alguns segundos - no anúncio
O anúncio de um minuto está repleto de colocações de produtos, pois conta a história de um casal que está compartilhando cervejas Newcastle juntos para comemorar a mudança para uma nova casa. Enquanto eles caminham pela nova casa, você pode ver logotipos de marcas pendurados nas paredes, como pinturas, fotos de família ou decorações.
Ao desembalar as caixas, eles falam não tão sutilmente sobre todos os aparelhos que têm enquanto os seguram na frente da câmera. Além dos posicionamentos visuais óbvios de produtos, eles também trabalham as marcas em suas conversas. Por exemplo, a certa altura, o homem diz à namorada que não consegue acreditar que eles vão morar juntos depois de um “encontro no Match.com”.
Embora o anúncio comece com posicionamentos de produtos óbvios mais inteligentes, fica mais engraçado quando o casal começa a apontar cada produto que eles têm em sua casa o mais rápido possível.
Este anúncio é um exemplo incrivelmente inteligente de uma marca que levou ao extremo a colocação de produtos e o co-marketing, enquanto se beneficiava de um comercial virtualmente gratuito do Super Bowl.
7. “Mantenha suas mãos longe dos meus Doritos” – Doritos (2010)
“Keep Your Hands Off My Doritos” hilariamente conta a história de um homem superconfiante que conhece seu filho de interesses amorosos pela primeira vez. No anúncio, o homem entra na casa de sua namorada com flores e se senta com seu filho enquanto a mãe se arruma. Quando ela sai da sala, o homem é visto visivelmente olhando para ela.
Ele se senta com ganhos enquanto começa a conversar com seu filho recém-nascido. Sem pensar em perguntar à criança se pode comer um de seus Doritos, ele pega um chip. O menino imediatamente e ruidosamente lhe dá um tapa, olha para ele da maneira mais intimidante que uma criança pode, e exclama com raiva: “Mantenha suas mãos longe da minha mãe. Tire suas mãos dos meus Doritos!”
O namorado superconfiante termina o comercial encolhido de medo enquanto a tela desaparece. Quando o logotipo aparece, você ouve a mãe do menino perguntar: “Você está jogando bem?”
Este anúncio foi tão engraçado que ainda está gravado em muitas de nossas mentes. Embora tenha sido lançado há quase uma década, ainda digo aos amigos para “manter as mãos longe dos meus Doritos” quando pegam um dos meus sem pedir.
Embora tenha apenas 30 segundos, o anúncio é hilário, relacionável, um pouco chocante e emocionante, o que o torna tão memorável.
Os melhores anúncios do Super Bowl antes de 2010
8. “Wassup” – Budweiser (1999)
Se você cresceu no final dos anos 90 ou início dos anos 2000, você pode ter uma memória de crianças em sua escola gritando a palavra “WASSUP?” uns aos outros. Eu sei que eu faço.
Caso contrário, você provavelmente já viu o anúncio da Budweiser de onde vem a saudação agora desatualizada:
No anúncio, um homem atende o telefone enquanto assiste a um grande jogo. Seu amigo na outra linha pergunta: "E aí?" O homem no sofá diz: “Nada. Apenas assistindo ao jogo e bebendo um Bud.” A conversa aumenta quando o colega de quarto do homem entra inesperadamente e grita: “WASSSSUPPPPP?!”
À moda dos anos 1990, o colega de quarto corre para atender o outro telefone da casa para participar da conversa. Os três homens então começam a gritar: “E aí!” de maneiras mais barulhentas e bizarras até que de repente eles ficam quietos. Um dos amigos então pergunta: “Então, tudo bem?” Os outros dois ao telefone dizem novamente: “Nada. Apenas assistindo ao jogo e bebendo um Bud.” Então, todos dizem: “Verdade”.
Este vídeo pode parecer um desperdício de milhões de dólares em um slot do Super Bowl, mas definitivamente não foi. Como espectador e consumidor, tudo o que você precisa saber ao assistir é que os três amigos estão assistindo ao jogo e bebendo Budweiser. O "Está bem?" marathon era essencialmente uma ferramenta destinada a tornar o comercial engraçado e memorável. Com base no fato de que “Wassup” ainda estava sendo referenciado na segunda metade da década de 2010, é fácil perceber que esse anúncio foi um sucesso.
9. “Your Cheatin' Heart” – Pepsi (1996)
Este antigo comercial da Pepsi destaca as consequências do que poderia acontecer se você “trapacear” a marca de sua empresa.
O anúncio curto e doce simplesmente mostra imagens de segurança falsas de um entregador da Coca-Cola colocando latas de Coca-Cola na geladeira de uma loja ao som da música de Hank Williams Sr., “Your Cheatin' Heart”. As coisas ficam interessantes quando o entregador olha para ter certeza de que ninguém está olhando e então abre a geladeira com Pepsi dentro.
De repente, as prateleiras da geladeira desmoronam quando todas as latas de Pepsi visivelmente saem da geladeira e caem no chão. O anúncio faz uma observação curta e simples: até os funcionários da Coca-Cola adoram a Pepsi:
10. “1984” – Apple (1984)
No início de 1984, a Apple aproveitou o clássico de George Orwell, “1984”, em uma premiada campanha do Super Bowl.
O romance de George Orwell, de 1948, seguiu uma sociedade distópica de 1984, onde todos se vestiam da mesma forma e se conformavam com o mesmo líder, pontos de vista e ideologias.
Como empresa inovadora, a Apple sempre procurou ser “diferente” dos concorrentes. A abordagem da gigante da tecnologia para a publicidade do Super Bowl manteve essa mesma missão em 1983.
O anúncio do Super Bowl dá vida à comunidade conformista de 1984, quando você vê homens marchando em linha reta em direção a uma sala onde seu líder está em uma tela gigante, dizendo a eles: “Somos um povo, com um capricho, uma determinação e um causa."
No clímax do comercial, uma mulher com um martelo e roupas coloridas começa a correr em direção à tela. Ela lança seu martelo na tela enquanto ela explode.
Um narrador conclui: “No dia 24 de janeiro, a Apple Computer apresentará o Macintosh. E você verá por que 1984 não será como 1984.”
O anúncio, dirigido por Ridley Scott, não apenas destacou um livro conhecido. Mas foi ousadamente simbólico das primeiras tensões e monopólios no Vale do Silício. Na época, a Apple era considerada uma empresa jovem e disruptiva, enquanto a IBM era a única gigante da tecnologia na indústria de PCs. Jornalistas de tecnologia e inovadores no Vale do Silício muitas vezes pensavam na IBM como uma corporação sem alma.
Neste anúncio, a Apple explica por que a inovação, a disrupção e os azarões tecnológicos exclusivos da tecnologia destruiriam os monopólios do futuro. Também reiterou e reforçou o posicionamento da marca como uma empresa que queria fazer produtos que permitissem às pessoas abraçar suas qualidades e habilidades únicas. Esta é uma estratégia que eles continuaram a usar em suas campanhas hoje.
11. “Gostaria de comprar uma Coca-Cola para o mundo” – Coca-Cola (1971)
Nas colinas da Itália em 1970, a Coca-Cola reuniu um grupo de jovens adultos de vários países e os filmou cantando um jingle chamado “I'd Like to Buy the World a Coke”.
Isso resultou em um dos anúncios mais notáveis da Coca-Cola, sem falar em um anúncio popular do Super Bowl de 1971:
Este comercial é uma ótima forma de marketing inclusivo inicial, pois mostra que todos têm algo em comum, apesar do fato de todos virmos de origens diferentes ou diversas.
Em particular, este anúncio mostra que milhões de pessoas de todo o mundo podem concordar com o fato de gostarem da Coca-Cola. Não apenas abraça a beleza da diversidade e da paz mundial, mas também destaca a popularidade internacional do refrigerante.
Sugestões de anúncios do Super Bowl
Mesmo se você for um comerciante de pequenas empresas. você pode aprender com esses anúncios para suas próprias estratégias de marketing de conteúdo ou vídeo. Aqui estão algumas coisas que muitos desses anúncios têm em comum.
- Emoção: se eles deixam você feliz, triste ou otimista, a maioria desses anúncios chamou sua atenção com um tópico e uma história que construíram emoção.
- Cultura Pop: Como você viu com Budweiser, HBO, Newcastle e Apple, alguns dos anúncios mais memoráveis reconheceram a cultura pop ou literatura notáveis e teceram uma história memorável em torno deles.
- Relatividade: os anúncios emocionais geralmente não funcionam sem relacionabilidade. Muitos desses anúncios fazem um excelente trabalho ao colocar você no lugar do protagonista. Esteja você vendo crianças capazes de acessar jogos em um anúncio da Microsoft ou rindo da criança que protege sua mãe no anúncio de Doritos, você se identifica com os personagens ou pessoas apresentadas em um nível mais profundo.
Para obter mais exemplos de anúncios de grandes marcas com os quais você pode aprender, confira essas listas de indicados ao Emmy, vencedores do Clio Award e nossas campanhas favoritas de marketing de 2019.
Nota do editor: esta postagem do blog foi publicada originalmente em janeiro de 2015. Foi atualizada para abrangência e atualização em 2021.
