Relatório de marketing de vídeo de 2022 do HubSpot Blog [Dados de mais de 500 profissionais de marketing de vídeo]

Mais do que nunca, os canais de mídia social estão colocando o conteúdo de vídeo na frente e no centro de seus feeds, à medida que o público recorre cada vez mais ao TikTok, Reels e vídeos ao vivo para se divertir, descobrir produtos e até aprender sobre novas marcas empolgantes.

E para os profissionais de marketing, aproveitar o vídeo não apenas oferece o maior ROI de qualquer formato de mídia, mas também desempenha um papel fundamental em ajudar os profissionais de marketing a superar suas metas.

Para saber mais sobre as principais estratégias e oportunidades de marketing de vídeo hoje, pesquisamos mais de 500 profissionais especializados nesse campo. Imediatamente, a eficácia do marketing de vídeo tornou-se óbvia.

Mas onde no mundo do marketing de vídeo você deve concentrar seus esforços primeiro? Para ajudá-lo a determinar seus próximos passos, obtivemos insights de profissionais de marketing de vídeo sobre todos os tipos de tópicos e táticas, incluindo:

Vamos mergulhar.

Resultados da pesquisa de marketing de vídeo

Benchmarks de marketing de vídeo

Se ninguém vê seu vídeo, valeu a pena fazer?

Primeiro, perguntamos aos profissionais de marketing de vídeo quantas visualizações seus vídeos obtêm em média. Aqui está o que encontramos:

• 38% dos vídeos de marketing têm em média menos de 10 mil visualizações
• 16% média abaixo de 1.000 visualizações
• 16% média acima de 100 mil visualizações

Mas as visualizações não são a única métrica que os profissionais de marketing acompanham. Há uma longa lista de pontos de dados nos quais você pode ficar de olho, então vamos dar uma olhada em quais são a melhor medida do desempenho do seu vídeo.

As métricas de marketing de vídeo mais priorizadas

Depois de começar a obter visualizações, você também desejará desenvolver sua estratégia analisando e melhorando algumas outras métricas.

Entre os profissionais de marketing de vídeo, o engajamento de vídeo, a taxa de conversão e a taxa de cliques estão entre alguns outros KPIs que os profissionais de marketing analisam, com a taxa de engajamento sendo priorizada por 60% dos profissionais de marketing e as taxas de conversão e cliques sendo um foco de 56% e 52% dos profissionais de marketing, respectivamente.

Abaixo, vamos nos aprofundar um pouco mais na importância de cada métrica principal.

1. Taxa de engajamento

De acordo com 60% dos profissionais de marketing de vídeo, o engajamento é a métrica mais importante a ser observada. Afinal, quando um vídeo tem alto engajamento, isso significa que ele está ressoando com seu público o suficiente para fazê-los querer deixar um like, escrever um comentário ou compartilhá-lo com seus amigos.

2. Taxa de conversão

A taxa de conversão fica em segundo lugar e pode ser um ótimo indicador do sucesso do seu vídeo em fazer com que os espectadores realizem a ação desejada.

3. A taxa de cliques fala com sua miniatura e título/legenda

A taxa de cliques (CTR) chega em 4º lugar e pode dizer o quão eficaz sua miniatura é para fazer com que as pessoas assistam ao vídeo em primeiro lugar. Antes de assistir a um vídeo, seu público também vê o título ou a legenda anexada a ele, o que também será refletido na sua CTR.

4. Crescimento de seguidores e assinantes

Se você está ganhando seguidores/assinantes de um vídeo, isso significa que ele está ressoando com os espectadores e eles querem ver mais da sua marca.

Se um de seus vídeos aumentar o número de seguidores mais do que o normal, tente pensar no que diferencia esse vídeo dos demais e replique-o. Além disso, verifique suas análises para obter informações úteis sobre como esses novos assinantes/seguidores encontraram seu vídeo. Como você pode continuar fornecendo a eles conteúdo valioso?

5. Tempo médio de visualização

A duração média da visualização é fundamental para entender quais partes do seu vídeo são altamente envolventes e quais seções precisavam de mais trabalho ou deveriam ter sido totalmente cortadas. Embora a média geral possa oferecer informações úteis ao comparar vídeos de duração semelhante, se possível, verifique a porcentagem de espectadores que assistem nos principais momentos do vídeo.

Por exemplo, se uma alta porcentagem de espectadores ficar por perto durante a introdução, você os fisgou com sucesso. No entanto, se você perceber uma grande queda no meio do caminho, o vídeo pode ter sido muito longo.

Falando em duração do vídeo, também perguntamos aos profissionais de marketing de vídeo quanto tempo um vídeo de marketing deve ter. Vamos dar uma olhada no que eles nos disseram.

Qual deve ser a duração de um vídeo de marketing?

96% dos profissionais de marketing concordam que a duração ideal de um vídeo de marketing é inferior a 10 minutos.

Além disso, as opiniões começam a diferir, com a maior parte deles (36%) dizendo que os vídeos devem ter entre 1-3 minutos, enquanto 27% acham que o ponto ideal é entre 4-6 minutos. Outros 16% dizem que a duração ideal do vídeo é inferior a 60 segundos. Por outro lado, 15% defendem vídeos entre 7 e 9 minutos.

No final das contas, a duração do seu vídeo dependerá em grande parte de qual tipo de vídeo melhor se adequa aos seus objetivos. Então, vamos mergulhar nas principais metas dos profissionais de marketing de vídeo em 2022.

Metas de marketing de vídeo

As três principais metas de marketing de vídeo incluem o aumento da receita (focado por 33% dos entrevistados, aumentando o reconhecimento da marca e produtos/serviços de publicidade (com 32% dos profissionais de marketing se concentrando em cada um).

Mais de um quarto dos profissionais de marketing também estão focados em melhorar a compreensão dos clientes sobre produtos/serviços, enquanto 23% desejam melhorar o atendimento e a retenção de clientes com vídeo.

Como mencionei no início, nossa pesquisa mostra que o marketing de vídeo é altamente eficaz para atingir todas essas metas, então vamos mergulhar em algumas das estratégias que os profissionais de marketing de vídeo estão usando para ter sucesso.

Estratégias de marketing de vídeo

As principais táticas para criar vídeos eficazes

Os fatores mais importantes para criar vídeos de marketing eficazes são promover seu vídeo com eficiência, capturar a atenção dos espectadores nos primeiros segundos e manter seus vídeos curtos/concisos.

Por que a promoção de vídeo é fundamental

Pode ser tentador dedicar todo o seu tempo para criar o vídeo “perfeito” com edições elegantes, alto valor de produção e uma miniatura irresistível. Embora essas coisas sejam importantes, elas perdem seu poder sem uma promoção de vídeo eficaz.

De fato, em uma pesquisa de tendências recente, descobrimos que 78% dos consumidores dizem que é mais importante que os vídeos de marketing sejam autênticos e relacionáveis ​​do que polidos e de alta qualidade. Isso não significa que você deva negligenciar a qualidade do vídeo/áudio, mas não vai fazer ou quebrar o sucesso de um vídeo.

Por outro lado, promover seu vídeo de forma ineficaz pode fazer com que ele fracasse, então vamos dar uma olhada em algumas estratégias que os profissionais de marketing de vídeo usam para garantir que isso não aconteça.

Como promover um vídeo de marketing

As estratégias de promoção de vídeo mais eficazes são compartilhá-los nas mídias sociais, adicionar vídeos ao seu site/blog, veicular anúncios pagos para seus vídeos, otimizar seu título/descrição para pesquisa e integrar vídeos em suas campanhas de e-mail.

Independentemente dos canais que você escolher para a promoção do vídeo, lembre-se de que simplesmente compartilhar um vídeo não é suficiente. A promoção de vídeo eficaz começa antes mesmo de um vídeo ser concluído e continua por muito tempo depois de um vídeo ser publicado.

Por exemplo, se seu vídeo for ao ar no YouTube nas próximas 24 horas, entre no Instagram e comece uma contagem regressiva em sua história. Compartilhe a miniatura e o título de 3 a 5 horas antes do vídeo cair para gerar mais interesse. Prepare um teaser para atrair os espectadores e compartilhe-o nas mídias sociais assim que seu vídeo for lançado.

Assim que o vídeo for lançado, você pode fazer uma enquete interativa relacionada ao seu vídeo nas mídias sociais para envolver seu público principal e despertar o interesse de quem ainda não o viu. Você também pode configurar uma campanha de e-mail para anunciar seu vídeo algumas horas depois ou adicionar um banner ao seu site com um link para o vídeo.

Por fim, certifique-se de continuar promovendo quando surgir a oportunidade. Por exemplo, se você vir um tópico do Reddit ou Twitter relacionado ao tópico do seu vídeo e achar que seu conteúdo pode agregar valor à conversa, solte-o na seção de comentários.

Agora que você está atualizado sobre as metas e estratégias de marketing de vídeo, vamos dar uma olhada em quais formatos de vídeo são mais eficazes.

Principais formatos de vídeo

Os três principais formatos de vídeo são vídeos curtos, longos e ao vivo. Nesta seção, vamos nos aprofundar em cada um deles, analisando qual tem o melhor ROI, quanto tempo cada tipo de vídeo deve ter e alguns benchmarks relevantes.

1. Vídeo em formato curto

De todos os formatos de vídeo, o formato curto tem o maior ROI e também é o número 1 em geração de leads e engajamento.

O uso de vídeo de formato curto crescerá significativamente em 2022, com 36% dos profissionais de marketing de vídeo planejando investir mais nele do que qualquer outro formato e 45% planejando usá-lo pela primeira vez este ano.

Se você é um desses profissionais de marketing, pode estar se perguntando quanto tempo um vídeo curto deve ter. O consenso entre os profissionais de marketing de vídeo é que um vídeo de formato curto tem menos de 60 segundos, com a maior parte (33%) dizendo que a duração ideal é de 31 a 60 segundos.

Quando se trata da porcentagem de tempo que um vídeo é assistido, quase todos os vídeos curtos são assistidos por mais de 40% de sua duração, o que não é surpreendente devido ao seu tempo de execução rápido. 59% deles são assistidos por 41-80% de sua duração e 30% têm uma porcentagem média de exibição acima de 81%.

A porcentagem média de exibição desses vídeos pode até exceder 100%, pois seu público os reproduz repetidamente.

Por fim, ao analisar as taxas de cliques, quase metade dos vídeos de marketing de formato curto também têm uma CTR entre 5-8%.

2. Vídeo de formato longo

Vídeos de formato longo, definidos nesta pesquisa como vídeos com mais de três minutos, vêm em segundo a formato curto para ROI, geração de leads e engajamento.

O vídeo de formato longo também terá um crescimento significativo em 2022, pois 18% dos profissionais de marketing de vídeo planejam investir mais nele do que qualquer outro formato e 36% o usarão pela primeira vez este ano.

A maior parte dos profissionais de marketing de vídeo (36%) diz que a duração ideal para vídeos de formato longo é de 3 a 6 minutos, embora muitos também defendam vídeos de até 20 minutos.

Observando a porcentagem média de exibição, 38% dos vídeos de marketing de formato longo ficam entre 41 e 60%, enquanto um em cada quatro vê uma porcentagem média de exibição de 61 a 80%. Outros 22% caem entre 21 e 40%.

Quando se trata de CTR, a maior parte (57%) dos vídeos de marketing de formato longo está entre 5-8%, o que é semelhante ao CTR de vídeos de formato curto.

3. Métricas e benchmarks de vídeos ao vivo/transmissões ao vivo

Vídeos ou transmissões ao vivo são usados ​​por 32% dos profissionais de marketing de vídeo e estão em 4º lugar em ROI e em 3º lugar em engajamento. E o uso de vídeos ao vivo/transmissões ao vivo também crescerá em 2022, com 35% dos profissionais de marketing de vídeo planejando aproveitá-lo pela primeira vez.

A duração ideal de um vídeo ao vivo/transmissão ao vivo é de 4 a 9 minutos, de acordo com 51% dos profissionais de marketing de vídeo. Outros 22% preferem entrar ao vivo por 1 a 3 minutos, enquanto cerca de um em cada cinco recomenda um período mais longo de 10 a 30 minutos.

Quando se trata da porcentagem média de um vídeo assistido, mais de 60% dos vídeos ao vivo/transmissões ao vivo caem em 41% a 80% de sua duração.

Os principais canais de marketing de vídeo

1. Mídias Sociais

A mídia social é usada para compartilhamento de vídeo por 76% dos profissionais de marketing de vídeo e tem o maior ROI de qualquer canal de marketing de vídeo, de longe. É também o canal mais eficaz para gerar leads a partir de vídeos de marketing.

O uso de mídia social para compartilhar vídeos de marketing crescerá significativamente em 2022, com 61% de todos os profissionais de marketing de vídeo planejando investir mais no compartilhamento de vídeos nas mídias sociais do que qualquer outro canal este ano. Além disso, quase 2 em cada 3 daqueles que nunca usaram as mídias sociais para compartilhar vídeos planejam fazê-lo pela primeira vez este ano.

2. Páginas de blog/site

Um blog ou site é usado por 55% dos profissionais de marketing de vídeo para compartilhar seus vídeos, tem o segundo maior ROI e é o segundo mais eficaz na geração de leads.

O uso de um blog ou site para compartilhar vídeos de marketing também crescerá em 2022, com 59% dos profissionais de marketing de vídeo planejando experimentá-lo pela primeira vez e 18% de todos os profissionais de marketing de vídeo investindo no uso de seu blog/site para compartilhar vídeos de marketing qualquer outro canal.

3. E-mail

O e-mail é usado por 44% dos profissionais de marketing de vídeo para compartilhar seus vídeos e quase vinculado ao blog ou site para ROI.

40% dos profissionais de marketing de vídeo planejam compartilhar vídeos por e-mail pela primeira vez em 2022 e 11% planejam investir mais no compartilhamento de vídeos por e-mail do que em qualquer outro canal este ano.

Embora todos esses canais possam ser eficazes para compartilhar vídeos de marketing, a mídia social é o vencedor claro. Então, vamos mergulhar em quais aplicativos de mídia social são mais eficazes para o compartilhamento de vídeo.

Os melhores canais de mídia social para compartilhar vídeos

1. Instagram

O Instagram é a principal plataforma de mídia social para ROI, engajamento e geração de leads para compartilhamento de vídeos de marketing e terá um investimento significativo dos profissionais de marketing de vídeo em 2022.

O uso do Instagram por profissionais de marketing de vídeo crescerá significativamente em 2022, pois 24% deles investirão mais no compartilhamento de vídeos no Instagram do que em qualquer outra plataforma. Além disso, 42% daqueles que não usam o Instagram para compartilhar vídeos o farão pela primeira vez este ano.

2. YouTube

Embora o YouTube fique em segundo lugar atrás do Instagram para ROI e geração de leads, é o aplicativo mais usado para compartilhamento de vídeo, com 70% dos profissionais de marketing de vídeo o aproveitando.

O YouTube também terá o maior investimento dos profissionais de marketing de vídeo em 2022, com 27% investindo mais no compartilhamento de vídeos no YouTube do que em qualquer outra plataforma. Além disso, mais da metade daqueles que não usam o YouTube para compartilhar vídeos o farão pela primeira vez em 2022.

3. Facebook

Facebook é usado por 60% dos profissionais de marketing de vídeo ao compartilhar vídeos de marketing (empatado em 2º para uso com o Instagram), embora fique em 4º para ROI, engajamento e geração de leads.

35% investirão no compartilhamento de vídeos no Facebook pela primeira vez em 2022 e 16% dos profissionais de marketing de vídeo investirão mais no compartilhamento de vídeos no Facebook do que em qualquer outra plataforma este ano.

4. TikTok

Embora o TikTok tenha o 3º maior ROI e o 2º em engajamento, apenas 35% dos profissionais de marketing de vídeo atualmente compartilham vídeos no aplicativo e apenas 20% planejam começar pela primeira vez em 2022.

Quais canais de mídia social têm baixo desempenho de vídeo?

Reddit, Tumblr, Twitch, Snapchat e Pinterest são consistentemente os piores canais para compartilhar vídeos de marketing e terão o menor investimento dos profissionais de marketing de vídeo em 2022.

Outra consideração ao compartilhar vídeos nas mídias sociais é se você pagará por anúncios ou compartilhará seu conteúdo organicamente. Vamos dar uma olhada no que os profissionais de marketing de vídeo estão usando.

Você deve usar postagens de vídeo pagas ou orgânicas nas mídias sociais?

55% dos profissionais de marketing de vídeo aproveitam uma mistura de conteúdo orgânico e pago ao postar vídeos nas mídias sociais, enquanto 24% usam apenas orgânico e 21% usam apenas pago.

Agora que vimos como os profissionais de marketing estão compartilhando seus vídeos nas mídias sociais, vamos comparar duas das plataformas mais comuns para hospedagem de vídeos – YouTube e Vimeo.

Hospedagem de vídeos no YouTube x Vimeo

Pedimos aos profissionais de marketing de vídeo que usam o YouTube e o Vimeo para comparar os dois, e não apenas 78% deles dizem que o YouTube é mais eficaz para atingir suas metas gerais de negócios, mas o YouTube é muito superior em todas as categorias.

O Vimeo chega perto de ser tão eficaz quanto o YouTube para opções de privacidade, armazenamento, qualidade de vídeo/áudio e personalização do player de vídeo, mas ainda fica para trás ou é considerado o mesmo que o YouTube.

Quais são os principais tipos de conteúdo para vídeos de marketing?

1. Conteúdo Apresentando Seus Produtos e Serviços

O conteúdo que apresenta produtos/serviços é o tipo de conteúdo de vídeo mais aproveitado e tem o maior ROI de qualquer tipo de conteúdo, com 66% dos participantes relatando altos retornos. Também é o mais eficaz na geração de leads e obtém o segundo maior engajamento de todos os tipos de conteúdo sobre os quais perguntamos.

O conteúdo de produtos e serviços também terá o maior investimento de qualquer tipo de conteúdo de vídeo este ano, com 17% planejando investir nele mais do que qualquer outro, enquanto 36% planejam aproveitá-lo pela primeira vez em 2022.

2. Conteúdo que reflete os valores da sua marca

O conteúdo que reflete os valores de uma marca é o segundo tipo de conteúdo de vídeo mais aproveitado e o segundo mais eficaz para gerar leads e engajamento.

3. Conteúdo da moda

As pessoas geralmente não querem assistir a vídeos que parecem desatualizados ou desatualizados, mas são atraídas por vídeos que discutem tópicos nos quais estão interessadas no momento, como tendências ou notícias relacionadas ao seu setor ou hobbies. É provavelmente por isso que “conteúdo da moda” tem o segundo maior ROI e obtém o maior engajamento.

4. Conteúdo Relacionado

Conteúdo relacionável verá o investimento mais novo em 2022, com 40% planejando aproveitá-lo pela primeira vez, enquanto 12% investirão mais nele do que qualquer outro tipo de conteúdo.

5. Conteúdo engraçado e interativo

Tanto o conteúdo engraçado quanto o interativo têm alto ROI e será alavancado por 29% e 27% dos profissionais de marketing de vídeo pela primeira vez em 2022, respectivamente.

Em seguida, vamos ver os diferentes estilos de vídeos que você pode usar e quais são mais eficazes.

Principais estilos de vídeo

1. Ação ao vivo (vídeos com imagens reais)

Ao vivo os vídeos são aproveitados com mais frequência, têm o maior ROI, são os mais eficazes para a geração de leads e obtêm o maior envolvimento.

O uso de vídeo de ação ao vivo crescerá significativamente em 2022, pois 55% planejam usá-lo pela primeira vez e 48% de todos os profissionais de marketing de vídeo investirão mais em ação ao vivo do que qualquer outro estilo de vídeo.

2. Vídeos animados

Vídeos animados são usados ​​por um em cada dois profissionais de marketing de vídeo, têm o segundo maior ROI e são o segundo mais eficaz para geração de leads e engajamento.

49% dos profissionais de marketing de vídeo também aproveitarão vídeos animados pela primeira vez este ano e 30% investirão neles mais do que em qualquer outro estilo de vídeo.

3. Captura de tela ou gravação de tela

Vídeos de captura de tela são usados ​​por 43% dos profissionais de marketing de vídeo, o menor dos três estilos de vídeo. A captura de tela tem o ROI mais baixo, de longe, e é muito menos eficaz para gerar leads e engajamento.

No entanto, vídeos gravados em tela terão mais uso em 2022, com 52% planejando aproveitá-los pela primeira vez e 21% planejando investir mais neles do que qualquer outro estilo de vídeo

Agora que você conhece os principais formatos, estilos e tipos de conteúdo para vídeos de marketing, bem como onde compartilhá-los, podemos mergulhar em nossa pesquisa sobre como criar vídeos virais.

Vídeos virais

Fazer com que um de seus vídeos se torne viral pode parecer um sonho, mas não é tão fora de alcance quanto você imagina.

63% dos profissionais de marketing de vídeo criaram um vídeo viral – então vamos dar uma olhada em exatamente como eles fizeram isso para que seu próximo vídeo também possa explodir.

Como fazer um vídeo viralizar

As estratégias mais eficazes para criar um vídeo viral são criar conteúdo retable, manter os vídeos curtos/concisos e capturar a atenção dos espectadores nos primeiros segundos.

Vamos nos aprofundar um pouco mais nessas três principais estratégias e como você pode usá-las.

1. Criar conteúdo relacionável significa mais engajamento

Criar conteúdo relacionável é fundamental para que os espectadores se envolvam com seu vídeo. Se eles comentam em seu vídeo ou compartilham com um amigo, o algoritmo percebe e impulsiona seu vídeo para mais espectadores, aumentando suas chances de se tornar viral.

2. Mais curto é melhor

Manter os vídeos curtos também é crucial para a viralidade. De acordo com 47% dos profissionais de marketing de vídeo, os vídeos curtos são os mais prováveis ​​de se tornarem virais.

Mas qual a duração exata de um vídeo de formato curto? Nosso relatório de tendências de marketing de vídeo descobriu que o consenso entre os profissionais de marketing de vídeo é inferior a 60 segundos, com a maior parte (33%) dizendo que a duração ideal é de 31 a 60 segundos.

3. Capte a atenção imediatamente

Capturar a atenção dos espectadores nos primeiros segundos é a terceira maneira mais eficaz de tornar um vídeo viral.

Isso pode ser tão simples quanto iniciar um vídeo com uma animação colorida, uma pergunta intrigante, mostrar um texto na tela ou até mesmo com movimentos físicos, como movimentos de mão ou pular da cadeira para iniciar um vídeo.

Agora que você conhece as principais estratégias para tornar um vídeo viral, vamos dar uma olhada em quais plataformas você deve usar.

Em qual plataforma os vídeos são mais propensos a se tornarem virais?

YouTube, TikTok, Instagram e Facebook são as plataformas que os profissionais de marketing de vídeo dizem ter maior probabilidade de um vídeo se tornar viral.

Se você tiver uma presença de mídia social em qualquer um desses três, eles podem ser poderosos para marcar um vídeo viral. Mas se você ainda não os está aproveitando, talvez seja hora de finalmente dar uma chance ao TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts.

Que tipo de conteúdo de vídeo é mais provável de se tornar viral?

Vídeos engraçados, modernos e relacionáveis ​​que refletem os valores de uma marca têm maior probabilidade de se tornarem virais.

Combine esses principais tipos de conteúdo criando um vídeo engraçado, relacionável e moderno para ter a melhor chance de se tornar viral.

Por fim, veremos os diferentes estilos de vídeo e qual é o mais eficaz para um vídeo viral.

Qual estilo de conteúdo de vídeo é mais provável de se tornar viral?

Os vídeos de ação ao vivo têm maior probabilidade de se tornarem virais de acordo com 49% dos profissionais de marketing de vídeo, mas a animação também é eficaz para 31% dos entrevistados.

Se puder, use os dois. Mantenha os espectadores envolvidos alternando entre a cena de ação ao vivo e a animação com narração.

Benefícios e desafios do marketing de vídeo

Benefícios do marketing de vídeo

Os maiores benefícios da criação de vídeos de marketing são que eles ajudam os clientes a entender um produto/serviço, obter mais engajamento do que outros conteúdos de marketing e levar a mais vendas/conversões do que outros conteúdos de marketing.

Embora isso pareça perfeitamente alinhado com os objetivos dos profissionais de marketing de vídeo, esses benefícios também vêm com alguns desafios.

Desafios de marketing de vídeo

Os maiores desafios que os profissionais de marketing de vídeo enfrentam são a falta de tempo para criar conteúdo de vídeo, dificuldade em criar uma estratégia de vídeo eficaz e orçamento inadequado para criar conteúdo de vídeo.

A boa notícia é que o marketing de vídeo está mais simples do que nunca, com 57% dos profissionais de marketing de vídeo descrevendo o marketing de vídeo como fácil.

Além disso, 46% daqueles que começaram a fazer vídeos no ano passado o fizeram porque a criação de vídeos de marketing se tornou menos demorada e 38% disseram que começaram porque os vídeos ficaram mais fáceis de fazer internamente. 1 em 2 também começou a fazer vídeos de marketing em resposta à pandemia.

Se você está apenas começando ou faz vídeos há algum tempo, o orçamento pode ser uma parte estressante do processo. Para ajudá-lo a navegar em seu orçamento de marketing de vídeo, vamos dar uma olhada em como outros profissionais de marketing estão orçamentando seus vídeos.

Orçamentos de marketing de vídeo

81% dos profissionais de marketing de vídeo têm um orçamento dedicado ao marketing de vídeo. Veja como são esses orçamentos:

• 20% das empresas gastam mais de US$ 100 mil em marketing de vídeo por trimestre
• Cerca de 1 em cada 4 gasta menos de US $ 20 mil
• 42% gastam entre US$ 20 mil e US$ 100 mil

Também perguntamos aos profissionais de marketing de vídeo como seu orçamento mudou de 2021 a 2022 e descobrimos que 52% dos profissionais de marketing de vídeo tiveram um aumento no orçamento em 2022, enquanto 46% não viram nenhuma mudança. Apenas 2% tiveram uma queda.

Os profissionais de marketing que viram um aumento em seu orçamento de vídeo geralmente receberam um aumento substancial em seu orçamento, com 41% dos profissionais de marketing de vídeo obtendo um aumento de mais de 51%.

Você também pode estar se perguntando qual porcentagem do orçamento total de marketing vai para o marketing de vídeo, então vamos dar uma olhada nisso também.

Acontece que 44% das empresas gastam de 31 a 60% de seu orçamento total de marketing em marketing de vídeo.

Quanto custa criar um vídeo de marketing?

91% das empresas de marketing gastam menos de US$ 50.000 para criar um vídeo de marketing e mais da metade gasta menos de US$ 10.000.

Com o custo total de fazer um vídeo de marketing em mente, vamos ver quanto os profissionais de marketing de vídeo estão gastando em cada etapa do processo de criação do vídeo.

A produção ocupa 24% do orçamento médio do profissional de marketing de vídeo, seguida pela pré-produção e pós-produção empatada em 20%. Outros 18% são gastos em talentos e promoção/distribuição de vídeos.

Também perguntamos aos profissionais de marketing de vídeo qual parte do processo de criação de vídeo é mais cara, e 65% deles dizem que a produção é a etapa mais cara.

Por fim, vamos falar sobre quanto tempo leva para criar um vídeo de marketing e quais partes consomem mais tempo.

Quanto tempo leva para criar um vídeo de marketing?

86% dos vídeos de marketing são criados em 3 semanas ou menos e 40% são feitos em menos de uma semana.

A parte mais demorada do processo de criação do vídeo é a pré-produção (ter ideias, escrever roteiro, elenco etc.), de acordo com 38% dos que fazem vídeos de marketing internamente.

Mais informações do blog da HubSpot

Se você está apenas começando com marketing de vídeo ou um profissional de vídeo experiente, manter-se atualizado com as últimas tendências e estratégias de marketing é fundamental.

Embora o marketing de vídeo seja atualmente uma das principais estratégias de marketing, existem algumas outras que têm ROI ainda melhor – felizmente, você pode incorporar a maioria delas à sua estratégia de marketing de vídeo para obter resultados ainda melhores.

Se você está pronto para levar sua estratégia de marketing de vídeo para o próximo nível, confira nossa pesquisa de tendências de marketing e tendências de mídia social do início deste ano!

Apenas começando com vídeo? Você também pode baixar nosso pacote de iniciação de marketing de vídeo gratuito abaixo.