O manual supremo do profissional de marketing para hiperlinks de iscas

Podemos encontrar uma terminologia melhor para o conceito de “isca de conexão”? Para mim, isso evoca pensamentos sobre essas estratégias maléficas de publicidade de isca e mudança.

Mas é provável que eu diga isso em voz alta e feliz - “Nem todas as iscas de link são ruins!” O conteúdo deste artigo é uma maneira correta e errada de usar iscas de backlink e, quando feito de maneira eficaz, os profissionais de marketing podem direcionar ainda mais tráfego do site para seu conteúdo sem a necessidade de alienar seu público.

Aqui, incluiremos o que envolve a isca de URL, seus benefícios e como fazê-lo da maneira adequada. Vamos mergulhar.

Índice

O que é isca de link?

As vantagens da isca de hiperlink

Como fazer Link Bait com precisão

Se a isca de URL é boa ou ruim, depende de como ela é executada e das intenções por trás dela. Por exemplo, pode dar errado imediatamente quando os profissionais de marketing usam práticas enganosas para gerar cliques em conteúdo sem valor autêntico.

Para Matt Cutts, ex-engenheiro do Google, a isca de hiperlink é “algo atraente o suficiente para capturar o interesse das pessoas, e isso não precisaria ser um fator ruim”.

Mais uma vez, a chave é combinar iscas de links com conteúdo de alta qualidade, importante e confiável. Você quer que as pessoas cliquem no seu blog e naveguem até a última frase.

Brian Clark, do Copyblogger, acredita que link bait é “apenas um termo bonito para artigos de alta qualidade substancial que recompensa o leitor”, mesmo que admita que a expressão é bastante “deselegante”. E tenho certeza de que a maioria dos especialistas do setor concordaria.

Vamos discutir por que a isca de link de site é tão eficiente, como ela pode beneficiar seu marketing e como você pode criar técnicas de isca de hiperlink de alto nível que seus visitantes amam e valorizam.

Os ganhos da isca de URL

O conteúdo de link bait pode ser extremamente benéfico para o seu marketing. Abaixo estão alguns fatores poderosos:

1. Maior busca por classificações.

Principalmente porque os artigos de isca de hiperlink são tão intrigantes, geralmente podem ser extremamente eficazes para criar hiperlinks de entrada (lembre-se, é chamado de isca de hiperlink por um motivo). Afinal, as pessoas têm muito mais probabilidade de criar um link para algo se descobrirem que é interessante.

Como resultado, o conteúdo escrito com isca de hiperlink é extremamente poderoso para impulsionar o posicionamento do site fora do site da página do seu site, que sabemos ser a forma mais influente de melhorar suas classificações de pesquisa naturais e orgânicas.

Como você está gerando material que você prevê que será uma ótima isca para link, certifique-se de otimizá-lo trabalhando com os termos-chave que deseja classificar na pesquisa. Isso o ajudará a aproveitar seu conteúdo escrito como isca de conexão para melhorar sua classificação para as palavras-chave pelas quais deseja ser identificado na pesquisa.

2. Mais tráfego no site e chances de conversão.

Como o conteúdo da isca de conexão é interessante, geralmente há um certo grau de viralidade nele. Como resultado final, os artigos de isca de URL também costumam ser um importante direcionador de tráfego do site.

Quanto mais tráfego você gerar para seu blog ou site, mais tráfego você terá a oportunidade de se transformar em clientes e clientes potenciais qualificados. Portanto, certifique-se de que seu site esteja otimizado para conversão: use frases de chamariz telefônicas para seus melhores presentes publicitários em quase todos os artigos do site, bem como nas barras laterais/mais bem avaliadas do seu blog.

Como um bônus, porque o material de isca de backlink tende a ser bem classificado na pesquisa, o tráfego que ele gera geralmente é muito sustentável. Os pesquisadores continuarão a encontrar o conteúdo de isca de link do seu site, estendido logo após seu lançamento inicial.

3. Exposição a novos públicos.

Lembra-se de como falamos sobre como o conteúdo escrito como isca de conexão geralmente é muito compartilhável? Por ser assim, a isca de conexão tem muitas possibilidades de expor seu negócio e seu conteúdo a públicos totalmente novos que você não teria alcançado de outra forma. Conseqüentemente, permite expandir o topo do funil, ampliando o alcance e atraindo novos visitantes para o site.

Como fazer a isca de link de site corretamente

Como mencionamos anteriormente, o que qualquer profissional de marketing existente considera uma isca de link mudará de negócio para negócio, de mercado para mercado e de público para público.

O crucial é experimentar dicas que você suspeita que serão produtivas para o seu site específico, realizar análises regularmente como a que fiz acima e descobrir o que pode funcionar como isca de backlink para você.

E assim como planejar construir algo que certamente “se tornará viral” não é realista, lançar uma isca de conexão nunca é um presente. A melhor maneira que você pode fazer é emular os atributos do conteúdo que normalmente geraram toneladas de links de entrada e tráfego para você no passado.

Aqui estão algumas dicas para você se preparar, cada uma acompanhada de exemplos produtivos de iscas de hiperlink do site da HubSpot:

1. Informações iniciais e marcantes

Publicar conhecimento primário não é apenas uma boa tática para obter proteção da mídia - também pode ser uma boa isca para links de sites.

Se você é uma empresa que tem acesso a dados iniciais que pode revisar para expor, incorporar ou refutar um assunto ou tendência de mercado, aproveite-os! Caso contrário, você pode encontrar a opção de se associar a uma organização de pesquisa.

Ilustrações do HubSpot:

2. Conteúdo controverso

Quem não vai adorar uma pequena discussão acalorada? Artigos controversos normalmente despertam muito interesse, então, se você tiver uma opinião sobre um problema controverso, poderá ter alguma isca de URL em suas mãos.

Seu material nem precisa ser centrado em um impacto radical para aproveitar o poder da controvérsia; ele pode apenas apresentar algumas informações que refutem uma suposição generalizada que seu público possa ter.

Apenas não exagere na controvérsia (no entanto, você quer ser simpático, correto?), e realmente não seja polêmico apenas por ser polêmico. Certifique-se de que você está apaixonado pela postura que está adotando e sempre tente se apoiar nos dados para respaldar suas promessas, como faz o post abaixo.

Ilustrações do HubSpot:

3. Obtendo o recurso mais completo (ou inicial) sobre um assunto bem conhecido

Conseguir um assunto que você sabe que funciona bem em seu site e publicar a postagem mais detalhada sobre ele no site (ou pelo menos tentar) pode resultar em uma fantástica vitória na isca de backlink.

Existe um assunto popular em seu setor sobre o qual alguns escreveram (ou escreveram corretamente) onde você vê uma oportunidade? Pule nele! Ainda melhor se você for uma pessoa com quem começar a produzir conteúdo escrito extenso sobre um tópico de tendência.

Exemplos de HubSpot:

4. Material Visual

O conteúdo visual está na moda em publicidade e marketing hoje em dia, especialmente quando se trata de publicidade e marketing em mídias sociais. Não é de se perguntar por que ele tende a ser uma ótima informação para iscas de links de sites.

O material visual não precisaria ter o tipo de infográfico para ser uma isca de link de site agradável. Freqüentemente, postagens que compilam uma lista de recursos visuais incríveis (como o exemplo abaixo) podem funcionar igualmente bem. Outras formas de conteúdo visual de isca de conexão que você pode desenvolver incluem desenhos animados ou visualizações de conteúdo/princípios .

Ilustrações do HubSpot:

5. Conteúdo criativo, divertido ou divertido

Este guia vai longe porque geralmente é fácil de consumir, ótimo material para compartilhar, breve para digitalizar, envolve pouco imaginado (na conclusão dos leitores) e bem… é divertido! Imagine novos videoclipes ou apenas conteúdo que aproveite referências da cultura pop ou tendências emergentes e mainstream, como nosso exemplo abaixo.

Exemplos de HubSpot:

6. Um título que as pessoas basicamente não conseguem ajudar por conta própria ao clicar (acompanhado de informações surpreendentes)

Realmente não ignore o conteúdo textual entre parênteses. O fator vital a não esquecer é que seus dados devem estar à altura do título, caso contrário, não obteriam a posição de isca de link. Se o seu título for altamente sensacionalista e hiperbólico, mas o conteúdo ao qual ele alude for pouco típico, você pode minar sua confiabilidade e eliminar completamente o interesse dos leitores por seus artigos.

Exemplos de HubSpot:

De volta para você

Até agora, você deve ter certeza de que a isca de hiperlink não é sempre uma tática de promoção maléfica e de chapéu preto que você precisa evitar como uma praga. Mas isso não significa que todas as iscas de URL sejam de alta qualidade ou que você não possa abusar delas. Afinal, o link bait conseguiu obter sua terrível reputação de algum lugar, correto?

Antes de começar a produzir uma informação que você acha que será uma isca de URL fantástica, certifique-se de sua resposta à pergunta: “Meus espectadores ainda hoje descobrirão isso valioso?” é certamente!" E tente lembrar que também existe um detalhe como 'valor de entretenimento'.

Além disso, imagine o seu blog como uma dieta bem balanceada. Se você alimentar os visitantes do seu site com a mesma dieta de carne magra, grãos saudáveis ​​e vegetais nutritivos o tempo todo e negar-lhes qualquer tipo de sobremesa (ou grande variedade), eles também poderão começar a procurar um novo chef.

Então vá com antecedência - dê aos seus leitores um pouco de doce a cada vez. Só não lhes dará muito , ou seus dentes apodrecerão.