O papel do HTTPS no SEO e a crescente importância do SSL para uma melhor classificação

Se você já fez algum tipo de pesquisa sobre como melhorar seu SEO e rankings de sites, provavelmente se deparou com o argumento “HTTP vs HTTPS”. Profissionais de marketing digital e proprietários de sites geralmente querem saber se a mudança para HTTPS ajudará no SEO de seus sites.

Não se preocupe, porque vamos contar tudo o que você precisa saber sobre HTTPS, seu papel no SEO e como isso afeta suas classificações gerais nos mecanismos de pesquisa.

Vamos começar

Primeiras coisas primeiro, o que HTTPS realmente significa?

HTTPS = Protocolo de Transferência de Hipertexto Seguro

Os sites HTTPS funcionam incluindo uma chave SSL de 2048 bits que protege a conexão dos usuários com o site por meio de criptografia e autenticação. Quando um certificado SSL é instalado no servidor de um site, ele ativa um cadeado (visível na barra de endereços) que permite conexões seguras entre um site e um navegador.

Se o seu site não tiver HTTPS, a conexão de um usuário não é segura e suas informações estão constantemente em risco de serem vazadas.

Um site seguro protege as informações de um usuário protegendo-as em três camadas diferentes.

• Criptografia: ajuda a manter a atividade do usuário oculta para que não possa ser rastreada.
• Integridade dos dados: Impede que os arquivos sejam corrompidos ou manipulados durante as transferências.
• Autenticação : Protege contra ataques para construir a confiança do usuário.

Mas como esses fatores afetam o SEO e os rankings?

Impacto do HTTPS no SEO

A grande questão é:

Qual é o impacto real do HTTPS no SEO e nos rankings?

Karen Paulsen, da consumerbase.com , declarou: “ Você nunca conhece o funcionamento interno dos algoritmos do Google, mas há ampla evidência para apoiar a afirmação de que o HTTPS é crucial para melhores classificações de busca. ”

Veja como o HTTPS afeta cada aspecto do seu site.

Classificações

Em 2015, o Google anunciou que o ranking de dois sites semelhantes poderia ser decidido em uma situação de desempate pelo qual um deles tivesse HTTPS. Se você e seu concorrente tiverem os mesmos sinais de qualidade para seus resultados de pesquisa, o Google poderá usar o HTTPS como um fator decisivo para quais sites são classificados mais altos. Portanto, se o seu site não usa HTTPS enquanto o site do seu concorrente usa, o Google provavelmente classificará os resultados de pesquisa deles mais altos do que os seus.

Se você fizer uma pesquisa rápida no Google por uma palavra-chave específica, notará que mais de 50% dos resultados da primeira página do Google apresentam sites HTTPS. Não estamos dizendo que o HTTPS sozinho é suficiente para colocar esses sites na primeira página do Google, mas desempenha um papel importante ao lado de outras práticas recomendadas de SEO.

Em um estudo da Backlinko , uma correlação moderada entre classificações mais altas do mecanismo de pesquisa e HTTPS foi encontrada depois que um milhão de resultados de pesquisa do Google foram analisados. Outros estudos também encontraram uma correlação menor entre HTTPS e classificações de pesquisa mais altas.

Conversões

Ao realizar um SEO em profundidade para colocar seu site no topo dos resultados de pesquisa, é justo supor que, se você estiver no topo dos resultados de pesquisa, poderá esperar uma taxa de conversão mais alta como resultado. No entanto, de acordo com a pesquisa da GlobalSign, mais de 80% dos usuários abandonarão uma compra se a conexão não for segura devido à falta de HTTPS.

Dados os riscos inerentes associados à identidade online e roubo de dados bancários, a maioria dos usuários online está preocupada com a interceptação e uso indevido de suas informações online e, como tal, raramente confia em sites sem conexões seguras.

Não ter HTTPS em seu site pode afastar a maioria de seus compradores. Nunca é tarde para proteger seu site e fornecer a seus usuários uma plataforma segura na qual eles possam confiar suas informações pessoais e confidenciais, sem que eles precisem se preocupar com a interceptação de dados ou vazamentos.

Tráfego

Além de oferecer segurança extra, o objetivo final de fazer com que seu site tenha uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa é atrair tráfego extra e, esperançosamente, clientes que se sintam à vontade para fazer uma compra agora que podem ver que seu site tem HTTPS.

As pessoas costumam clicar em sites seguros, evitando os não seguros. Além disso, o Google Chrome começou a rotular sites não HTTPS como "Não Seguros" , o que definitivamente emite sinais de alerta e afasta clientes em potencial de sites não HTTPS.

Como usuário da Internet e comprador, se você visse um site que tivesse “Não seguro” ao lado de seu nome em seu navegador, você o visitaria, quanto mais fazer uma compra nele?

Velocidade do site

Como um dos principais sinais usados ​​pelo Google para classificar sites, um site lento com tempos de carregamento altos fará com que o Google o classifique abaixo de sites de carregamento mais rápido, desde que tenham sinais de qualidade semelhantes.

Os sites HTTPS foram considerados consideravelmente mais rápidos quando comparados aos sites HTTP. Confira HTTPvsHTTPS para ver quanta diferença de velocidade um protocolo seguro pode fazer.

O HTTPS não apenas torna seu site seguro, aumenta a confiança nos clientes e ajuda diretamente no ranking da sua página, como podemos ver pelas evidências apresentadas que ele também pode melhorar indiretamente outros aspectos de SEO, como a velocidade do site.

Em suma

Em última análise, podemos ver que há evidências consideráveis ​​de que mover seu site para HTTPS ajudará o page rank mais alto com o Google. O HTTPS não apenas ajuda a melhorar o SEO geral do seu site, mas também é um sistema muito mais seguro para o seu site.

A segurança é um dos fatores mais importantes no mundo digital hoje e mudar de um site HTTP não seguro para um site HTTPS seguro não apenas torna seu site seguro, mas também ajuda a proteger os dados e informações confidenciais de seus usuários.

Como você pode ter resumido neste blog, é altamente recomendável que você mude para HTTPS o mais rápido possível, não apenas pela segurança, mas pelos possíveis benefícios adicionais de SEO que a mudança pode ter.

Se o seu site já estiver usando HTTPS, recomendamos que você teste seu nível de segurança usando a ferramenta Qualys Lab do Google .

Você sabe o que é tão bom em fazer a troca?

Não há nada a perder. Fazer a mudança para HTTPS não custa nada e não afetará seu site de maneira negativa. Então faça isso agora mesmo!

Por Sharon Lliff

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