Os principais tipos de conteúdo gerado por IA no marketing [Novos dados, exemplos e dicas]

Graças aos avanços na tecnologia de inteligência artificial, a geração de conteúdo não precisa ser uma tarefa incômoda. À medida que a IA assume cada vez mais as tarefas manuais de produção de conteúdo, é sensato que os profissionais de marketing entendam os diferentes tipos de conteúdo gerado por IA que existem – e quais se beneficiam mais com isso.

Essas ferramentas podem nos ajudar a produzir conteúdo de alta qualidade atraente para seu público e para a marca. Nesta postagem do blog, exploraremos os principais tipos de conteúdo gerado por IA em marketing. Ao aproveitar esses tipos de conteúdo, você pode elevar sua estratégia de conteúdo e obter uma vantagem competitiva no mercado.

E para ajudar a entender, extraímos dados da própria pesquisa State of AI da HubSpot para descobrir os principais tipos de conteúdo gerado por IA em marketing para 2023. As estatísticas a seguir são extraídas de mais de 1350 profissionais de marketing dos EUA - especificamente aqueles que já utilizam inteligência artificial em seus papéis.

1. Postagens em redes sociais (58%)

O uso mais popular para os profissionais de marketing que utilizam IA para conteúdo é para postagens em mídias sociais, e por um bom motivo.

Os profissionais de marketing de mídia social precisam criar conteúdo que esperam que seu público goste, e o uso de um assistente de conteúdo torna o gerenciamento de um calendário de mídia social muito mais fácil. Os profissionais de marketing podem usar IA para postagens de mídia social:

• Criação de conteúdo: as ferramentas de IA podem ajudar a gerar ideias de conteúdo, sugerir tópicos e até escrever manchetes para postagens de mídia social. Na verdade, 35% dos profissionais de marketing pesquisados ​​usam IA para obter ideias ou inspiração.
• Agendamento e postagem: as ferramentas de agendamento de mídia social com inteligência artificial podem ajudá-lo a postar automaticamente seu conteúdo nos horários mais eficazes e até otimizar seu conteúdo para plataformas de mídia social específicas.
• Audience Analytics: AI pode ajudá-lo a entender melhor seu público por meio da análise de dados. Essas informações podem ser usadas para criar postagens de mídia social mais eficazes e relevantes.

2. Descrições do produto (50%)

50% dos profissionais de marketing que usam IA generativa descobriram que a tecnologia é útil para descrições de produtos.

Pode ser um desafio encontrar as palavras para descrever novos produtos, especialmente quando você está vendendo para um público que não conhece a terminologia tão bem quanto sua equipe. Os profissionais de marketing podem usar a inteligência artificial não apenas para explicar com precisão a funcionalidade e os recursos de um produto, mas também de maneira acessível e clara para o público em geral.

3. E-mails (43%)

43% dos profissionais de marketing que usam IA regularmente acham útil para marketing por e-mail. Chamar a atenção do cliente por meio de linhas de assunto de e-mail é um desafio em si, e ainda mais complicado fazer com que eles cliquem em abrir. Com a ajuda da IA, os profissionais de marketing podem melhorar sua estratégia por meio de:

• Otimização de tempo: as ferramentas de IA podem sugerir a melhor hora do dia e dia da semana para enviar um e-mail específico com base em quando o destinatário tem maior probabilidade de se envolver com o e-mail. Isso pode melhorar as taxas de abertura, as taxas de cliques (CTR) e as conversões.
• Geração de linha de assunto: a IA pode gerar linhas de assunto eficazes e atraentes analisando campanhas de e-mail anteriores e o desempenho da linha de assunto. Se essas ferramentas puderem criar assuntos atraentes, isso poderá aumentar as taxas de abertura.
• Teste A/B: A IA pode ser usada para realizar testes A/B, onde duas versões diferentes do mesmo e-mail são enviadas para uma parte aleatória do público e o desempenho é medido. Com base nos resultados desse teste, a variante de e-mail com melhor desempenho pode ser enviada ao restante do público para maximizar as métricas desejadas.

4. Imagens (36%)

Os profissionais de marketing têm muito a ganhar com o uso de IA para imagens, pois 36% dos profissionais de marketing consideram útil para a criação de imagens. Em relação à otimização do mecanismo de pesquisa, as imagens podem melhorar sua classificação no mecanismo de pesquisa e adicionar um elemento mais atraente ao seu blog, postagens de mídia social ou até mesmo à apresentação do produto.

5. Postagens de blog (35%)

Mais de um terço dos profissionais de marketing consideram as ferramentas de inteligência artificial úteis para fazer postagens em blogs. Como escritor, um dos primeiros pensamentos que tive ao ser apresentado à IA foi como ela poderia melhorar meu processo de escrita.

Alguns dos melhores usos para geradores de escrita AI em postagens de blog são:

• Eficiência: os profissionais de marketing podem economizar tempo e recursos automatizando vários aspectos da criação de postagens de blog, como geração de tópicos, pesquisa e até rascunhos. Essa tecnologia também pode reduzir o tempo gasto em tarefas domésticas como formatação, revisão e otimização de conteúdo para SEO.
• Personalização: a IA pode analisar o comportamento, as preferências e o histórico de navegação do cliente para ajudar a direcionar o conteúdo do blog para públicos específicos. A personalização de postagens de blog pode tornar o conteúdo mais relevante para o público, aumentando potencialmente as taxas de engajamento e conversão.

Para aqueles que procuram melhorar a criação de conteúdo do blog, não procure mais do que o assistente de conteúdo da HubSpot. Esse recurso de plataforma é um conjunto de recursos gratuitos com tecnologia de IA que ajudam você a idealizar, criar e compartilhar conteúdo notável — em um piscar de olhos.

Comece a usar as ferramentas de IA da HubSpot

6. Páginas de destino (19%)

Quase um quinto dos profissionais de marketing que usam IA acham útil para páginas de destino. Muitas empresas subestimam o poder do UX bom ou ruim, e a inteligência artificial pode ajudar a monitorar e melhorar a forma como os clientes navegam em sua página por meio dos seguintes meios:

• Teste A/B : algoritmos de IA e aprendizado de máquina podem ser usados ​​para analisar o comportamento do usuário e identificar os elementos mais eficazes da página de destino. Isso permite que os profissionais de marketing criem variações das páginas de destino e executem testes A/B para determinar o layout e o design da página mais eficazes, levando a taxas de conversão mais altas.
• Otimização: a análise auxiliada por IA ajuda a analisar os tempos de rejeição do site, tempos de carregamento e outros dados importantes. Esses insights permitem que os profissionais de marketing otimizem as páginas de destino e melhorem a experiência do cliente para um melhor envolvimento do site.

7. E-books (17%)

De acordo com nossa pesquisa, o penúltimo tipo de conteúdo útil para criar com IA são os e-books. Embora a IA possa ajudar os profissionais de marketing a simplificar certos aspectos da criação de e-books, pode haver opções melhores. Aqui estão algumas razões do porquê:

• Tom e estilo: e-books bem escritos exigem uma compreensão do público-alvo e do idioma usado. A geração de linguagem AI é boa, mas precisa ser atualizada ao identificar nuances e preferências de linguagem complexas. Em alguns casos, o tom pode ser desalinhado com o público-alvo, prejudicando o engajamento e levando os leitores a rejeitar o conteúdo do e-book.
• Autenticidade: os leitores humanos esperam que um ebook seja autêntico, perspicaz e forneça pensamentos originais. A IA está perdendo o pensamento crítico e a pesquisa que oferecem perspectivas autênticas.
• Preocupações legais: se os profissionais de marketing usarem inteligência artificial pesadamente para um e-book publicado, eles poderão se encontrar em maus lençóis. As empresas de tecnologia de IA podem pegar autores alegando falsamente que o trabalho original é deles, pois tem havido um número crescente de ações judiciais relacionadas à popularização das ferramentas.

8. Documentos técnicos (12%)

O tipo de conteúdo que menos se beneficiaria da inteligência artificial são os whitepapers, de acordo com dados da pesquisa.

Os whitepapers devem fornecer insights exclusivos e análises do setor sobre diferentes assuntos. Embora a IA seja boa em reconhecimento de padrões e análise de dados, ela pode não ter a criatividade e a compreensão de questões complexas necessárias para criar um whitepaper de alta qualidade - portanto, provavelmente não pode beneficiar os profissionais de marketing tanto quanto os outros tipos de conteúdo.

Use IA com sabedoria para seu conteúdo de marketing

O conteúdo gerado por IA está mudando o jogo para os profissionais de marketing, revolucionando o processo de criação de conteúdo. De postagens de mídia social a páginas de destino, sua equipe pode desfrutar de uma abordagem mais eficiente, personalizada e prática para a criação de conteúdo. Adapte e aproveite a tecnologia com sabedoria em suas estratégias de marketing de conteúdo para se manter à frente.