O guia definitivo para publicidade em 2022

Quando você ouve a palavra publicidade , o que vem à mente?

Você pensa em banners em seu site favorito? Aqueles comerciais hilários do Super Bowl? Os outdoors ao longo da rodovia ou os cartazes nas estações de metrô?

Embora a maioria de nós tenha uma boa ideia de como é a publicidade , muitas vezes lutamos para definir exatamente o que isso significa – e como fazê-lo bem.

Da imprensa aos anúncios pop-up, a publicidade certamente mudou com os tempos. Apesar disso, porém, a necessidade de publicidade não mudou, nem as técnicas e práticas recomendadas que contribuem para uma publicidade de qualidade. É isso que abordaremos neste guia.

A publicidade é um dos tipos mais antigos de marketing e visa influenciar as ações de seu público para comprar, vender ou fazer outra coisa.

A boa publicidade é projetada para ser extremamente influente, memorável e, às vezes, arriscada .

Mas, como funciona a publicidade?

Como funciona a publicidade?

A publicidade tem um princípio simples – fazer com que as pessoas se interessem por um produto que está sendo vendido.

Após despertar o interesse, o objetivo é persuadir as pessoas a comprarem o produto, mesmo que antes não tivessem pensado em comprá-lo. Os anúncios funcionam usando a psicologia para influenciar a maneira como as pessoas pensam e sentem sobre um produto ou serviço.

Dependendo dos objetivos de sua campanha publicitária, a publicidade pode funcionar para sua empresa de várias maneiras:

• Para aumentar o reconhecimento da sua marca
• Para atrair clientes em potencial para o seu negócio
• Promover vendas de produtos novos e existentes
• Introduzir um novo produto ou serviço no mercado
• Para diferenciar seu produto dos concorrentes

A publicidade também pode ser executada de várias maneiras. Comerciais de rádio, outdoors, camisetas de marca e endossos de mídia social contam como publicidade — como discutiremos mais adiante neste guia.

O que são anunciantes?

Anunciantes são as pessoas em uma empresa que são responsáveis ​​por anunciar um produto ou serviço. Eles promovem mensagens sobre os produtos e serviços de uma marca para construir a preferência do público pela marca.

“Anunciante” também pode se referir à entidade que está pagando pela publicidade em um outdoor, em uma revista ou por meio de um site ou aplicativo móvel.

Os anunciantes são importantes porque todo o negócio da publicidade depende deles. É o anunciante que incorre no custo dos anúncios, portanto, se eles decidirem que não vale a pena veicular anúncios, a indústria de publicidade estará com grandes problemas.

Todos os anunciantes são profissionais de marketing, mas nem todos os profissionais de marketing são anunciantes. Vamos aprofundar as diferenças entre publicidade e marketing.

A publicidade é um subconjunto do marketing, que é o termo genérico para se comunicar com seu público.

O marketing inclui vários canais diferentes, como:

Alternativamente, a publicidade é apenas um componente do marketing.

A estratégia de marketing abrangente de uma empresa normalmente incluirá um plano de publicidade. A parte de publicidade amplia o processo específico de criação e publicação de mensagens persuasivas para levar os clientes a agir.

Uma Breve História da Publicidade

A publicidade é um dos segmentos de negócios mais antigos, exceto pela moeda e pelo comércio. Assim que surgiram os produtos e serviços, surgiu também a necessidade de os dar a conhecer.

A mais antiga peça de publicidade confirmada data de 3.000 aC Tecnicamente, era um anúncio impresso do antigo Egito promovendo a captura e o retorno de um escravo fugitivo.

Aliás, o anúncio também mencionava a loja do proprietário de escravos – um negócio de tapetes – que inerentemente anunciava sua loja também. O escravo nunca foi pego, mas o dono do tapete descobriu um novo método de atrair tráfego: publicidade.

Vamos avançar cerca de 4.000 anos. Aqui está uma breve olhada nos últimos cinco séculos de publicidade:

1472: O primeiro cartaz de propaganda é colocado nas portas das igrejas em Londres.

1650: O primeiro anúncio de jornal — uma recompensa por 12 cavalos roubados — é publicado. (O que há com esses anúncios baseados em recompensas?)

1704: O Boston News-Letter solicita que seus leitores coloquem anúncios em seu jornal.

1870: Nasce o estilo Powers de cópia de anúncios. Esse estilo deu um soco – era curto, direto ao ponto, verdadeiro e convincente. Powers disse que o foco deve estar no motivo pelo qual o consumidor deve comprar seu produto ou serviço – uma mensagem que ainda ressoa por um bom motivo hoje.

1880: Os postais tornam-se uma das novas formas mais populares de alcançar os clientes.

1902: A Unilever cria o “mais longo relacionamento cliente-agência na história da publicidade” quando contrata a J. Walter Thompson Company para anunciar seu sabonete Lifebuoy.

1902: Mellins Food anuncia sua marca em 25 voos de dirigíveis, tornando-se a primeira marca a adotar essa abordagem.

1904: A Campbell's Kids é criada, pilotando a mudança no foco da propaganda de um único anúncio para uma campanha inteira.

1922: Nascem os anúncios de rádio e as empresas compram 10 minutos por US$ 100. Dois anos depois, as marcas aumentariam seu investimento patrocinando um programa de rádio inteiro, um conceito que acabaria se tornando conhecido como “conteúdo patrocinado”.

1925: Os anunciantes começam a apelar para as emoções, concentrando-se no prazer que os clientes receberiam de seu produto ou serviço. Este antigo anúncio da Ford exemplifica isso perfeitamente.

1975: Os videocassetes são introduzidos e os consumidores começam a gravar programas e, portanto, pulam os anúncios.

1990: Os computadores se tornam mais populares e acessíveis em casa, com mais de 5 milhões de residências conectadas à internet.

1994: É lançada a primeira campanha de spam por e-mail. Anúncios de banner também são introduzidos.

1995: Motores de busca como o Yahoo! e Alta Vista nascem. Ask Jeeves e Google seguiriam em 1997 e 1998, respectivamente.

2005: lançamento do YouTube e Facebook (apenas para estudantes universitários).

2008: As marcas começam a perceber a importância de ter uma presença online para seus clientes em potencial. A Procter and Gamble pilota o conceito do hub de conteúdo com o BeingGirl.com.

2012: Os vídeos online atingem quase 170 milhões de espectadores.

2013: Sites como Pinterest e Instagram entram no cenário das redes sociais.

2020: A publicidade dispara em plataformas digitais, incluindo mídias sociais, podcasts, pay-per-click (PPC) e muito mais. Os dados do cliente desempenham um papel maior na segmentação e retargeting de publicidade. Por fim, um rápido aumento nos dispositivos móveis aumenta os anúncios para celular e o marketing por SMS.

A história nos ensina que a publicidade é um conceito em constante mudança, assim como os hábitos de compra e como e onde os consumidores passam seu tempo.

Enquanto há quase 140 anos os cartões postais eram a mais nova forma de publicidade, as marcas hoje estão construindo chatbots para o Facebook Messenger e integrando inteligência artificial em suas plataformas de marketing e vendas.

As coisas no mundo da publicidade andam rápido . Agora, vamos dar uma olhada em como os métodos de publicidade mudaram e o que os profissionais de marketing e anunciantes estão usando hoje.

A publicidade pode se parecer com muitas coisas diferentes. Aqui estão os diferentes tipos de publicidade e canais que os anunciantes têm usado ao longo dos anos.

1. Publicidade impressa

A publicidade impressa refere-se a cartazes, boletins, folhetos e outras promoções impressas fisicamente. Também se refere a anúncios de jornais e revistas.

A forma como projetamos e consumimos a publicidade impressa mudou ao longo dos anos, mas tem sido um meio de publicidade constante - especialmente à medida que a publicidade digital evoluiu (que abordaremos a seguir).

Ao contrário da mídia digital, a publicidade impressa não pode ser rastreada e analisada com tanta clareza. Felizmente, as marcas encontraram maneiras brilhantes de incorporar a publicidade impressa em campanhas digitais mais amplas.

2. Outdoors e anúncios de transporte público

A publicidade em outdoors abrange a publicidade impressa em uma escala muito maior. Devido ao seu tamanho, o design, o posicionamento e o custo dos anúncios de outdoor e de transporte público são diferentes da publicidade impressa típica.

Por exemplo, os outdoors geralmente são projetados com poucas ou nenhuma palavra para que os espectadores tenham tempo de processar a mensagem enquanto passam em um carro ou trem. Além disso, esses anúncios são usados ​​para reconhecimento da marca, portanto, geralmente incluem apenas o nome da marca ou o número de telefone (em vez de um site).

3. Comerciais de TV

Os comerciais de TV são anúncios curtos desenvolvidos e pagos por empresas e organizações que buscam capturar o público de um programa de TV ou programa de rede. Os anúncios de TV existem desde a invenção da televisão e desde então mudaram drasticamente com o nascimento do streaming de TV.

Os anúncios de TV têm um amplo alcance (milhões) e fornecem aos espectadores uma experiência de anúncio multissensorial – algo que os anúncios impressos e alguns anúncios digitais não conseguem fazer. Como alternativa, os anúncios de TV são caros, evitáveis ​​pelo seu público e difíceis de segmentar com a mesma precisão que outros canais.

4. Rádio

A publicidade em rádio refere-se a anúncios falados veiculados em canais de rádio entre música e outros programas. Este método remonta a 1920, quando o rádio comercial foi ao ar pela primeira vez.

A publicidade na rádio é particularmente poderosa para a publicidade local e regional. Hoje em dia, a publicidade em podcast é um método semelhante, mas mais eficaz, especialmente para o público nacional.

5. Publicidade do evento

Eventos (presenciais e virtuais) são oportunidades para se conectar com seu público enquanto promove sua marca e produtos. Você pode hospedar seu próprio evento (como o HubSpot faz com o INBOUND) na forma de uma conferência, webinar, mesa redonda ou almoço.

Outra forma de publicidade de eventos é patrocinando um evento ou comprando um estande em uma conferência ou feira. Isso é mais barato do que organizar seu próprio evento, mas você ainda consegue envolver os membros do público e promover sua marca.

6. Mala Direta

A publicidade por mala direta inclui cartões postais, panfletos e catálogos enviados diretamente para as casas de seu público-alvo. Uma estratégia de publicidade de mala direta é mais pessoal do que outras nesta lista, mas também é muito cara. (Considere apenas o custo da postagem.)

Outra estratégia de mala direta é o correio eletrônico, geralmente na forma de boletins informativos ou promoções por e-mail. Isso se sobrepõe à nossa próxima seção – publicidade digital. Isso é o que vamos descompactar a seguir.

Publicidade digital: como anunciar online

Atualmente, existem mais de 4 bilhões de pessoas usando a internet. Este número aumentou 300% em relação a 2005. A questão é que o uso da internet está subindo rapidamente e não está parando.

Se você não está anunciando on-line, está atrasado. A internet não apenas oferece acesso direto a mais da metade da população global – incluindo mais da metade do seu público-alvo – mas também oferece muitos tipos e canais de publicidade diferentes para anunciar.

Os profissionais de marketing agora têm a flexibilidade de atingir seu público-alvo em várias frentes, de várias maneiras, para vários orçamentos. Há também uma série de ferramentas (muitas das quais gratuitas) que podem ajudá-lo a executar sua estratégia de publicidade.

Aqui estão as formas mais comuns de anunciar online:

Publicidade de pesquisa paga

Seja Google, Yahoo ou Bing, todos os mecanismos de pesquisa têm sua própria publicidade paga. Isso é chamado de pagamento por clique, ou PPC, e envolve lances em palavras-chave e colocação de anúncios na parte superior ou nas laterais dos resultados de pesquisa.

Quando alguém realiza uma consulta usando um desses mecanismos de pesquisa, os anunciantes podem exibir anúncios acima dos resultados de pesquisa orgânica. É isso que torna o PPC tão poderoso - ele dá aos seus anúncios um espaço privilegiado para as pessoas que já estão procurando por tópicos relevantes.

Veja um exemplo no Google:

As principais listagens na caixa vermelha são anúncios. Os resultados da pesquisa orgânica, aqueles que surgiram como resultado do SEO, ficaram abaixo do snippet do mapa.

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Publicidade nas redes sociais

As plataformas de mídia social sabem o quão valioso é seu conteúdo e é por isso que oferecem a opção de patrocinar ou impulsionar postagens. Anúncios de mídia social> colocam sua mensagem na frente de seu público-alvo e os incentivam a se envolver, clicar e comprar.

Cada vez mais, os sites de mídia social estão priorizando o espaço do anúncio sobre o conteúdo orgânico porque, bem, traz mais receita.

Se você é um negócio iniciante ou novo, considere executar alguns anúncios de mídia social. Eles não apenas anunciarão seus produtos e serviços, mas também promoverão suas páginas de mídia social e aumentarão seus seguidores.

Plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter têm sua própria versão de anúncios como esses.

Veja como eles aparecem em seus respectivos feeds:

Facebook

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Instagram

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LinkedIn

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Twitter

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Anúncios nativos e conteúdo patrocinado

O conteúdo patrocinado existe desde 1922, quando as marcas patrocinavam programas de rádio inteiros. Hoje, o conteúdo patrocinado refere-se mais a anúncios nativos e conteúdo de blog ou artigo subsidiado por marcas.

Você já leu um artigo do Buzzfeed que fazia muitas referências ou recomendava um determinado produto ou serviço? Provavelmente foi patrocinado por uma determinada marca.

Confira este artigo, 10 razões para guardar o telefone na sua próxima viagem , promovido pela agoda, um site de reservas de hotéis ou destinos. Promove descaradamente os serviços da agoda? Não. Seu objetivo principal é entreter e informar, embora agoda seja referenciado algumas vezes ao longo do conteúdo.

No topo, a assinatura reflete o patrocínio da agoda, pouco antes do conteúdo começar. E, à medida que você rola a página, outro anúncio fica dentro do conteúdo.

O conteúdo patrocinado é uma ótima maneira de promover sua marca em conteúdo com o qual seu público já está familiarizado.

Banner e anúncios gráficos

Os anúncios de banner e display são uma extensão dos anúncios de pesquisa e seguem um modelo PPC semelhante. Mas, em vez de um anúncio baseado em texto, os consumidores veem um anúncio mais visual.

Origem da imagem

Os anúncios de banner são normalmente as caixas horizontais na parte superior de uma página da Web, enquanto os anúncios gráficos são menores por natureza e exibidos na lateral (como na captura de tela acima).

Quer você opte por anúncios impressos tradicionais em revistas ou estações de metrô ou escolha promoção online nas mídias sociais ou mecanismos de pesquisa, existem algumas regras que contribuem para uma ótima publicidade. Veja abaixo algumas práticas recomendadas de publicidade a serem aplicadas a todos os seus anúncios.

Práticas recomendadas de publicidade

Existem muitas práticas recomendadas, dicas e truques quando se trata de publicidade. É uma arte que foi aperfeiçoada ao longo dos anos e, com o surgimento de tipos modernos de canais de publicidade e novas mídias, as melhores práticas continuam a se manifestar.

Estas práticas recomendadas de publicidade são:

• Apelo às emoções
• Crie associações positivas
• Estabeleça um efeito de movimento
• Concentre-se nos benefícios sobre os recursos
• Aproveite a narrativa

Nesta seção, porém, abordaremos esses cinco conceitos de publicidade famosos que ainda funcionam hoje – independentemente do tipo de método ou meio de publicidade que você está usando.

Quando usadas corretamente, essas técnicas de publicidade farão maravilhas para sua marca e seus produtos.

Apelo às emoções.

Embora você não considere a ASPCA um negócio, seu inesquecível comercial de Sarah McLachlan é o exemplo perfeito de como usar o apelo emocional para atrair as pessoas a agir.

Para a maioria de nós, as imagens desse comercial são difíceis de assistir – podemos até dar as costas. Mas, como isso toca nosso coração, é mais provável que doemos para animais necessitados depois de ver os horrores pelos quais estão passando.

Crie associações positivas.

Quando os consumidores associam seu produto a um sentimento de felicidade, estado de realização ou objetivo alcançado, é mais provável que percebam, lembrem de seu produto ou serviço e façam uma compra.

Na verdade, você provavelmente já esteve no lado receptor disso antes, mesmo sem perceber. Você já viu sua celebridade favorita ou influenciador do Instagram posando com um produto ou marca e descobriu que queria ser, fazer ou ter a mesma aparência? As empresas criam essa conexão subconsciente na publicidade esperando que você associe seus sentimentos positivos ao produto ou serviço que estão promovendo.

Por exemplo, a Under Armour usa Dwayne “The Rock” Johnson para criar uma conexão subconsciente com os clientes. Aparentemente funciona, já que seus sapatos Rock Delta foram os sapatos Under Armour mais vendidos de 2017.

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Músicas cativantes como “Nationwide is on your side” são um exemplo de como ajudar as pessoas a associar amizade com a marca Nationwide. A Coca-Cola tem uma campanha publicitária da marca que associa seu produto a amigos, família e diversão. Quando você considera que refrescos servir em uma festa ou levar em um piquenique, a Coca-Cola quer que você pense neles.

Ao criar seus anúncios, considere quais sentimentos, desejos ou objetivos você deseja que sua marca seja associada. Entregue esses sentimentos ou objetivos em seus anúncios por meio de histórias ou vídeos. Procure influenciadores que se alinhem com os valores e comportamento centrais da sua marca e inclua-os para promover uma associação positiva.

Estabeleça um efeito de bandwagon.

As pessoas querem se encaixar. É da natureza humana. Nem você nem eu somos imunes a isso.

E é esse desejo humano básico que torna o efeito do movimento tão eficaz. As pessoas não querem ficar de fora. Eles valorizam as opiniões de seus pares e certamente não querem ser os únicos a não usar o melhor e mais recente produto.

Marcas como a Maybelline entendem bem esse conceito e o usam para sua vantagem publicitária. Um tubo de seu rímel mais vendido é comprado a cada dois segundos, uma estatística que estabelece prova social e apoia ainda mais sua afirmação de “Rímel favorito da América”.

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Use depoimentos de clientes, dados de pesquisas ou conteúdo compartilhável para anunciar sua marca como uma marca que vale a pena seguir ou comprar. Adote outra abordagem, promovendo um desconto para compartilhar sua marca com um amigo ou membro da família – para que seu público faça a venda por você. De qualquer forma, use sua publicidade para criar um ambiente inclusivo que as pessoas vão querer participar.

Concentre-se nos benefícios sobre os recursos.

Recursos e benefícios são duas coisas muito diferentes. Características são os detalhes do produto ou serviço que você está vendendo, como as medidas de um sofá ou os ingredientes de uma barra de proteína. Os benefícios, por outro lado, explicam por que uma pessoa deve comprar um sofá ou uma barra de proteína de você e como sua vida se beneficiaria com essa compra.

A publicidade deve focar no benefício que seu produto ou serviço traz, não explicar o que você está vendendo fisicamente.

Considere como a Southwest Airlines anuncia. Em vez de explicar, linha por linha, o que um ingresso Business Select oferece, a Southwest pinta uma imagem de como seria a vida se você fizesse uma compra. Neste anúncio, eles se concentram nos benefícios.

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Em vez de desperdiçar um precioso espaço publicitário nas especificações do seu produto ou detalhes do serviço, fale sobre as maneiras pelas quais uma compra pode impactar positivamente seus clientes. Se você fizer certo, seu anúncio criativo e cheio de benefícios os inspiraria a pesquisar os recursos por conta própria.

Aproveite a narrativa.

Não muito diferente do nosso desejo de nos encaixarmos é a nossa propensão para uma boa história. Contar histórias ajuda a pintar uma imagem maior de uma marca ou empresa, não apenas promover um único produto ou serviço. Além disso, quando as histórias ressoam com alguém, é muito mais fácil motivá-lo a agir.

Contar histórias é a única técnica que você deve tentar infundir em toda a sua publicidade. Na verdade, se você ainda não começou a elaborar a história geral da sua marca, definitivamente deveria fazê-lo. Pesquisas mostram que histórias que ilustram uma marca como “necessária, crível e integral” são as mais eficazes para engajar e influenciar os consumidores.

Dove emprega storytelling em sua parceria de campanha com a Operation Homefront. Os vídeos apresentam histórias reais de militares e suas famílias sendo reunidos. Os anúncios não promovem diretamente os produtos Dove, mas contam a história da marca Dove (e puxam algumas cordas do coração também).

Determinar a história da sua marca ajudará você a aprender a melhor forma de discutir sua marca em todos os esforços de marketing, não apenas na publicidade.

Em seguida, vamos dar uma olhada em algumas das campanhas publicitárias mais memoráveis, algumas das quais colocam essas práticas recomendadas em ação.

Cinco campanhas publicitárias memoráveis

Os melhores anúncios são os melhores professores. Seja para copywriting, design, meio ou público-alvo, campanhas bem executadas sempre podem te ensinar algo novo sobre publicidade ou posicionamento.

(Considere o anúncio “We Can Do It” da Westinghouse Electric…)

Aqui estão cinco campanhas que deixaram uma marca notável na história da publicidade.

1. Nike: Faça isso

No final dos anos 80, a Nike lançou sua campanha “Just Do It”.

Na época, a Reebok estava vendendo mais do que a Nike, e a Nike precisava agir rápido para competir contra o conglomerado de tênis.

Mas não foi apenas a frase de três palavras que ganhou atenção global. Sua nova campanha publicitária também se concentrou em pessoas reais vestindo e malhando em seus produtos, em vez de simplesmente apresentar roupas e tênis.

Essa poderosa combinação de pessoas e produtos ajudou a Nike a passar de US$ 800 milhões em 1988 para US$ 9,2 bilhões apenas 10 anos depois.

2. A Garrafa de Vodka Absolut

Você sabia que a série de anúncios “Bottles in the Wild” da Absolut é a campanha ininterrupta mais longa da história?

A campanha foi a tentativa da Absolut de expandir seu nome internacionalmente, especialmente nos Estados Unidos. Ele apresentou a garrafa Absolut em diferentes cidades e países do mundo.

Foi lançado em 1985 e funcionou até 2000 – com uma duração impressionante de 25 anos.

A campanha da Absolut ajudou a empresa a crescer de uma pequena fatia do mercado de vodka (2,5%) para mais da metade do mercado importado dos EUA.

Até hoje, a marca Absolut é a quarta maior empresa de destilados, graças ao foco na história geral, não apenas no produto em si.

3. Miller Lite

O pessoal da Miller Lite usou a diferenciação para atingir seu objetivo: fazer com que “homens de verdade” bebessem cervejas leves de boa vontade. Com a campanha “Great Taste, Less Filling”, eles mantiveram uma posição de liderança no mercado de cervejas leves por várias décadas após esta primeira campanha ser exibida.

4. Volkswagen

Embora a Volkswagen tenha descontinuado oficialmente sua produção de Beetles, sua icônica campanha “Think Small” ficará para sempre enraizada na história da publicidade.

A agência de publicidade Doyle Dane & Bernbach (DDB) sabia que precisava mudar a opinião dos consumidores se quisesse competir com os líderes do setor. Então, a VW admitiu que, embora o Fusca fosse, de fato, minúsculo, ainda era uma força a ser reconhecida e vale a pena comprar.

Autenticidade e honestidade percorreram um longo caminho nesta campanha aparentemente pequena.

5. Dos Equis

Com sua estética ousada, descolada e sofisticada, não é surpresa que a campanha “O Homem Mais Interessante do Mundo” tenha colocado a Dos Equis no mapa.

Esta campanha criou uma associação positiva entre a cerveja Dos Equis e a sensação de sofisticação e equilíbrio. As vendas aumentaram rapidamente em 22% após o lançamento da campanha.

Ainda mais impressionante foi como a Dos Equis encontrou o sucesso em uma época em que as cervejas artesanais conquistaram o mercado e as cervejas importadas tiveram um sucesso de 4%. Esta campanha foi um componente importante desse sucesso.

Para saber como prender a atenção do seu público, aprenda com os profissionais. Essas campanhas são um ótimo exemplo de como as marcas usaram histórias reais, pessoas reais e conversas reais para expandir seus negócios.

A publicidade ajuda você a crescer melhor

Equipada com um histórico denso e dinâmico, a publicidade é uma ferramenta incrível para adicionar à sua caixa de ferramentas de marketing.

Entre anúncios impressos, patrocínio de rádio, comerciais de TV e promoção de mídia social, as oportunidades de anunciar e promover sua marca são infinitas.

Para melhor se conectar e se envolver com seu público, falar a língua de seu cliente, apelar para suas emoções e explorar seu desejo de fazer parte de uma comunidade, crie uma história de marca clara e autêntica para ilustrar como sua marca se alinha com seus valores.

Ao aplicar essas práticas testadas e comprovadas à sua publicidade, você construirá uma marca magnética que atrai clientes, estabelece seguidores e gera receita.

Faça isso e sua marca se tornará um nome familiar que resiste ao teste do tempo – assim como a própria publicidade.

Nota do editor: Esta postagem foi publicada originalmente em julho de 2018 e foi atualizada para maior abrangência.