O Guia Definitivo para Realidade Aumentada
Publicados: 2023-04-26O que os filtros Pokemon GO, Google Street View e Snapchat têm em comum? Eles são todos exemplos de realidade aumentada (AR).
Claro, AR pode fazer muito mais do que transformar seu rosto ou apontar na direção certa. Sua capacidade de criar experiências imersivas únicas o torna uma ferramenta valiosa para os profissionais de marketing.
Aqui, veremos o que é AR, como ela difere da realidade virtual, seus aplicativos e como as empresas em crescimento devem usá-la.
Índice
O que é realidade aumentada?
Como funciona a realidade aumentada
A História da RA
5 tipos de realidade aumentada
Realidade Aumentada (AR) vs. Realidade Virtual (VR)
Exemplos de Realidade Aumentada
Como as PMEs devem usar a realidade aumentada
O que é realidade aumentada?
A realidade aumentada (AR) é uma forma de realidade embelezada ou alterada, na qual o conteúdo se sobrepõe a visões do mundo real. A tecnologia permite que as pessoas adicionem ativos digitais ao seu ambiente físico. O AR tem uma ampla variedade de usos - desde ajudar pilotos e cirurgiões em tarefas complicadas até melhorar nossas histórias do Snapchat com filtros divertidos.
Como afirmamos acima, a realidade aumentada (AR) é uma forma aprimorada ou alterada de realidade em que o conteúdo sobreposto é adicionado às visualizações do mundo real.
Esses filtros do Snapchat? Sim, isso é realidade aumentada. Pokémon Go? Realidade totalmente aumentada. Oculus Rift? Bem não. Na verdade, isso é realidade virtual, e falaremos disso mais tarde.
A realidade aumentada (AR) auxilia os pilotos de caça voando quase duas vezes a velocidade do som e ajuda os cirurgiões a realizar procedimentos complicados, mas nem sempre foi tão avançado ou acessível.
História da Realidade Aumentada (AR)
A tecnologia AR nasceu na Universidade de Harvard em 1968. Ivan Sutherland, um professor de engenharia elétrica, criou um sistema de exibição montado na cabeça, apelidado de “A Espada de Dâmocles”. Parece intimidante, certo? Era. O enorme fone de ouvido pesava tanto que era ancorado no teto para operar.
Nas décadas seguintes, os avanços em AR levaram a ferramentas úteis de simulação aeronáutica, militar e industrial, mas a tecnologia não ganhou uma audiência nacional até o final dos anos 1990.
Um dos primeiros usos amplamente visíveis da realidade aumentada veio de uma fonte inesperada: a NFL. A linha amarela que significa uma primeira descida, aquela da qual todos dependemos nos últimos 20 anos, é provavelmente um dos usos mais visíveis e úteis do AR.
Desde então, a AR evoluiu rapidamente e está sendo usada para fins comerciais e individuais. Entre 2011 e 2013, o AR foi adotado por empresas como Disney, Coca-Cola e National Geographic para executar campanhas em grandes eventos e em espaços públicos como shoppings e Times Square.
Em 2014, o Google lançou o Google Glass - o primeiro dispositivo AR vestível produzido em massa - facilitando a obtenção de informações digitais simplesmente balançando a cabeça. Snapchat adicionou o
No final de 2017, 187 milhões de pessoas usavam o Snapchat diariamente. E isso é apenas Snapchat. AR agora é tão popular que várias redes sociais, empresas e varejistas usam a tecnologia. Isso é muita realidade aumentada.
Como funciona a realidade aumentada
Câmeras e Sensores
Para criar
Esta informação em tempo real é um pano de fundo para a experiência. Os aplicativos para smartphone simplesmente usam a câmera integrada do seu telefone, enquanto dispositivos mais complicados, como o HoloLens da Microsoft, usam uma variedade de câmeras integradas especializadas.
Em geral, as experiências AR funcionam melhor com câmeras que podem ler imagens em 3D, como a câmera TrueDepth do iPhone X, já que as informações de profundidade permitem experiências mais realistas.
Em processamento
AR também requer poder de processamento suficiente para analisar entradas como aceleração, posição, inclinação e profundidade em tempo real para criar interações imersivas. Felizmente para nós, isso é algo que nossos smartphones agora são capazes de fazer sem hardware adicional.
Por esse motivo, não precisamos mais montar nossos dispositivos AR no teto como a Espada de Dâmocles. Mas não foi fácil chegar a esse ponto. O Google levou anos para reduzir as três câmeras e sensores de percepção espacial a um tamanho pequeno o suficiente para caber em um telefone.
À medida que o AR se torna mais avançado, mais dispositivos continuarão a incorporar a impressionante tecnologia.
Projeção
Depois de capturar informações do mundo real, o dispositivo de realidade aumentada usa projeção para camadas de renderizações digitais na cena. Atualmente, as projeções são exibidas na tela de um smartphone ou em várias telas de um dispositivo vestível. Também é possível projetar diretamente em superfícies, eliminando a necessidade de qualquer fone de ouvido ou tela.
5 tipos de realidade aumentada (AR)
Embora todos os dispositivos AR compartilhem algumas coisas em comum, na verdade existem muitos tipos de realidade aumentada, e cada um é mais adequado para diferentes usos. Nesta seção, veremos rapidamente cinco tipos diferentes de AR e alguns de seus pontos fortes e fracos.
1. Baseado em marcadores
A realidade aumentada com base em marcadores ou reconhecimento de imagem usa um objeto acionador como uma sugestão para exibir o conteúdo. O gatilho pode ser algo como um código QR ou até mesmo uma caixa de cereal. Esse tipo de AR requer a menor quantidade de poder de processamento e é bastante fácil de implementar, mas não é tão versátil quanto outros tipos de AR porque depende da presença de gatilhos específicos.
Um bom exemplo é o aplicativo móvel da Ikea, que permite aos usuários “experimentar” diferentes móveis em sua casa.
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2. Sem marcador
A realidade aumentada sem marcadores é mais versátil do que a AR baseada em marcadores. Em vez de disparar objetos, esse tipo de AR usa informações de câmeras, GPS e acelerômetro para rastrear onde o usuário está e exibir informações relevantes. Um exemplo é o aplicativo móvel da Ikea, que permite aos usuários “experimentar” diferentes móveis em sua casa.
Essa combinação de entradas é conhecida como localização e mapeamento simultâneos, ou SLAM, para abreviar. A maioria dos tipos de AR disponíveis hoje usa SLAM para experiências sem marcadores.
3. Baseado em projeção
Como o nome indica, AR baseado em projeção projeta imagens digitais diretamente em objetos ou superfícies dentro do ambiente do usuário. Com AR baseado em projeção, você pode projetar um teclado funcional em sua mesa.
Esse tipo de AR nega a necessidade de uma tela ou fone de ouvido e permite que os usuários criem experiências surreais para grandes audiências. Embora impressionante, a projeção AR nem sempre é a opção mais prática para usos em menor escala.
4. Delineando
Descrever o AR também é bastante autoexplicativo. Em vez de alterar uma cena inteira, esse tipo de AR usa o reconhecimento de imagem para delinear limites e formas. É mais comumente usado para ajudar os motoristas a ver as bordas da estrada com pouca luz e para guiar os pilotos em direção às pistas de pouso.
5. Sobreposição
A AR baseada em superposição usa o reconhecimento de objetos para substituir parcial ou totalmente um objeto dentro do ambiente do usuário por uma imagem digital. Por exemplo, um médico pode usar esse tipo de realidade aumentada para adicionar um raio-x digital sobre parte do corpo de um paciente durante uma operação.
Realidade Aumentada (AR) vs. Realidade Virtual (VR)
Cobrimos alguns meandros da realidade aumentada, mas você ainda pode estar pensando: “tudo isso ainda parece muito com a realidade virtual”. Então, qual é a diferença?
Para iniciantes, a VR normalmente recebe a maior atenção de produtos de alto perfil, como os fones de ouvido Oculus Rift e Samsung Gear VR. A realidade virtual também vai um passo além do AR para criar mundos digitais totalmente novos.
Ao usar a RV, o que você vê e experimenta é diferente do que realmente está ao seu redor. O que você vê e ouve é totalmente simulado. Embora essa liberdade crie muitas oportunidades empolgantes, ela também torna a RV impraticável para muitas tarefas comuns e significa que você precisa ter cuidado ao usar fones de ouvido para evitar situações embaraçosas.
O AR é menos intrusivo e mais fácil de aplicar na vida cotidiana, pois combina elementos digitais adicionais com o mundo físico ao seu redor.
Aplicações e Exemplos de Realidade Aumentada (AR)
Como você deve ter adivinhado, a realidade aumentada tem muitos usos além de apenas impor digitalmente coroas de flores em sua cabeça ou capturar Pokémon. Como a tecnologia é tão adaptável, você pode usar AR para quase tudo.
Aqui falaremos sobre alguns dos aplicativos mais populares para realidade aumentada e forneceremos alguns exemplos de uso.
Transporte
Como passageiro frequente, não procuro muito em minhas companhias aéreas. Apenas o básico, como comida de qualidade, bebidas de cortesia, filmes a bordo, uma ou duas malas despachadas, Wi-Fi grátis, TV ao vivo, lounges prioritários e pilotos que podem decolar e pousar o avião. A realidade aumentada está ajudando com pelo menos uma dessas coisas.
Empresas como a Aero Glass criaram fones de ouvido de realidade aumentada que exibem aeroportos, cidades, pontos de navegação, características do terreno, outras aeronaves e abordagens de pouso para os pilotos. Esses recursos ajudam os pilotos a operar seus aviões, mesmo quando nuvens ou neblina reduzem a visibilidade, o que mantém os voos seguros e pontuais.
As viagens aéreas não são o único meio de transporte que o AR está ajudando. Se você é como a maioria dos americanos, provavelmente passa um pouco mais de 12 dias dirigindo a cada ano. Ferramentas como o Navion da WayRay estão mudando a maneira como dirigimos, projetando instruções de navegação no para-brisa do carro.
O Navion também apresenta comandos de controle por gestos para evitar que os motoristas olhem para seus telefones para entrar ou alterar uma rota. Além de uma navegação mais intuitiva, esses tipos de integrações AR têm o potencial de tornar as estradas mais seguras, reduzindo o
Varejo
Embora a realidade aumentada não possa montar seus móveis IKEA para você, ela pode ajudá-lo a decidir qual mesa Ypperlig ou Ekedalen ficaria melhor em sua sala de jantar.
Com o novo aplicativo “IKEA Place” da IKEA, os clientes podem visualizar mais de 2.000 móveis virtuais em cômodos reais de suas casas. Esse modelo de “experimente antes de comprar” não se limita às lojas de móveis escandinavos – arquitetos e engenheiros também estão usando realidade aumentada para experimentar materiais de construção, acabamentos e layouts antes de se comprometerem com uma direção.
E você não precisa mais entrar em uma loja para experimentar maquiagem. O aplicativo Virtual Artist da Sephora permite que os usuários experimentem uma variedade de maquiagem para olhos, lábios e bochechas, adicionando-a digitalmente a uma foto carregada. O aplicativo também possui looks pré-gerados criados por maquiadores da Sephora e tutoriais interativos que mostram como usar diferentes produtos de maquiagem.
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Aplicativos como o Virtual Artist removem barreiras para os consumidores e ajudam a fornecer um caminho claro para a compra.
Educação
A realidade aumentada também tem o potencial de melhorar a educação e a aprendizagem. AR pode transformar livros didáticos e salas de aula, transformando gráficos e imagens anteriormente estáticos em experiências interativas. De repente, a geologia parece muito mais envolvente quando você pode desmontar as camadas de um vulcão – ou mergulhar centenas de quilômetros abaixo da crosta terrestre – usando realidade aumentada.
Até os flashcards, uma das ferramentas de estudo mais simples, podem ser aprimorados com o AR. Aplicativos como AR Flashcards Animal Alphabet ajudam crianças pequenas a aprender o alfabeto, dando vida a seus flashcards. O ABC parece muito mais divertido quando o pinguim da carta “P é de pinguim” está parado na sua frente.
Entretenimento e esportes
A realidade aumentada está mudando até a forma como compramos ingressos para o Super Bowl. Para o Super Bowl LII, a StubHub lançou um recurso em seu aplicativo móvel que permitia aos compradores de ingressos ver um modelo 3D virtual do US Bank Stadium, bem como da área circundante. Esta não foi a primeira vez que a empresa de troca de ingressos experimentou o AR.
Anteriormente, o StubHub introduziu a “visualização virtual”, que permitia aos usuários ver uma prévia da vista de seus assentos antes de comprar um ingresso. Depois de lançar esse recurso, a StubHub viu o engajamento dobrar em um ano.
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As principais ligas esportivas também adotaram a realidade aumentada como forma de aprimorar a experiência de visualização de seus fãs. O popular aplicativo “At Bat” da MLB planeja adicionar recursos AR nesta temporada que permitirão aos usuários ver estatísticas de cada jogador, velocidade da bola e distância percorrida e outras informações em tempo real, simplesmente apontando o telefone para o campo.
Marketing
A capacidade da realidade aumentada de criar experiências imersivas únicas torna a tecnologia uma excelente ferramenta para os profissionais de marketing. Empresas como IKEA, TopShop e Converse usam AR para permitir que os clientes “experimentem” seus produtos antes de comprá-los. Essas execuções de teste digital tornam a amostragem significativamente mais fácil e rápida para os compradores, o que pode levar a mais vendas.
Até os anúncios são feitos usando AR. Muitas marcas populares usaram AR em espaços públicos para encantar os espectadores e chamar sua atenção. Em 2014, a Pepsi instalou câmeras voltadas para fora em um abrigo de ônibus em Londres e usou uma transmissão ao vivo para projetar OVNIs, robôs gigantes, balões e um tigre à solta dentro do abrigo. A experiência fez parecer que essas cenas estavam realmente acontecendo na rua.
O uso criativo de AR valeu a pena para a Pepsi. Um vídeo da instalação no YouTube ultrapassou 6 milhões de visualizações, tornando-se uma das campanhas publicitárias mais assistidas no YouTube na época.
Assistência médica
Algumas das aplicações mais promissoras para AR estão no setor de saúde. Hoje, estudantes de medicina e médicos estão usando AR para aprender ou praticar procedimentos médicos. Mas a utilidade do AR não se limita apenas a situações de risco de vida.
A AccuVein, uma empresa com sede em Nova York, usa AR para ajudar os enfermeiros a encontrar veias com mais facilidade ao inserir IVs. Isso facilita a vida dos enfermeiros e dos pacientes, aumentando em 350% as aplicações IV bem-sucedidas.
A AR também está ajudando alguns pacientes em seu processo de recuperação. Uma empresa, chamada NuEyes, usa óculos AR especiais para ajudar pessoas com deficiência visual grave. Com a tecnologia, o NuEyes pode ajudar crianças legalmente cegas a enxergar bem o suficiente para ler e reconhecer seus colegas de classe.
Há até evidências de que o AR pode ajudar a reduzir a dor excruciante do membro fantasma sentida por amputados. Ao projetar um membro digital no paciente, os pesquisadores conseguiram induzir o cérebro a pensar que o membro amputado ainda estava lá. Essa projeção, emparelhada com eletrodos, permitiu que os pacientes praticassem o relaxamento do membro digital para aliviar a dor.
Como as PMEs devem usar a realidade aumentada (AR)
Como mencionei acima, a IKEA e a Wayfair estão permitindo que os clientes coloquem móveis em suas casas sem nunca fazer um pedido, o New York Times está experimentando notícias de AR e a Starbucks está abrindo um imersivo “país das maravilhas do café”.
Mas as pequenas e médias empresas também podem se beneficiar do AR sem escrever uma única linha de código. De acordo com a HubSpot Research, as empresas que trabalharam com o Pokemon GO para transformar suas vitrines em PokeSpots tiveram um aumento médio de US$ 2.000 nas vendas semanais devido ao tráfego adicional de pedestres. Fale sobre uma oportunidade de crescimento!
As empresas em crescimento devem adotar a prática de procurar maneiras semelhantes de fazer parceria de baixo custo com as experiências existentes de AR. Se você deseja criar sua própria experiência de AR, recomendamos começar com a jornada do cliente e trabalhar a partir daí.
Obviamente, qualquer empresa pode criar um aplicativo AR, mas nem todas agregarão valor aos seus clientes. O AR deve facilitar a interação de seus clientes com sua marca de uma maneira significativa que os leve a comprar. Por exemplo, se você vende produtos físicos, deixe seus consumidores imaginarem ou experimentarem em casa.
Se você está tentando decidir entre priorizar AR ou VR, recomendamos AR. A RV requer sistemas operacionais exclusivos e caros aos quais apenas uma pequena parte da população tem acesso por meio de fones de ouvido caros, enquanto a maioria das pessoas tem um dispositivo de realidade aumentada no bolso – um telefone celular.
Para empresas com uma grande ideia e habilidades técnicas, a adoção antecipada do AR pode compensar muito.
Conclusão
Embora a realidade aumentada já exista há várias décadas, estamos apenas aprendendo e experimentando seu verdadeiro potencial. A capacidade do AR de conectar os mundos físico e digital o torna adaptável para muitos casos de uso. Suas adaptações estão ajudando a aumentar nossa produtividade, padrão de vida e qualidade de entretenimento.
A adoção da tecnologia AR pode ter começado devagar, mas com novas plataformas de desenvolvedor, não há como dizer o quão popular essa tecnologia pode ser.
