Google Ads终极指南[示例]

如果您正考虑在广告上花费任何金额以吸引目标受众，则最好将其花费在正确的位置。

也就是说，在某个地方每月 2.9 亿独立访客 和 5十亿 日常互动。

像谷歌这样的地方。

Google anúncios 推出 两 年 之后 最 受 欢迎 的 网站 在 世界 ： google.com。 广告 广告 于 于 2000 年 2018 月 作为 Google AdWords 出现 ， 但 在 xnumx 年 进行 了 一些 更名 后 ， 它 更名 为 为 为。。

鉴于 Google 的 广泛 范围 ， 您 很 有 可能 已经 （（并且 可能 过）） Google 广告 ， 您 的 潜在 也 有 可能。。。。。。。。 也 有。。

A

难怪 Google Ads 在各行各业的企业中越来越受欢迎。

在 本 中 ， 您 将 了解 如何 开始 Google 上 广告。 我们 将 介绍 特定于 平台 的 功能 和 教 如何 优化 您 的 的 系列 ， ， 以 您 的 达到 达到 最 的 效果 ， ， 以 使 您 广告 达到 达到 佳 效果 效果。 ， ， 以 您 广告 达到 达到 佳 效果 效果。 ， ， 使 您 广告 达到 达到 佳 效果 效果

什么是Google Ads？

谷歌 广告 一 种 付费 广告 ， ， 属于 一 称为 称为 按 按 付费 （ppc） ， 您 （广告商） 按 的 的 点击 次数 或 次数 次数 (cpm) 付费。

Google Ads 是一种有效的方式，可以为正在搜索与您提供的产品和服务类似的产品和服务的您的企业吸引合格的流量或合适的客户。 借助 Google Ads，您可以提高网站流量、接听更多电话并增加实体店访问量。

Google anúncios 可 您 在 目标 受众 中 创建 分享 适时 的 （（通过 移动 设备 和 桌面））。 因此 ， 当您 的 理想 客户 通过 Google 搜索 或 Google 地图 寻找 您 类似 的 产品 和 和 服务 搜索 或 Google 地图 寻找 您 类似 的 产品 和 和 时 时 或 的 地图 地图 寻找 您 类似 的 产品 和 服务 时 搜索 或 的将显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。

通过这种方式，您可以在目标受众看到您的广告时吸引他们。

备注：来自该平台的广告也可以跨越其他渠道，包括 YouTube、Blogger 和谷歌展示广告网络.

随着 时间 流逝 ， ， ， 还 将 您 分析 和 改进 广告 以 使 使达到达到 更 人员 ， 以便 您 的 可以 达到 达到 您 的 付费 广告 系列 目标。。。。 可以 达到 您 所有 付费 付费 广告 系列。

了解 HubSpot 如何帮助您更好地管理 Google Ads。

此外 无论 您 的 企业 规模 或 可 资源 ， ， 您 可以 根据 根据 自己 的 预算 广告。 Google Ads 工具 可 您 保持 保持 在 每 月 上限 内 ， 甚至 可以 随时 暂停 保持 或 每 月 上限 范围 ， ， 甚至 随时 暂停 暂停 或 停止 广告 月 上限 范围 ， ， 甚至 可以 暂停 暂停 或 或 广告 月 上限 范围 ， ， 甚至 可以 随时 暂停 或 或 广告 月 上限 上限 ， ， ，

Para responder a isso, vamos considerar algumas estatísticas:

• Google Ads 的点击率接近 2%。
• 展示广告每月产生180亿次展示。
• 对于准备购买的用户，Google 上的付费广告获得了 65% 的点击。
• 43％的客户购买了他们在YouTube广告上看到的商品。

为什么要在Google上刊登广告？

Google 是 使用 最 的 搜索 ， ， 5 亿 搜索 查询 日常 的。 更 不 用 ， ， Google Ads 平台 存在 存在 近 二十 年 ， ， 在 广告 方面 具有 一定 的 资历 和 权威 ， ， 在 广告 广告 方面 一定 的 的 资历 权威。 ， ， 在 广告 方面 具有 一定 的 资历 和。。

谷歌是全世界人们用来提问的资源，通过付费广告和自然搜索结果来回答问题。

Precisa de outro motivo? Seus concorrentes estão usando o Google Ads (e eles podem até estar fazendo lances nos termos da sua marca).

数十万 的 公司 使用 Google Ads 来 推广 他们 业务 ， 这 着 即使 您 对 搜索 字词 进行 自然 排名 ， 您 的 也 会 被 被 推到 对手 下方 的 页面 下方。。。 会 被 被 推到 对手 下方 的 页面 下方。

如果 使用 ppc 来 您 您 的 或 ， ， 则 Google Ads 应该 成为 您 付费 付费 策略 的 一 部分-别 无 （（也许 facebook 广告 ， 但 这 是 另 一 文章 文章） 也许 也许 广告 ， 但 这 是 另 一 文章））。。

Google Ads

如果 您 尝试 在 Google 上 投放 广告 ， 请 不 要 放弃。 的 Google anúncios 效果 不 佳 的 原因 很多。 但是 ， 首先 ， ， 让 介绍 一些 标准 的 anúncios do Google 最 佳。。

1。 用一个PPC 计划模板.

免费下载此模板

使用计划器可以使您的 PPC 项目井井有条。 和 Google 和 HubSpot 的 PPC 计划模板，您可以在一个地方查看您的广告将如何在线显示、查看您的字符数并管理您的广告系列。

2.避免使用宽泛的关键字词。

您 确实 为 您 的 关键 字 确定 ， 这 就 为什么 测试 和 调整 应该 成为 您 策略 的 一 部分。 您 您 的 关键 字 过于 宽泛 ， ， ， 会 将 您 的 广告 投放 到 错误 宽泛 ， ， ， ， ， '次数减少，广告支出增加。

查看有效的方法（即哪些关键字会产生点击）并调整它们以使您的广告与您的目标受众最匹配。 您可能不会第一次就正确组合，但您应该不断添加、删除和调整关键字，直到您做到为止。

提示：查看我们在下面介绍的关键字策略.

3.不要投放无关的广告。

Se seu anúncio não corresponder à intenção do pesquisador, você não receberá cliques suficientes para justificar seus gastos com anúncios. 。 Sua manchete e cópia do anúncio precisam corresponder às palavras -chave em que você está oferecendo, 您 标题 和 广告 文案 必须 与 您 出价 的 关键 字 相 ， ，和营销 营销 的 解决 方案 需要 解决 搜索者 的 任何 难题 难题。 的 的 解决 需要 解决 搜索者 遇到 的 任何 难题。。 的 解决 方案 需要 解决 搜索者 的 任何 难题 难题

É uma combinação que produzirá os resultados que você está procurando, e pode ser apenas alguns ajustes de distância. Você tem a opção de criar vários anúncios por campanha — use esse recurso para testar quais anúncios funcionam melhor.更好的是，使用Google的 自适应搜索广告 功能。

提示：阅读我们的广告文案的最佳做法.

4.提高您的质量得分（QS）。

您的质量得分 (QS) 是 Google 确定您的广告应如何排名的方式。

您的 QS 越高，您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名和展示位置就越好。 如果您的质量得分较低，您的广告上的眼球就会减少，转化的机会也会减少。

尽管 Google 会让您知道您的质量得分，但您有责任改进它。

提示：继续阅读 了解如何改善您的QS.

5.优化您的广告目标网页。

您的努力不应该止于广告-用户体验after点击同样重要。

您 用户 在 点击 您 的 广告 后 看到 什么？ 您 目标 网页 网页 针对 转化 进行 了 优化？ 该 页面 是否 解决 了 用户 的 或 或 回答 他们 问题 问题？ 的 用户 用户 在 或 回答 回答 了 他们 问题 问题？ 您 的 用户 应该 在 体验 '无缝过渡。

提示：回顾 到达网页最佳实务并实施它们以提高转化率。

这些常用术语将帮助您设置、管理和优化您的 Google Ads .无论哪种方式，您都需要了解这些才能开展有效的广告活动。

1. 广告评级

您的 AdRank 决定了您的广告展示位置。 值越高，你的排名就越好，你的广告就会有更多的目光落在你的广告上，用户点击你的广告的概率就越高。您的 AdRank 取决于您的最高出价乘以您的质量得分。

2。 投标

Google Ads 基于出价系统，作为广告客户，您可以选择您愿意为广告点击支付的最高出价金额。 您的出价越高，您的展示位置就越好。 您有三个出价选项：CPC、CPM 或 CPE。

• 每次点击费用或每次点击费用是您为每次广告点击支付的金额。
• 每千次展示费用或每千次展示费用是您为一千次广告展示支付的金额；
• CPE 或每次互动成本是当有人对您的广告采取预定行动时您支付的金额。

而且，是的，我们将进行审查下面的出价策略.

3.广告活动类型

在 Google Ads 上 开始 广告 系列 之前 ， 您 在 七 种 广告 系列 类型 中 进行 ： ： ： 搜索 、 、 视频 、 购物 、 应用 、 智能 或 最高 性能。

• 搜索广告是在 Google 结果页的搜索结果中显示的文字广告。
• 展示广告通常以图片为基础，展示在 Google 展示广告网络中的网页上。
• 视频广告时长在 15 到 XNUMX 秒之间，在 YouTube 上展示。
• 购物广告系列会显示在搜索结果和 Google 购物标签上。
• 应用广告系列使用来自您应用的信息来优化跨网站的广告。
• 智能广告系列让 Google 找到最佳定位，让您获得最大的收益。
• Performance Max 是一种新的广告系列类型，可让广告客户通过一个广告系列访问所有 Google Ads

4.点击率（CTR）

您 的 是 您 在 广告 上 的 点击 次数 与 的 广告 获得 的 观看 次数 的 比例。 较 高 的 表示 与 搜索 搜索 意图 相 并 定位 相关 关键 字 的 优质。。 意图 相 匹配 并 定位 关键 字 的 优质 广告。。。 相 并 定位 相关 字 字 的 广告。。

5.转换率（CVR）

Cvr 是 表单 提交量 占 着 陆页 总 的 比例。 简单 说 ， 高 cvr 意味 着 您 的 网页 提供 了 与 广告 承诺 相 匹 配 的 用户 体验。。。 与 广告 承诺 匹 配 的 无缝 用户 体验。

6.展示广告网络

Google广告可以显示在搜索结果页或其中的网页上 Google的展示广告网络（GDN）. GDN 是一个网站网络，可以在其网页上为 Google Ads 留出空间——这些广告可以是基于文本或图像的，并与与您的目标关键字相关的内容一起显示。 最受欢迎的展示广告选项是 谷歌购物 和应用广告系列。

7。 扩展

广告 信息 可 让 您 免费 为 您 广告 添加 额外 信息 这些 扩展 扩展 属于 五 五 个 之一 ： ： 附加链接 呼叫 、 位置 、 优惠 优惠 应用 应用 我们 将 下面 下面 介绍 这些 、 广告 信息 或 应用 ； 我们 将 下面 介绍 所有 这些 广告 附加 信息.

8.关键字

Quando um usuário do Google digita uma consulta no campo de pesquisa, o Google retorna um intervalo de resultados que correspondem à intenção do pesquisador. são palavras ou frases que se alinham com o que um pesquisador deseja e satisfará sua consulta. Você seleciona palavras-chave com base nas consultas que deseja exibir seu anúncio Ao lado. Por exemplo, um pesquisador que digitar "como limpar chiclete em sapatos" verá resultados para anunciantes que segmentaram palavras-chave como "goma em sapatos" e "limpar sapatos" Sapatos.

否定关键字是您使用的关键字词列表不能Google会将您从这些关键字的出价中撤出。 Normalmente, estes são semi-relacionados aos termos de pesquisa pretendidos, mas estão fora do reino do que você oferece ou deseja para classificar.

9. 竞价排名

Ppc 并 非 特定于 anúncios do google ， 而 是 常见 的 付费 广告 系列。 é importante entender os meandros do PPC antes de lançar sua primeira campanha de anúncios do Google. PPC的来龙去脉。

10.质量得分（QS）

您 的 质量 得 通过 您 您 点击率 (ctr) 、 字 的 相关性 、 目标 网页 的 质量 以及 您 过去 Serp 上 的 表现 来 衡量 您 的 广告。。 qs 是 的 Adrank 的 决定性 因素

点击获取有关如何使用Google Ads的免费指南。

Google Ads如何运作？

Google Ads会将您的广告展示给对您的产品或服务感兴趣的潜在潜在客户或客户. Vídeos do YouTube, ou em sites relevantes, dependendo do tipo de campanha publicada selecionada. ，YouTube视频或相关网站上。

Muitos fatores afetam sua capacidade de criar anúncios do Google eficazes e de alto desempenho. Vamos abordá-los abaixo, além de alguns exemplos do Google Ads.一些Google Ads示例。

广告评级和质量得分

Adrank 决定 您 的 广告 的 展示 ， 而 质量 得 是 决定 您 的 AdRank 的 两 个 之一 （另 一 个 是 出价 金额 金额。。 记住 您 您 的 得 分 基于 您 广告。。 请 ， 您 您 的 得 分 您 的 相关性 相关性。。 ， ， ， 您Google 衡量 是 在 您 的 广告 展示 有 多少 人 点击 您 的 广告 ， 即 您 的 点击率。 的 点击率 取决于 您 的 广告 与 搜索者 意图 的 匹配 ， ， 可以 从 三 个 方面 方面 搜索者 意图 的 程度 ， 您 可以 从 个 个 方面 推断 推断 推断 推断 意图 ， ， ， 可以 从 三 个 方面 推断 推断:

1. 您关键字的相关性
2. 如果您的广告文案和CTA能够满足搜索者根据其搜索的期望
3. 您的目标网页的用户体验

您的 QS 是您首次设置 Google Ad 广告系列时应重点关注的地方 - 即使在您提高出价金额之前也是如此。 你的QS越高，你的越低购置成本 将是，你会得到更好的位置。

位置

首次设置 Google 广告时，您需要选择展示广告的地理区域。 如果您有店面，则应在您的实际位置周围的合理半径范围内。 如果您有电子商务商店和实体产品，则您的位置应设置在您发货的地方。 如果您提供的服务或产品可在全球范围内使用，那么就没有限制。

Suas configurações de localização terão um papel importante no posicionamento. Por exemplo, se você possui um estúdio de ioga em São Francisco, alguém em Nova York que entrar em "estúdio de ioga" não verá seu resultado , não importa o seu Adrank. para exibir os resultados mais relevantes para os pesquisadores, mesmo quando você está pagando.

关键词

关键字研究 é tão importante para anúncios pagos quanto para busca orgânica. 。 Isso ocorre porque o Google faz a correspondência entre seu anúncio e as consultas de pesquisa com base nas palavras-chave selecionadas.

您 在 系列 中 创建 的 每 个 都 将 定位 一 小组 字 （一 到 五 五 关键 关键 是 最 佳 的）） ， Google 将 根据 这些 选择 您 的 广告 广告。 ， ， Google 将 这些 这些 展示 您 的 广告。

比赛类型

Os tipos de correspondência oferecem uma pequena margem de manobra quando se trata de suas seleções de palavras-chave — eles informam ao Google se você deseja corresponder exatamente a uma consulta de pesquisa ou se seu anúncio deve ser exibido para qualquer pessoa com uma consulta de pesquisa semi-relacionada.匹配类型在关键字 选择 为 您 提供 了 些许 回旋 余地 余地-它们 告诉 Google 您 要 要 匹配 搜索 查询 ， 或者是否 应 将 广告 给 给 半 相关 搜索 查询 的 任何 人 Existem quatro tipos de correspondência para escolher: 有 四 种匹配类型可供选择：

• 广泛匹配é a configuração padrão que usa qualquer palavra dentro de sua frase de palavra-chave em qualquer ordem. Por exemplo, "goat yoga em Oakland" corresponderá a "goat yoga" ou “yoga Oakland”.
• 修改后的广泛匹配permite que você bloqueie certas palavras dentro de uma frase-chave, denotando-as com um sinal “+”. inclua pelo menos essa palavra bloqueada. Por exemplo, “+goats yoga em Oakland” poderia resultar em “cabras”, “cabras gostam de comida” ou “cabras e ioga”.例如，“奥克兰的+山羊瑜伽”可能会产生“山羊”，“食物之类的山羊”或“山羊和瑜伽”。
• 短语匹配corresponderá a consultas que incluem sua frase de palavra-chave na ordem exata, mas podem incluir palavras adicionais antes ou depois dela. Por exemplo, “goat yoga” pode resultar em “spotted cabra yoga” ou “goat yoga com filhotes”.
• 完全匹配mantém sua frase de palavra-chave como está escrita na ordem exata. Por exemplo, "goat yoga" não aparecerá se alguém digitar "goats yoga" ou "goat yoga class". ”例如，如果有人键入“山羊瑜伽”或“山羊瑜伽课”，则“山羊瑜伽”将不会显示。

如果 您 开始 并且 不 确切 地 知道 的 角色 将 搜索 ， 请 从 广泛 匹配 转向 更 狭窄 的 ， ， 您 可以 测试 哪些 哪些 产生 最 最 结果 但是 ， 由于 您 的 的 将 产生 最 最 佳。 但是 ， 由于 您 的 的 将 查 询 询 询 询 询 佳。 但是 ， 由于 您 的 的 将 查 ' （一些不相关）进行排名，因此您应该密切关注您的广告并对其进行修改，因为您可以获得新信揯以获得新信揯以获得新

标题和说明

您 的 文案 可能 是 点击 您 的 和 点击 竞争 的 广告 之间 的 区别。 ， ， 您 的 文案 必须 符合 搜索者 搜索者 意图 ， 与 您 的 目标 字 字 一致 一致 ， 并 ， 与 与 您 您 的 目标 字 字 一致 ， ， ， 明确 的 解决 解决 解决 解决 解决 解决 解决 解决 解决 解决 解决 解决 解决 解决 解决 解决 解决 解决 '角色的痛点，这一点很重要。

为了说明我们的意思，让我们回顾一个示例。

搜索"婴儿游泳课"得到了这个结果。 文案简洁，巧妙地利用有限的空间来传达信息并与甮标受

游泳革命知道将关键字放在他们的标题中，因此我们立即知道该广告与我们正在寻找的内容相匹配。 此外，该描述告诉我们为什么这是游泳课的最佳选择，因为它解决了他们的角色——希望让孩子参加游泳课的父母。

他们 使用 诸如 诸如 技能 ， ， “乐趣” ， “自信” 和 “在 水 舒适” 之类 的 词语 来 减轻 我们 将 放 在 游泳 池 池 中 的 ， 并 向 我们 证明 我们 将 这 池 一 ， ， ， 并 向 我们 我们 将 将 这 这 一 堂 ， ， 并 并 并 向 我们 我们 将 从 这 一 堂 ， ， 并 并想要的东西-会游泳的婴儿。

这种广告文案可以吸引您点击，但转化是将这种意图带入您的着陆页副本.

广告额外资讯

Se estiver executando o Google Ads, você deve usar as extensões de anúncio por dois motivos: elas são gratuitas e fornecem aos usuários informações adicionais e outro motivo para interagir com seu anúncio.如果您正在运行Google Ads，则应使用广告附加信息 两 两 ： ： ： 它们 免费 的 ， 它们 用户 提供 了 更 多 ， ， 还 有 另 一 个 与 互动 互动 的 原因。 Essas extensões se enquadram em uma dessas cinco categorias: 这些 扩展 属于 以下 以下 个 类别 类别 之一 类别 类别 类别 类别

• 附加 链接扩展 的 广告 - 帮助 您 脱颖而 - 并 提供 指向 网站 的 的 链接 ， 为 用户 提供 更 多 诱人 点击 理由。。

• 呼叫允许 您 在 广告 中 加入 您 的 号码 ， 以便 用户 通过 （即时）） 方式 与 您 联系 如果 您 的 客户 服务 团队 准备 好 吸引 和 转换 的 受众 ， 请 提供 您 好 好 吸引 吸引 和 您 的 ， ， 提供 提供 您 电话。 '

• 位置 额 外在 您 的 广告 中 包含 您 的 和 电话 号码 ， Google 可以 为 搜索者 提供 一 地图 ， 以便 他们 轻松 找到 您。 此 选项 非常 拥有 店面 的 企业 企业 ， 并且。。 此 此 选项 非常 拥有 店面 的 企业 ， ， 并且。 搜索 此 此 此 选项 非常 适合 店面 的 企业 ， ， 并且 搜索 搜索 此 此 此 此 选项.靠近我”。

• Funciona se você estiver executando uma promoção atual. Pode atrair os usuários a clicar em seu anúncio em detrimento de outros se perceberem que suas opções estão com desconto em comparação com seus concorrentes.如果他们发现您的选择比竞争对手更优惠，它可以诱使用户在其他人之上点击您的广告。

• 应用 程式 资讯为 移动 用户 提供 应用 下 载链接。 这 减少 了 执行 新 搜索 以 AppStore 中 查找 和 应用 程序 的 摩擦。。

Google Ads

二次营销 Google Ads 中的（或再营销）是一种向之前与您在线互动但尚未转化的用户投放广告的方式。 跟踪 cookie 将跟踪网络上的用户，并通过您的广告定位这些用户。 再营销是有效的，因为大多数潜在客户在成为客户之前需要多次查看您的营销。

Você pode selecionar um dos cinco tipos de campanha no Google Ads.种方法的最佳用途，以及为什么要选择一种方法。

1.搜索广告系列

Os anúncios da Rede de Pesquisa são anúncios de texto exibidos nas páginas de resultados do Google.返回赞助结果：

搜索广告的好处是，您可以在大多数搜索者首先查找信息的地方（在 Google 上）展示您的广告。 并且 Google 以与其他结果相同的格式显示您的广告（除了将其表示为“广告” ），因此用户习惯于查看和点击结果。

自适应搜索广告

自适应搜索广告 允许您输入多个版本的标题和广告文案（分别为 15 和 XNUMX 种变体），以便 Google 选择表现最佳的广告展示给用户。 对于传统广告，您可以制作一个静态版本的广告，每次都使用相同的标题和描述。

自 适应 允许 动态 广告 进行 自动 ， ， 您 获得 最 适合 目标 受众 的 （（Google） ， 这 着 您 获得 最 多 多 点击 次数。。 ， ， 意味 着 获得 最 多 多 点击 次数。。

2.展示广告系列

Google 拥有 各 行 业 的 网站 ， ， 并且 大量 的 受众 群体 选择 展示 Google Ads ， 即 谷歌 展示 广告。。 O benefício para o proprietário do site é que eles são pagos por clique ou impressão nos anúncios. 对 所有者 所有者O benefício para os anunciantes é que eles podem obter seu conteúdo na frente dos públicos que estão alinhados com suas personas.内容展示在与他们的角色一致的受众面前。

这些通常是图片广告，将用户的注意力从网页上的内容中移开：

图片来源

3.视频广告系列

视频.请 ， ， youtube 也 一 个 个 引擎。 ， ， 正确 关键 关键 字会 将 您 置于 前面 ， 从而 扰乱 用户 的 以 以 吸引 的 注意力。。。。。 扰乱 用户 行为 以 吸引 他们 注意力 注意力。

这是一个视频广告，它在另一个视频中弹出关于如何打领带的视频：

图片来源

4.应用广告活动

Google App广告系列 通过在 Rede de Pesquisa do Google, YouTube, Google Play, Rede de Display do Google 等上展示的广告宣传您的移动应用程序。

您 可以 广告 来 鼓励 您 的 受众 您 的 ， ， 如果 他们 已经 在 使用 使用 应用 ， 则 在 您 的 应用 中 采取 采取 种 行动。。。 可以 您 的 应用 中 采取 种 行动 行动。

与其他广告类型不同，您不会设计一个App广告系列。 而是向Google提供您应用的信息和受众群体，然后出价。 Google会做剩下的事情，以使您的应用程序一目了然：

图片来源

5.购物广告活动

另 一 Google 广告 Google 购物 广告 系列 购物 ， ， 这些 其他 类型 的 广告 ， ， 它们 也 会 在 serp 上 ， 并 包含 详细 的 产品 信息 ， 例如 价格 和 ，。 并 包含 您 您 产品 ， ， ， 价格 和 产品 图片。 并 详细 您 您 产品 ， ， ， 例如 和 产品 图片。 并 包含 您 您 广告 ， ， ， ，系列 通过Google Merchant Center，您可以在其中输入Google用来创建购物广告的特定产品信息。

购物广告可以让您促销特定的产品和产品线，而不是整体营销您的品牌。 因此，当您在Google上搜索特定产品时，会在顶部和/或侧面看到不同品牌的广告。 这是我搜索 跑步鞋 跑步鞋 跑步鞋 时 看到 的。 顶部 的 广告 Google 搜索 ， ， 侧面 广告 广告 特定 特定 产品 是 针对 字 字 跑鞋 跑鞋 进行 进行 了 优化 的 广告 ：:

如何使用谷歌广告

确信 您 应该 使用 使用 anúncios do Google？ 的。 入门 很 ， ， 需要 几 几 步骤 步骤。 是 在 anúncios do Google 上 您 的 的 第一 个 系列 系列 的 分步 指南。。。。 设置 的 第一 个 系列 系列 的 指南。

1. 设置您的 Google Ads 帐户。

首先，转到 Google Ads 主页。 在右上角，单击“立即开始”。

系统会指示您使用 Google 帐户登录或设置一个新帐户。

2. 选择您的公司名称和网站。

登录 ， 您 将 被 带到 一 页面 ， 您 将 其中 提供 您 的 公司 名称 和 网站。 您 提供 的 是 点击 点击 您 广告 任何 任何 人 的。。。。。。 点击 点击 广告 任何 任何 人 的。

3. 选择您的广告目标。

接下来 ， 选择 的 主要 广告 目标。 有 四 个 选择:参与度。

4. 制作你的广告。

下一步是制作您的广告。 这需要创造力，并且可能有点挑战性。

值得 庆幸 是 ， 谷歌 为 你 提供 写 什么 的 提示。 ， ， ， ， 最 的 的 是 能够 吸引 和 转换 您 的 受众 广告。。。。。 吸引 和 您 的 受众 的 广告。。

5.添加关键词主题。

在 下 页 ， ， 您 选择 与 您 的 相 匹配 的 关键 字。 谷歌会 为 你 推荐 一些 如果 您 不 熟悉 熟悉 关键 研究 ， 我们 建议 您 选择 选择 建议 开始 的 的 那些 选择 ， 我们 我们 建议 您 选择 Google单击“下一步”。

6. 设置您的广告位置。

下一页可让您选择要展示广告的位置。 它可以在您的实际地址附近或其他任何地方。

7.设置预算。

在这里，您将使用 Google 提供的预算选项或输入特定预算。

8. 确认付款。

最后，提供您的帐单信息。

制作您的第一个 Google 广告就是这么简单！

正如你可以看到，设置您的付费广告系列 在 Google 上相对容易（且快速），主要是因为该平台会引导您完成设置并在此过程中提供有用的提示。 如果您创建了广告文案和/或图片，则设置时间不会超过 10 分钟。

O que pode ser menos óbvio são todas as coisas adicionais que você precisa fazer para garantir que seus anúncios sejam configurados de maneira ideal e facilmente rastreáveis.跟踪。 Vamos abordá-los juntos. Estas são as etapas que você seguirá quando seus anúncios forem enviados para revisão.

9. 链接您的 Google Analytics 帐户。

你可能有 Google Analytics 在您的网站上设置（如果没有， 这是在 WordPress 上的操作方法)，以便您可以跟踪流量、转化、目标和任何独特的指标。 你还需要 将您的Google Analytics（分析）帐户链接到Google Ads。 Vincular essas contas facilitará o rastreamento, a análise e a geração de relatórios entre canais e campanhas, pois você poderá visualizar esses eventos em um só lugar.和报告变得更加容易，因为您可以在一个地方查看这些事件。

10.添加UTM代码。

Urchin 跟踪模块 (UTM) 代码 谷歌使用它来跟踪与特定链接相关的任何活动。 您可能以前见过它们——它是 URL 中跟在问号 (“?”) 后面的部分。 UTM 代码将告诉您哪些优惠 或 导致 了 ， ， 您 跟踪 广告 系列 中 最 的 部分。 utm 代码 可 让 您 更 地 优化 您 的 anúncios do Google ， 因为 您 确切 什么 是 有效 的。。 ， ， 因为 您 知道 什么 是 有效 的。

不过 ， 诀窍 是 在 设置 Google Ads 时 广告 系列 级别 添加 utm 代码 ， 这样 您 就 必 为 每 个 广告 网址 手动 执行 此 此 否则 ， ， 您 手动添加 它们 它们 Google 的 utm 构建器.

11.设置转化跟踪。

转化 可以 准确 地 告诉 您 从 广告 中 获得 了 多少 或 潜在 客户。 设置 不 是 强制性 ， ， 但 没有 它 ， ， 您 猜测 猜测 广告 投资。。 转化 允许 ， 您 网站 猜测 广告 广告 的 投资。 转化 转化 允许 您 跟踪 网站 猜测 广告 广告 广告 的 的 回报率。。 转化 允许 您 跟踪 网站 猜测 或 或 或 或 或 的 的致电中的销售（或其他活动）。

使用我们免费的Google Ads Kit和模板管理和整理广告.

12.将您的Google Ads与CRM集成。

Há algo a ser dito sobre manter todos os seus dados em um lugar onde você possa acompanhar, analisar e relatar sobre eles. Já use seu CRM para rastrear dados de contato e fluxos de chumbo.通过相关的报价继续对其进行营销。

来源

Google Ads出价策略

Depois de configurar suas campanhas publicitárias e ter o rastreamento em vigor, é hora de começar a dar lances. Lembre-se de que sua capacidade de classificação no Google Ads depende de como você faz lances. Embora o valor do seu lance dependa do seu orçamento e metas, existem algumas estratégias e configurações de lance que você deve conhecer ao lançar sua campanha paga.虽然您的出价金额取决于预算和目标，但是在启动付费广告系列时，您应该了解一设策略和出时

自动出价与手动出价

You have two options when it comes to bidding on your keywords — automated and manual.在关键字出价方面，您有两种选择-自动和手动。 Here's how they work:它们的工作方式如下：

• 自动竞标puts Google in the driver's seat and allows the platform to adjust your bid based on your competitors.将Google置于主导地位，并允许该平台根据竞争对手调整您的出价。 You can still set a maximum budget, and Google will work within a range to give you the best chance at winning the bid within those constraints.您仍然可以设置最高预算，并且Google会在一定范围内工作，以使您有最大机会在这些限制范围内中标。
• 手动竞标让您可以为广告组和关键字设置出价金额，让您有机会减少在效果不佳的广告上的支出。

竞标品牌搜寻字词

Branded terms are those with your company or unique product name in them, like “HubSpot CRM.”品牌字词是指带有您公司名称或产品名称的唯一字词，例如“ HubSpot CRM”。 There is much debate on whether to bid on your branded terms or not.关于是否以品牌条款出价的争论很多。 On one side of the debate, bidding on terms that will likely yield organic results could be seen as a waste of money.在辩论的一方面，以可能产生有机结果的条件竞标可能被视为浪费金钱。

另一方面，对这些条款的出价为您提供这些搜索结果页面的域，并帮助您转换飞轮上更远的潜在客户。 例如，如果我一直在研究实时聊天工具并且正在认真考虑HubSpot的实时聊天，然后对“HubSpot 实时聊天软件”的简单搜索将准确地产生我正在寻找的结果，而无需滚动。

支持以您的品牌条款竞标的另一种论点是，如果您不竞标，竞争对手可能会竞标，从而占用应属于您的有价值的房地产。

每次转化费用（CPA）

If the idea of spending money to convert prospects into leads makes you uneasy, then you can set a CPA instead and only pay when a user converts into a customer.如果花钱将潜在客户转化为潜在客户的想法让您感到不安，那么您可以设置每次转化费用，仅在用户转化为客户时才付款。 While this bidding strategy could cost more, you can take comfort in knowing that you only pay when you acquire a paying customer.尽管这种出价策略可能会花费更多，但您可以放心，只有在获得付费客户时才付款。 This strategy makes it easy to track and justify your ad spend.通过此策略，您可以轻松跟踪广告支出并证明其合理性。

优化您的Google Ads的其他资源

Your ad copy and headline is not the only component that will make your paid campaign successful.您的广告文案和标题不是使付费广告系列成功的唯一因素。 Getting a user to click is only the beginning … they should arrive on a landing page that's optimized for conversion and then be taken to a吸引用户点击只是开始……他们应该到达针对转化进行了优化的目标网页，然后转到感谢告诉他们下一步做什么的页面。

如果您希望Google Ads产生合格的潜在客户和客户，请查看这些其他资源，并在设置Google Ads广告系列时将其用作准则。

谷歌广告提示

既然您已经知道如何使用和设置 Google Ad 广告系列，下面是一些可以帮助您制作成功的广告系列的简短提示或最佳做法。

我们在这篇文章中详细介绍了这些内容，但它们的重要性怎么强调都不为过。 将此用作您可以反复参考的清单。

1. 有明确的目标。

在制作广告之前定义您的目标至关重要，而不是先制作广告然后对其进行调整以适应您的目标。 与您的营销团队坐下来 准备广告计划 和 制定 SMART 目标 用于您的 Google Ads 广告系列。

2. 创建相关的登陆页面。

当在创建广告时提示您添加 URL 时，请确保您提供的 URL 指向相关的着陆页。 如果您的广告足够有趣，可以被点击，那么如果将广告引导到糟糕的目标网页，您就可以撤消所有出色的工作。

因此，请优化您的目标网页，以便您的广告有助于将好奇的访问者转化为付费客户。 看看我们的 登陆页面指南 所以您确切地知道如何创建出色的目标网页。

3. 使用正确的关键字。

关键字非常重要，因此您最好为广告选择最佳关键字。

长尾关键字是一些最好的关键字类型，因为它们非常具体并且可以针对一项业务。

例如，假设您经营一家猫诊所。 像“猫诊所”这样的通用关键字不会针对您所在地区的人，但像“丽城猫诊所”这样的关键字更有可能吸引合适的受众。

4. 自动化流程。

您可以通过优化出价流程来最大化转化。 像这样的工具 智能竞价 可以根据成功的机会为您增加或减少出价。

因此，只有在成功的机会较高时，您才会花钱。

5. 使用广告附加信息。

附加信息可以让您的广告效果更上一层楼。 这些扩展允许您指定您的位置、服务、商品或促销活动。

例如，您可以在广告中包含电话号码，以便人们可以立即致电您询问您的服务。

6. 使用否定关键字。

Google Ads 允许您包含否定关键字。 使用这些关键字表明您的产品或服务不是什么，从而防止您出现在不相关的 SERP 中。

以猫诊所为例，您可能只迎合猫而不是狗或其他宠物。 在这种情况下，您可以排除诸如“狗”之类的术语和其他限定词。

7. 衡量和改进您的策略。

当您将广告与 Google Analytics（分析）集成时，您可以跟踪重要指标，例如页面受欢迎程度、带来最多流量的关键字等。

收集和分析这些和其他指标将帮助您提高广告质量、提高转化率并随着时间的推移增加收入。

开始您的 Google Ads 广告系列

Given its reach and authority, Google Ads should be a part of your paid strategy.鉴于其影响力和权威性，Google Ads应该成为您的付费策略的一部分。 Use the tips we covered to get started, and remember to refine and iterate as you go.使用我们介绍的技巧开始，并记住在进行过程中进行完善和迭代。

There's no such thing as a Google Ads campaign that doesn't work — there are only ones that need a bit more work.没有Google Ads广告系列无效的事情，只有一些需要更多的工作。 Using the strategy and information provided above, you have what you need to create a successful Google Ad campaign that drives clicks and converts leads.使用上面提供的策略和信息，您具有制作成功的Google广告系列所需的条件，该广告系列可以吸引点击并转化潜在客户。

编者注：这篇文章最初发表于 2015 年 XNUMX 月，并已更新为全面性。