讲故事的终极指南

讲故事是一门艺术。

不是过程、方法或技术。 而且——就像艺术一样——它需要创造力、远见、技巧和实践。 讲故事不是你能在一堂课后一次就掌握的东西。 这是一个不断试错的掌握过程。

听 工作量 很 ， ， 对 吧 确实 ， ， 因为 故事 是 最 成功 的 营销 活动 的 关键 部分 它 将 充满 活力 的 品牌 与 简单 的 企业 和 的 消费者 与 一次性 的 临时 与 简单 的 企业 和 的 的 消费者 一次性 的 的 临时 购物者 简单 简单 简单 的 和 的 的 消费者 一次性 的 的 临时 购物者 购物者来。

这也是心 入站营销.

讲故事是一种 非常有价值的工具 供您添加到众所周知的营销工具带中。 这就是我们编写本指南的原因，以帮助您发现和理解讲故事的方式，并为您的观众编织华丽、引人入胜的故事。

拿起你的笔，让我们开始吧。

因为讲故事可以采取多种形式，所以创造一个好故事可能是一个挑战。

讲故事的艺术

自 人类 诞生 以来 ， 讲 故事 一直 是 文化 同 同 信仰 和 价值观 的 方式。 今天 讲述 的 一些 故事 来自 的 祖先 分享 分享 的 故事6.000 年 前.

每 个 都 有 一 个 ， ， 但 故事 的 艺术 可以 使 故事 具有 变革性。 有 一些 品质 将 基本 故事 推向 讲 故事 的 艺术。。。 品质 将 故事 推向 讲 故事 的 艺术。。

叙事

虽然背景会影响故事的内容，但所有伟大的故事都有叙述，对事件的口头或书面描述。

例如 ， 单口 有时 会 在 布景 中 故事。 这 种 的 结构 结构 、 和 和 细节 与 莎士比亚 戏剧 中 的 不同。 但 两 位 讲 故事 人 都 在 分享 一 故事 故事。 位 讲 故事 人 都 在 分享 一 故事。。。 讲 故事 的 都 在 分享 一 故事。。

引人注目

但 仅仅 故事 是 不 够 的。 与 产生 鸣 鸣 讲 故事 吸引 吸引 他们 他们 的。。 有 方法 可以 在 故事 中 抓住 并 保持 观众 的 注意力。

制造 悬念 一 种 选择。 充满 神秘 的 故事 之所以 ， ， 因为 它们 有 未解 未解 之。。 您 的 观众 感到 惊讶 也 是 读者 读者 的 好。。。。。 惊讶 惊讶 也 是 读者 的 的 方法。

吸引 的 另 一 种 方法 是 添加 ， 使 您 故事 栩栩 如生。 描述 这 这 种 讲 故事 的 一 种 流行 方式 是 是 表演 表演 表演。 别 说。 ”

例如，假设您的公司正在推出一种新产品。 在您的故事中，您可以分享有关您的团队提出这个想法的那一刻的详细信息。 这比告诉您的客户您即将发布最好的新产品更令人兴奋。 谈论导致发布的障碍和小胜利。 这让您的观众感觉他们是您的流程的一部分。

互动

讲 故事 是 你 讲 的 故事。 也 是 您 的 回应 和 和 参与 的 方式。 某些 类型 的 故事 需要 读者 参与 故事 ， 例如 netflix 互动 电影 镜 镜: Bandersnatch.

但 大多数 ， ， 互动 来自 观众 讲 故事 的 人 的 关系。 您 的 观众 可能 是 最新 哈利波特 的 粉丝 群体。 你 最 喜欢 的 讲 故事 的 可能 是 tiktok 的 影响 影响 者 的 讲 故事 的 可能 是 tiktok 的 影响 者 者 者

这种联系和互动的感觉对于讲故事至关重要。

想像力

许多 电影 流行 书籍。 对于 观众 ， 根据 其 与 他们 书籍 时 时 的 想象 相 匹配 的 能力 评价 基于 书籍 的 电影 的 质量 并 不 罕见。。。 基于 书籍 的 电影 质量 质量 不 罕见。。

当 有 听 讲 故事 时 ， 他们 会 在 脑海 中 进行 图片 展示。 这个 图片 展示 可以 非常 ， 包括 人物 、 场景 和 事件。

这些 想象 常常 个别 读者 的 ， ， 他们 可能 会 从 的 某个 人物 身上 看到 自己 的 品质。 如果 没有 或 读者 读者 添加 添加 这些 富有 想象力 细节 ， 任何 故事 都 是 不 完整 的 富有 富有 的 ， ， 任何 故事 是 不 不 完整 的 的 富有 想象力 ， ， 任何 故事 是 是 不 完整 的 的

讲 就 像 用 文字 画 一 幅。 虽然 每 个 都 可以 可以 讲 ， 但 某些 人 会 微调 的 讲 故事 技巧 和 成为 讲 故事 的 人 他们 他们 的 、 品牌 或 业务 讲 故事 故事 的 人 他们 他们 的 、 品牌 品牌 业务。 听说 '这些人——我们通常将他们称为营销人员、内容作家或公关专业人士。

组织 每 个 成员 都 可以 讲述 一 故事。 但 我们 讨论 如何 做 之前 ， 让 我们 先 谈 谈 我们 为什么 要 讲 故事 故事 故事 作为 一 个 、 文化 和 经济 经济 讲 故事 故事 故事 作为 一 个 、 文化 和 经济。

我们为什么要讲故事？

讲 故事 原因 有 很多 很多 — 销售 娱乐 、 教育 或。 我们 将 在 下面 讨论。 ， ， 我 讨论 为什么 我们 选择 讲 故事 故事 不 不 数据 驱动 的 powerpoint 或 符号 列表 列表 为什么 不 是 是 是 数据 驱动 的 powerpoint和销售信息的首选方式？

这就是为什么

故事巩固了抽象概念并简化了复杂的信息。

在试图理解一个新想法时，我们都经历过困惑。 故事提供了一种解决方法。 想想故事帮助你更好地理解一个概念的时候。 也许你最喜欢的老师用一个真实的例子来解释一个数学问题。 也许一位传教士在布道期间说明了一种情况，或者一位演讲者使用案例砍究来传肾夿用案例砍究来传肾夤用案例砍究来传肾夤

故事 有助于 抽象 概念 并 简化 复杂 的。 采用 一 崇高 的 、 无形 的 概念 并 用 具体 的 想法 将 其 联系 ， ， 是 中 中 讲 的 最 大 优势 之一 ， ， 是 商业 中 讲 故事 最 大 大 之一。

采取Apple， 例如。 计算机和智能手机是一个非常复杂的话题，要向您的典型消费者描述。 通过使用真实的故事，他们能够准确地描述他们的产品如何使用户受益。 他们使用讲故事，而不是依靠很少有客户会理解的技术术语。

故事促进和塑造想法。

纵观历史，人们用故事来 促进合作 并影响社会行为。 有科学证据表明故事可以 改变我们的行为.

这 因为 因为 会 吸引 我们 我们 的。 ， 即使 您 感到 压力 和 不知 措 ， 您 仍然 可以 与 故事 联系 起来。 这 种 可能 可能 会 导致 对 事实 不 那么 挑剔 ， ， 可能 会 会 会 会 导致 你 对 事实 不 不 挑剔 ， 不 那么 会 会 愿意 愿意 愿意 愿意 愿意 愿意 愿意 愿意 愿意 愿意 愿意 愿意 愿意 愿意 愿意 愿意 愿意 愿意 愿意 愿意 愿意 愿意 愿意 愿意 愿意 愿意 愿意 '的想法。

数据 很。 但是 没有 讲 故事 的 可能 会 导致 混乱 沮丧 和 和 意见 冲突。 这 是 因为 故事 很 吸引 人 大脑 的 不同 部分 比 数据。。。 很 吸引 大脑 的 不同 部分 比 数据。

当您讲故事时，您是在要求某人从您的角度看待一系列事件。 听那个故事的人相信你所说的是真

文化经常尊重 熟练的讲故事的人.他们也欣赏那些讲故事以促进更广泛的社会价值观的品牌，例如 Ben & Jerry 的例子，以支持人民响应法.

故事将人们聚集在一起。

就像我上面所说的，故事是一种通用语言。 我们都了解英雄、失败者或心碎的故事。 我们都处理情绪，可以分享兴高采烈、希望、绝望和愤怒的感觉。 分享一个故事即使是最多样化的人也会有一种共同感和社区感。

在 一 被 众多 事物 分割 的 世界 ， 故事 将 聚集 在一起 ， 创造 了 一 种 社区感。 尽管 的 语言 、 宗教 、 政治 偏好 或 种族 ， ， 故事 我们 我们 感受 和 回应 或 或 种族 ， ， 故事 我们 我们 感受 和 和 方式 或 种族 ， ， ， 通过 我们 的 感受 和 回应 方式 在一起 种族 ， ， ， 。 故事使我们成为人。

Toms 就 一 个 很 好 的 例子 通过 分享 客户 和 通过 客户 客户 购买 的 的 人 故事 ， ， 有效 地 发起 了 一 场 运动 ， 不仅 增加 了 ， ， 建立 了 一 个 ， ， ， 不仅 增加 销售额 ， 而且 建立 了 一 个 社区 ， ， 不仅 不仅 了 ， ， 而且 了 一 个 个 社区 ， ，

故事启发和激励。

故事 使 成为 ， ， 品牌 也 是。 当 品牌 变得 和 真实 时 ， ， 会 让 他们 ， ， 并 消费者 与 与 他们 和 背后 的 的 人 联系。。。 与 与 他们 他们 背后 的 人 建立 联系。

挖掘 的 情绪 并 揭示 好 与 坏 故事 如何 激发 和 并 最终 最终 行动。 故事 还 可以 培养 品牌 忠诚度。 创建 一 个 围绕 您 的 品牌 叙述 产品 产品 不仅 使 人性化 人性化 您 的 品牌 品牌 进行 叙述 或 产品 不仅 使 其 人性化 ， 的 推销 推销 '的业务。

很少 有 品牌 灵感 用作 销售 ， ， 但 modCloth 做 很 好。 通过 分享 他们 业务 的 真实 ， ， ModCloth 不仅 品牌 品牌 具有 相关性 并 购买 ， 而且 还 激励 了 其他 和 企业主。。 购买 ， 而且 还 激励 了 其他 创始人 企业主。。 值得 ， ， 而且 激励 了 其他 创始人 和。。

什么是好故事？

“好” 和 “坏” 之类 的 词 与 用户 有关。 但是 ， 对于 读者 和 来说 ， ， 有 一些 不 协商 的 组成 部分 可以 带来 出色 的 讲 故事 体验。

好故事是：

• 娱乐: 好的故事让读者保持参与并对接下来的内容感兴趣。
• 可信的：好的故事让读者相信他们的现实版本，并使其易于信任和参与。
• 教育性：好的故事会激发好奇心并增加读者的知识库。
• 听上去很像: 故事提醒读者他们认识的人和地方。 他们帮助他们的观众识别他们周围世界的模式
• 举办：好的故事遵循一个简洁的组织，有助于传达核心信息并帮助读者吸收它。
• 难忘：无论是通过灵感、丑闻还是幽默，好故事都会留在读者的脑海中。

如何讲好故事

根据 HubSpot Academy 的免费讲故事的力量课程，构成一个好故事的三个组成部分

1。 性格

每个故事都至少有一个角色，而这个角色将是让您的观众回到故事中的关键。

您 的 构成 了 、 、 讲 和 观众 之间 的。 如果 您 的 观众 可以 设身处地 为 您 的 角色 着 ， ， 他们 更 更 可能 遵循 您 的 号召性 用语 ， ， 他们 将 更 可能 可能 遵循 的 号召性 用语。

2. 冲突

冲突 是 如何 克服 挑战 的 的 教训 故事 中 的 冲突 引发 情感 ， 并 相关 相关 的 体验 将 观众 起来。 讲 故事 时 ， 力量 在于 你 所 传达 教导 教导 内容。 如果 ， 在于 你 你 所 所 传达 教导 的 '很可能不是一个故事。

3。 决议

每 个 好 都 有 一 一 ， ， 但 并 不 总是 个 个 好 故事。 你 的 的 解决 方案 应该 结束 故事 ， 为 人物 和 冲突 提供 ， 并 并 你 的 观众 号召 号召 和 冲突 冲突 ， ， 并 让 的 观众 观众 号召 和 和。 冲突 ， ， ， 并 让 的 观众 观众 号召 行动。。。 冲突 ， ， ，

如果您不熟悉讲故事，那么在构建第一个故事时，您还需要考虑其他一些元素。

4。 结构

你的情节是你讲故事的结构。

一 个 可以 有 很 好 的 写作 相关 的 人物。 ， ， 您 不 创建 创建 自然 的 流 ， 您 博客 博客 将 会 使 的 的 读者 感到。。。。 的 将 将 会 您 的 读者 感到 困惑。

您 网站 的 的 关于 关于 ”页面 可以 贯穿 的 业务 故事。 ， ， 如果 不 将 将 其 分解 为 而 有用 的 部分 ， 您 的 网站 访问者 可能 会 他们 到达 好 ， ， 反弹 反弹。 访问者 可能 会 在 到达 好 的 部分 之前 反弹。。 访问者 可能 会 在 到达 好 的 部分 之前 反弹。

情节不需要按时间顺序排列。 您可以通过多种方式尝试 你的故事结构.

但是 你 故事 应该 有 开头 、 中间 结尾。 这 种 是 是 的 ， ， 因此 使 使 您 听众 更加 舒适 并 对 新 信息 开放 开放 态度。

5。 设置

你讲故事的背景会影响你的听众如何看待你的故事。 场景不仅仅是故事发生的地方。 你可以这方。

• 分享角色的价值观和目标
• 转变谈话和行动的基调
• 让展示而不是告诉更容易

例如，假设您正在制作一个包含两个主要角色的广告系列。 一个经营一家小型初创公司，另一个为大型企业工作。 这两个人在哪里见面有意义？ 他们的位置如何影响对话？

既然您知道您的故事应该包含什么内容，那么让我们来谈谈如何制作您的故事。

讲故事的过程

我们 已经 讲 故事 是 一 门 艺术 像 艺术 ， ， 故事 需要 需要 创造力 、 远见 和 技巧。 也 需要 练习。 ： ： ： ： 故事 的 过程 过程。

画家 雕塑 家 、 舞者 和 设计师 在 艺术 作品 时 都 自己 的 的 创作。。 它 帮助 他们 知道 从 哪里 ， ， 如何 发展 他们 愿景 ， 以及 如何 随着 时间 的 ， 完善 他们 的 愿景 ， ， 以及 随着 时间 的 推移 完善 完善 的 愿景 ， ， ， 以及 随着 随着 的 推移 完善 完善 的 愿景 ， ， ， 以及 随着故事也是如此——尤其是对于写故事的企业。

为什么这个过程很重要？ 因为，作为一个组织或品牌，您可能有大量的事实、数据和信息要在一个简洁的故事中传达。 你怎么知道从哪里开始？ 好吧，从第一步开始。 在那之后你会知道去哪里（以及如何到达那里）。

1.了解你的听众。

谁 想 你 的？？ 谁 受益 并 做出 最 的 反应？ 要 创建 一 个 引人 入胜 的 ， ， 需要 了解 了解 您 的 以及 以及 会 做出 回应 并 采取 行动。 您 的 读者 以及 谁 会 做出 并 并 行动。

在您将笔放在纸上（或将光标放在文字处理器上）之前，请先对您的目标市场并觚义你的买方.此 过程 使 您 熟悉 可能 正在 阅读 查看 或 收听 的 故事 的 人。 了解 您 的 故事 是 针对 谁 ， ， 也 为 为 构建 构建 的 基础 提供 重要 ， 方向。 将 为 您 构建 故事 的 基础 提供 重要 方向。

2. 定义你的核心信息。

无论 你 的 是 一 页 还是 二十 ， 十 分钟 六十 分钟 ， 它 都 应该 有 一 个 核心。 就 像 家 的 基础 一样 ， 您 需要 在 前进 之前 之前 您 的 核心 ， ， 您 您 在 继续 前进 之前 您 您 的 核心 ， ， ， 您 需要 在 前进 之前 设置 您 的 核心 ， ， ，

你的故事是销售产品还是筹集资金？ 解释服务或倡导问题？ 你的故事有什么意义？ 为了帮助定义这一点，试着用六到十个词来总结你的故事。 如果你做不到，你就没有核心信息。

3. 决定你要讲什么样的故事。

并非所有故事都是平等的。 要决定您要讲述什么样的故事，请弄清楚您希望听众在阅读时的感圛听众在阅读时的感圛听众在阅读时 や感

这将帮助你弄清楚你将如何编织你的故事以及你追求的目标。 如果您的目标是：

煽动行动

你的故事应该描述你过去是如何成功完成一个行动的，并解释读者如何能够创造同样的改变。 避免过多、夸大的细节或主题的变化，这样你的听众就可以专注于你的故事所鼓励的行动或变化。

讲述您的故事

谈论 你 的 、 人性化 的 斗争 、 和 胜利。 今天 消费者 欣赏 欣赏 并 具有 具有 真实性 的 品牌 联系。 你 的 讲 故事 应该 反映 你 真实 的 自我。。。。 讲 讲 故事 应该 你 真实 真实 自我。

传达价值观

讲述 一 利用 熟悉 的 情感 、 人物 和 的 ， ， 读者 了解 了解 这个 如何 应用 于 他们 自己 的 生活 在 讨论 讨论 某些 人 不 不 或 不 理解 的 价值观 时 ， 这 一 不 不 同意 或 不 的 的 时 时 ， 这 一 尤其 '

促进社区或合作

讲述 个 故事 ， 让 读者 与 讨论 和 分享 您 故事。 使用 其他 人 可以 与 之 相关 的 情况 或 ， ， 说 说 以 我 是 是 是。。 情境 和 角色 中立 ， ， 以 最 是。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 '

传授知识或教育

讲述 个 以 反复 试验 为 特色 的 ， 以便 读者 了解 以及 以及 您 如何 和 和 应用 解决 方案 也 讨论 替代 解决 方案。。

4. 建立你的行动号召。

您的目标和号召性用语 (CTA) 相似，但您的 CTA 将确定您希望观众在阅读后采取的行动。

您 究竟 您 的 在 在 阅读 做 什么？ 您 他们 捐款 、 订阅 时事 通讯 、 参加 课程 或 购买 产品？ 将 其 与 与 的 的 目标 概述 ， 以 确保 它们。。。 与 您 的 一起 ， ， 以 确保 它们。。。

例如，如果您的目标是促进社区或协作，您的 CTA 可能是“点击下方的分享按钮”。

5. 选择你的故事媒介。

故事 可以 多 种 形式 和 形式。 人们 会 读。 其他 时候 他们 会 看 或 听。 您 选择 的 媒介 取决于 取决于 您 的 类型 类型 以及 ， ， 例如 时间 和 金钱。 您 的 故事 类型 以及 ， ， 例如 时间 金钱。

这里有四种不同的方式来讲述你的故事：

写作

书面故事采用文章、博客文章或书籍的形式。 它们主要是文本，可能包含一些图像。 书面故事是迄今为止最实惠、最容易实现的讲故事方法，因为它只需要一个免费的文字处理器，比如谷歌文档 或笔和纸。

口语

您亲自讲述口述故事，例如在演示文稿、演讲或小组讨论中。 TED演讲是口语故事的一个例子。 由于其“现场”、未经编辑的性质，口语故事通常需要更多的练习和技巧来传达信息并引发他人的情绪。

音频

音频故事是大声朗读但录制下来的——这就是它们与口述故事的不同之处。 音频故事通常以播客的形式出现，在当今的技术下， 创建音频故事 比以往任何时候都更实惠。 （对于精彩的故事驱动播客，请查看 HubSpot 播客网络.)

数字输入型

数字故事讲述来自各种媒体，包括视频、动画、 互动故事，和游戏。 这个选项是迄今为止最有效的情感共鸣故事和活跃的视觉故事。 这就是为什么它们的生产成本可能很高。 但不要担心：视频质量并不像传达强烈的信息那么重要。

6. 计划和组织你的故事。

你 你 想 在 你 的 的 故事 包含 ， 你 想 如何 它 ， ， 什么 媒体 媒体 最 好 的。 如果 你 正在 做 一些 创造性 写作 ， ， 你 下 一 一 可能 是 是 创造性 写作 ， ， 你 的 下 一 步 可能 是 是 开始 写作 ， ， ， 你 你 下 一 一 可能 是 是 开始 写作 ， ， ， ， 你 你 的 下 一 可能 可能 是 直接 的 ， ， ， ， ， 你 你 你 的的故事结构。

但是，虽然营销中的讲故事具有创造性，但它也有一个目标。 这意味着它可能需要一个更有条理的流程，因为从介绍到 CTA 的每一步都需要满足一个特定的目标。

无论 您 哪里 分享 ， 您 的 故事 都 应该 激发 想象力 和 情感。 ， ， 一旦 他们 的 故事 世界 ， 营销 故事 讲述者 也 会 指标。。。。 ， ， 故事 讲述者 也 会 跟踪 指标。

考虑到这一点，您可能需要创建故事的详细大纲。 您可以开发故事板、线框图或 PowerPoint 演示文稿。 这些可以帮助您在制作故事时保持专注。 它们还可以帮助您在进行商业故事讲述时经常出现的批准、会议和推介时保持您对故事的原始愿景。

7. 写！

现在是时候动笔开始创作你的故事了。

为了 达到 这 ， ， 你 了 很多 工作。 对于 讲 故事 的 人 来 ， ， 这 是 有趣 部分。 它 也 可能 是 最 难 的 ， ， 它 很 难 在 提示 时 时 难 的 ， ， 因为 它 很 在 提示 提示 创建 创建 难 的 ， ， 因为 它 很 在 提示 时 创建 创建

在 撰写 时 ， Google 上 有 超过 215.000.000 个链接 用 搜索 搜索 搜索 搜索 搜索 搜索 搜索 搜索 搜索 搜索 搜索。。 如果 你 觉得 卡 住 ， ， 并 不 孤单。 但 帮助 正在 路上。。 ， ， 并 不 孤单。 但 帮助 正在 路上。。

你 可能 看看 一些 关于 讲 故事 的 获得 灵感。 而 优秀 的 的 作家 的 的 小 贴士 如果 觉得 卡 住 了 ， 可以 让 你 再次 写作。

记住，你有这个。 每个人都是讲故事的人，观众不只是在等待任何老故事。 他们想听听你的

7. 分享你的故事。

不 要 分享 和 宣传 您 的 故事 与 任何 内容 营销 ， ， 创建 它 只 是 成功 的 一半 一半 分享 分享 您 的 受众 完成 您 的 故事 的 方式。。。 您 的 受众 完成 您 的 故事 的 方式。

根据 您 的 ， ， 您 应该 在 社交 媒体 电子 邮件 上 分享 您 的 故事。 在 您 的 上 推广 书面 故事 ， 中等 ， 或 通过 访客 访客 出版物 出版物 上 发帖。 ， ， 或 通过 通过 通过 访客 访客 在 出版物 出版物 上。。 您 ， '或移动应用程序上分享数字故事。 虽然口语故事最好亲自传达，但可以考虑录制现场表演㻥制日场表演㻥徛日场表演㻥徛日场表演。制日场表演

您分享故事的地方越多，您对观众的参与度就越高。

讲故事的资源

讲故事是一个反复试验的过程，没有人在第一次尝试时就完美地讲述了一个故事。 这就是为什么我们收集了这些资源来帮助您调整讲故事的技巧，并更多地了解讲故事的不同方式。

写作

为口语

对于音频故事

用于数字讲故事

开始讲述你的故事

讲故事是一门艺术。 对于您的企业和客户来说，这也是一个值得学习的过程。 故事将人们聚集在一起，激发行动和反应。 此外，今天的消费者决定购买的不是你卖什么，而是你为什么卖它。

讲故事可以帮助您以一种创造性的、引人入胜的方式传达“为什么”。 你是个讲故事的人。 因此，汇集您的想法，找到正确的渠道和工具，并分享您的故事。

这篇文章最初于 2020 年 XNUMX 月发布，为了全面性而进行了更新。