O Guia Universal para Construir um Mapa de Palavras-Chave para SEO

Um mapa de palavras-chave é algo que fará com que seu SEO aumente um pouco. Se feito corretamente, ele ajudará você a melhorar a aparência do seu site na Pesquisa Google e fornecerá aos visitantes conteúdo relevante.

Sem mais delongas, vamos entender como mapear palavras-chave. O guia é adequado para qualquer estágio de desenvolvimento de nicho e site.

Qual é o objetivo de um mapa de palavras-chave?

Um mapa de palavras-chave é uma matriz de todas as palavras-chave relacionadas ao seu negócio e às páginas da web correspondentes.

O ponto é que isso deixa sua estratégia de SEO mais estruturada. Com ele, você obtém a visão geral de:

1. quais oportunidades de palavras-chave você perde
2. onde você deve colocar suas palavras-chave para evitar o canibalismo de palavras-chave
3. com quais novas páginas expandir seu site
4. como fazer sua ligação interna de forma eficaz.

Quais ferramentas você precisará para o mapeamento de palavras-chave?

Todas as ferramentas que recomendo oferecem versões gratuitas. Assim, você não precisa gastar uma fortuna enquanto trabalha em um projeto.

• Rastreador de Rank. É um ótimo software de pesquisa de palavras-chave e ferramenta de rastreamento, que agiliza todas as suas rotinas de SEO.
• Auditor de sites. É a ferramenta de auditoria do site que o ajudará a verificar a eficácia com que você otimizou suas páginas para suas palavras-chave.

Como você mapeia palavras-chave para suas páginas?

1. Encontre palavras-chave para as quais você classifica

Se você já tem um site há algum tempo, analise para quais palavras-chave você já está ranqueando. Isso ajudará você a entender o quanto seu site está otimizado e o que deve ser melhorado.

Inicie qualquer ferramenta de pesquisa de palavras-chave que você considere confiável. Minha escolha é Rank Tracker. Ele pode substituir todos os processos manuais tediosos que a pesquisa de palavras-chave exige.

Prossiga para a classificação de palavras-chave na seção Pesquisa de palavras-chave para obter a lista completa de todas as palavras-chave para as quais você está classificando no momento.

Especifique seu local de destino, escolha a pesquisa para dispositivos móveis ou desktop (depois de identificar suas personas de comprador) e clique em Pesquisar. Você verá a lista de todas as suas palavras-chave e as páginas relacionadas.

Pesquisa de palavras-chave para um estúdio de design

Todas as palavras-chave coletadas nesta e nas etapas seguintes aparecerão automaticamente no Keyword Sandbox.

2. Encontre palavras-chave que você deseja segmentar no futuro

Agora vamos encontrar novas palavras-chave, também conhecidas como oportunidades para o crescimento do seu site. Existem vários métodos para fazer isso. Vou usar 2 essenciais: analisar as abordagens dos concorrentes e dar uma olhada na própria Pesquisa Google.

2.1 Expanda sua base de palavras-chave espionando as estratégias de seus concorrentes.

Para fazer isso, vá para o módulo Keyword Gap no Rank Tracker. Ele comparará suas palavras-chave e as palavras-chave de todos os seus concorrentes de uma só vez.

Insira alguns domínios de seus concorrentes e clique em Pesquisar. Você receberá uma lista de termos para os quais eles classificam, e você não.

Análise de lacunas de palavras-chave para um estúdio de design

2.2. Então confira as Pesquisas Relacionadas do Google, Autocomplete e as Pessoas também perguntam.

Essas são as coisas relacionadas à sua consulta de foco, que as pessoas costumam pesquisar e ideias interessantes para sua estratégia de palavras-chave ao mesmo tempo.

Pesquisas relacionadas do Google

Preenchimento automático do Google

Perguntas relacionadas ao Google

Você também pode fazer essa parte da pesquisa diretamente no Rank Tracker para economizar seu tempo.

3. Agrupe suas palavras-chave por tópico

Para que suas páginas apareçam nas primeiras posições, o Google precisa garantir que seu conteúdo seja semanticamente relevante para as consultas que as pessoas fazem.

Se você tentar segmentar muitas palavras-chave não relacionadas em uma página, essa relevância semântica pode não ser rastreada. Sua página pode parecer não apresentar nenhum valor.

É por isso que é uma ideia inteligente definir um conjunto de palavras-chave semanticamente próximas que você segmentará em uma página. Como regra, são 1-2 palavras-chave mais essenciais, além de algumas caudas longas complementares.

Você mesmo pode agrupá-los ou usar a funcionalidade de agrupamento automatizado do Rank Tracker. Para isso, vá para Keyword Sandbox, clique com o botão direito do mouse em Todas as palavras-chave e depois em Reagrupar. Escolha o grau de similaridade semântica. Eu escolho Médio ou Alto, pois esse agrupamento é mais preciso. Como resultado, todas as palavras-chave são agrupadas por tópicos.

Agrupamento por semelhança semântica no Rank Tracker

No entanto, nossos grupos de palavras-chave ainda não são perfeitos. Eles exigem uma verificação completa.

4. Limpe as palavras-chave coletadas

Algumas palavras que você coletou podem não ser adequadas para seu site. Mesmo as ferramentas de SEO mais avançadas não podem ser mais precisas do que você mesmo. Um bom exemplo está abaixo.

Palavras-chave irrelevantes encontradas durante a pesquisa de palavras-chave

Aqui vemos que algumas palavras-chave contêm um local que não tem nada a ver com o nosso negócio.

Então, escaneie sua lista e encontre termos inadequados. Aqui está uma lista de coisas para as quais você deve verificar suas palavras-chave:

• Localização de palavras-chave. Se você administra um negócio local em NY, uma palavra-chave com “LA” não trará tráfego de qualidade.
• Correlação tópica. Algumas palavras-chave podem não refletir a essência do seu negócio, embora possam conter algumas palavras semelhantes. Ex., como escolher as melhores maçãs vs. como escolher um iphone da apple.
• Público-alvo. Algumas consultas podem ser feitas por públicos universais. Outros por um certo tipo de pessoas. Pegue “instrumentos odontológicos” e “serviços odontológicos”. O tema é o mesmo – odontologia. No entanto, a primeira consulta é feita por um profissional. Outra de um cliente em potencial.

Quando terminar, divida ainda mais nossos grupos com base na intenção de pesquisa do usuário. Com ele, sua segmentação por palavras-chave ficará impecável.

5. Classifique as palavras-chave por intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa é o principal motivo pelo qual os usuários recorrem à Pesquisa. Se eles procuram informações, o Google mostra a Wikipedia, páginas de blogs e fóruns. Se eles querem comprar algo, ele mostra sites de comércio eletrônico.

O Google faz o possível para satisfazer os usuários com o tipo de conteúdo mais relevante. É por isso que você deve segmentar cada consulta com conteúdo específico. Caso contrário, sua página não terá chance de chegar ao topo dos resultados de pesquisa do Google.

Assim, você precisa verificar se há termos com intenções diferentes dentro de um grupo. Se houver, reagrupe de acordo.

Descrevo cada tipo de intenção de pesquisa, suas palavras de sinalização e os tipos de conteúdo correspondentes abaixo.

5.1. Intenção informativa

Motivo: buscar informações específicas. Normalmente, essa consulta parece uma pergunta. No entanto, existem uma série de consultas mais simples, como nomes, lugares, etc.

Palavras-sinal: como, o quê, guia, como, melhor caminho, e assim por diante.

Tipo de conteúdo: postagem de blog, páginas de ajuda, perguntas frequentes, páginas sobre, guias de vídeo, podcasts, portfólios, estudos de caso.

Exemplo de palavras-chave: como cultivar um abacaxi, Boris Johnson, chocolate quente, etc.

5.2. Comercial

Motivo: comparação de produtos, investigação de opções, encontrar o melhor custo-benefício.

Palavras-sinal: melhor, revisão, comparação, vs., mulheres/homens/crianças, top.

Tipo de conteúdo: listas, gráficos de comparação, resenhas.

Exemplo de palavras-chave: melhor câmera fujifilm, marcas de comida para bebê mais seguras, resenhas do Dyson Styler, ipad air vs ipad pro, etc.

5.3. De navegação

Motivo: encontrar um site, produto, serviços específicos.

Palavras-sinal: nomes de marcas, produtos e serviços.

Tipo de conteúdo: páginas iniciais, páginas de produtos.

Exemplo de palavras-chave: nova coleção gucci, login no instagram, spotify para artistas, etc.

5.4. Transacional

Motivo: fazer uma compra, reservar, encomendar.

Palavras-sinal: comprar, encomendar, reservar, onde comprar, cupão, preço.

Tipo de conteúdo: páginas de produtos.

Exemplo de palavras-chave: reservar voos american airlines, comprar macbook pro 13, etc.

Para sua informação, o Rank Tracker permite que você filtre suas palavras-chave de acordo com as palavras que elas contêm. Basta clicar no ícone do filtro e digitar as palavras de sinalização.

Filtrando palavras-chave com palavras de sinalização

Mais uma coisa, você pode pensar que vale a pena colocar ênfase nas palavras-chave transacionais e comerciais. Eles vendem melhor, não é? É um equívoco. Embora eles não tragam clientes imediatamente, eles ainda trabalham no reconhecimento e na confiabilidade da sua marca. Ele faz impactar suas vendas a longo prazo.

6. Selecione palavras-chave de foco

Como suas palavras-chave agora estão agrupadas por tópicos e intenção de pesquisa, é hora de decidir quais palavras-chave serão as principais em cada grupo. São elas que você colocará em meta títulos e descrições, cabeçalhos, URLs, etc. Palavras-chave secundárias são sentenciadas a serem espalhadas pelo corpo do texto.

É fácil de fazer. Basta verificar o volume de buscas de cada um deles no Rank Tracker. As palavras-chave com o maior número de pesquisas devem ser primárias.

Volume de pesquisa de palavras-chave

7. Verifique a dificuldade da palavra-chave para cada grupo

Agora que suas palavras-chave estão prontas para otimização, você pode começar a atribuí-las às páginas. Mas nos falta conhecimento importante aqui. É a dificuldade de palavras-chave. Ele define o quão difícil será para sua página chegar ao topo das SERPs com essa palavra-chave. Quanto mais alto, mais autoridade você precisa para o grupo de palavras-chave.

Dessa forma, as palavras-chave mais difíceis devem ser colocadas nas páginas de alto nível mais fortes. Normalmente, é uma página inicial. As menos difíceis são destinadas a páginas de baixo nível.

O Rank Tracker calcula a dificuldade média de palavras-chave para um grupo. Confira a métrica e decida em quais páginas você colocará suas palavras-chave.

Métrica de dificuldade da palavra-chave no Rastreador de classificação

8. Atribua sua palavra-chave às páginas

Até agora, você tem uma lista de palavras-chave agrupadas e uma compreensão de onde cada uma delas deve pertencer. É hora de mapear esses grupos.

Use o WebSite Auditor, ele tem uma funcionalidade de mapeamento maravilhosa. Importe as palavras-chave coletadas e agrupadas do Rank Tracker. Você verá imediatamente todas as páginas relevantes para cada um dos seus grupos de palavras-chave.

Mapeamento de palavras-chave no WebSite Auditor

Comece a mapear palavras-chave para as páginas certas. Mas, novamente, não siga as recomendações das ferramentas cegamente. Verifique se:

• a página é relevante
• o tipo de conteúdo da página atende à intenção de pesquisa da palavra-chave
• a autoridade/nível da página se correlaciona com a dificuldade do grupo de palavras-chave.

Depois de concluir o mapeamento, você poderá observar o seguinte:

• Existem grupos de palavras-chave que não estão mapeadas. Não há páginas para eles. Você provavelmente precisará criar novo conteúdo para esses grupos.
• Existem páginas sem palavras-chave mapeadas para elas. Aqui você tem 4 opções: deixá-los como estão, excluir, redirecionar ou mapear o conjunto adicional de palavras-chave que não foram listadas antes para essas páginas.

O que você faz com palavras-chave mapeadas?

Primeiro, otimize as páginas existentes de acordo com as melhores técnicas de SEO on-page.

Em seguida, verifique suas páginas quanto a problemas de SEO de conteúdo e corrija-os, se houver alguns. Website Auditor faz um ótimo trabalho aqui. Ele mostra todas as falhas em sua otimização de palavras-chave.

Vá para Auditoria de conteúdo, insira a URL da sua página e as palavras-chave que você mapeou para ela. Esta é a aparência de uma página mal otimizada.

Auditoria de conteúdo no WebSite Auditor

Siga as recomendações fornecidas e corrija os problemas.

Em segundo lugar, escreva novo conteúdo para os grupos de palavras-chave que ficaram sem conteúdo.

Palavras de despedida

Faça da pesquisa de palavras-chave e do mapeamento um processo contínuo. Você deve auditar o conteúdo do seu site regularmente e continuar procurando novas oportunidades de palavras-chave sem parar. Com essa abordagem, seu SEO será bem-sucedido.

Meu último conselho: não use correspondências de palavras-chave exatas se isso desafiar o bom senso. O Google recompensará você se você se concentrar em fornecer informações relevantes e de qualidade.