Marcas do TikTok que estão ganhando no marketing em 2022

Está ficando difícil para os profissionais de marketing ignorar a popularidade e a influência do TikTok. As marcas no TikTok estão alcançando públicos mais jovens, aumentando o reconhecimento da marca e se tornando virais – tudo isso aproveitando o poder do vídeo de formato curto.

Claro, também ajuda que o TikTok tenha mais de 1 bilhão de usuários ativos e uma taxa de engajamento fantástica – superando em muito qualquer outra plataforma social hoje.

Neste post, discutiremos por que você deve aproveitar o marketing do TikTok em 2022 e como empresas menores podem criar uma estratégia escalável, divertida e criativa na plataforma. Também abordaremos onze marcas que se tornaram virais no TikTok.

Índice

O que é TikTok Marketing?

Por que as marcas devem aproveitar o marketing do TikTok em 2022

11 marcas do TikTok que estão ganhando no marketing

Dicas de marketing do TikTok

O que é TikTok Marketing?

Embora o TikTok possa parecer um centro de postagens estranhas, sua popularidade e conteúdo direcionado a vídeos oferecem uma variedade de oportunidades de marketing exclusivas.

Os profissionais de marketing podem aproveitar o TikTok em três áreas principais:

1. Marketing de influenciadores

Uma ótima maneira de alavancar o TikTok é se envolver com a comunidade de influenciadores. Como os influenciadores têm uma sólida compreensão da plataforma, eles podem transformar mensagens rígidas da marca em vídeos divertidos e criativos. Esse tipo de marketing é particularmente eficaz para abrir seu conteúdo para um novo público e aumentar o reconhecimento da marca.

2. Conteúdo Original

Embora os fãs do TikTok amem conteúdo original, você não precisa passar horas criando a próxima tendência viral. Muitas vezes, os TikToks com melhor desempenho são aqueles que replicam ou recriam uma tendência atual. Comece explorando o aplicativo, suas tendências e onde sua marca pode se divertir.

3. Anúncios pagos

Os anúncios do TikTok são uma adição relativamente nova à plataforma. Alimentadas por sua própria plataforma de publicidade, TikTok For Business, as marcas podem exibir anúncios no feed ou criar hashtags e efeitos de vídeo de marca.

Embora muitas das primeiras marcas a ingressarem no TikTok fossem empresas grandes e conhecidas, ainda pode ser útil para pequenas empresas ver por que marcas de todos os tamanhos estão ingressando na plataforma.

Por que as marcas devem aproveitar o marketing do TikTok em 2022

O vídeo de formato curto está dominando o cenário da mídia social – e o TikTok é a plataforma líder para isso. Não é surpresa que mais da metade dos profissionais de marketing (52%) que usam o TikTok planejem aumentar seu investimento em 2022, que é um dos saltos mais altos de qualquer plataforma.

Embora o TikTok seja relativamente novo em comparação com outros gigantes sociais como YouTube e Instagram, está vendo um crescimento estelar ano a ano. Na verdade, foi o aplicativo mais baixado em 2019 e 2020, acumulando mais de três bilhões de downloads até agora. Também possui 1,2 bilhão de usuários mensais, que os especialistas preveem que chegarão a 1,5 bilhão até o final de 2022.

Além disso, o TikTok é o mais envolvente de todos os aplicativos de mídia social, com uma sessão média de 10,85 minutos. Sua natureza viral também merece destaque. Ao contrário de outras plataformas sociais, até contas com poucos seguidores podem gerar milhões de visualizações em um ótimo vídeo.

Se você acha que o TikTok é apenas para o público da Geração Z, pense novamente. Embora mais da metade dos consumidores da Geração Z esteja no TikTok, está ganhando força com outras faixas etárias. Em 2021, 36% dos usuários do TikTok tinham entre 35 e 54 anos, um aumento de 10% em relação ao ano anterior.

Dito isso, como o TikTok é peculiar por natureza, as marcas precisam ser criativas para atrair a atenção de seu público. Em outras palavras, um simples anúncio ou o endosso de um influenciador patrocinado pode não ser suficiente neste aplicativo de ritmo acelerado.

Vejamos onze marcas que pregam o marketing do TikTok com conteúdo criativo que chama a atenção.

1. A NBA

Ao contrário de seu canal no Instagram, que se concentra exclusivamente em jogos e destaques de basquete, as postagens do TikTok da NBA mostram um lado mais leve da organização. Por exemplo, eles costumam postar vídeos de jogadores se exercitando ao som de música, dançando na quadra ou respondendo a perguntas dos fãs.

Neste vídeo, Steph Curry, do Golden State Warriors, faz uma jogada da lateral após seu companheiro de equipe marcar:

E confira esta montagem engraçada de Chris Bosh bombardeando seus companheiros de equipe (incluindo LeBron James) ao longo de sua carreira:

Tornar sua marca mais pessoal pode ter um grande efeito no TikTok. Por exemplo, se a conta TikTok do seu restaurante postar vídeos engraçados de garçons dançando, os espectadores podem pensar que o restaurante tem funcionários agradáveis ​​e felizes. Isso pode fazê-los querer comer lá porque podem se imaginar tendo uma experiência gastronômica divertida.

O que gostamos:

Embora você possa esperar que a NBA se concentre mais seriamente em estatísticas e jogos, ela usa o aplicativo para iluminar a marca e fazer com que seus atletas pareçam mais relacionáveis. Embora os vídeos ainda promovam o basquete, eles também se encaixam em outras postagens engraçadas nos feeds do TikTok.

2. Fenty Beauty

Um dos tipos de conteúdo mais populares no TikTok são os tutoriais. Algumas marcas se prestam a isso mais do que outras, mas um ótimo exemplo é a Fenty Beauty, que usa o TikTok para mostrar tutoriais de maquiagem, testes de desgaste e lançamentos de produtos.

O que gostamos:

Os vídeos baseados em tutoriais podem se adequar a uma variedade de marcas. Por exemplo, uma loja de roupas pode mostrar como estilizar certas peças de roupa. Uma loja de ferragens pode mostrar como construir, restaurar ou pintar algo usando suas ferramentas. Até uma academia pode oferecer uma demonstração de como usar diferentes equipamentos.

Comece fazendo um brainstorming de todas as maneiras pelas quais alguém poderia usar seus produtos ou serviços. Se você puder dividir uma tarefa em etapas que não duram mais de 60 segundos, isso pode ser um ótimo tutorial em vídeo do TikTok.

3. Mergulhando

A Dunkin' foi uma das primeiras marcas a empregar o marketing de influenciadores na plataforma, em parceria com a megastar do TikTok, Charli D'Amelio.

Juntos, eles lançaram novos itens de menu no Dunkin e colaboraram em vários vídeos.

Depois de postar conteúdo sobre a parceria, Dunkin viu um aumento de 57% nos downloads de aplicativos e um aumento de 20% nas vendas de todos os cafés frios.

No entanto, se você acredita que precisa fazer parceria com um famoso TikToker para que funcione, pense novamente.

Quando se trata de marketing de influenciadores, a relevância é mais importante do que o alcance. Em vez de fazer parceria com um influenciador com base apenas em métricas de vaidade (como contagem de seguidores), procure por micro-influenciadores que tenham um público de nicho alinhado ao seu. Pesquisas mostram que influenciadores com menos de 1.000 seguidores recebem mais engajamento do que seus colegas mais populares.

O que gostamos:

Este exemplo destaca o poder do marketing de influenciadores no TikTok. Ao fazer parceria com influenciadores, a Dunkin' se beneficia do marketing boca a boca enquanto cria provas sociais.

4. Barra de Leite

Os vídeos do TikTok prosperam com a música, e o Milk Bar sabe disso muito bem. A cadeia de padarias faz um trabalho excepcional ao capitalizar memes, formatos e áudio populares do TikTok.

Aqui está o Milk Bar dando uma reviravolta no “Você já esteve apaixonado?” tendência de vídeo:

O TikTok facilita a adição de música a videoclipes, o que pode resultar de acordos legais com grandes empresas de música. Talvez seja por isso que seja quase impossível percorrer o TikTok sem ver os usuários dançando ou sincronizando os lábios com a música.

O que gostamos:

Os espectadores gostam de ver as marcas se juntando às tendências atuais ou dando um toque único em uma já existente. Quando as marcas dedicam um tempo para entender o TikTok e acompanhar o pulso da plataforma, fica mais fácil juntar tópicos, desafios e memes de tendências. E se você não sabe por onde começar, confira a página de descoberta do TikTok para se inspirar.

5. Chipotle

Desde que ingressou no TikTok em 2018, a Chipotle estabeleceu o padrão de como as marcas podem aumentar sua presença enquanto engajam a comunidade TikTok de maneira divertida e autêntica.

Chipotle opta por uma vibe mais casual, muitas vezes postando desafios de dança e conteúdo feito por fãs, como vídeos de pessoas compartilhando suas receitas e hacks favoritos de Chipotle.

A Chipotle também mostra imagens dos bastidores de membros reais da equipe em cozinhas reais da Chipotle. Confira este vídeo “estilo vlog” de uma ex-funcionária da Chipotle revisitando seu trabalho e entrevistando seus colegas de trabalho:

O que gostamos:

Se você precisa de uma maneira criativa de espalhar o reconhecimento da marca rapidamente, tomar nota da Chipotle e compartilhar imagens dos bastidores pode ser um ótimo experimento. Além disso, apoie-se nos defensores da sua marca que podem estar dispostos a compartilhar suas experiências nas mídias sociais.

6. Ginásio

Gymshark é uma das principais marcas de fitness no TikTok, alcançando 2 milhões de seguidores em apenas seis meses. O Gymshark atende aos fanáticos por fitness publicando desafios de treino, jornadas de saúde inspiradoras e humor de fitness relacionável que faz com que a academia pareça menos intimidadora.

Aqui está um desses vídeos de fitness relacionáveis:

Uma das campanhas TikTok mais notáveis ​​da marca foi o desafio 66 dias: mude sua vida , que destaca o fato de que são necessários 66 dias para formar um hábito. Os TikTokers enviaram vídeos de sua própria jornada de treino na esperança de ganhar uma assinatura do Gymshark.

A campanha foi um sucesso estrondoso, com a hashtag #gymshark66 gerando 193 milhões de visualizações.

O que gostamos:

O Gymshark aproveita o poder dos desafios. Os desafios são uma das maiores tendências do TikTok, e marcas inovadoras os estão usando para acelerar seu crescimento e se conectar com milhões de usuários no aplicativo. Considere criar seu próprio desafio ou dar um toque único em um já existente.

7. O Washington Post

O Washington Post foi um dos primeiros adotantes de marca do TikTok. Aqueles que não viram seus vídeos podem estar antecipando conteúdo investigativo ou sério. Surpreendentemente, o jornal realmente usa sua conta para postar esquetes cômicos sobre as últimas notícias de última hora.

Esses vídeos se encaixam perfeitamente na plataforma porque são engraçados, oportunos e abraçam alguns dos efeitos especiais mais estranhos do TikTok. Confira esta esquete sobre o departamento de relações públicas da Delta Airlines lutando para escrever um comunicado de imprensa sobre a variante delta COVID-19:

O Washington Post mostra como as marcas podem ter sucesso no TikTok conversando diretamente com seu público específico – jovens espectadores que querem rir.

Como o Post tem uma longa história de jornalismo inovador, premiado e intelectual, essa abordagem cômica também pode atrair jovens leitores que desejam acompanhar as notícias, mas costumavam se preocupar que o conteúdo de um jornal seria muito avançado ou fora de alcance para eles.

O que gostamos:

Apesar de sua reputação de “jornalismo sério”, o Washington Post não se esquivou do TikTok. Se sua marca está no mercado editorial, acadêmico ou indústrias similares, testar uma estratégia de vídeo que mostre seu lado mais leve pode ser um experimento interessante. Isso pode fazer com que seu conteúdo e sua marca pareçam menos intimidantes e ajude você a atrair a atenção de públicos mais novos.

8. Zoológico de San Diego

Todo mundo adora um vídeo fofo de animais. A conta TikTok do Zoológico de San Diego aproveita agradavelmente esse fato bem conhecido.

A estratégia do zoológico é simples: poste vídeos de animais fofos com músicas divertidas. E com mais de 2 milhões de fãs, parece estar funcionando. Como alguém poderia não querer segui-los depois de ver este vídeo de um adorável panda vermelho?

Se essa fofura não bastasse, o zoológico também fez dueto com outras contas amigas dos animais, como o Aquário de Monterey:

O que gostamos:

Este é um ótimo exemplo de como duas marcas semelhantes podem fazer promoção cruzada usando os recursos do TikTok. Por causa da estratégia de marcação do zoológico, este vídeo pode ser visto pelos fãs do aquário e do zoológico. Desta forma, os seguidores do zoológico podem ganhar mais interesse no aquário e vice-versa.

9. Duolingo

O TikTok é conhecido por seu conteúdo “desequilibrado” peculiar, e o Duolingo efetivamente conquistou um espaço nessa paisagem.

A marca continua a se tornar viral por seus vídeos engraçados, modernos e muitas vezes caóticos com seu mascote, Duo, a coruja. Duo pode ser visto dançando com áudio popular, adicionando comentários atrevidos às notícias da cultura pop e pulando nas últimas tendências.

As travessuras de Duo humanizaram com sucesso a marca e resumem a voz espirituosa da marca - o que também é útil ao responder aos comentários do TikTok.

O que gostamos:

A voz da sua marca molda cada interação que você tem online – desde os vídeos que você cria até como você responde aos comentários. Duolingo moldou uma voz de marca forte que usa para contar histórias memoráveis ​​e divertidas.

10. Crocs

Embora a relação de amor e ódio com os crocs seja muito real, é tudo amor pela marca no TikTok. Sua estratégia vencedora inclui música original, hashtags específicas da marca (como #CrocTok) e conteúdo colorido e divertido.

Dito isto, a Crocs realmente brilha ao zombar de si mesma e da “feiura” percebida de seus sapatos. Eles se inclinam para isso postando vídeos de roupas do dia (OOTD) e tutoriais sobre como estilizar seus sapatos com acessórios e um grande senso de humor.

O que gostamos:

Ninguém gosta de uma marca que se leva muito a sério. No final das contas, seus compradores são pessoas – não robôs com cartões de crédito. Humildade e humor são dois ingredientes que podem humanizar sua marca, cortar o ruído e construir uma conexão com seu público.

11. Dinheiro do Planeta

Planet Money é um podcast da National Public Radio (NPR) com o slogan – “A economia explicada”.

É difícil imaginar uma marca cobrindo um assunto tão sério (e complexo) em uma plataforma que é sinônimo de conteúdo bobo e gostoso. Mas o Planet Money consegue infundir vídeos educativos com um toque divertido.

Da inflação ao controle de aluguéis, nenhum tópico é tão desafiador para o Planet Money abordar de forma inovadora e bem-humorada. Não acredite em mim? Basta dar uma olhada nesta esquete explicando como os bancos ganham bilhões com taxas de cheque especial, que começa com um homem tentando comprar um burrito:

O que gostamos:

Se você acha que sua marca é muito “séria” para o TikTok, tome nota do Planet Money e aborde sua marca – ou seu conteúdo – de um ângulo diferente. Você pode achar que adicionar uma pitada de humor é exatamente o que você precisa para disparar na plataforma.

Dicas de marketing do TikTok

Embora possa ser um desafio fazer com que seu conteúdo se torne viral como as marcas maiores, o TikTok pode ser uma ótima ferramenta para entrar em sincronia com o público mais jovem.

Se você acha que o TikTok pode fazer parte de sua estratégia de marketing em breve ou no futuro, agora seria um ótimo momento para se antecipar aos seus concorrentes baixando o aplicativo e investigando o que marcas semelhantes ou públicos em potencial estão fazendo lá.

Se você está ansioso para seguir uma estratégia do TikTok, aqui estão algumas dicas e dicas que aprendemos ao analisar as marcas que já se saíram bem no aplicativo.

• Mostre um lado diferente da sua empresa. O aplicativo é um centro de criatividade e humor. Adotar um tom mais pessoal ou uma abordagem de bastidores pode fazer com que sua empresa pareça mais relacionável ou confiável para clientes em potencial.
• Não tenha medo de experimentar. Ao contrário de plataformas como Facebook e LinkedIn, não há tantas normas, práticas recomendadas ou regras sobre o que funciona e o que não funciona. Se você acha que algo pode ser interessante ou engraçado, experimente e veja se recebe curtidas, comentários ou compartilhamentos.
• Envolva-se com seu público. Entre desafios, duetos, curtidas, comentários e compartilhamentos, há muitas maneiras de se envolver com outros usuários do TikTok, mesmo que você não os conheça. Tente criar vídeos, desafios ou duetos que visam interagir com outras pessoas. Assim como em outras plataformas, quanto mais você se envolver com as pessoas, mais sua base de fãs poderá crescer.
• Não se coíba de comercializar seus produtos, mas certifique-se de fazê-lo de forma criativa. Experimente tutoriais, demonstrações e conteúdo de instruções que mostram as melhores partes de seus produtos ou serviços.
• Aproveite o poder do marketing boca a boca com influenciadores. Mas lembre-se de que a relevância é mais importante do que o alcance, então faça parceria com microinfluenciadores de nicho que compartilham um público semelhante.

Para as marcas, ingressar no TikTok oferece uma oportunidade de alcançar públicos mais jovens e aumentar o reconhecimento da marca em um ambiente altamente lúdico. Mas o sucesso na plataforma depende da criação de conteúdo empolgante – então prepare-se para colocar seu chapéu criativo e experimentar novos formatos.

Nota do editor: Esta postagem foi publicada originalmente em setembro de 2019 e foi atualizada para ser mais abrangente.