5 principais dicas de marketing de conteúdo para aumentar a presença online do seu negócio

“Marketing de Conteúdo é o único marketing que resta” – Seth Godin Em 2015, quando disse essas palavras, mal sabia ele que palavras que vendem não são mais suficientes no mundo digital. Por quê?

Hoje, você pode simplesmente lançar centenas de peças de conteúdo na forma de blogs, artigos e whitepapers na web e esperar que eles entreguem seus resultados magicamente. O algoritmo do Google não funciona assim!

Independentemente de um conteúdo vencedor do Pulitzer-Prize, se você não comercializar, compartilhar e promover, você nunca será capaz de envolver os clientes com sua marca.

É aí que o marketing de conteúdo pode provar a diferença entre negócios de sucesso e aqueles que lutam para se manter à tona. Com o marketing de conteúdo custando 62% menos do que outras táticas de outbound marketing e gerando mais de três vezes a liderança, provavelmente é o momento certo para investir em marketing de conteúdo para disparar seu crescimento.

Neste artigo, veremos algumas dicas de marketing de conteúdo para expandir seus negócios online.

1 Economize tempo redirecionando seu conteúdo existente.

Com uma postagem de blog média levando três horas e 20 minutos para ser concluída, redirecionar seu conteúdo existente parece uma opção mais viável e financeiramente viável. Reaproveitar é pegar seu conteúdo existente e dar uma nova vida a ele. Em vez de beber muito café para desenvolver ideias de conteúdo, você pode pegar um conteúdo antigo e convertê-lo em diferentes formatos. Por exemplo, se você gravar muitos podcasts, poderá converter mp3 em texto e criar um novo blog. Redefinir o conteúdo do seu podcast em diferentes canais é uma das melhores maneiras de explorar um novo público e apresentá-lo à sua marca.

Da mesma forma, você pode redirecionar seu conteúdo de vídeo em blogs ou tweets, transformar uma postagem de blog em um e-book ou converter o conteúdo existente em uma atualização de conteúdo.

2 Converta o chato em fascinante

Como bem disse David Ogilvy: “Diga a verdade, mas torne a verdade fascinante”.

Sim, estamos falando de marketing de conteúdo de vídeo. Com o YouTube apontado como o segundo maior mecanismo de pesquisa depois do Google, você não pode ignorar essa estratégia de marketing de conteúdo. Do TikTok, Snapchat e Facebook Live, um vídeo é um elemento básico em nossas vidas diárias. E é por esse motivo que o conteúdo de vídeo merece todo o hype.

Vamos entender a importância do marketing de vídeo usando um exemplo.

A Velcro criou dois vídeos intitulados 'Don't Say Velcro' e Thank You For Your Feedback - Don't Say Velcro como parte de seu marketing de conteúdo. Juntos, esses dois vídeos alcançaram o que a empresa não conseguiu alcançar usando seus blogs e conteúdo do site. Por meio desses vídeos, a empresa educou seu público, entreteve-o e fez com que os clientes lembrassem de sua marca de forma inovadora e única.

Existem clientes por aí que adoram assistir e consumir vídeos.

Então, dê a eles!

3 Mapeie seu conteúdo para a jornada do comprador

Nem todos os visitantes que visitam seu site estão no funil de vendas. Alguns podem não ter ouvido falar da sua marca, enquanto outros podem ter visitado seu site duas ou três vezes. Esses visitantes podem estar considerando uma compra. Alguns são clientes fiéis que retornam para fazer uma compra. A chave aqui é aumentar a conversão segmentando e mapeando o conteúdo com base no estágio do visitante no funil de vendas. Seu objetivo final é alcançar os clientes enquanto eles estão na jornada do comprador.

Parte superior do funil:

Construa um relacionamento fornecendo conteúdo que aborde o ponto problemático do seu visitante. Conteúdos como vídeos, infográficos, conteúdo de formato longo e podcasts podem ser eficazes.

Meio do funil:

Como esses clientes estão prestes a fazer uma compra, conteúdo como guias de preços, o que procurar por provedores de serviços ou produtos e estudos de caso podem ser eficazes.

Parte inferior do funil:

Os visitantes nesta fase estão prontos para comprar. Portanto, conteúdo como comparação de produtos ou serviços, melhor lista de produtos ou casos de uso é uma ótima maneira de transformar esses visitantes em clientes.

Incluir uma palavra-chave no URL

Não adianta escrever toneladas de conteúdo se não encontrar um local único na web.

É por isso que os URLs ricos em palavras-chave estão ganhando força lentamente. Além de ser uma técnica de SEO on-page, é uma excelente maneira de garantir que seu conteúdo receba a atenção desejada.

O URL da sua palavra-chave não precisa ser uma correspondência exata da palavra-chave. Mesmo uma correspondência próxima é suficiente para aumentar a CTR do seu conteúdo.

De acordo com a pesquisa, existe uma correlação entre links de URL curtos e compartilhamentos sociais. Quanto mais curto o link, maior é o compartilhamento social. Incluir uma palavra-chave em sua URL pode ampliar o alcance do seu conteúdo e conectá-lo a novos clientes.

5 Combine seu conteúdo com a intenção do usuário

Ser capaz de entender efetivamente qual é a intenção do usuário pode ajudá-lo a criar conteúdo que ressoe, permaneça perene e aborde todos os pontos problemáticos do cliente. Hoje, as empresas que sabem prever o próximo passo do cliente (depois de encontrar o que estão procurando) são as que aumentam sua presença online.

Mas é mais fácil falar do que fazer.

Por exemplo, se você deseja comprar um vestido de festa em Nova York, o Google mostrará um blog/artigo sobre as etapas para comprar um vestido de festa ou os resultados da pesquisa exibirão lojas de moda on-line onde você pode comprar um?

Você tem que pensar na intenção do usuário e, com base nela, criar seu conteúdo. As pessoas que usam a consulta de pesquisa ampla como "Vestido de festa" devem acessar sua página de listagem de produtos de comércio eletrônico que mostra todos os vestidos de festa disponíveis em seu inventário. Quando os usuários acessam uma página de listagem de produtos, fica mais fácil escolher a cor, o estilo e o tamanho do vestido.

Mas, se a pesquisa for “vestido de festa tamanho XL”, o Google deve exibir SERPs de páginas de produtos que contenham esse produto.

Otimize seu conteúdo com base na intenção de pesquisa do usuário, resultando em leads e tráfego mais qualificados para seu site.

Destaque: as principais conclusões

A lista não é exaustiva porque inteligência artificial, remarketing, busca por voz e realidade aumentada são outras dicas de marketing de conteúdo que podem impactar sua presença online em 2021 e além.

Assim como Roma, o marketing de conteúdo não é um caso de um dia. Requer planejamento estratégico, excelente conteúdo misturado com uma pitada de paciência da sua parte. Para aumentar a presença on-line de sua empresa, ouça seu público, decodifique sua intenção de pesquisa, continue tentando coisas novas e muito mais
importante, medir o desempenho de seus esforços de marketing de conteúdo.

Qual dessas dicas da lista foi a sua favorita? Perdemos algumas dicas?

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