Como usar o Google Trends para pesquisa de palavras-chave: faça seu site ter uma classificação alta

Quando você está online procurando expandir o alcance do seu site e, posteriormente, o tráfego que chega, uma das primeiras coisas que sem dúvida aparecerão será o SEO, mais especificamente a classificação de SEO. Sem entrar em muitos detalhes técnicos, uma classificação de SEO (Search Engine Optimization) é um dos principais fatores que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa usam ao trazer resultados para os pesquisadores. Mais importante ainda, é um fator significativo nos algoritmos do Google, e todos vocês querem aquele cobiçado ponto de primeira página (sem campanhas de marketing pagas).

Você pode seguir regras simples para aumentar a pontuação de cada postagem, página ou vídeo adaptando algumas tags, palavras e frases. No entanto, a coisa mais importante a ter em conta são as palavras-chave.

Mudança de Paradigma

Já faz um tempo desde que a principal forma de navegar na web era inserir a URL do site diretamente. Em vez disso, todos nós mudamos para os mecanismos de pesquisa (de longe o Google) para chegar onde queremos ir, tendo alguns sites visitados regularmente salvos para acesso rápido. Por causa dessa mudança, palavras-chave e frases se tornaram mais importantes do que nunca. Essencialmente, você nem está mais procurando por sites e está procurando por páginas que apresentam exatamente o que você está procurando.

Digamos que você queira comprar uma nova bola de futebol. Você digitará algo como “preços do futebol” ou “Futebol Wilson” – você não quer chegar à página principal de uma loja de artigos esportivos e ter que navegar até as seções de bolas e filtrar ainda mais apenas para chegar as bolas de futebol. Com o tempo tão escasso, o cliente deseja acessar essa página final filtrada com exatamente um clique após a pesquisa ter produzido os resultados; sem tempo a perder. Considerando tudo isso, você pode ver por que as palavras-chave são importantes para destacar e enfatizar em cada página, página de produto, postagem, conteúdo multimídia etc.

Encontre as palavras certas

Saber que você precisa usar palavras-chave é totalmente diferente de saber quais palavras-chave usar. Assim como todo o resto, alguns terão um desempenho melhor do que outros, por isso é importante focar nas palavras-chave que farão a diferença. Como as palavras-chave são tão importantes, o mercado de ferramentas de SEO está saturado com todos os tipos de aplicativos e serviços que ajudarão você a identificar tudo o que você precisa para maximizar seu potencial. Confrontar com muitas opções pode significar indecisão e, em última análise, levar a pagar por um serviço inadequado simplesmente porque você não estava preparado o suficiente.

Como o tema do dia são palavras-chave, vamos nos aprofundar no Google Trends – como usá-lo e como os dados que você obtém podem ser interpretados e implementados.

Pesquisa familiar

A página principal que você vê quando acessa o Google Trends se assemelha à página padrão que você acessa quando acessa a página dos mecanismos de pesquisa. Não diríamos que é padronizado a ponto de ser idêntico, mas há uma sensação familiar e, por ser tão reconhecível, você estará mais inclinado a usá-lo.

Se a ideia era ir para uma interface simples, temos que dizer que eles acertaram em cheio. A interface inicial não poderia ser mais direta. A barra de pesquisa na frente e no centro permite que você vá instantaneamente, acompanhado por algumas sugestões de tendências que você pode achar interessantes para dissecar. As sugestões apresentadas vêm com uma imagem de tendências de pesquisa regionais ou mundiais, o que significa que você pode ver rapidamente o desempenho e o desempenho de uma palavra-chave popular em um período específico.

Se você não precisa das sugestões, ignore-as e faça o que quiser. Novamente, como você faria com o mecanismo de busca padrão, digite uma palavra-chave ou frase que deseja inspecionar, escolha a nação para a qual deseja obter os dados (isso pode ser alterado na próxima tela) e pronto; realmente não pode ser mais simples.

Obtendo os resultados

Depois de inserir sua palavra-chave ou frase, obtemos os resultados. Eles são divididos em seções que fornecem informações específicas sobre pesquisas que contêm a palavra-chave ou frase desejada. Antes de entrar neles, no entanto, você pode escolher entre alguns filtros sobre como deseja que seus dados sejam representados. Para o nosso exemplo, usamos “tênis de edição limitada”, então digamos que estamos representando uma loja virtual em ascensão especializada em tênis que saíram em edições limitadas ou são mais antigos e, portanto, raros.

Os filtros que podemos usar são:

• País – você pode destacar qualquer país para o Google Trends para obter dados apenas para eles, ignorando todo o resto. Se você planeja vender apenas nos EUA, não há necessidade de turvar seus dados com informações adicionais.
• Período de tempo – de quanto tempo você deseja extrair dados. Dependendo do que você precisa, você pode ir de dados na última hora para dados de 2004. em diante e tudo mais. Com a natureza em constante mudança das tendências em geral, é aconselhável usar apenas dados relevantes e deixar o passado onde ele pertence.
• Categoria – bastante auto-explicativo. Você pode escolher entre categorias para destacar, como novo, ciência, jogos, compras etc. Lembre-se de que essas categorias são as que o Google usa por padrão. Você pode criar categorias personalizadas.
• Tipo de busca – como o Google engloba vários tipos de buscas além de sua página inicial “normal”, todos estão tão acostumados. Por exemplo, se você estiver executando um site multimídia, convém verificar as pesquisas referentes apenas a imagens ou o YouTube ignorando totalmente as pesquisas na web.

Com todos os filtros definidos, é hora de analisar os dados que o Google Trends coletou para você. A primeira coisa que você vê é o interesse da palavra-chave/frase ao longo do tempo. Isso está diretamente vinculado ao filtro de período de tempo que você acabou de definir.

Os números mostrados são autocontidos para o termo desejado, o que significa que 100 é o pico de popularidade e zero é a popularidade mais baixa, mas o único contexto da palavra-chave/frase em si, não comparado a outras consultas. Um gráfico de interesse como esse pode indicar não apenas o desempenho de uma palavra-chave, mas para onde ela pode ir. Idealmente, você gostaria de embarcar assim que o aumento na popularidade está começando a acontecer para maximizar o pico mais longo. Por outro lado, se você pousar no pico e/ou no downswing, os números certamente refletirão a tendência negativa.

Agora que você sabe o desempenho da sua consulta ao longo do tempo, vamos ver o desempenho com base na localização. Olhando o mapa de interesse por região (mesmo que rotule como “região”, seus países), você pode obter informações sobre seu público-alvo ou talvez até alterar suas prioridades. Você enfatiza a venda no Reino Unido, mas a França tem uma taxa de juros muito maior. Por que não adicionar a localização em francês ao seu site, aproveitando a situação.

Vale ressaltar que quanto mais popular for a palavra-chave/frase que você está procurando, mais dados estarão disponíveis. Palavras menos pesquisadas terão apenas um mapa mundial disponível para as mais populares. Por outro lado, você pode entrar em sub-regiões (como estados nos EUA) e até mesmo em áreas metropolitanas e cidades. Não há muitas situações em que você queira entrar em tantos detalhes, mas não faz mal ter a opção disponível.

Tudo está relacionado

Ao pesquisar por algo específico, sempre ajuda a considerar tópicos e consultas semelhantes, se nada mais, para obter uma perspectiva e talvez uma ideia da direção que você pode seguir a partir de sua ideia original. É importante observar que ambas as seções apresentam palavras-chave/frases em sua forma original, portanto, se você optar por obter dados mundiais (no nosso exemplo para "Copa do Mundo"), você obterá os resultados mais populares, independentemente do idioma, como pode ver em A mesa abaixo.

Nesta seção, os resultados podem ser mostrados de duas maneiras distintas – ascendente e superior. A classificação “crescente” mostra tópicos e consultas com o maior aumento de popularidade no período de tempo selecionado, enquanto a classificação “principal” mostra aqueles que têm mais consultas no total. Pense no primeiro como “tendência” e no último como as “melhores seleções de todos os tempos”, e você terá uma boa ideia do que cada um representa.

Comparação

Finalmente, você terá a opção de combinar e comparar duas ou mais palavras-chave/frases se estiver em um dilema sobre quais usar. Cada bit de dados que já cobrimos está presente aqui também, com cada gráfico, mapa e consulta relacionada. A única diferença é que agora você tem mais deles na mesma página - um para cada termo inserido com o gráfico "juros ao longo do tempo" mostrando todos eles na mesma tabela para ter uma ideia mais precisa de como eles estão um contra o outro.

Resumo

Com palavras-chave/frases, não deve haver muito rodeio. Seria melhor se você fosse direto e direto ao ponto. Você precisa investir tempo pesquisando quais usar que se encaixam em sua marca específica e, além disso, descobrir quais variações podem funcionar para colocar sua pontuação de SEO ainda mais acima. Usar com força aqueles que simplesmente não estão na moda é o caminho para a ruína.

Quando sabemos que o Google é o alfa e o ômega em quase tudo que um usuário médio faz na web, é justo que você use seus instrumentos para garantir que sua página tenha uma classificação mais alta em seu mecanismo de pesquisa. O Google Trends é o futuro da análise, pelo menos no que diz respeito a palavras-chave/frases e você não quer ficar para trás.