Marcação de esquema de vídeo: melhore a visibilidade do seu vídeo
Publicados: 2022-10-28
Espero que você goste de ler esta postagem no blog.
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O marketing de vídeo é o método preferido da maioria das empresas, e tenho as estatísticas para provar isso.
De acordo com a mais recente pesquisa State of Video Marketing da Wyzowl, 86% das empresas usam o marketing de vídeo e incríveis 92% dizem que é uma parte essencial de sua estratégia de marketing.
No entanto, postar vídeos só leva você até certo ponto. Depois de criar seu conteúdo, você deseja que o número máximo de pessoas o veja.
Qual é a resposta? Esquema de vídeo.
Agora você sabe do que estou falando; Vamos lá.
O que é marcação de esquema de vídeo?
A marcação de esquema de vídeo é um código que você pode adicionar ao seu site. Esse código informa aos mecanismos de pesquisa como você estruturou seu vídeo e ajuda pessoas como o Google a entender do que se trata.
O código aparece como rich snippets nas SERPs e exibe uma miniatura/visualização do vídeo, juntamente com outras informações, como título, descrição, data de upload, duração etc.
Aqui está um exemplo:
Os principais motores de busca como Google, Bing e Yahoo! todos suportam esquema de vídeo e vêm em diferentes tipos, incluindo:
- VideoObject (uma marcação que permite ao Google entender seu conteúdo e apresentá-lo como rich snippets).
- EmbedUrl (uma marcação de esquema de vídeo para quando você incorporou um vídeo de outro site, como o YouTube, por exemplo)
- ContentUrl (que aponta para um arquivo de mídia de vídeo)
Por que a marcação de esquema de vídeo é importante para SEO?
OK, então o Google não considera o esquema de vídeo como um fator de classificação, e John Mueller do Google já confirmou isso.
No entanto, a marcação do esquema de vídeo afeta seu SEO indiretamente.
Fornecer um esquema de vídeo ajuda o Google e outros mecanismos de pesquisa a identificar o conteúdo que atende às intenções e consultas do pesquisador. Isso aumenta as chances de seu conteúdo aparecer nos resultados avançados em SERPs.
Maior visibilidade geralmente significa mais visitantes e conversões; quanto mais relevante for seu conteúdo, mais felizes seus visitantes ficarão.
Em última análise, isso leva a uma posição melhorada no mecanismo de pesquisa, aumentando seus esforços de SEO. Alguns profissionais de marketing relatam um aumento na visibilidade de até cinco por cento ao adicionar um esquema de vídeo.
Como implementar o esquema de vídeo
Para os tecnófobos por aí, adicionar marcação de esquema de vídeo pode parecer assustador, mas não é tão difícil quanto parece.
Espere enquanto eu falo com você passo a passo.
Antes de começar, verifique se a página escolhida oferece suporte a resultados avançados. O Google tem uma ferramenta gratuita que você pode usar.
Basta inserir seu URL ou HTML e clicar em "Testar URL". Você receberá uma mensagem informando que está verificando a URL.
Após a conclusão do teste, você deverá ver algo como isto:
Se estiver testando para celular, use a opção 'Googlebot smartphone'. A ferramenta também verifica erros de validação de esquema.
Se você deseja adicionar esquema de vídeo manualmente:
- Comece gerando seu esquema. Para fazer isso, acesse o Auxiliar de dados estruturados do Google.
- Em seguida, copie sua URL ou clique na opção 'HTML' e insira seu código na caixa.
- Depois de fazer isso, a página à qual você está adicionando o esquema é exibida. Na parte superior da página, você verá um cabeçalho em vermelho chamado 'dados da tag'. Você obterá uma lista de itens de dados no lado direito da página. Realce qualquer um dos itens listados em negrito.
- Em seguida, clique no botão 'criar HTML', visualize os dados e faça o download.
- Depois de baixar os dados, você pode adicioná-los ao seu sistema de gerenciamento de conteúdo seguindo as instruções do seu host.
Você também pode automatizar sua marcação de esquema de vídeo com plug-ins. As ferramentas disponíveis incluem:
Para rich snippets do YouTube, existe a ferramenta gratuita videoschema.com. Basta digitar sua URL e clicar em 'gerar':
Em seguida, clique em 'validar marcação' para acessar a ferramenta de validação do Google. O Google sugere o uso de sua avançada ferramenta de validação de esquema antes de acessar Schema.org para verificar seu código. Digite o URL e clique no botão verde 'executar teste' para usá-lo.
Práticas recomendadas de esquema de vídeo
Ao criar sua estratégia de marcação de esquema e avaliar o conteúdo do site, lembre-se destas práticas recomendadas:
- Tenha uma estratégia forte em vigor. Decida para qual conteúdo você deseja classificar e os vídeos que deseja promover.
- Inclua palavras-chave otimizadas em todo o seu conteúdo, incluindo descrições, títulos e páginas.
- Mantenha seu esquema de vídeo atualizado à medida que você altera os vídeos do seu site, como alterar o título, a descrição ou a imagem em miniatura.
- Evite o preenchimento de esquema (adicionar palavras-chave excessivas na marcação de esquema de um site para enganar os mecanismos de pesquisa e fazê-los pensar que o site é relevante).
- Mantenha seu esquema de vídeo atualizado ao fazer alterações nos vídeos do seu site, como alterar o título, a descrição ou a imagem em miniatura.
- O título, a descrição ou a miniatura.
- Ao escolher o tipo de esquema de vídeo, use o formato preferido do mecanismo de pesquisa. Por exemplo, o Google recomenda JSON-LD. Alternativamente, você pode usar Microdata ou Resource Descriptive Framework in Attribute (RDFa, que é um padrão para representar dados na web).
- Use uma ferramenta de validação para testar sua codificação.
- Inclua todos os campos obrigatórios. Ao adicionar marcação de esquema de vídeo à sua página, há alguns campos obrigatórios que você precisará preencher, como o nome do vídeo, o URL e uma imagem em miniatura.
- Certifique-se de que seus vídeos estejam devidamente marcados e categorizados. Isso ajudará os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que são seus vídeos e facilitará a localização dos usuários.
- Considere o uso de uma ferramenta para rastrear os resultados do esquema de vídeo.
- Use títulos e descrições descritivos para seus vídeos. Novamente, isso ajudará os usuários e os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que são seus vídeos.
- Inclua uma imagem em miniatura para cada vídeo. Fornecer uma visualização do conteúdo do vídeo ajuda os usuários a decidir se desejam ou não assisti-lo.
O Google oferece as seguintes orientações:
- Certifique-se de que seu esquema de vídeo seja uma representação clara da página.
- Inclua todas as propriedades especificadas (descrição, título, data, etc., ou seu conteúdo não aparecerá em rich snippets.
- Se sua página incluir várias formas de conteúdo, use diferentes rich snippets para cada tipo de conteúdo para aumentar suas chances de aparecer nos resultados avançados. Por exemplo, se sua página inclui vídeos, resenhas e artigos, inclua o esquema relevante para cada tipo de conteúdo.
- Siga as diretrizes de qualidade de conteúdo do Google.
perguntas frequentes
O esquema de vídeo é um tipo de dados estruturados que você pode adicionar a um site para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo da página. Ele fornece informações sobre vídeos, incluindo título, descrição, imagem em miniatura e duração, que os rastreadores da Web usam para gerar resultados de pesquisas online.
Tecnicamente, você pode decidir onde deseja que a marcação do esquema de vídeo apareça em seu site, mas há um método preferencial. Idealmente, o esquema deve ser carregado antes de fechar o elemento </head>. Se houver outros scripts críticos para a página na tag <head>, eles devem ser carregados primeiro. Em seguida, o esquema pode ser carregado por último antes de fechar a tag <head>.
Os vídeos são dados não estruturados, ou seja, são informações que não possuem uma estrutura ou formato predefinido. Por outro lado, os dados estruturados têm uma estrutura predefinida e vêm em um formato padronizado. Um exemplo seria um e-mail ou um banco de dados do Excel.
Conclusão
A marcação do esquema de vídeo é uma ferramenta importante para melhorar a visibilidade do seu vídeo. Incluir informações importantes sobre o conteúdo do seu vídeo na codificação do seu site pode ajudar os mecanismos de pesquisa a fornecer conteúdo relevante aos pesquisadores e melhorar suas chances de aparecer em rich snippets.
Essa visibilidade extra pode recompensá-lo com novos leads e maior alcance e, potencialmente, ajudar na sua classificação do Google, colocando conteúdo relevante na frente dos pesquisadores.
Incluir a marcação de esquema é fácil e você pode usar ferramentas de automação para instalar o esquema com um clique.
Para obter o máximo do esquema de vídeo, use outras técnicas, como SEO de vídeo, para otimizar ainda mais seus esforços de marketing.
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