Como planejar seu site - Parte 2

Esta é a segunda parte do nosso tutorial de três partes sobre como planejar seu site.

Para a Parte 1 deste tutorial, acesse aqui: Processo de Planejamento do Site – Parte 1

Planejando seu site – seu conteúdo da web

Na Parte 1 desta série de tutoriais, abordamos as seguintes áreas do processo de planejamento do site:

• Passo 1 – Defina seus objetivos
• Passo 2 – Dê um nome ao seu site
• Passo 3 – Sua Plataforma Web
• Passo 4 – Defina seu público-alvo

Até agora, estabelecemos as bases para planejar seu novo site. Se você está seguindo esse processo, deve ter uma ideia clara das metas e objetivos do seu site, decidir o nome do seu site, a plataforma de tecnologia que usará para impulsionar seu site e definir seu público-alvo.

Neste ponto, você pode começar a construir seu site de forma viável. No entanto, recomendamos passar pelo restante do processo de planejamento neste guia, pois agora abordaremos o planejamento do conteúdo inicial com o qual você lançará seu site e revisaremos algumas estratégias eficazes para publicar e gerenciar seu conteúdo da Web assim que seu site estiver em funcionamento .

Planejar o conteúdo inicial do seu site antes de iniciar qualquer trabalho de desenvolvimento da Web pode economizar tempo e dinheiro consideráveis, evitando atrasos de ida e volta assim que o processo de criação do site estiver realmente em andamento.

Passo 5 – Identifique suas principais palavras-chave

Depois de ter uma ideia mais clara de quem visitará seu site (ou seja, seu público-alvo), o próximo passo é identificar as principais palavras-chave que você gostaria que os mecanismos de pesquisa associassem ao seu site. Isso ajudará a otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa e o colocará no caminho certo para criar conteúdo da web direcionado ao seu público ideal.

Idealmente, você tentaria encontrar palavras-chave e frases-chave direcionadas ao seu nicho que tenham concorrência “baixa”, um volume de pesquisa mensal razoável e algum nível de lucratividade comercial.

Existem muitas ferramentas que você pode usar para identificar palavras-chave adequadas.

Sem dúvida, a melhor e mais poderosa ferramenta de pesquisa de palavras-chave disponível (e é totalmente gratuita) é o seu cérebro. Se você reservar uma hora focada sem distrações para trabalhar em sua lista de palavras-chave por conta própria ou com um parceiro ou grupo idealizador, poderá criar uma longa lista de palavras-chave relevantes para seus produtos, serviços e negócios . Você pode classificar, filtrar, analisar e executar essas palavras-chave por meio de algumas das ferramentas abaixo para criar uma lista ainda maior de palavras-chave relacionadas e relevantes.

Se você tiver uma conta do Google Ads , poderá usar o Planejador de palavras-chave do Google - outra ferramenta gratuita e poderosa - para ajudá-lo a criar sua lista de palavras-chave, verificar itens como volume mensal de pesquisa de palavras-chave, concorrência, viabilidade comercial, encontrar outras palavras-chave relacionadas e ideias de palavras-chave, etc. .

Por exemplo, na captura de tela abaixo, você pode ver os resultados do uso da Ferramenta Planejador de palavras-chave para analisar palavras-chave relacionadas a “ viagens de aventura no exterior ” e “ viagens de aventura para solteiros ”, que podem ser frases-chave úteis para uma agência de viagens de nicho.

Podemos ver pelo exemplo acima que há menos concorrência para os visitantes que procuram por palavras-chave como viagens de aventura no exterior , passeios de aventura no exterior e aventuras no exterior do que ofertas de viagens de aventura no exterior de última hora. Também podemos ver que há muito mais concorrência para uma palavra-chave como férias de atividade para solteiros . Uma empresa de viagens especializadas pode usar essas informações para direcionar seu conteúdo da Web (e site) para uma área de nicho especial do setor de viagens.

Por exemplo, eles podem usar imagens direcionadas nos cabeçalhos e banners de seus sites para atrair um público específico de pessoas que procuram viagens de aventura ou destinos de férias para solteiros .

Este exemplo básico mostra o valor de fazer pesquisa de palavras-chave nos estágios iniciais do planejamento do site. Ele pode influenciar o design da web, ajudando você a criar um site direcionado ao seu público ideal e dar uma ideia de seus gastos com marketing, ajudando você a entender o valor comercial de se concentrar em determinadas palavras-chave. Profissionais de marketing experientes sabem que obterão melhores retornos ao segmentar palavras-chave que atraem “compradores” em vez de “navegadores”.

Por exemplo, as pessoas que pesquisam on-line por palavras-chave como impressora colorida minolta geralmente não estão tão prontas para tomar uma decisão de compra em uma impressora colorida quanto as pessoas que pesquisam uma frase-chave mais específica como konica minolta magicolor 7450 II grafx review , portanto, se você planeja vender ou revisar impressoras coloridas em seu site ou blog, você deve buscar frases de palavras-chave mais longas, mais descritivas e direcionadas (chamadas “palavras-chave de cauda longa”) que tenham um volume de pesquisa mensal maior e concorrência baixa a média.

Ter algumas palavras-chave altamente pesquisadas em seu conteúdo da web ao iniciar ajudará seu site a ser indexado mais rapidamente nos mecanismos de pesquisa. No entanto, não gaste muito tempo pesquisando palavras-chave, especialmente quando você está apenas começando. É importante encontrar um bom equilíbrio entre palavras-chave que ajudem seus visitantes a entender qual é o foco do seu site e palavras-chave que o ajudarão com os mecanismos de pesquisa. Comece fazendo uma lista das “5 principais” palavras-chave para as quais você gostaria de classificar, certifique-se de que essas palavras-chave estejam recebendo um número razoável de pesquisas a cada mês e comece a usar essas palavras-chave naturalmente no nome, nas descrições, nas categorias do seu site (abordado posteriormente neste artigo) e depois em seu conteúdo da web.

Quando seu site começar a atrair visitantes, você poderá revisar e analisar dados reais, como pesquisas de palavras-chave que os usuários realizam on-line para encontrar seu site, analisando o log do servidor e as ferramentas analíticas e aplicando essas informações para melhorar seus resultados.

Dicas práticas

Dica nº 1: Evite criar suas campanhas de marketing com palavras-chave que retornam pesquisas mensais extremamente baixas ou nulas ou que não têm valor comercial. Não adianta ficar em primeiro lugar no Google para palavras-chave que ninguém está procurando. Uma boa maneira de saber isso é digitando suas palavras-chave no Google para ver se alguém está anunciando produtos ou serviços com anúncios do Google. Se nenhum anúncio for exibido, essa palavra-chave provavelmente não terá valor comercial ou a segmentação de seu site e conteúdo para essa palavra-chave poderá não ser lucrativa.

Dica 2: Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para criar listas de palavras-chave que você pode usar para ajudar a gerar ideias para seu conteúdo. Aqui estão algumas ferramentas úteis de pesquisa de palavras-chave gratuitas e pagas que você pode usar:

Ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave

Planejador de palavras-chave do Google

Conforme mencionado anteriormente, o Planejador de palavras-chave do Google permite explorar centenas de palavras-chave para ideias de conteúdo e publicidade baseada em palavras-chave (por exemplo, anúncios de pagamento por clique), analisar o volume de pesquisa de palavras-chave e a concorrência e criar novas listas de palavras-chave.

Para mais detalhes, acesse aqui: Google Ads

Ubersuggest

O UberSuggest é outra ferramenta útil de pesquisa de palavras-chave gratuita que você pode usar para explorar palavras-chave para seu site e conteúdo.

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave pagas

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave abaixo ajudarão você a descobrir muitas palavras-chave lucrativas e úteis e palavras-chave de cauda longa para planejamento de conteúdo e campanhas publicitárias, além de analisar as palavras-chave de seus concorrentes e formular uma estratégia de SEO de conteúdo para seu site.

Mercado Samurai

O Market Samurai inclui pesquisa de palavras-chave, planejamento de conteúdo e ferramentas de pesquisa de SEO com excelentes tutoriais sobre como realizar pesquisa de palavras-chave para fins de SEO.

Para mais detalhes sobre esta ferramenta e para baixar um teste gratuito, visite o site aqui: Market Samurai

SEMRush

O SEMRush permite que você insira a URL do seu concorrente e, em seguida, fornece uma lista de todas as palavras-chave para as quais os sites de seus concorrentes estão classificando, permitindo que você encontre facilmente palavras-chave de cauda curta e longa que você pode segmentar para seu próprio site.

Para mais informações sobre esta ferramenta, visite o site aqui: SEMRush

Espião de palavras-chave

Keyword Spy é uma ferramenta de SEO que permite realizar pesquisas de palavras-chave. Você pode usar o Keyword Spy para visualizar palavras-chave de concorrentes e pesquisar palavras-chave para seu próprio site e estratégia de marketing de conteúdo.

Para mais detalhes, incluindo uma avaliação gratuita, visite o site aqui: Keyword Spy

Passo 6 – Defina as categorias do seu site

Agora que você fez uma pesquisa inicial de palavras-chave, o próximo passo é decidir áreas específicas dentro do seu nicho de mercado que seus visitantes estarão interessados ​​em aprender mais e criar uma lista de “categorias” para todos os tópicos sobre os quais você planeja publicar conteúdo. .

Por exemplo, se você administra uma agência de viagens, suas categorias podem ser organizadas em tópicos como:

• Viagem de negócios
• Viagens de luxo
• Viagem de aventura
• Destinos exóticos
• Férias em família
• Ajuste do orçamento
• Dicas de viagem
• Acessórios de viagem
• Cruzeiros
• Viagens de inverno
• Descontos em passagens aéreas
• etc.

Etapa de ação: Crie uma lista inicial de cerca de 5 a 12 categorias. Você sempre pode adicionar mais categorias posteriormente.

Dicas práticas

Dica #1: Use o WordPress para gerenciar facilmente as categorias do seu site

O WordPress fornece duas maneiras básicas de agrupar e organizar conteúdo em seu site ou blog (o WordPress se refere a elas como taxonomias ): categorias e tags .

Com um site com WordPress, você tem controle total sobre o gerenciamento de suas categorias. Você também pode adicionar facilmente novas categorias e atribuir suas postagens a diferentes categorias para manter seu conteúdo organizado.

Dica nº 2: Categorias ajudam a melhorar seu SEO

Segmentar as palavras-chave certas ao nomear suas categorias ajuda a melhorar as classificações de SEO do seu site.

O WordPress tem um recurso de otimização de SEO chamado permalinks que cria automaticamente URLs amigáveis ​​para mecanismos de pesquisa com suas categorias incluídas como palavras-chave no URL do site, portanto, lembre-se disso ao planejar os tópicos da categoria.

Dica nº 3: use categorias para melhorar a navegação do seu site para os usuários

As categorias ajudam os usuários a encontrar e navegar mais facilmente pelo conteúdo do seu site e suas diferentes seções.

Com o WordPress, cada categoria que você cria recebe sua própria página da web pesquisável chamada de página de 'arquivo'. Isso permite que os usuários naveguem em todo o conteúdo relacionado a essa categoria que você publicou em seu site em um só lugar.

Para um tutorial passo a passo detalhado sobre como usar as categorias de postagem do WordPress, clique aqui: Como usar as categorias de postagem do WordPress

Passo 7 – Planeje sua estratégia de conteúdo

Agora que você criou uma lista de palavras-chave e categorias, o próximo passo é começar a planejar sua estratégia de conteúdo.

Organizando as páginas do seu site

Seu site deve ter páginas padrão como Home, About Us, Contact, Legal Pages, Product/Service information pages e quaisquer páginas adicionais específicas para sua empresa (por exemplo, uma página de diretório de funcionários vinculada à sua página About, FAQ, etc.) Seu O site também pode precisar de páginas ou seções especiais, como uma seção somente para membros para clientes, páginas de acesso privado para revendedores ou afiliados, etc.

Se sua empresa fornece vários serviços, não os liste em uma única página. Em vez disso, crie uma página separada para cada serviço oferecido. Isso permite que os mecanismos de pesquisa indexem e classifiquem melhor suas páginas da web e criem várias páginas de destino (ou seja, pontos de entrada) para que os visitantes encontrem e acessem seu site.

Não cometa o erro de agrupar todos os seus serviços em uma página. Crie uma página principal de 'Serviços' listando todos os seus serviços e link desta página para cada página de serviço separada com mais detalhes.

Organizando seu conteúdo da web

Você precisará de conteúdo para cada página que criar em seu site e conteúdo regular da web para atrair visitantes, educar clientes em potencial, treinar clientes etc.

Idealmente, você deve definir seu plano de conteúdo da web e estratégia de marketing de conteúdo ao planejar sua presença comercial digital. Se precisar de ajuda com este passo, não hesite em contactar-nos.

Dicas práticas

Dica nº 1: tenha seu conteúdo da Web estático pronto

Certifique-se de ter conteúdo escrito para todas as páginas do seu site 'estático'. Isso ajudará a evitar custos adicionais causados ​​por atrasos ou falta de preparação.

Use esta lista de verificação simples para garantir que você crie todo o conteúdo necessário antes de lançar seu site:

• Nome da empresa e uma breve descrição do seu negócio.
• Conteúdo da página inicial.
• Sobre nós página.
• Página(s) de Produtos/Serviços.
• Uma lista de suas principais categorias de serviços/produtos.
• Detalhes de contato (endereço comercial, e-mail, número de telefone, localização no mapa, etc.)
• Imagens (por exemplo, imagens de produtos, logotipos, fotos da equipe, etc.). Formatos de imagem = .jpg, .png ou .gif.
• 3-5 palavras-chave principais relacionadas ao seu negócio.
• 1-3 artigos iniciais para serem usados ​​como “conteúdo inicial” para o seu site (salvo como um documento do Word ou arquivo de texto simples).
• Lista de todos os URLs a serem incluídos em seu site (por exemplo, “Recursos”, “Parceiros”, etc.)
• Arquivos de mídia ou para download (por exemplo, vídeos, relatórios em PDF, listas de preços etc.)
• Além disso, verifique se todos os endereços e links da Web que você planeja adicionar ao seu site estão funcionando e se detalhes como a ortografia de nomes, funções na organização, locais, números de telefone etc. estão corretos.

Dica nº 2: Crie uma lista de tópicos para conteúdo da Web

Aqui está um método “rápido e fácil” que você pode usar para criar uma lista de ideias de conteúdo para o seu site.

Percorra a lista de palavras-chave que você criou na Etapa 5 e transforme-as em tópicos para o conteúdo da Web que você criará para o seu site.

Por exemplo, se uma de suas principais palavras-chave for viagens de aventura , crie uma lista de tópicos em potencial em torno dessa palavra-chave, como:

• Adicione estes 10 principais locais de viagens de aventura à sua lista de desejos
• Essas histórias de terror de viagens de aventura podem acontecer com você (e como evitá-las)
• Cinco acessórios de viagem de aventura que você nunca deve ficar sem
• etc.

Você também pode facilmente escrever artigos sobre cada um dos seguintes tópicos:

• Seus produtos ou serviços – escolha um e crie um artigo de “produto em destaque”.
• Apresente as pessoas em sua empresa – deixe os leitores saberem quem são, qual o papel que desempenham e suas conquistas/habilidades especiais; descreva quaisquer prêmios que sua empresa tenha recebido.
• As últimas notícias do setor – quais são as grandes novidades do seu setor agora? Eduque os visitantes sobre seu setor – quais desafios ele enfrenta e como sua empresa está ajudando a resolvê-los.
• Um evento de networking que você participou ou planeja participar.
• Dicas para clientes e “como fazer” – informações de treinamento do produto.
• Informações de treinamento de funcionários/revendedores/afiliados/parceiros.
• Sobre qual aspecto de seus produtos ou serviços você poderia educar seus clientes em potencial para ajudar a superar suas objeções?
• Quais problemas seus produtos ou serviços ajudam seus clientes a resolver?
• Quais avaliações você pode fornecer para ajudar os clientes em potencial em suas decisões de compra?
• Quais são algumas das perguntas frequentes mais comuns que você recebe de visitantes e clientes em potencial?
• etc.

Depois de criar sua lista de ideias de conteúdo, salve-as em uma pasta em seu disco rígido e crie o hábito de adicionar continuamente novas ideias à sua lista regularmente.

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Este é o fim da parte 2

Para continuar lendo este tutorial, clique aqui: O processo de planejamento do site – Parte 3 (em breve)

Imagens: Pixabay.

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