O processo de planejamento do site - Parte 2

Até este ponto, analisamos as seguintes áreas do processo de planejamento do site:

Parte 1: Lançando a Fundação

• Etapa 1 – Definindo as metas do seu site
• Passo 2 – Nome do site
• Passo 3 – Gerencie sua tecnologia
• Passo 4 – Definindo seu público-alvo

Como você pode ver, na Parte 1 estabelecemos as bases para o planejamento do seu site. Se você estiver seguindo nosso processo recomendado, terá uma ideia clara das metas e objetivos do seu site, estabeleceu o nome do seu site, decidiu a plataforma de tecnologia que usará e definiu seu público-alvo.

Neste ponto, você pode começar a construir seu site de forma viável. Sugiro, no entanto, que você passe pelo processo de planejamento apresentado abaixo, pois agora abordarei o planejamento do conteúdo do seu site e a revisão de estratégias eficazes para gerenciar e publicar seu conteúdo. Ter todo o seu planejamento completamente feito antes de começar a construir seu site ou blog pode economizar uma quantidade significativa de tempo e dinheiro.

Passo 5 – Suas frases de palavras-chave

Identifique suas principais palavras-chave

Agora que você tem uma ideia mais clara de quem será direcionado ao seu site, é hora de identificar as principais frases-chave que você gostaria que as pessoas e os mecanismos de pesquisa associassem ao seu site. Isso ajudará os mecanismos de pesquisa a conectar seu site com seus leitores-alvo.

Idealmente, você deve tentar encontrar palavras-chave que tenham “baixa concorrência” e um número razoável de pesquisas a cada mês. Dependendo de sua situação específica, você também pode querer se concentrar em frases-chave em seu mercado que tenham algum nível de lucratividade comercial.

Existem muitas ferramentas que você pode usar para ajudá-lo a identificar boas frases-chave, incluindo ferramentas de palavras-chave gratuitas.

Se você tiver uma conta do Google Adwords , por exemplo, poderá usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como a Ferramenta Planejador de palavras-chave do Google .

Usando a ferramenta Keyword Planner, você pode ver que mais pessoas pesquisam a cada mês por “ viagens de aventura no exterior ” (> 18.000 buscas por mês) do que “ viagens de aventura para solteiros ”, que recebe menos de 1.000 buscas por mês…

De acordo com esta ferramenta de pesquisa de palavras-chave, no entanto, o número de sites que competem por visitantes que procuram por “ viagens de aventura para solteiros ”, é muito maior do que sites que tentam classificar uma frase-chave como “ viagens de aventura no exterior ”. Isso pode ser porque uma frase-chave se refere a um público mais direcionado (ou seja, “ solteiros ” procurando viagens de aventura), enquanto a outra é mais generalizada, ou porque há mais dinheiro a ser ganho vendendo produtos de viagens de aventura para solteiros, etc.

A pesquisa de palavras-chave também pode ajudá-lo a entender o valor comercial de determinadas palavras-chave. Normalmente, os anunciantes inteligentes investirão mais tempo e dinheiro promovendo frases-chave direcionadas para atrair “compradores”, em vez de frases-chave mais adequadas para pessoas que estão simplesmente navegando ou pesquisando informações on-line.

Por exemplo, as pessoas que pesquisam o termo “impressoras coloridas” normalmente não estão tão prontas para comprar uma impressora colorida quanto as pessoas que pesquisam uma palavra-chave mais específica como “revisão konica minolta bizhub C3110”, portanto, se você planeja vender ou revisar impressoras coloridas em seu site, você deve procurar termos de pesquisa de palavras-chave mais longos, mais descritivos e direcionados (chamados de “palavras-chave de cauda longa”), esperançosamente com um alto volume de pesquisa e concorrência baixa a média.

Isso ajudará seu site, portanto, se você tiver algumas palavras-chave altamente pesquisadas em seus posts. No entanto, não fique “louco” fazendo pesquisas de palavras-chave para cada conteúdo que você planeja adicionar ao seu site, especialmente quando você está apenas começando.

Comece simples. Comece fazendo uma lista das cinco palavras-chave “principais” para as quais você gostaria que seu site tivesse uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa, certifique-se de que essas palavras-chave tenham um volume de pesquisa mensal decente e, em seguida, use essas palavras-chave naturalmente em seu conteúdo (ou seja, planeje para criar conteúdo para visitantes humanos, não para motores de busca).

Quando seu site começar a atrair visitantes, você poderá estudar dados reais, como pesquisas de palavras-chave que os usuários on-line estão digitando nos mecanismos de pesquisa para encontrar seu site a partir de ferramentas analíticas e usar os dados para melhorar sua pesquisa de palavras-chave e obter melhores resultados on-line.

Dica nº 1: Evite basear palavras-chave que mostrem pesquisas mensais extremamente baixas ou nulas ou que não tenham demanda. Não faz sentido ficar em primeiro lugar no Google para uma palavra-chave na qual ninguém está interessado. Além disso, se você digitar as palavras-chave no Google e ninguém estiver anunciando produtos para ela (ou seja, nenhum anúncio do Google será exibido), essa palavra-chave provavelmente não terá interesse comercial ou não é rentável.

Frases-chave que não têm concorrência para anunciantes podem não ser lucrativas

Dica 2: Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para ajudá-lo a criar listas de palavras-chave e gerar ideias de conteúdo comercial. Aqui estão algumas ferramentas úteis de pesquisa de palavras-chave gratuitas e pagas que você pode conferir:

Ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave

Ferramenta Planejador de palavras-chave do Google

A ferramenta Planejador de palavras-chave do Google AdWords permite explorar palavras-chave, grupos de palavras-chave e ideias de publicidade com base em palavras-chave (por exemplo, publicidade paga por clique), revisar o histórico de palavras-chave competitivas, ver como uma lista de palavras-chave poderia funcionar em campanhas publicitárias e até mesmo criar um novo lista de palavras-chave multiplicando várias listas de palavras-chave juntas.

Para saber mais, acesse: Planejador de palavras -chave

Se você não tiver acesso a uma conta do Google AdWords , use a ferramenta GRATUITA abaixo para ajudar com sua pesquisa inicial de palavras-chave:

Ubersuggest.org – Ferramenta de sugestão de palavras-chave

O UberSuggest é uma ferramenta gratuita que essencialmente permite que você execute a mesma função de digitar seu assunto na caixa de pesquisa do Google e ver quais ideias ou tópicos surgem.

Essa ferramenta economiza seu tempo percorrendo o alfabeto de AZ para explorar novos tópicos de palavras-chave relacionados ao seu assunto:

Para usar esta ferramenta de palavras-chave, visite este site: Ubersuggest.org – Ferramenta de palavras-chave

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave pagas

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave abaixo podem ajudá-lo não apenas a descobrir muitas frases-chave lucrativas e palavras-chave de cauda longa para usar ao planejar conteúdo ou uma campanha publicitária de pagamento por clique, mas também analisar as palavras-chave de seus concorrentes e formular uma estratégia de SEO de conteúdo para seu site:

SEMRush

O SEMRush permite que você insira os URLs de seus concorrentes e a ferramenta mostrará todas as palavras-chave para as quais os sites de seus concorrentes estão classificando, permitindo que você encontre facilmente palavras-chave de cauda curta e longa que você pode segmentar para seu próprio site.

Para mais informações visite este site: SEMRush

Espião de palavras-chave

Keyword Spy é uma ferramenta de SEO que também é usada principalmente para pesquisa de palavras-chave. Use o Keyword Spy para visualizar palavras-chave de concorrentes e fazer pesquisas sobre palavras-chave para seu próprio site.

Para saber mais, visite este site: Keyword Spy Keyword Tool

Passo 6 – Definindo as categorias do site

Depois de fazer algumas pesquisas de palavras-chave, o próximo passo é decidir sobre tópicos específicos em seu nicho de mercado sobre os quais as pessoas podem querer saber mais e criar uma lista de “categorias” para esses tópicos sobre os quais você planeja escrever conteúdo.

Por exemplo, se você administra uma agência de viagens, suas categorias podem ser organizadas em tópicos como: “viagens de negócios”, “viagens de luxo”, “destinos exóticos”, “pacotes familiares”, “pernoite”, “dicas de viagem”, “cruzeiros”, “descontos em passagens aéreas”, “América Latina” ou quaisquer outras categorias relacionadas a viagens que correspondam aos seus serviços.

Procure criar uma lista inicial de cerca de 5 a 8 categorias. Você sempre pode adicionar mais categorias ao seu site posteriormente.

Dicas práticas para proprietários de sites de novos negócios:

Dica #1: Use o WordPress para gerenciar facilmente as categorias do seu site

O WordPress oferece duas formas básicas de agrupar e organizar conteúdo (o WordPress se refere a elas como taxonomias ): “categorias” e “tags”.

O WordPress oferece grande controle sobre o gerenciamento de suas categorias. Ele também permite adicionar facilmente novas categorias e atribuir suas postagens a diferentes categorias para ajudar a manter seu conteúdo organizado.

Dica #2: Use categorias para aumentar seu SEO

Usar as palavras-chave certas nos nomes das categorias pode aumentar as classificações de SEO do seu site.

O WordPress permite que você crie facilmente URLs amigáveis ​​aos mecanismos de pesquisa que incluem suas categorias como palavras-chave (ótimo para SEO, portanto, lembre-se disso ao escolher nomes de categorias…

As categorias do WordPress podem melhorar seus rankings de pesquisa

Dica nº 3: as categorias ajudam a melhorar a facilidade de navegação em seu site

As categorias ajudam os usuários a navegar facilmente pelo conteúdo do seu site.

Com o WordPress, cada categoria que você cria tem uma página pesquisável.

Isso permite que seus visitantes naveguem em todo o conteúdo publicado nessa categoria em um só lugar…

Usar categorias do WordPress melhora a facilidade de navegação para seus visitantes

Passo 7 – Criando sua estratégia de conteúdo

Agora que você criou uma lista de palavras-chave e categorias, o próximo passo é começar a formular sua estratégia de conteúdo.

Você precisa de conteúdo para suas páginas “fixas” do site (por exemplo, sua página “Sobre nós”, páginas legais e suas páginas de informações de produtos ou serviços, e você também precisará de conteúdo para publicar regularmente em seu site.

Dicas práticas para proprietários de sites de negócios:

Dica nº 1: Seu conteúdo da Web “fixo”

Certifique-se de que você tenha conteúdo para todas as páginas do seu site “estático” já escrito antes de começar a construir seu site, especialmente se você planeja envolver outra pessoa no processo. Isso ajudará você a evitar custos adicionais causados ​​por atrasos ou despreparo.

Abaixo está uma lista de verificação simples do conteúdo que você deseja que já tenha preparado antes de criar um site:

• Nome da empresa e breve descrição do seu negócio.
• Conteúdo para sua “Página Principal”.
• Conteúdo para sua página “Sobre nós”.
• Conteúdo da página “Produtos/Serviços”.
• Categorias de sites.
• Detalhes de contato comercial (por exemplo, endereço comercial, e-mail, números de telefone)
• Imagens (por exemplo, fotos da equipe, etc.). Formatos de imagem = .jpg, .png ou .gif.
• 2 – 3 artigos iniciais para serem usados ​​como “conteúdo semente” para seu site (salvos em documento Word ou arquivo de texto simples).
• Lista de todos os URLs e detalhes de contato adicionais a serem incluídos em seu site (por exemplo, “Fornecedores”, etc.).
• Mídia adicional ou conteúdo para download (por exemplo, vídeos promocionais, documentos PDF, listas de preços etc.)
• Além disso, verifique se todos os endereços da Web que você planeja adicionar ao seu site e todos os outros detalhes, como ortografia, números de telefone etc., estão corretos.

Dica 2: Crie uma lista de tópicos de conteúdo da Web

Aqui está um método “rápido” que você pode usar para começar a escrever uma lista de tópicos de conteúdo para seu site.

Percorra a lista de palavras-chave que você criou na Etapa 5 e transforme essas palavras-chave e frases-chave em tópicos para o conteúdo da Web que você criará.

Você também pode escrever artigos sobre cada um dos tópicos listados abaixo:

• Seus produtos ou serviços
• Sua empresa e as pessoas nela
• Eduque os visitantes sobre seu setor – os desafios que ele enfrenta e como sua empresa está lidando com eles
• Um evento de networking que você planeja participar
• Tutoriais do cliente
• Dicas e informações da equipe
• Sobre qual aspecto de seus produtos ou solução você poderia educar clientes em potencial para ajudar a eliminar objeções?
• Qual problema você ou seus serviços ajudam seus clientes a resolver?
• Quais informações você pode fornecer para ajudar mais clientes a comprar novamente de você?
• Quais são as perguntas frequentes comuns que você recebe o tempo todo de visitantes ou clientes em potencial?
• etc...

Depois de ter uma lista de ideias de conteúdo da web, adicione continuamente à sua lista.

Continuando lendo >> Parte: Seu conteúdo