O que são tags canônicas? Um guia amigável para iniciantes

Ansioso para aprender sobre tags canônicas? Primeiro, deixe-me explicar por que eles são relevantes para a classificação do seu site.

Há uma crença de longa data de que o Google penaliza o conteúdo duplicado. Caso você ainda não tenha ouvido, isso não é estritamente verdade.

Como o defensor da pesquisa do Google, John Muller, explica:

“…não é tanto que haja uma pontuação negativa associada a isso,”

“É mais que, se encontrarmos exatamente a mesma informação em várias páginas da web e alguém pesquisar especificamente por essa informação, tentaremos encontrar a melhor página correspondente.”

Além disso, em sua página 'como evitar conteúdo duplicado', o Google afirma:

“Conteúdo duplicado geralmente se refere a blocos substantivos de conteúdo dentro ou entre domínios que correspondem completamente a outro conteúdo no mesmo idioma ou são sensivelmente semelhantes.”

Como o Google deixa claro, há momentos em que o proprietário de um site tem um motivo genuíno para ter conteúdo duplicado, como lojas online ou páginas da Web somente para impressão. No entanto, essas páginas duplicadas podem causar confusão para os mecanismos de pesquisa, e eles nem sempre sabem qual é a original ou qual página você deseja priorizar.

Como você supera isso? Você pode tentar redirecionamentos 301 ou usar domínios de nível superior, mas também pode usar um URL de tag canônica.

Se você está se perguntando o que são tags canônicas ou quer saber como elas podem ajudá-lo, continue lendo para saber mais.

Noções básicas de tags canônicas

Em termos mais básicos, uma tag canônica é um snippet HTML (rel=canonical). Como mencionei na introdução, você implementa uma tag canônica quando deseja indicar aos mecanismos de pesquisa qual é a página original. Por exemplo, você pode ter várias versões de uma página se for proprietário de um site de comércio eletrônico ou se tiver uma versão para celular e desktop do seu site.

Agora, se você quiser que os mecanismos de pesquisa priorizem as páginas móveis, adicione uma tag canônica de auto-referência à versão móvel para informar ao mecanismo de pesquisa para indexar essa página. Isso significa que a URL anexada ao rel=canonical é a própria página.

Em outras palavras, uma vez que você implementa as tags canônicas, os mecanismos de busca sabem quais páginas descartar e quais exibir nas SERPs.

As tags canônicas são simples de adicionar à sua página, incluindo rel=”canonical” em seu cabeçalho, mas o que isso faz pelo seu SEO?

Como as tags canônicas ajudam o SEO?

As tags canônicas são uma parte essencial de qualquer estratégia de SEO, permitindo que seu site tenha uma classificação mais alta. Existem várias maneiras de fazer isso:

Primeiro, eles informam aos mecanismos de pesquisa qual versão do URL é a “correta”, evitando que o conteúdo duplicado seja classificado mais baixo e garantindo que você obtenha a página correta indexada.

Além disso, uma tag canônica auxilia seus esforços de SEO de outras maneiras, como:

Conteúdo sindicado: as tags canônicas permitem que você gerencie melhor o conteúdo sindicado. Ao distribuir conteúdo de um site para outro, é importante garantir que os mecanismos de pesquisa ainda façam referência ao conteúdo original. Basta adicionar a tag rel=”canonical” ao seu cabeçalho para indicar qual página você deseja indexar.

Rankings aprimorados: quando você tem várias versões de uma página da web ou artigo, adicionar um canônico indica ao mecanismo de pesquisa que você deseja que as pessoas acessem essa página específica, aprimorando o ranking original.

Rastreamento: as tags canônicas permitem rastrear o tráfego de diferentes origens. Por exemplo, se você tiver duas versões de URL, digamos, uma com www e outra sem. Isso pode ajudá-lo a determinar qual versão gera mais tráfego e otimizar seu site de acordo.

Rastreamento regular do mecanismo de pesquisa: veja o que o Google tem a dizer sobre o rastreamento: "O Google escolherá um URL como a versão canônica [principal] e rastreará isso, e todos os outros URLs serão considerados URLs duplicados e rastreados com menos frequência". Em outras palavras, se você não quiser que o Google faça a escolha por você, adicione uma tag canônica.

Filtragem para lojas de comércio eletrônico: não é incomum que as lojas de comércio eletrônico tenham grandes volumes de conteúdo duplicado que podem se parecer com isso:

Para garantir que os mecanismos de pesquisa indexem sua página de comércio eletrônico preferida, inclua uma tag canônica.

O que uma tag canônica faz?

Como expliquei, as tags canônicas podem informar aos mecanismos de pesquisa qual versão de um URL você deseja que eles indexem. Eles também são conhecidos como “rel canonical” ou um 'elemento de link canônico'. Você adiciona uma tag canônica à seção <head> da sua página, que se parece com isso:

Quando você usa uma tag canônica para informar ao mecanismo de pesquisa qual versão você prefere, isso ajuda a manter o SEO do seu site consistente e também pode ajudar a evitar problemas de conteúdo duplicado.

Quais são os problemas com conteúdo duplicado?

Primeiro, vamos explicar o que é conteúdo duplicado.

Podemos definir conteúdo duplicado como conteúdo idêntico ou semelhante que aparece em várias páginas do seu site. Vários fatores podem contribuir para a duplicação, como reimprimir um artigo de outro site, copiar e colar texto de uma página para outra ou usar vários URLs para a mesma página.

Outra causa comum é a duplicação não intencional.

Isso pode acontecer quando duas ou mais páginas têm títulos e metadados semelhantes e pode ocorrer quando os proprietários do site distribuem seu conteúdo para outros sites ou usam software para gerar páginas automaticamente.

Outra razão para conteúdo duplicado é a duplicação intencional. Às vezes, os proprietários de sites criam várias versões de uma página na tentativa de manipular as classificações dos mecanismos de pesquisa. Eles também podem copiar e colar conteúdo de outros sites para aumentar o tráfego ou melhorar sua classificação de SEO – que é basicamente SEO de chapéu preto.

Quando várias páginas em um site contêm conteúdo igual ou muito semelhante, isso pode confundir os mecanismos de pesquisa e diluir o poder de classificação dessas páginas, o que enfatiza a importância de adicionar uma tag canônica.

Como verificar se há conteúdo duplicado

Existem algumas maneiras de identificar conteúdo duplicado em seu site.

O mais simples é fazer uma busca no site do Google; isso se pareceria com site:seudominio.com e veria se aparece algum resultado que você não esperava. Se você tiver um sitemap XML, também poderá usar o operador “site:www.yoursite.com” do Google para verificar se há páginas duplicadas.

Outros métodos para verificar se há conteúdo duplicado são:

• Verificando o status do índice do seu site no Google Search Console. Compare o número de páginas indexadas no Google com o número de páginas que você acha que deveriam ser indexadas. Os resultados podem ser algo assim:

• Usando o operador de pesquisa “site:example.com” para encontrar páginas que estão apenas no seu site e não em outros sites.
• Detectar conteúdo duplicado usando uma ferramenta como Copyscape ou Siteliner. Essas ferramentas analisarão seu site e relatarão quaisquer instâncias de texto copiado.
• Você também pode usar uma ferramenta como o Screaming Frog para rastrear seu site.

Como implementar tags canônicas

Existem duas maneiras de adicionar tags canônicas às suas páginas: manualmente ou com um plug-in. Se você estiver adicionando-os manualmente, precisará adicionar uma tag <link> à seção <head> de cada página que deseja canonizar (faça sua página principal/original).

Se você estiver usando um plug-in, muitas plataformas oferecem uma maneira simples de adicionar tags canônicas às suas páginas. Abaixo estão algumas das opções para adicionar tags a várias opções principais de hospedagem.

Implementando Canonical Tags no WordPress

Se você estiver usando o WordPress, a maneira mais fácil de adicionar uma tag canônica é com um plugin. Os usuários do WordPress podem instalá-lo por:

• Indo para a página de instalação no WordPress e selecionando 'Adicionar novo'
• Procure o plugin Yoast SEO
• Ativar Yoast
• Em seguida, vá para a opção 'após a ativação'

Você também pode instalar tags canônicas manualmente adicionando algum código PHP ao cabeçalho, que se parece com isso:

Implementando tags canônicas na Shopify

Shopify tem um guia explicando como adicionar um URL de tag canônica.

Ou para adicionar tags canônicas manualmente, basta:

• Vá para o seu painel de administração
• Encontre a opção 'canais de vendas', vá para 'loja online' e clique em 'temas'
• Selecione o tema para editar, selecione 'ações' e depois 'editar código'
• Vá para layout e escolha theme.liquid
• Insira o código na tag de fechamento 'head'
• Digite o código, que se parece com isso:

Implementando tags canônicas no Squarespace

Felizmente, as tags canônicas são fáceis de implementar nos sites do Squarespace. No editor Squarespace, tudo o que você precisa fazer é:

• Vá para 'Páginas'
• Escolha a opção de marchas
• Selecione 'avançado' no menu
• Siga as instruções de lá.

Práticas recomendadas para implementar tags canônicas

Com as tags canônicas, há algumas práticas recomendadas a serem lembradas. Primeiro, sempre use uma tag canônica quando tiver várias versões de página.

Segundo, certifique-se de que a tag canônica aponte para a página correta. Se você apontar acidentalmente para a página errada, isso pode resultar em classificações mais baixas para essa página. :

Também:

• Use tags canônicas em todas as páginas duplicadas; isso garante que os mecanismos de pesquisa indexem apenas uma versão de cada página.
• Implemente URLs absolutos ao especificar a tag canônica para permitir que os mecanismos de pesquisa indexem as páginas corretamente.
• Especifique apenas uma tag rel=”canonical” por página.

Uma boa ideia é certificar-se de auditar suas tags canônicas para ajudar a identificar possíveis problemas de implementação e corrigi-los. O SiteChecker oferece uma avaliação gratuita de um verificador de URL canônico.

Por fim, use tags canônicas apenas quando necessário; muitos canônicos podem prejudicar o potencial de classificação do seu site.

Perguntas frequentes

Conclusão

Uma tag canônica é importante para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender a relação entre as páginas de um site. As tags canônicas podem evitar problemas de conteúdo duplicado e aprimorar seus esforços de SEO, permitindo que suas páginas preferidas sejam indexadas pelos mecanismos de pesquisa.

Há benefícios significativos em adicionar tags canônicas, como desempenho aprimorado da página da Web, rastreamento mais regular e rastreamento mais fácil. Eles também são altamente benéficos para proprietários de sites de comércio eletrônico que geralmente têm várias páginas de conteúdo duplicado.

Embora existam outros métodos que você pode usar, uma tag canônica é rápida de implementar, e as principais plataformas como WordPress e Shopify têm opções para adicionar plugins para simplificar a tarefa.

Você usa tags canônicas? Como eles te ajudaram?

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