O que são snippets em destaque? Como obtê-los
Publicados: 2022-08-19
Você deve ter notado que os principais resultados de pesquisa não são mais apenas links.
Isso porque os resultados de pesquisa do Google agora estão cheios de muitos recursos, incluindo o gráfico de conhecimento, as pessoas também fazem perguntas e um dos meus recursos favoritos - o snippet em destaque.
Por que eu amo tanto os trechos em destaque? Porque eles fornecem aos leitores informações valiosas diretamente nos resultados da pesquisa, tornando-os convenientes e úteis.
Eles não são apenas úteis para a pessoa média, no entanto. Os snippets em destaque permitem que os profissionais de marketing superem os concorrentes, aumentem as conversões e direcionem toneladas de tráfego segmentado.
Na verdade, o snippet em destaque às vezes é chamado de “Posição 0” porque aparece antes dos resultados de pesquisa tradicionais.
Aqui está outra razão pela qual eu os amo: os snippets em destaque representam 35,1% do total de cliques , o que significa que você precisa otimizar para eles se quiser tráfego.
Quer pegar o cobiçado local de trecho em destaque? Aqui está o que você precisa saber.
O que é um snippet em destaque do Google?
Os snippets em destaque são resultados de pesquisa estendidos que aparecem na parte superior do Google e fornecem aos usuários uma resposta rápida às suas perguntas. Os snippets em destaque geralmente estão na forma de uma lista, gráfico ou vídeo e geralmente aparecem para consultas de pesquisa informativas ou de formato longo.
Em vez da meta descrição padrão de uma ou duas linhas, os usuários veem mais texto, às vezes incluindo marcadores e explicações mais longas.
Aqui está um exemplo:
Basta ver quanto espaço um snippet em destaque ocupa!
Os trechos em destaque dominam os SERPs, ocupando quase todo o espaço acima da dobra em alguns casos.
Eles também oferecem muita exposição e mantêm seu site visível. Além disso, eles aumentarão a credibilidade da sua empresa.
A melhor parte? Você não precisa pagar taxas extras de publicidade para classificar para eles.
Você também não precisa ser o número um em seu setor.
De acordo com o Getstat, 70% dos snippets vêm de sites que não estão na primeira posição orgânica do ranking.
Qualquer empresa, independentemente do tamanho ou orçamento, pode ganhar uma vaga na posição zero se você fizer isso direito.
Quais são os diferentes tipos de snippets em destaque
Quase 15% de todos os resultados de pesquisa de desktop nos EUA têm um trecho em destaque – e nem todos são uma lista.
Os trechos em destaque também podem responder a perguntas com um parágrafo estendido, como este:
Há também trechos em destaque de tabela e gráfico.
Os snippets de tabela fornecem respostas na forma de – você adivinhou – tabelas. Eles geralmente se parecem com isso:
Observação : há outros recursos, como respostas avançadas e dados estruturados , que alteram a aparência do seu site nas SERPs. Esses não são snippets, embora estejam intimamente relacionados.
Dica nº 1: use o Google para descobrir oportunidades de trechos em destaque
Uma das melhores maneiras de encontrar pequenas oportunidades é pensar como seu público.
Os snippets geralmente aparecem para informações e consultas de pesquisa de formato longo, então, quais perguntas seu público faz?
Coloque-se no lugar de alguém novo no marketing que pode não entender termos ou siglas comuns.
Por exemplo, pesquisei “ O que é um CTA em marketing?”
Há um trecho em destaque na forma de um parágrafo.
Outros termos que você pesquisa podem ter uma lista – e quem sabe – o conteúdo em destaque já pode ser seu.
Se não for, confira as ideias na seção “As pessoas também perguntam”.
Estas são perguntas relacionadas à pesquisa que você já digitou. Expanda a frase clicando nas setas à direita e leia as respostas.
Em seguida, você desejará atualizar ou criar um novo conteúdo que forneça a resposta para a pergunta principal e as pessoas também perguntam.
Ao criar seu conteúdo, seja claro e objetivo. Quanto mais rápido você fornecer as informações que os usuários desejam, maior a probabilidade de obter o snippet.
Dica nº 2: encontre ideias de conteúdo no Answer The Public
Como as perguntas são mais propensas a trazer trechos em destaque, concentre-se em responder como, o quê, quando, onde, por que ou quem.
O melhor lugar para descobrir os tipos de perguntas que as pessoas podem fazer sobre um determinado tópico é o Answer the Public.
Digamos que você queira aprender mais sobre gerenciamento de crises.
Basta digitar sua consulta e você receberá muitas sugestões de perguntas relacionadas ao tópico. Pegue algumas dessas perguntas e responda-as em seu conteúdo.
Comece escolhendo qual ângulo você quer tomar. Neste exemplo, eu provavelmente escolheria “o quê” porque há muitas perguntas básicas que eu posso responder e provavelmente pegar o snippet em destaque.
Tenha em mente que você pode querer fazer alguma pesquisa de palavras-chave antes de fazer isso para garantir que as palavras que você está pesquisando sejam amigáveis para SEO.
Dica nº 3: Faça uma pesquisa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave é crucial para conseguir esses pontos de snippets em destaque.
É uma boa ideia usar uma ou duas ferramentas de pesquisa de palavras -chave para determinar se uma consulta de pesquisa trará resultados em destaque.
Eu gosto do Serpstat porque me permite ver facilmente quais palavras-chave trazem snippets em destaque na página de resultados.
Basta digitar um domínio, palavra-chave ou link e passar o mouse sobre cada resultado para ver se os snippets em destaque aparecem para cada um.
Isso é incrível para descobrir quais snippets em destaque seus concorrentes classificam atualmente.
Além disso, se você já tiver uma classificação alta para uma palavra-chave específica, poderá ver se o Google atualmente exibe snippets em destaque para essas palavras-chave.
Se o fizerem, tente classificá-lo identificando (e respondendo) as perguntas que as pessoas têm sobre esse tópico.
Em seguida, basta formatar seu conteúdo para incluir tags relacionadas a essas perguntas.
Dica nº 4: responda a várias perguntas
Descobri que, uma vez que uma página é classificada para um snippet em destaque, é mais provável que ela apareça em outras consultas de pesquisa relacionadas.
Isso é enorme porque cria um efeito de bola de neve onde você pode ganhar mais e mais trechos.
Em vez de trabalhar para otimizar dezenas de artigos para snippets, tente atualizar alguns e realmente se aprofunde na resposta.
Defina os termos principais, explore as etapas se o tópico se adequar a esse formato e responda ao maior número possível de perguntas do tipo “as pessoas também fazem”.
Isso cria um conteúdo altamente valioso que os usuários e os mecanismos de pesquisa vão gostar.
Dica # 5: Fique dentro da contagem ideal de palavras
Os snippets em destaque são mais longos do que seu resultado de pesquisa padrão, mas também visam responder às perguntas dos usuários o mais rápido possível.
Mantenha sua seção precisa e concisa para que o Google possa destacar seu conteúdo com facilidade.
Separe suas listas, parágrafos e etapas em vez de deixá-los todos juntos.
Basta olhar para esta lista - tem apenas 52 palavras!
De acordo com Semrush, este é um comprimento normal para um trecho em destaque. A análise deles descobriu que “[o] comprimento mais comum de conteúdo em trechos em destaque é entre 40-50 palavras. ”
Devido a isso, tente manter cada seção de conteúdo com no máximo 50 palavras e não inferior a 40.
Dica nº 6: use cabeçalhos
Os cabeçalhos geralmente aparecem como uma fonte maior usada para dividir seções no conteúdo. No back-end, eles usam HTML para informar ao Google a importância de cada título.
No Google Docs, clique em “texto normal” e escolha os títulos na lista suspensa. H1 é o seu título, H2s são para pontos principais, H3s são para pontos de apoio sob H2s e assim por diante.
Se você adicionar “Etapa 1, Etapa 2” ou “Regra 1, Regra 2” a cada frase de adição, o Google as colocará em ordem cronológica se você pegar um snippet de lista.
Dica nº 7: Adicione uma seção “Como fazer” ao seu site
Outra maneira de capturar snippets é adicionar uma seção de instruções ao seu site. Como tantos trechos em destaque cobrem conteúdo informativo detalhado, você tem uma chance muito maior de conseguir o cobiçado lugar 0.
Alguns sites estão criando seções inteiras em seus sites que são especificamente para dar respostas às perguntas de seus leitores.
Veja como a Lowe's está fazendo isso com sua seção “Projetos e ideias DIY” :
Criar uma seção em seu site torna mais fácil para os usuários encontrar seu conteúdo que resolve problemas específicos.
Se você não quiser criar uma seção de “como fazer”, uma seção de perguntas e respostas ou perguntas frequentes também pode funcionar. Apenas lembre-se de manter o conteúdo curto e responder às perguntas rapidamente.
Dica nº 8: adicione imagens e vídeos de alta qualidade
Muitas pessoas aprendem visualmente, portanto, adicionar fotos e imagens pode ajudá-lo a classificar para snippets em destaque. (O Google também inclui imagens em snippets em destaque, o que ocupa mais espaço SERP!)
Adicionar imagens a cada etapa é bastante simples usando uma ferramenta como o Canva. Sua biblioteca tem toneladas de fotos, modelos e muitos ícones que você pode usar para criar imagens com aparência profissional rapidamente.
Melhor ainda, você pode usá-lo para criar vídeos. Aqui está um exemplo da seção de modelos de vídeo:
De acordo com o Video Explainers, os sites que usam vídeo têm 53% mais chances de aparecer na primeira página do Google.
Vale a pena experimentar o marketing de vídeo e é mais fácil do que nunca com o Canva ou seu smartphone.
Uma maneira simples de melhorar o desempenho do vídeo é adicionar transcrições de voz para todos os seus vídeos. O Google reconhece o texto e pode escolhê-lo para um snippet em destaque.
Você também deve certificar-se de que o conteúdo do seu vídeo é de alta qualidade.
Eu tento adicionar transcrições para quase todos os meus vídeos, como este:
Em seguida, adiciono a transcrição completa abaixo do vídeo na descrição.
Perguntas frequentes
Os snippets em destaque são resultados de pesquisa expandidos que respondem às perguntas dos usuários diretamente nos resultados da pesquisa. Os trechos em destaque podem ser listas, parágrafos ou gráficos.
Não, o Google escolhe a fonte mais relevante como um trecho em destaque; não é um anúncio.
Para obter snippets em destaque, tente responder às perguntas rapidamente, use cabeçalhos e fique entre 50 e 60 caracteres. Responder a perguntas na seção “as pessoas também perguntaram” do Google para sua palavra-chave também pode ajudar.
Não, os trechos em destaque são resultados de pesquisa expandidos selecionados pelo Google. Dados estruturados são uma maneira de organizar e codificar informações em uma página para que o Google possa entender melhor as informações.
Conclusão
Tentar acompanhar o Google pode ser absolutamente exaustivo.
Mas os trechos em destaque não vão a lugar nenhum. Na verdade, eles estão em ascensão, e isso significa que as páginas com snippets em destaque estão dominando as consultas de pesquisa.
Eles são a primeira coisa que aparece na maioria dos SERPs e são mais do que apenas links simples.
Ganhar um snippet em destaque significa que você se classifica para a posição zero, que é o ponto de classificação mais alto possível sem publicidade.
Se você deseja aumentar as conversões , direcionar visitantes para seu site e vencer a concorrência com facilidade, a classificação para snippets em destaque é a resposta.
Veja como minha agência pode direcionar grandes quantidades de tráfego para seu site
- SEO – desbloqueie grandes quantidades de tráfego de SEO. Veja resultados reais.
- Marketing de conteúdo – nossa equipe cria conteúdo épico que será compartilhado, obterá links e atrairá tráfego.
- Mídia paga – estratégias pagas eficazes com ROI claro.
Reserve uma chamada