O que são anúncios de pesquisa responsivos e por que você deve usá-los?

Como profissional de marketing, conversamos sobre personalização e promoção responsiva há algum tempo. E essa mania não está indo embora.

Em 2019, 72% dos anúncios de exposições foram responsivos (muito mais que o dobro do que descobriram há apenas dois anos).

Além disso, os meios de busca das pessoas estão mudando. O Google descobriu que 15% das consultas de pesquisa todos os dias úteis são novas consultas que nunca observaram antes.

É por isso que, a partir de 30 de junho de 2022, os anúncios de pesquisa responsivos serão o único tipo de anúncio de pesquisa que pode ser criado ou editado nas estratégias de pesquisa comuns do Google. O objetivo é que essa transformação ajude a simplificar a maneira como você produz anúncios de pesquisa e torne menos difícil aumentar a eficácia.

Para se preparar para essa transformação futura, vamos ver o que é a aparência responsiva dos anúncios e as práticas ideais para criá-los.

A intenção é apresentar uma mistura variada de títulos e descrições para diversos consumidores com base em suas consultas excepcionais e histórico de pesquisa. O Google alternará entre títulos e descrições, exibindo 32.760 versões distintas do anúncio. Então, o motor de busca obterá a combinação de título e descrição mais eficaz e a usará com mais frequência.

Os anúncios de pesquisa responsivos são uma maneira descomplicada e estratégica de construir um método produtivo de marketing e publicidade PPC. Você pode fortalecer seu engajamento e conquistar muito mais clientes em potencial com a variação mais eficiente do seu anúncio.

Anúncios de pesquisa responsivos x anúncios de pesquisa dinâmicos

Embora estejam relacionados, os anúncios de pesquisa responsivos e os anúncios de pesquisa dinâmicos são diversos. Mais uma vez, os anúncios de pesquisa responsivos são quando você cria inúmeras variações de seu título e descrição, e o Google alternará entre eles.

Por outro lado, anúncios de pesquisa dinâmicos são quando o próprio Google cria um título para um anúncio - apenas um que você não publicou - com base no conteúdo escrito e na pesquisa.

Os anúncios de pesquisa responsivos são ótimos para usar para conscientização do fabricante e tecnologia de leads, enquanto anúncios dinâmicos são úteis para informações e páginas da Web baseadas em frases de pesquisa.

Agora, você pode estar querendo saber quais são as vantagens dos anúncios de pesquisa responsivos – vamos ver uma visão geral abaixo.

1. Anúncios de busca individualizados.

Uma das principais vantagens dos anúncios de pesquisa responsivos é a personalização. Como 90% dos consumidores americanos acham a personalização de marketing muito ou relativamente agradável, é importante tornar seus anúncios o mais personalizados possível.

Os anúncios de pesquisa responsivos são exibidos principalmente com base na herança de pesquisa de um usuário, cliques anteriores, formulário de máquina e pergunta de pesquisa (palavras-chave e frases usadas). O Google usará o título e a descrição que você escreveu mais pertinentes. Além disso, os anúncios de pesquisa responsivos podem ser feitos sob medida, dependendo da área existente de um usuário, local regular ou local de curiosidade.

Isso significa que, com um visual responsivo para anúncios, você se beneficiará de uma experiência de publicidade muito mais personalizada.

2. Anúncios de pesquisa otimizados dependendo da variedade do dispositivo.

Semelhante à posição mencionada anteriormente, quando uma pessoa está procurando em sua máquina de celular versus o pc, a medida do gadget é diversa (chocante, eu sei).

Isso significa que eles podem ver muito menos o título e a descrição do seu anúncio. Com anúncios de pesquisa responsivos, você pode alocar títulos e descrições de largura reduzida para a experiência em dispositivos móveis.

Eventualmente, isso pode ajudá-lo a ter muito mais espaço para compartilhar seu conceito e esperamos maximizar seu clique por meio de carga (CTR) em todas as variedades de unidades.

3. Testes A/B simples.

Como mencionado, com anúncios de pesquisa responsivos, o Google usará milhares de variantes de seus anúncios de pesquisa. Isso significa que o Google testará automaticamente as versões distintas do seu anúncio, para que você nunca mais precise revisar CTR ou impressões.

Curiosamente, de acordo com o Google, os anúncios de pesquisa responsivos também resultaram em 6% mais cliques e 5% de aumento na CTR. Esse estilo de anúncio ajudará você a economizar tempo, pois o Google fará a triagem para você e gerará resultados finais maiores.

4. Participe de mais leilões e acesse mais compradores.

Com títulos e descrições adicionais, seus anúncios competirão em leilões adicionais, atenderão a consultas adicionais e, eventualmente, chegarão a muito mais compradores. Aumentar seu acesso ao aumentar seus resultados é uma das principais vantagens de trabalhar com aparência responsiva para anúncios.

Portanto, agora sabemos que os anúncios de pesquisa responsivos estão listados aqui para ficar e podem ajudar a melhorar seu método de PPC. Mas como você pode criar os melhores anúncios de pesquisa responsivos para garantir resultados? Vejamos alguns dos melhores métodos para ajudá-lo a começar.

1. Componha títulos e descrições únicos para gerar variação.

Dado que uma das recompensas mais importantes dos anúncios de pesquisa responsivos é a variação na produção de 15 títulos e quatro descrições, pode ser importante tornar esses títulos e descrições distintos.

O objetivo é ter o máximo de variação possível. Dê uma olhada em CTAs distintos, destaque atributos distintos, consistem em palavras-chave distintas, têm vários comprimentos de cabeçalho, etc. Ter títulos e descrições distintos (em vez de tipos bastante comparáveis) aumentará o sucesso, pois o Google pode ver quais tipos são mais produtivo.

2. Experimente diferentes comprimentos de cabeçalho e tipos de descrições.

Como falamos acima, é importante experimentar diferentes comprimentos de cabeçalho. Você vai querer incluir variações mais curtas de seus títulos para dispositivos móveis e versões mais longas para usuários em um desktop.

Além disso, você realmente deve experimentar diferentes tipos de descrições. Isso pode incluir descrições com ofertas específicas, códigos de desconto, economia de preço ou recompensas e características de itens.

3. Atraia usuários finais com diferentes entregas em suas descrições.

A aplicação de ofertas e economias é um ótimo sistema para anúncios de pesquisa responsivos. Você pode verificar quais ofertas distintas ou taxas de desconto funcionam melhor usando vários tipos exclusivos em suas descrições. Dependendo do desempenho aprimorado, o Google começará a exibir essa descrição muito mais do que as outras variações.

4. Tenha CTAs concisos e fáceis.

O visual responsivo mais eficaz para anúncios tem CTAs concisos e simples. Eles precisam ser CTAs breves, como “Ajude você a economizar agora”, “Ganhe frete totalmente grátis agora” ou “Por que pagar a taxa inteira? Economize 70% hoje em dia!”

CTAs rápidos e concisos tendem a ter um desempenho muito melhor em anúncios PPC normalmente, por isso é fundamental continuar trabalhando com esses tipos de CTAs para seus anúncios de pesquisa responsivos.

5. Consiste em palavras-chave e frases, atributos de produtos e benefícios, exatamente onde você puder.

Para impulsionar o sucesso com a aparência responsiva de anúncios, é crucial conter palavras-chave e frases em seus títulos e aumentar os recursos ou ganhos dos itens em suas descrições. Isso irá ajudá-lo a combinar várias consultas diferentes, melhorar seu desempenho e, finalmente, gerar muito mais resultados de sua aparência responsiva para anúncios.

6. Use material atual de anúncios de grande porte.

Você provavelmente já concluiu a publicidade PPC antes disso. Pesquise seus anúncios de grande alcance e use parte desse material existente em seus anúncios de pesquisa responsivos. Este é o aplicativo ideal para vários estilos de promoção de PPC, e não é diferente com aparência responsiva para anúncios.

A aparência responsiva dos anúncios está se tornando mais conhecida e mais crítica no mundo da pesquisa de publicidade e marketing do motor. Pense em como você pode empregar esses anúncios para gerar resultados finais e fazer melhorias em sua estratégia de PPC.