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Um novo sistema de mídia social está na cidade e está ganhando força rapidamente.

Lemon8 é de propriedade da ByteDance, a empresa guardiã centrada na China que possui o TikTok, e teve uma estreia movimentada nos EUA.

Foi lançado originalmente no Japão em 2020 e tornou-se disponível nos Estados Unidos e no Reino Unido em fevereiro de 2023. Nos primeiros trinta dias, tornou-se o segundo aplicativo de estilo de vida mais baixado nos Estados Unidos, alimentando o Pinterest.

Falando em Pinterest…

Lemon8 é explicado como um híbrido Pinterest-Instagram. Basicamente, o Lemon8 é um aplicativo de compartilhamento de fotos criado para inspirar os consumidores.

Quando usuários finais e criadores têm falado sobre suas frustrações com o Instagram e seu algoritmo imprevisível nos últimos anos, as pessoas estão procurando o próximo Pinterest quando ainda podem usar o primeiro?

Até o final de 2022, mais de 450 milhões de usuários finais ativos estavam no Pinterest. Não muito ruim, enquanto a base pessoal é consideravelmente menor do que YouTube (2,6 bilhões de usuários finais), Instagram (2,3 bilhões de usuários finais) e TikTok (1,6 bilhão de usuários).

Embora o Pinterest tenha uma base de consumidores menor do que outros canais sociais, seus consumidores normalmente ficam satisfeitos com o sistema. Na verdade, 80% dos compradores do Pinterest se sentem positivos ao usá-lo. 9 em cada 10 pessoas do Pinterest se referem a ele como um “oásis de mídia social” e apenas três em cada 10 consumidores de mídia social se sentem assim em relação a outras plataformas.

Com isso em mente, um “novo Pinterest” é necessário quando o primeiro parece estar assumindo uma excelente posição de manter o conteúdo de seus consumidores? Tudo se resume a como o aplicativo é aplicado.

Quando os consumidores do Pinterest geralmente ficam satisfeitos com o sistema, eles o usam efetivamente como um motor de pesquisa visual.

Muitos usuários do Pinterest recorrem ao sistema quando estão em busca de inspiração relacionada a um assunto específico – provavelmente uma receita com um componente específico ou uma maneira de criar um produto de vestuário. Eles sobem, localizam o que procuram e descem. Embora seja bom para inspirar compras, não tem o aspecto viciante que plataformas como TikTok ou Instagram têm.

Qual é o lugar onde Lemon8 entra.

Fonte Gráfica: Lemon8

Baixei o aplicativo para aprender muito mais sobre seu funcionamento e para ver que tipo de conteúdo escrito existe nele (você sabe, jornalismo investigativo significativo). Fui rapidamente sugado para os lindos artigos que se alinhavam estranhamente com minhas atividades.

Em essência, utilizar o Lemon8 é como possuir o algoritmo do TikTok para servir a você o material inspirador do Pinterest formatado como um artigo do Instagram. O feed principal é semelhante ao site da família Pinterest, mas as postagens lembram os carrosséis do Instagram.

O lugar de onde Lemon8 apareceu, e por que todas as pessoas estão conversando sobre isso?

Se de repente parecia que todo mundo no seu site TikTok For You estava conversando sobre Lemon8, é simplesmente porque eles estavam.

De acordo com o The New York Times, a ByteDance recrutou microcriadores de outras plataformas para começar a enviar no Lemon8. Normalmente, os criadores que desejam crescer e se tornar os primeiros a adotar uma nova plataforma gostariam de compartilhar sua nova propriedade séria de mídia social com seus seguidores atuais em outras plataformas. Se eles foram ou não compensados ​​por isso, foi especulado, mas não foi verificado.

Olhando para a primeira informação, a técnica de base parece ser útil. Como foi lançado nos Estados Unidos em fevereiro, o Lemon8 obteve cerca de 17 milhões de downloads na loja de aplicativos.

Como os profissionais de marketing precisam estar procurando no Lemon8?

Atualmente, o Lemon8 é um conteúdo escrito intensamente produzido por pessoas, sem modelos importantes mantendo uma presença notável no aplicativo. Embora seja apenas uma questão de tempo até que modelos extras comecem a embarcar.

Se sua empresa ainda não está pronta para começar a criar conteúdo preciso do Lemon8, certamente vale a pena adquirir o sistema para garantir sua manutenção e ver o que é tendência em seu mercado - especialmente para as pessoas da moda, bem-estar , e indústrias de alimentos.

Também é importante observar que a experiência gerada pelo usuário da plataforma pode ser uma grande parte do que está atraindo novos usuários finais. Em plataformas como Instagram e TikTok, onde o marketing do influenciador deve ser antecipado, os compradores podem frequentemente experimentar o marketing contínuo. A autenticidade dos artigos orgânicos e naturais no Lemon8 pode ser uma lufada de ar fresco em comparação com o fluxo frequente de conteúdo #patrocinado em outras plataformas.

Com isso em mente, os fabricantes que desejam construir uma presença no Lemon8 podem lucrar com uma mistura equilibrada de material natural, produzido pelo usuário e publicitário para evitar cansar seu público.

Vale a pena investir no Lemon8?

Como acontece com qualquer nova plataforma, existem questões legítimas em torno da longevidade do Lemon8 e se realmente vale a pena investir ou não.

Principalmente porque o Lemon8 também é propriedade da ByteDance, ele pode enfrentar o mesmo escrutínio que o TikTok sobre questões de segurança. Com a previsível utilização futura de aplicativos de propriedade da ByteDance no limbo político, se uma proibição do TikTok acontecesse, as pessoas nos EUA também poderiam ser barradas no Lemon8.

Além disso, mesmo que algumas plataformas de mídia social surjam com um respingo, a alegria pode desaparecer rapidamente. Nos últimos anos, aplicativos como Clubhouse e BeReal mostraram expansão promissora, mas não conseguiram atrair o interesse do público a longo prazo.

Embora seja uma boa ideia para os profissionais de marketing ter um estágio fundamental de familiarização com as novas plataformas que capturaram a atenção do público, apenas o tempo mostrará se o Lemon8 está pronto para converter os limões das mídias sociais em limonada.

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