O que os empreendedores precisam saber

Os criadores de conteúdo e a economia geral do criador estão se tornando mais importantes para os resultados das estratégias de publicidade e marketing. Nosso relatório de tendências de marketing de entrada de 2022 descobriu que 88% das marcas têm um orçamento dedicado para fazer o trabalho com influenciadores e criadores. Também descobrimos que a comunidade será a prioridade mais bem avaliada para o método de publicidade em 2023.

Para obter mais conhecimento sobre o mundo dos criadores de conteúdo, a HubSpot fez parceria com a Tilt para estudar mais de 300 criadores de conteúdo publicitário e exclusivo para empresas. Aqui está um pouco do que observamos que os profissionais de marketing precisam saber. Para acessar o relatório total, consulte nosso relatório Business of Creators.

5 fatores que os profissionais de marketing devem saber sobre criadores de conteúdo

Neste artigo, há 5 itens que os profissionais de marketing desejam saber sobre os criadores de artigos e como aproveitá-los.

1. A maioria dos criadores deseja desenvolver suas corporações.

O avanço está na vanguarda de vários criadores de conteúdo. Em nosso estudo, mais de 50% dos criadores de conteúdo desejam expandir seus negócios para atender uma pequena ou grande equipe. Praticamente 40% dizem que querem se desenvolver como solopreneur. Apenas 7% relatam querer manter a criação de conteúdo como um passatempo.

Com o crescimento se tornando o objetivo principal para mais criadores de conteúdo, as marcas devem oferecer a você parcerias mutuamente benéficas para que os criadores de suporte atinjam seus objetivos.

“Apenas uma das coisas que [a HubSpot] começou a fazer é comprometer-se com criadores independentes para permitir que eles façam o que fazem corretamente”, disse o diretor de novas mídias da HubSpot, Kyle Denhoff. “Estamos investindo em podcasters agora. Estamos oferecendo a eles valor monetário, distribuindo seu show claramente em todos os nossos canais de marca - estamos anunciando sua exibição em toda a nossa comunidade de podcast.

Ofertas mutuamente benéficas são maravilhosas para os criadores, mas também oferecem excelentes oportunidades para os fabricantes.

“Ao fazer parceria com os criadores, podemos fornecer-lhes equilíbrio financeiro e por meio da ajuda dos canais da HubSpot, mas também podemos começar a atingir seu público”, disse Denhoff. “Acho que os empresários só precisam pensar em como podem fazer parceria com os criadores, como podem oferecer muito mais preço aos criadores para ter uma parceria precisa…”

A estabilidade econômica é um obstáculo para muitos criadores de materiais. De acordo com nosso estudo, mais de 50% dos criadores não devem receber mais do que dinheiro suficiente para se sustentarem ou para seus negócios. Portanto, se você estiver oferecendo uma parceria que os deixará mais próximos de seus objetivos financeiros e de pequenos negócios, é muito mais provável que os criadores queiram trabalhar com você.

2. Os criadores de conteúdo precificam a independência.

Nosso estudo descobriu que a maioria dos criadores de conteúdo (32,4%) entra na carreira porque busca independência e quer “ser seu próprio chefe”. Como consequência, os criadores não vão abrir mão de sua alegria por tudo o que discordam. Eles querem ter controle sobre seu trabalho.

Com isso em mente, os profissionais de marketing devem evitar tratar os criadores como membros da equipe e tratá-los com o mesmo respeito que qualquer outra empresa. Os empreendedores também devem evitar microgerenciar os criadores durante as colaborações e, em vez disso, conversar com os criadores sobre planejamento estratégico.

E, claro, retribua seus criadores no prazo.

3. Os criadores estão alcançando novos públicos.

Os criadores de materiais têm um talento especial para atingir o público em espaços onde empresas e modelos lutam. Por exemplo, plataformas como Twitch e TikTok são difíceis para as organizações navegarem, pois os consumidores dependem de espaços pessoais para comunidade e diversão.

No entanto, criadores de conteúdo escrito como Drew Afualo e Ninja cultivaram relacionamentos sólidos com seus seguidores no TikTok e Twitch, respectivamente, levando muitos modelos a se casar com eles para alcançar seu público.

Para localizar seus espectadores - e os criadores corretos com os quais se associar - leve em consideração os objetivos de sua organização e explore exatamente onde seu público vive na rede. Você deve experimentar um trabalho multiplataforma para começar, para depois analisar qual canal foi o mais eficaz na conexão com seus espectadores.

A partir daí, você pode escolher qual iniciativa será a principal plataforma de direcionamento de espectadores a ser aproveitada e estará preparado para encontrar criadores cujo trabalho e visão se alinham aos seus objetivos.

4. Os micro e nano influenciadores criam parcerias excepcionais.

Falando em parcerias, os fabricantes devem estabelecer relacionamentos com micro e nano influenciadores que se alinhem com suas ambições, público e missão de marca. Os micro e nano influenciadores normalmente têm menos de 1.000 seguidores, embora os mega influenciadores tendam a ter cerca de 1 milhão de seguidores.

Embora você possa estar muito mais inclinado a se casar com mega influenciadores principalmente por causa de seu próximo significativo, talvez você possa recompensar muito mais de micro e nano influenciadores. Criadores com menos seguidores geralmente têm um preço de engajamento maior do que aqueles com muitos seguidores. E na maioria das situações, uma maior confiança do seguidor geralmente significa um maior preço de campanha de marketing. Assim, os criadores com um próximo menor podem estar muito mais alinhados com seu plano de gastos.

5. A Geração Z está começando a ser uma era crescente na economia geral do criador.

A maioria dos criadores de conteúdo são Millennials e Gen X, por outro lado, muito mais Gen Zers estão começando a se enraizar no sistema financeiro do criador. Além de operar com micro e nano influenciadores, os provedores devem fazer parceria com os criadores da Geração Z devido à sua capacidade de se conectar com as pessoas da Geração Z.

Lembre-se de que descrevi que o TikTok tem um sistema no qual as empresas geralmente lutam para se conectar com seu público? A Geração Z funciona usando o TikTok como um motor de busca mais do que o Google, e a mídia social está se tornando o ponto de referência da próxima geração para educação e desenvolvimento. As marcas devem realmente procurar possibilidades de colaborar com criadores da Geração Z se quiserem alcançar novos públicos em plataformas como TikTok e Twitch.

Agora que você sabe mais sobre os criadores de artigos e suas motivações, você tem os fatos que você precisa para criar uma parceria próspera e mutuamente vantajosa com criadores que se alinham com os objetivos da sua marca.