O que é um Publicitário? 8 exemplos para ajudá-lo a escrever um

Você já leu um post que sabia ser um anúncio, mas foi tão interessante que ficou encantado mesmo assim? As chances são de que determinado conteúdo era um anúncio publicitário. Neste artigo, vamos definir o que é um editorial publicitário e como ele pode ser uma excelente opção de marketing para você e sua equipe.

O que é um editorial publicitário?

Benefícios do Marketing Publicitário

Publicitário vs. Editorial

Como Escrever um Publicitário

Exemplos Publicitários

Um bom editorial não afirma claramente que um anunciante fez a postagem na cópia, mas também não esconde esse fato. Um editorial de publicidade deve fornecer o mesmo conteúdo de alta qualidade que uma postagem de blog ou vídeo, mas dar destaque ao produto que está sendo anunciado.

Por exemplo, digamos que eu faça parte da equipe de marketing de uma empresa que oferece serviços de mídia social e seja responsável por escrever um editorial publicitário. Posso escrever uma lista que fale sobre as principais ferramentas de mídia social no setor de marketing e incluir o software da minha empresa em algum lugar da lista.

Essa abordagem promove os serviços da minha empresa, mas também fornece informações valiosas aos leitores sobre outras ferramentas, como uma peça editorial. Publicitários podem ser usados ​​como uma valiosa técnica de marketing para visibilidade e conversão, então vamos explorar isso a seguir.

Benefícios do Marketing Publicitário

Em um editorial publicitário, você está usando uma técnica de marketing frequentemente usada para exposição de marca, conversão e geração de leads. Veja como:

1. Você pode converter leads.

Se você tiver ideias de postagem de blog relacionadas ao seu setor, considere terceirizar uma publicação interessada em publicidade para o seu setor. Por exemplo, se você administra uma empresa de tecnologia de comércio eletrônico, deve considerar uma publicação como a TechCrunch, especializada em todas as coisas relacionadas a tecnologia e comércio.

Seu anúncio publicitário seria exibido para o público mais interessado em seu setor, para que você pudesse aumentar a exposição para as pessoascertas. Este método pode converter alguns leads.

2. Publicitários criam reconhecimento de marca.

Um editorial de publicidade pode ser um excelente investimento se você deseja aumentar o reconhecimento da marca com anúncios pagos, mas deseja avançar seus esforços além das mídias sociais ou anúncios de TV. Uma postagem publicitária, ao contrário dos anúncios, é paga com menos frequência, mas tem o potencial de ser encontrada pelos leitores muito depois da data de publicação.

Se você pagar por um editorial publicitário, não precisará continuar pagando para aumentar sua visibilidade, como faria com outros anúncios. Em vez disso, você pode ganhar tráfego orgânico continuamente com uma postagem publicitária.

3. Redirecione seus clientes existentes.

Quando um editorial publicitário é publicado, como você pode encaixá-lo em seu plano de conteúdo para agregar valor aos seus clientes existentes?

Se o seu editorial for uma entrevista filmada com um líder de pensamento do setor e seus clientes responderem muito bem ao vídeo. Você pode postar o editorial em suas contas de mídia social e aumentar o fato de ter feito parceria com uma publicação para trazer um novo vídeo para seu público.

Da mesma forma, você pode incorporar o advertorial em sua lista de e-mail. Seus assinantes de e-mail provavelmente são clientes dedicados, portanto, compartilhar a postagem com esse público provavelmente gerará algum tráfego.

Incentivar seus clientes a compartilhar a postagem nas mídias sociais e marcar sua empresa é uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca on-line, promover seu editorial publicitário e obter conteúdo gerado pelo usuário de seu público. O conteúdo gerado pelo usuário é uma ideia fantástica de conteúdo que dá voz a clientes satisfeitos para comercializar seu produto do ponto de vista deles.

Então, agora você conhece as várias maneiras pelas quais um editorial de publicidade pode beneficiar sua marca. Agora, vamos falar sobre como escrever um editorial publicitário.

Publicitário vs. Editorial

Assim como existem várias maneiras de comercializar produtos, existem várias maneiras de criar um editorial publicitário. Em última análise, como você estrutura seu editorial de publicidade depende das vozes da marca de sua empresa e da publicação para a qual você está escrevendo.

Se a voz da sua marca é mais formal, mas você está escrevendo para uma publicação que usa um tom menos formal, misture os dois harmoniosamente para que seu anúncio possa falar com ambos os públicos. (Como alternativa, talvez seu público-alvo para esta campanha apoie uma mudança de tom, o que é 100% aceitável).

Para certificar-se de escrever um advertorial eficaz que não soe muito como uma postagem de blog ou muito como um anúncio, siga estas dicas:

1. Escreva por valor, não para promover.

Seu editorial deve incluir uma cópia valiosa. Você não precisa escrever um anúncio flagrante para seu produto ou empresa. Em vez disso, os publicitários devem assumir o tom de uma postagem de blog.

As postagens do blog são destinadas a fornecer informações nas quais o público pode encontrar valor. Portanto, quando você se sentar para criar o conceito de seu editorial publicitário, pense primeiro em como você pode atender seu público-alvo com conteúdo educacional.

Talvez o objetivo da sua campanha seja aumentar a visibilidade do seu novo produto. Se for esse o caso, pense em escrever uma lista que mencione produtos concorrentes e inclua o seu no topo. Isso fornece informações valiosas para o público em que você está interessado, bem como o contrário.

2. Atenha-se ao que seu título diz.

Quando seu anúncio for aceito por uma publicação, ou depois de ter escrito um rascunho, leia-o para dar continuidade: seu anúncio cumpre o que você disse no título?

Por exemplo, se o título do seu post for “Dicas de marketing para uma equipe de um só”, mas você passar o editorial falando sobre como sua agência de marketing é maravilhosa em criar reconhecimento da marca, seu post vai soar mais como uma página de produto.

É importante alinhar as informações do artigo com o título para que os leitores saibam no que estão se metendo. Além disso, você não perderá credibilidade por propaganda enganosa e pode ter certeza de que está atendendo seu público.

3. Resolva para o cliente.

Servir o público deve ser uma das suas principais prioridades com um editorial de publicidade. Sim, os publicitários ajudam a sua empresa, mas, em última análise, a solução para o cliente gera novos.

Advertorials não são uma chance para você gritar como sua empresa resolve todos os desafios apresentados em seu advertorial. Em vez disso, esta é uma chance de você alcançar um novo público com conteúdo de alta qualidade.

Se você deseja colocar um anúncio para sua empresa em conjunto com um publieditorial, discuta a possibilidade com o editor. Você pode comprar espaço publicitário que separará os propósitos do seu conteúdo.

4. Inspire ação.

Lembre-se de que seu editorial ainda deve ser algum tipo de anúncio e, com todos os anúncios, você deve inspirar ação no final da postagem.

Em vez de incluir um enorme botão de CTA, inclua ação na narrativa do seu editorial. Por exemplo, se você for escrever um sobre seu relatório de dados mais recente, inclua um link para lê-lo ou uma captura de tela de uma parte atraente do relatório com links para a oferta de conteúdo para ele.

Da mesma forma, você pode fazer um editorial interativo, como um questionário, que testa o conhecimento de seus leitores sobre o assunto e, em seguida, fornecer um recurso onde eles possam aprender mais sobre o assunto acessando uma de suas ofertas.

5. Evite falar apenas da sua empresa.

Para garantir que seu editorial não assuma a forma de um anúncio longo, evite falar apenas sobre sua empresa.

Mesmo que seu conteúdo inclua um questionário, algumas perguntas podem mencionar os concorrentes e como eles se encaixam na vida de seus clientes.

Da mesma forma, se você estiver escrevendo um guia “como fazer”, ao incluir sua empresa como um recurso, certifique-se de mencionar outra opção ou duas. Para diversificar seu conteúdo, agregar valor ao leitor e mostrar seu conhecimento do setor, citar outras marcas no post é fundamental.

6. Encante seus leitores com conteúdo excepcional.

Um anúncio publicitário é uma boa chance de tentar algo novo para encantar seus clientes – por exemplo, talvez inclua animações em vez de fotos, emojis em vez de texto ou até mesmo um estilo de escrita diferente da voz típica da sua marca.

A chance de participar de algo novo envolverá esses leads. Se você está escrevendo para as necessidades de seu público, você quer que eles sintam que a experiência de ler seu editorial foi agradável.

Você também pode experimentar algumas novas técnicas de otimização. Você pode criar uma oferta de conteúdo específica para uma campanha. Você pode experimentar aqui e atender a novos leads com sua peça.

Agora que você tem algumas dicas sobre como criar um editorial de publicidade, vamos ver alguns exemplos que você pode consultar se não conseguir escrever, formatar ou finalizar sua postagem.

Exemplos Publicitários

Se você está se perguntando sobre a eficácia do seu anúncio publicitário, vamos verificar esses exemplos para ter uma ideia de como fazer um que seja impressionante.

1. Adobe x New York Times

A Adobe fez parceria com o New York Times para produzir um post pago sobre compras virtuais. O editorial forneceu informações sobre as tendências de compras virtuais usando estatísticas e estudos de pesquisa aprofundados. A Adobe usou o anúncio publicitário para promover sua marca e, ao mesmo tempo, fornecer informações valiosas que os leitores podem usar ao fazer compras online.

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2. Metro Parent x Alpine Academy

Metro Parent é uma comunidade on-line que oferece conselhos, suporte e histórias para os pais sobre tópicos e problemas da moda. A Alpine Academy escreveu um artigo para a Metro Parent explicando os benefícios de frequentar a escola. Embora o editorial seja claramente um anúncio da Alpine Academy, ele também fornece informações úteis sobre o que as crianças precisam em um ambiente educacional saudável.

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3. Ikea x The Telegraph

A Ikea se anuncia no site do The Telegraph por meio de um questionário que ensina os leitores a ter um sono profundo à noite. Para fazer o teste, clique aqui.

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4. Cole Haan x Forbes

A Forbes publica uma série em seu site chamada BrandVoice, que é uma série dedicada a conselhos especializados de profissionais de marketing. Este BrandVoice em particular é um anúncio publicitário da empresa de calçados Cole Haan, sobre como explorar a criatividade:

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No topo desta postagem há um banner para Cole Haan. Colocar este anúncio no topo da postagem, em vez do corpo, reforça que a postagem é um anúncio, mas não faz com que a cópia sofra por isso. Este editorial ajuda a equilibrar sua mente e se mover de forma produtiva dentro de sua casa. Embora a postagem em si não mencione as palavras “Cole Haan” ou promova os produtos da empresa, o conteúdo ainda está relacionado ao conceito de mexer os pés, que se alinha com o que a empresa vende.

Se você deseja que sua cópia publicitária seja um pouco mais discreta, mas ainda inclua um anúncio para sua postagem em algum lugar da página da web, pense em adicionar um anúncio pago, semelhante ao de Cole Haan.

5. Sapphire x Thrillist

Sapphire é um cartão de recompensa de cartão de crédito oferecido pelo Chase Bank. Os titulares do cartão podem ganhar pontos e recompensas com base em quanto gastam em restaurantes usando o cartão. Este editorial dá destaque a restaurantes imperdíveis, em um esforço para fazer os leitores pensarem sobre como usar o cartão Sapphire:

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Este editorial mostra como uma lista não precisa incluir seu produto para ser bem-sucedida. Em vez disso, você pode escrever sobre palavras-chave que refletem sua empresa ou setor. Contanto que o editorial apoie sua empresa de alguma forma, ele ainda é eficaz. O que é ótimo nesse editorial é que ele adota um ângulo intrigante. Mergulhar em restaurantes que oferecem comida única e futurista é um tema instigante. E, de acordo com a voz descontraída e amigável da marca Thrillist, a linguagem do post não é tão formal.

6. Capitão Morgan x BuzzFeed

Semelhante ao último exemplo, este anúncio publicitário para a Captain Morgan, uma empresa de bebidas alcoólicas, é uma lista do BuzzFeed Germany (falantes não nativos têm a opção de traduzir a página). O quenãoé semelhante ao último exemplo é que este editorial menciona a empresa e seus produtos pelo nome. Mesmo assim, este editorial fornece informações valiosas para o leitor, de modo que o editorial ainda é eficaz.

A estrutura e o texto do editorial de publicidade o tornam uma leitura envolvente e útil, mesmo que mencione o produto mais de uma vez. Contém receitas de drinks que você pode fazer em casa, junto com fotos para usar como guia:

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Receitas, juntamente com fotos e ingredientes guiados, realizam duas coisas. Primeiro, dá muitas ideias para os fãs do Capitão Morgan, que podem já ter os produtos mencionados, mas precisam de inspiração para saber o que fazer com eles. Uma simples consulta ao Google como “receitas com o Capitão Morgan” traria o fã a este anúncio publicitário do BuzzFeed.

Este post também pode chamar a atenção de leitores que desejam receitas simples de rum para experimentar e precisam de inspiração. Dá variações de receita suficientes para inspirar inspiração e capitaliza a sazonalidade, já que este post foi publicado durante um mês de verão.

7. Adoro Beauty Planet x The New York Times

A sustentabilidade é um grande foco para a empresa de beleza Love Beauty Planet. Um dos valores da empresa é produzir seus produtos de forma ética e com materiais reciclados para reduzir sua pegada de carbono. Essa ênfase em se tornar verde é o foco do editorial da empresa que foi apresentado noThe New York Times:

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Criar um editorial de publicidade um pouco mais interativo do que uma postagem de blog apenas em texto é uma estratégia que você pode usar para tornar seu editorial de publicidade mais envolvente. Se o seu questionário for mais curto, como o do Love Beauty Planet, você pode fornecer sugestões valiosas e acionáveis ​​no final, para manter sua marca na mente do leitor enquanto ele implementa as dicas. Este editorial é interativo, que primeiro questiona o conhecimento do leitor sobre reciclagem e redução de resíduos. Depois de responder às cinco perguntas, o post compartilha pequenas coisas que os leitores podem fazer para reduzir sua pegada de carbono.

8. PwC e RYOT Studio x The Huffington Post

Para este editorial de publicidade, duas empresas colaboraram para fazer uma postagem paga que misturasse cópia com vídeo. A PwC e o RYOT Studio trabalharam juntos para produzir uma entrada na nova série da PwC para diversidade e inclusão para CEOs. A empresa oferece soluções de negócios para os clientes, então o ângulo se mantém consistente com a indústria da PwC:

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O que este anúncio publicitário faz muito bem é fornecer aos leitores um vídeo para acompanhar a postagem do blog. O vídeo apresenta o conteúdo muito bem, então quem não gosta de interagir com conteúdo longo não precisa ler tanto.

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Se você tem um vídeo que conta muito bem a história da sua empresa e deseja criar algum reconhecimento da marca, considere enviá-lo junto com alguns parágrafos de cópia de suporte para um anúncio publicitário. Pode expor sua empresa a um novo público e ser incrível para gerar leads.

Agora, você sabe como identificar um editorial publicitário e até mesmo escrever o seu. Publicitários podem apimentar sua estratégia de marketing de conteúdo e trazer uma comunidade de novos membros do público para sua marca, portanto, dê o melhor de si e boa sorte!