O que é intenção de pesquisa? Um guia completo para iniciantes

O que é intenção de busca ? Você pode pensar nisso como uma forma de fornecer ao seu público o conteúdo que eles desejam, quando desejam.

Veja bem, quando a maioria das pessoas pensa em criar conteúdo de SEO, elas pensam em palavras-chave. Embora a pesquisa de palavras-chave seja essencial, ela sozinha não responde a uma pergunta importante - por que seu mercado está procurando por essa frase em particular?

A intenção de pesquisa ajudará você a responder a essa pergunta e, com ela, você estará no caminho para classificações mais altas, bem como aumento de tráfego e leads.

A seguir, falaremos sobre o que é, por que é essencial e os diferentes tipos que existem. Também compartilharemos dicas detalhadas sobre como criar conteúdo com a intenção do usuário em mente.

O que é intenção de busca?

Intenção de pesquisa (também conhecida como intenção do usuário) é o objetivo que um usuário tem em mente quando digita uma determinada consulta de pesquisa. Em poucas palavras, descreve o que a pessoa está procurando na página de resultados da pesquisa.

Por exemplo, digamos que você esteja tentando voltar à forma e queira começar a se exercitar todas as manhãs. Mas você só tem 15 minutos de sobra para cada sessão de treino.

Então, você vai ao Google e digita “vídeos de treino de 15 minutos”.

À medida que os resultados voltam, você pode clicar em um vídeo e descobrir que ele tem 30 minutos de duração. Mas não é isso que você está procurando, então, você vai deixar isso rapidamente e ir para a próxima opção.

Se o resultado da pesquisa a seguir for um vídeo de treino de 10 a 15 minutos, esse é o ideal para você! Então, você vai clicar nele e ficar lá para o seu treino.

Quanto mais pessoas que pesquisam por “vídeos de treino de 15 minutos” clicam no mesmo vídeo que você escolheu, mais alto o Google classificará esse vídeo.

Por que a intenção de pesquisa é importante?

Em poucas palavras, o Google quer garantir que as pessoas obtenham o que desejam nas consultas de pesquisa e usa o RankBrain para ajudar.

O RankBrain é um algoritmo de aprendizado de máquina que analisa fatores como localização, consultas de pesquisa anteriores e as combinações de palavras usadas sempre que uma consulta é feita. Depois de examinar esses fatores, o RankBrain ajuda o Google a retornar os resultados mais relevantes ao usuário.

Usando o exemplo de consulta de treino acima, digamos que você fez uma pesquisa de palavras-chave e decidiu segmentar “vídeos de treino de 15 minutos”. Mas você escolhe criar uma postagem de blog sobre esse tópico e intitula-a “Como aproveitar ao máximo vídeos de treino de 15 minutos”.

Pode ser um ótimo conteúdo com dicas realmente perspicazes sobre esse tópico, mas isso não será classificado porque os usuários não querem sentar e ler uma postagem no blog. Eles querem um vídeo de treino. Isso significa que não importa o quão bem escrito ou otimizado seja o seu conteúdo, ele simplesmente não será classificado se não atender à intenção de pesquisa.

Portanto, criar conteúdo que atenda à intenção do usuário é a maneira perfeita de trabalhar com (e não contra) o Google e ter uma classificação mais alta.

Quatro tipos diferentes de intenção de pesquisa

Existem quatro tipos principais de intenção de pesquisa:

Vamos passar por eles…

1. Intenção de navegação

Uma consulta de navegação ocorre quando alguém está procurando um site específico. Eles apenas digitam o nome de uma marca e a procuram.

Assim, em vez de digitar o URL completo (por exemplo, www.themeisle.com), que é demorado, uma pessoa pode simplesmente digitar Themeisle e clicar no botão de pesquisa.

Alguns usuários com intenção de navegação também podem estar procurando por uma página específica.

Por exemplo, se você digitar “blog do Themeisle”, o Google reconhecerá que você não está procurando pelo site do Themeisle em geral, mas pela página do nosso blog. E assim, o resultado principal exibirá isso.

As consultas de navegação também são úteis quando alguém não sabe a grafia correta da marca. O Google pode reconhecer essa ortografia incorreta e fornecer resultados de pesquisa para o que eles desejam.

É quase impossível superar o nome de uma marca para esse tipo de consulta de intenção de navegação (nem é particularmente valioso fazê-lo na maioria das situações), portanto, você normalmente deseja evitá-lo ou encontrar variações de cauda longa que permitem classificar e têm intenção de pesquisa mais favorável.

2. Intenção informativa

As consultas informativas são especificamente para pessoas que desejam aprender mais sobre um tópico.

Essas pessoas podem digitar:

• Quantas patas tem uma aranha?
• Direções para LAX
• Qual é a maneira mais rápida de perder peso?

Pesquisamos por “qual é a maneira mais rápida de perder peso”. O Google classificou instantaneamente isso como uma consulta de intenção informativa e retornou resultados de pesquisa para ajudar a fornecer mais informações sobre o tópico, como postagens de blog, artigos e vídeos.

3. Intenção comercial

Esta consulta é para usuários que estão interessados ​​em fazer uma compra, mas não naquele momento específico. Nesta fase, eles podem ter apenas algumas opções que estão considerando e querem fazer comparações.

Esses usuários podem procurar por:

Pesquisamos por "melhor sistema de gerenciamento de conteúdo". Os resultados são repletos de avaliações para ajudar os usuários a se informarem melhor antes de tomarem a decisão de compra.

4. Intenção transacional

Como o nome sugere, uma consulta transacional é quando um usuário deseja comprar algo.

Essa consulta geralmente vem com determinadas palavras-chave como “melhor negócio”, “preço”, “comprar”, “comprar” ou “cotação”.

Por exemplo:

• preço do carregador macbook
• Melhor oferta para iPhone 14
• Orçamento máquina de lavar

Pesquisamos “melhor negócio para iPhone 14” e, como o Google reconheceu isso como uma consulta transacional, todos os resultados foram para compras.

Agora que você sabe o que é a intenção do usuário, aqui estão nossas cinco dicas para usá-la ao criar conteúdo.

Cinco dicas para otimizar a intenção de pesquisa

Se você tentar lutar contra o Google quando se trata de intenção de pesquisa, pode ser muito difícil classificar seu conteúdo.

Para garantir que você está levando em consideração a intenção de pesquisa corretamente, siga estas cinco dicas…

1. Verifique a primeira página dos SERPs do Google para ver o que está classificando
2. Estude a seção “as pessoas também perguntam”
3. Observe os diferentes formatos de conteúdo (vídeo, texto, etc.)
4. Organize suas palavras-chave por intenção de pesquisa
5. Planeje o conteúdo para atender à intenção de pesquisa

1. Verifique a primeira página dos SERPs do Google para ver o que está classificando

Quando se trata de marketing, jogar jogos de adivinhação não é uma boa estratégia. Portanto, em vez de assumir qual é a intenção do usuário para uma determinada palavra-chave, você sempre pode deixar o Google informar.

Como? Prestando muita atenção nas primeiras páginas dos resultados de pesquisa (SERPs). Lembre-se, quanto maior a classificação das páginas, mais relevantes elas são para a intenção do usuário.

Por exemplo, digamos que você é um blogueiro de alimentos saudáveis, fez sua pesquisa de palavras-chave e deseja classificar para “almoços veganos fáceis para o trabalho”.

Como você pode ver, este termo de pesquisa é uma consulta de intenção informativa porque a primeira página é preenchida com artigos para ideias de receitas de almoço vegano.

Portanto, você precisará dar às pessoas o que elas desejam - artigos com muitas ideias de receitas veganas para o almoço.

2. Estude a seção “as pessoas também perguntam”

A seção “as pessoas também perguntam” pode ser um conteúdo de ouro para você. Isso ocorre porque essas perguntas estão relacionadas às suas palavras-chave e são o que as pessoas também estão procurando.

Uma ótima maneira de criar conteúdo que seu público deseja ler é responder a essas perguntas por meio de postagens de blog ou páginas de sites.

3. Observe os diferentes formatos de conteúdo (vídeo, texto, etc.)

Às vezes, você pode encontrar vídeos do YouTube que aparecem em uma consulta de pesquisa.

Isso pode destacar algumas coisas:

• Os usuários não estão apenas procurando ler receitas. Alguns também querem guias de vídeo
• Os vídeos precisam ser curtos, rápidos e direto ao ponto

Com isso em mente, criar vídeos de receitas veganas rápidas e fáceis será mais relevante para o seu público se você tiver um canal no YouTube e quiser segmentar essa palavra-chave.

4. Organize suas palavras-chave por intenção de pesquisa

Uma das coisas mais importantes a serem tiradas deste artigo é a importância de criar conteúdo que atenda a diferentes intenções do usuário.

Dessa forma, não importa onde seu público esteja na jornada do comprador, eles sempre encontrarão algo relevante em seu site.

Por onde você começa?

Primeiro, reúna suas palavras-chave

Usando o exemplo do blogueiro de saúde, aqui estão algumas palavras-chave que você pode considerar:

• O que é uma dieta baseada em vegetais?
• Vegetal vs. vegano
• 40 receitas de almoço mais saudáveis
• Receitas vegetarianas para o café da manhã
• Receitas de jantar vegano
• Receitas de smoothies saudáveis
• Livros de dieta à base de plantas para comprar (seu produto)
• As melhores marcas de alimentos à base de plantas
• Plano de dieta à base de plantas de 30 dias (seu produto/serviço)
• plano de dieta à base de plantas de duas semanas (seu produto/serviço)

Em segundo lugar, classifique suas palavras-chave por intenção do usuário

5. Planeje o conteúdo para atender à intenção de pesquisa

Agora, você pode criar novo conteúdo ou atualizar postagens antigas para atender à intenção do usuário.

Por exemplo, na coluna “intenção informativa”, use as palavras-chave para criar postagens de blog, guias de instruções, etc.

Na coluna “Intenção Comercial”, use as palavras-chave em suas páginas de produtos ou em resumos de produtos.

E na coluna “Intenção Transacional”, use as palavras-chave para suas páginas de vendas e páginas de destino.

Simplificando, trata-se de saber quando usar uma palavra-chave específica para obter o tráfego mais relevante que converte.

Comece a pensar sobre a intenção de pesquisa hoje

Eles estão interessados ​​em comprar algo ou preferem ler uma postagem no blog agora? Ou talvez um vídeo seja o que eles estão procurando.

A intenção de pesquisa pode ajudá-lo a atender às necessidades de seu mercado e isso pode ajudar a melhorar suas classificações de pesquisa, direcionando tráfego relevante para seu site.

Para algumas outras dicas sobre como criar uma estratégia de conteúdo eficaz, confira nossos guias para criar uma estratégia de conteúdo de blog e ideias para conteúdo envolvente.

Você ainda tem alguma dúvida sobre o que é intenção de busca ou como usá-la para melhorar seus esforços de SEO? Deixe-nos saber nos comentários!