O que é intenção de pesquisa?

Você está quebrando a cabeça tentando ganhar melhor visibilidade no Google?

Provavelmente, você provavelmente já ouviu o termo 'intenção de pesquisa' ou intenção de palavra-chave, ou intenção do usuário, como alguns chamam, enquanto imaginava sua estratégia básica de SEO.

Seja qual for o seu termo preferido, tudo se resume à mesma coisa: quando uma pessoa faz uma pesquisa online, ela tem um objetivo principal em mente. Por exemplo, eles podem estar pensando em comprar um carro novo e estão pesquisando modelos de carros.

Alternativamente, eles podem procurar um serviço local, como um dentista ou cabeleireiro. Ou talvez eles estejam apenas com vontade de fast food e queiram comprar um hambúrguer e batatas fritas.

Muitos SEOs estão se concentrando na intenção de pesquisa porque os algoritmos em mudança do Google significam que a relevância do conteúdo é mais importante do que nunca. Basicamente, o Google quer classificar as páginas que melhor respondem à consulta do pesquisador.

Muitas vezes, você pode ver consultas de intenção de pesquisa quando pesquisa on-line. Aqui está um exemplo: se eu pesquisar por 'pizza em Atlanta, Geórgia', obterei uma lista de lojas locais. Se eu fosse escolher um bairro específico da cidade, pegaria um conjunto de lojas ainda mais específico.

No entanto, o Google vai um passo além.

Ele sabe que estou com fome de pizza e com vontade de comprar, e gera automaticamente termos alternativos para mim. Em suma, o mecanismo de pesquisa entende minha intenção de pesquisa e me oferece sugestões para atender às minhas necessidades.

Ao criar conteúdo, você precisa fazer o mesmo: entender o que o pesquisador deseja por meio das palavras-chave e termos que ele usa e desenvolver conteúdo, ofertas e iscas digitais para atender às suas demandas.

Noções básicas da intenção de pesquisa

Você já deve ter uma ideia clara da intenção de pesquisa e por que é importante entender o que seu comprador está procurando.

Para que você tenha uma visão ainda melhor da diferença entre intenção de pesquisa e palavras-chave regulares, esta imagem ilustra bem:

Ver? Se você estivesse no nicho de jardinagem, poderia escrever qualquer número de artigos em torno desses termos de pesquisa ou oferecer uma isca digital detalhando as melhores plantas de interior.

Existem inúmeras vantagens em ir além de apenas palavras-chave e tentar entender a intenção do pesquisador.

Como você vê no meu exemplo na introdução, a intenção de pesquisa tem o potencial de colocar seu site na frente do pesquisador, aumentando suas chances de um clique, uma conversão e, finalmente, talvez um cliente fiel. Depois, há outros benefícios, como:

• Você pode melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa do seu site: mecanismos de pesquisa como o Google usam algoritmos para classificar sites com base em quão bem eles correspondem à intenção do pesquisador. Se você puder criar conteúdo que atenda melhor aos desejos e necessidades das pessoas, é provável que ele tenha uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa.
• Você pode segmentar melhor o seu público. Crie conteúdo relevante para atrair e potencialmente converter leads em clientes e desenvolver estratégias de marketing mais eficazes.
• A intenção de pesquisa oferece uma melhor experiência ao usuário : dê ao seu cliente potencial o que ele deseja, e é mais provável que ele o veja como uma autoridade e continue voltando. Com a intenção de pesquisa, você pode criar conteúdo mais relevante para seu público.

Tipos de intenção de pesquisa

Aqui está uma estatística importante para você: 99% das consultas de pesquisa se enquadram nos quatro principais tipos de intenção de pesquisa.

Esse número não vem de mim, é de acordo com Brian Dean do Backlinko.com.

Você pode dividir a intenção em quatro categorias principais: navegacional, informativa, transacional e comercial.

Vamos dar uma olhada mais profunda nos diferentes tipos.

Intenção de navegação

É quando a intenção de pesquisa envolve algo específico e o usuário já conhece a marca ou o nome do site. Todos que estão lendo provavelmente estão familiarizados com a intenção de navegação, e você provavelmente já a usou antes.

Para satisfazer essa intenção, os usuários normalmente inserem palavras-chave relevantes em um mecanismo de pesquisa, como 'login da Adobe' 'tutorial da Adobe'; ou 'Assinatura da Adobe'.

Ao usar palavras-chave relevantes, os pesquisadores garantem que obtenham os resultados mais precisos e úteis para sua consulta.

Intenção Informativa

Esse tipo de pesquisa é o que leva as pessoas ao seu site quando estão procurando informações.

A intenção informacional é quando alguém está procurando informações sobre um determinado tópico. Eles podem não saber exatamente o que estão procurando, mas usam palavras-chave para orientar sua pesquisa; por exemplo, você digitaria algo como 'Como consertar um pneu furado'.

Normalmente, as pessoas pesquisam com esse tipo de intenção quando estão no estágio inicial da jornada de compra. Por exemplo, eles podem estar iniciando um novo projeto de melhoria da casa ou pesquisando uma compra em potencial.

Saber como segmentar esse tipo de intenção de pesquisa ajuda você a melhorar a classificação do seu site e a atrair mais tráfego. Abaixo estão algumas dicas para permitir que você faça exatamente isso.

• Certifique-se de que seu site esteja bem organizado e fácil de navegar. As pessoas que procuram informações querem encontrá-las de forma rápida e fácil.
• Use palavras-chave relevantes ao seu tópico para ajudar na visibilidade e na classificação. Ajude a garantir que seu site apareça no topo das páginas de resultados de pesquisa.
• Responda às perguntas que as pessoas costumam fazer online; use o recurso "As pessoas também perguntam" do Google como ponto de partida.
• Por fim, forneça conteúdo valioso que atenda às necessidades do seu público. Pesquisadores informativos estão procurando informações precisas e confiáveis, portanto, certifique-se de que seu site ofereça!

Intenção Transacional

Intenção transacional significa que uma pessoa está online procurando comprar ativamente um produto ou serviço.

Normalmente, eles têm um item específico em mente e também podem estar procurando o melhor negócio. Por exemplo, eles podem estar pensando em se inscrever em um serviço de assinatura ou procurar uma peça de carro.

Esses tipos de pesquisadores podem estar procurando mais informações, então eles podem usar termos como 'revisão' ou análises de produtos, ou podem pesquisar artigos 'dez principais' no estilo de lista ou peças de comparação para ajudar a informar sua decisão.

Intenção Comercial

A intenção comercial é quando alguém procura saber mais sobre uma empresa ou produto antes de tomar uma decisão de compra. Novamente, você pode determinar isso pelas palavras-chave que eles usam. Por exemplo, se alguém pesquisar por 'comprar pizza perto de mim', você saberá que está com disposição de compra/comercial.

Eles também podem usar palavras como 'comprar', 'comprar', 'negociar' e 'descontar'. em suas buscas.

Claro, também existem consultas híbridas que contêm uma combinação de intenções, como comercial e informativa.

Por que a intenção de pesquisa é importante para SEO?

Os tempos mudaram.

A visibilidade online costumava ser sobre palavras-chave, e isso geralmente levava ao excesso de palavras-chave, onde os proprietários de sites usavam palavras-chave em excesso para tentar manipular os mecanismos de pesquisa a seu favor. Infelizmente, isso geralmente levava a conteúdo de baixa qualidade dominando as SERPs, e esses tipos de artigos davam valor limitado aos leitores.

Então a busca ficou inteligente, o que significava que entender a intenção de busca se tornou uma parte fundamental do SEO. O que as pessoas procuram quando digitam uma consulta em um mecanismo de pesquisa? Responda a essa pergunta e você poderá otimizar melhor seu conteúdo e site para atender a essas necessidades.

Isso não quer dizer que as palavras-chave não sejam mais importantes, mas você não pode se dar ao luxo de ignorar os desejos e necessidades de seus clientes em potencial. Integrar a intenção de pesquisa ao seu conteúdo é como você pode conseguir isso.

Para entender melhor o papel da intenção de pesquisa em SEO, você não precisa procurar além de um extenso estudo de caso envolvendo os principais profissionais de SEO, como James Dooley, Viola Eve e Matthew Woodward.

Esses especialistas discutiram a análise de intenção de pesquisa, sua importância, os algoritmos em constante mudança do Google e os dados que cercam esses tópicos.

Todos os especialistas apresentados no estudo de caso acreditam que a intenção de pesquisa é 'a base da otimização de conteúdo', igualando backlinks, SEO técnico e conteúdo quando se trata do processo de avaliação da página dos mecanismos de pesquisa.

O estudo de caso concluiu:

• A intenção de pesquisa é um 'fator crítico de classificação' e os principais SEOs criam suas estratégias em torno disso.
• Robbie Richards, o fundador da Robbierichards.com, afirma que 'A intenção é o fator mais importante r quando se trata de priorizar e qualificar com precisão suas oportunidades de palavras-chave.'
• Sem intenção de pesquisa, seu conteúdo não está ganhando peso. Ou, como Viola Eve coloca, 'o trabalho do Google é retornar a resposta mais relevante para uma consulta de pesquisa. Se você entender o que o Google considera relevante, poderá criar um briefing de conteúdo mais direcionado e uma estratégia de SEO e aumentar drasticamente suas chances de sucesso.'

Por fim, para esta seção, se você ainda não estiver usando a intenção de pesquisa, agora pode ser um bom momento para fazê-lo.

Com desenvolvimentos como a inteligência artificial (IA), a pesquisa está se tornando cada vez mais sofisticada. Por exemplo, em um post recente, o Google discutiu o Multitask Unified Model (MUM) e seu potencial para transformar a pesquisa como a conhecemos.

Para evitar que você fique cego com a ciência (ou tecnologia), aqui está uma definição simplificada de MUM e como ela auxilia na intenção de pesquisa:

MUM é uma técnica de modelagem de intenção de pesquisa que permite identificar e agrupar consultas de pesquisa relacionadas.

Essa técnica pode ajudar você a entender o que os usuários estão tentando realizar quando pesquisam em seu site. Você pode usar essas informações para melhorar as SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa) do seu site, criar conteúdo melhor e segmentar anúncios com mais eficiência.

Em outras palavras, o MUM pode entender as complexidades das necessidades dos consumidores, o que significa que os pesquisadores podem concluir tarefas e obter respostas em menos etapas.

Por exemplo, uma consulta de pesquisa pode ter esta aparência:

Em seguida, o mecanismo de pesquisa poderia fornecer uma resposta.

Como aprender a intenção de pesquisa do seu público

Como você determina a intenção de pesquisa do seu público? Pode ser uma tarefa difícil, mas é importante acertar se você quiser criar conteúdo que seja eficaz para atrair e engajar seu público. Aqui estão algumas dicas para aprender a intenção de pesquisa do seu público-alvo:

1. Faça alguma pesquisa sobre quais palavras-chave e frases seu público-alvo está usando para encontrar informações online. Ferramentas como Ubersuggest, Planejador de palavras-chave do Google e Google Trends podem ajudá-lo a identificar palavras-chave e frases populares relacionadas ao seu tópico.

2. Preste atenção aos tipos de perguntas que seu público está fazendo nas mídias sociais e fóruns online. Isso pode lhe dar algumas pistas sobre os tipos de informação que eles estão procurando.

3. Dê uma olhada nas SERPs e veja o que está em alta no Google para as palavras-chave e frases que você está segmentando. Use os resultados para determinar: As palavras-chave que eles estão usando em seus mecanismos de pesquisa. Certifique-se de que compreende:

• O tipo de conteúdo que eles estão procurando (informativo, etc.)
• A intenção por trás de sua busca
• Sua localização e dados demográficos

4. Use o recurso People Also Ask do Google. Por exemplo, se eu digitar 'dieta baixa em carboidratos', recebo isso:

5. Use os recursos de sugestão automática do Google. Por exemplo, se eu começar a digitar 'carro novo', recebo

'Ofertas de carros novos'

'Carros novos 2022'

'Carro novo preço baixo'

6. Outra maneira de analisar a intenção de pesquisa é usar o recurso de pesquisas relacionadas do Google. Essa ferramenta aparece na parte inferior da página de resultados de pesquisa e mostra uma lista de outras palavras-chave que as pessoas estão pesquisando.

7. Implementação de uma barra de pesquisa de site e funcionalidade em seu site. Você pode acompanhar isso via GA. Usar o que seus usuários estão pesquisando em seu site torna mais fácil para você restringir a intenção de pesquisa deles.

Colocando a intenção de pesquisa em ação para o seu conteúdo

Como você pode ver nos exemplos da seção acima, é muito fácil escrever conteúdo em torno da intenção de pesquisa das pessoas. Veja como você pode começar a colocar a intenção de pesquisa em ação:

• Use a pesquisa de palavras-chave para determinar quais palavras-chave e modificadores seu público-alvo está usando para encontrar informações relacionadas ao seu tópico. Depois de saber quais palavras-chave e frases segmentar, você pode adicioná-las em todo o seu conteúdo, no título, no corpo e na seção de palavras-chave do seu site.
• Crie a cópia e o conteúdo do seu site em torno da intenção de pesquisa do seu cliente ideal. Por exemplo, vamos considerar 'O que posso comer em uma dieta baixa em carboidratos?' há muito conteúdo que você pode criar em torno da frase.
• Certifique-se de que seus CTAs correspondam à intenção de pesquisa do seu cliente em potencial e ao estágio da jornada do cliente. Por exemplo, se você quiser segmentar pesquisadores que desejam informações sobre uma dieta baixa em carboidratos, você escreveria uma série de artigos sobre o tópico e convidaria as pessoas a se inscreverem em uma folha de dicas ou e-book. Então, quando um lead se inscrever para a folha de dicas, você poderá começar a alimentá-lo por meio de e-mails informativos, etc., sobre os produtos com baixo teor de carboidratos que você vende.

Agora, vamos passar para a otimização de conteúdo.

Otimizando o conteúdo para a intenção de pesquisa

A seção acima deve fornecer algumas ideias para otimizar o conteúdo, mas sempre há mais coisas que você pode fazer.

Primeiro, use uma ferramenta. Por exemplo, o Cognitive SEO criou uma ferramenta que permite escrever conteúdo otimizado por palavras-chave em torno de pesquisas informativas.

Em seguida, adicione palavras-chave para corresponder à intenção de pesquisa.

Por exemplo, para otimizar ainda mais seu site para a intenção de navegação, você pode incluir uma palavra-chave relevante em suas tags de título e meta descrições, formatar seu texto corretamente e usar imagens e vídeos que ajudem a ilustrar seus pontos.

Com intenção informativa, você pode oferecer brindes como uma isca digital e escrever conteúdo envolvente e informativo para persuadir os leitores a agir. Além disso, você pode usar botões de apelo à ação e outros elementos que incentivem os visitantes a interagir com seu conteúdo.

Para intenção transacional, onde seu pesquisador está pronto para comprar, você precisa de uma página de destino sem atritos com um CTA simples, como este exemplo do Muzzle:

Outra maneira de otimizar a pesquisa transacional é usando marcação de dados estruturados. Esse código informa aos mecanismos de pesquisa que tipo de conteúdo eles têm e pode ajudá-los a entender melhor o objetivo da sua página. Adicionar marcação de dados estruturados também pode ajudar seu conteúdo a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

Perguntas frequentes

Conclusão

Compreender a intenção de pesquisa é fundamental para fornecer a melhor experiência possível ao usuário e há uma razão simples para isso: a pesquisa está evoluindo consistentemente e se tornando cada vez mais sofisticada. Da mesma forma, as demandas dos consumidores mudam ao longo do tempo. Agora, eles querem conteúdo que responda às suas perguntas e facilite a decisão de compra, enquanto entende e aborda seus pontos problemáticos.

Ao considerar o que o usuário está procurando e adaptar seu conteúdo para corresponder, você pode criar uma página que forneça a resposta desejada.

Quando você pode fornecer o tipo de conteúdo que atende às necessidades dos pesquisadores, é mais provável que você tenha uma classificação mais alta no Google e ganhe a confiança do cliente. Com o tempo, isso pode significar que é mais provável que você envolva seu lead e, finalmente, o converta em um comprador.

Você usa a intenção de pesquisa? Como isso tem ajudado o seu negócio?

Veja como minha agência pode direcionar grandes quantidades de tráfego para seu site

• SEO – desbloqueie grandes quantidades de tráfego de SEO. Veja resultados reais.
• Marketing de conteúdo – nossa equipe cria conteúdo épico que será compartilhado, obterá links e atrairá tráfego.
• Mídia paga – estratégias pagas eficazes com ROI claro.

Reserve uma chamada