O que é SEO? Um guia para iniciantes: 11 dicas para iniciantes

Com o grande crescimento dos mecanismos de busca nos últimos 15 anos, o SEO se tornou um dos canais de marketing mais importantes para as empresas.

Search Engine Optimization tornou-se um negócio em expansão à medida que a internet se torna cada vez mais popular em todo o mundo.

Neste guia, vamos falar sobre o que é SEO, como funciona e algumas técnicas básicas de SEO para ranquear melhor nos buscadores.

O que é SEO?

SEO significa otimização de mecanismos de pesquisa e é a prática de otimizar seu site e páginas para obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.

Segundo a Wikipedia, SEO é:

“Otimização do mecanismo de pesquisa é o processo de aumentar a qualidade e a quantidade do tráfego do site, aumentando a visibilidade de um site ou página da web para os usuários de um mecanismo de pesquisa da web. SEO refere-se à melhoria dos resultados não pagos e exclui tráfego/visitantes diretos e a compra de veiculação paga.”

Moz, uma das maiores autoridades de SEO, define SEO como:

“A prática de aumentar a quantidade e a qualidade do tráfego para seu site por meio de resultados orgânicos de mecanismos de pesquisa.”

Search Engine Optimization existe desde cerca de 1997 e evoluiu muito ao longo dos anos.

Embora o Google seja usado por mais de 90% do mercado, muitos profissionais de marketing concentram a maior parte de seus esforços na otimização para o Google. Com seu algoritmo em constante mudança e avanço, está se tornando cada vez mais difícil classificar rapidamente para palavras-chave competitivas.

Por que você precisa de SEO?

Qualquer proprietário de site que queira usar seu site para expandir um negócio ou ganhar dinheiro online, o SEO é muito importante.

Milhões de pessoas recorrem ao Google (e outros mecanismos de busca) todos os dias para responder perguntas, encontrar restaurantes, informações e muitas outras coisas aleatórias.

Isso gera muito tráfego que você pode obter em seu site para termos relevantes para seu site.

Você pode usar a otimização de mecanismo de pesquisa para classificar seu site ou conteúdo para essas sequências de pesquisa e trazer muito tráfego valioso para seu site, resultando em mais vendas e clientes.

Como funciona o SEO?

O SEO funciona fazendo certas alterações em seu site e conteúdo para que seu site seja mais atraente para os mecanismos de pesquisa.

Os mecanismos de pesquisa querem mostrar o conteúdo mais relevante e informativo para seus pesquisadores, portanto, fornecer isso em seu site e conteúdo é essencial. Eles usam algoritmos complexos que varrem a web e encontram os sites mais relevantes que respondem à consulta do pesquisador.

Para fazer isso, os mecanismos de pesquisa verificam e rastreiam sites que estão online e os indexam em seu grande banco de dados.

Eles usam esse banco de dados junto com seu algoritmo para encontrar as melhores páginas para classificar para cada consulta em seu mecanismo de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa fazem alterações regulares em seus algoritmos, o que torna as pesquisas mais relevantes, mas pode causar dores de cabeça quando se trata de classificar ativamente seu site mais alto nos mecanismos de pesquisa.

Mas se você aderir aos fatores de SEO mais testados e comprovados, seu site será classificado com o melhor deles nos próximos anos.

Fatores importantes de SEO

Existem muitos fatores que entram no algoritmo e quais sites ou conteúdo mostrar para pesquisas.

Aqui estão os fatores mais comuns para uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa:

Backlinks

Backlinks são o maior fator de SEO, não importa o que você possa ouvir. Um backlink é um link HTML entre dois sites.

Por exemplo, este é um link para nossa empresa-mãe, Tyton Media.

Quanto mais backlinks apontarem para uma página específica, melhor ela será classificada nos mecanismos de pesquisa.

Cada backlink é como um voto e quanto mais votos uma página receber, melhor será a classificação para as palavras-chave dessa página.

Agora, existem algumas ressalvas para isso, pois nem todos os backlinks são criados iguais. Esses backlinks devem ser relevantes e naturais para que você não receba nenhuma penalidade.

Conteúdo relevante

Para classificar as palavras-chave nos mecanismos de pesquisa, você deve ter essas palavras-chave em seu site e conteúdo.

Por exemplo, se você deseja classificar para “o melhor equipamento de espionagem”, precisará de um conteúdo sobre o melhor equipamento de espionagem.

Você simplesmente não pode classificar palavras-chave que não estão em seu site ou em seu conteúdo.

Portanto, para classificar na página nº 1 para palavras-chave específicas, você precisará criar conteúdo valioso em torno desse tópico ou palavra-chave. O conteúdo de formato longo também é conhecido por ter uma classificação melhor, portanto, mantenha o comprimento do seu conteúdo acima de 1.000 palavras por postagem.

Como você pode ver neste gráfico do serpIQ, o comprimento médio do conteúdo para os pontos de classificação #1-#3 é de cerca de 2500 palavras.

Metatags otimizadas

Meta tags são pequenos pedaços de código adicionados ao seu código que exibem o título e a descrição de cada página.

Essas tags são importantes porque o Google as usa como diretriz e geralmente usa o meta título e a descrição exatos nas SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa) se forem relevantes para a consulta.

Você pode ver que o título (e link) é o meta título da nossa página inicial e a descrição abaixo é a meta descrição que adicionamos à nossa página inicial.

Aqui está o que parece no código da nossa página inicial:

É importante ter suas principais palavras-chave para cada página no meta título e na descrição, bem como no conteúdo. Isso garantirá que suas páginas sejam classificadas para essas determinadas palavras-chave.

Experiência de usuário

Este é um pouco mais recente, mas a experiência do usuário do seu site agora é um grande fator na sua classificação nos mecanismos de pesquisa.

A experiência do usuário refere-se à experiência geral que um visitante do site tem ao navegar em seu site.

Se o seu site for difícil de navegar, for lento ou não funcionar no celular, você perderá muitos visitantes, o que lhe dará resultados ruins nas SERPs.

compatibilidade com dispositivos móveis

Por fim, é importante que seu site funcione em qualquer dispositivo com o qual os usuários estejam visitando seu site.

Mais de 70% das pessoas que usam a Web agora estão em um dispositivo móvel, portanto, ter seu site funcionando em todos os dispositivos entra na experiência do usuário do seu site.

Em 2016, o Google começou a fazer a indexação mobile-first, o que significa que eles estão usando principalmente um conteúdo móvel de sites para indexação.

Se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, você provavelmente não terá uma boa classificação.

Embora existam muito mais fatores de SEO que determinam a classificação do seu site, esses são os métodos mais comuns e comprovados para obter mais tráfego para seu site com SEO.

Tipos de SEO

À medida que o SEO cresceu ao longo dos anos, muitas técnicas e métodos foram inventados para otimizar melhor seu site.

SEO pode ser separado em alguns métodos diferentes. À medida que o mercado de SEO cresceu, mais e mais tipos de SEO se tornaram disponíveis.

Aqui estão os tipos mais comuns de SEO:

SEO On-Page (SEO Técnico)

O SEO On-Page refere-se ao SEO técnico do seu site real. Isso significa ter código otimizado, meta tags, boa estrutura de links internos, design otimizado para dispositivos móveis e backlinks relevantes.

Embora se saiba que o SEO na página não é o fator de SEO mais importante, ainda é uma peça importante do quebra-cabeça para se classificar bem nos mecanismos de pesquisa.

Existem quase 100 fatores técnicos de SEO a serem seguidos, mas aqui estão alguns dos mais importantes fatores de SEO na página que você deve otimizar:

• Metatags
• URLs canônicos
• páginas pesadas de conteúdo
• HTTPS/SSL
• compatibilidade com dispositivos móveis
• Vinculação interna
• Otimização de imagem
• Alt Tags
• Etiquetas de título
• Velocidade do site

Todos os fatores técnicos juntos podem criar um site bem otimizado para SEO. Se você estiver interessado em se aprofundar no SEO on-page, confira nosso guia para WordPress On-Page SEO.

SEO fora da página

O SEO Off-Page refere-se aos fatores externos do seu site. Isso é principalmente backlinks e a relevância/qualidade desses links.

A Moz construiu um gráfico incrível que mostra alguns dos maiores fatores de SEO fora da página:

Embora não sejamos 100% dos fatores de classificação do algoritmo do Google, este gráfico mostra que o SEO fora da página provavelmente terá mais de 50% do peso do fator de classificação.

O que significa que backlinks e SEO off-page são muito importantes para a classificação nos motores de busca.

SEO local

O SEO local tornou-se cada vez mais popular à medida que mais pessoas recorrem à Internet para encontrar empresas locais, restaurantes, médicos, etc.

Com o SEO local, você pode obter mais visibilidade para seu site ou empresa em sua área geográfica local.

O Google Meu Negócio é uma ótima ferramenta que você pode usar para aumentar seus esforços de SEO local se você for uma empresa local.

Para fazer o SEO local com sucesso, você precisará de um endereço comercial onde recebe e-mails. Pode ser um escritório, sua casa ou até mesmo um apartamento.

O SEO local é um pouco diferente do SEO tradicional ou nacional. Para obter uma classificação mais alta com o SEO local, você deve fazer o seguinte:

Construir citações

Quando se trata de SEO, citações são uma referência online a uma empresa que apresenta um NAPW (nome, endereço, telefone, site) online.

Isso pode ser feito em sites de diretórios como HotFrog, Yelp, Facebook, Foursquare, YellowPages, etc. Quanto mais citações consistentes e precisas você tiver em toda a web, melhor será sua classificação local.

Para ser consistente, você deve certificar-se de que o nome da empresa, endereço, número de telefone e site sejam exatamente os mesmos para todas as citações adicionadas.

Adicionar esquema de SEO local

Esquema são pequenos pedaços de código que você adiciona ao seu site para que os mecanismos de pesquisa possam ver informações mais detalhadas sobre seu site e sua empresa.

Há uma tag de esquema de empresa local que você deve adicionar em todas as suas páginas para que o Google saiba que você é uma empresa local e possa classificá-lo de acordo. Aqui está um exemplo de um esquema de empresa local:

 <script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "ComputerStore",
"name": "Computadores do Tyler",
"Morada": {
"@type": "Endereço Postal",
"streetAddress": "1234 CPU street",
"addressLocality": "Tampa",
"endereçoRegião": "FL",
"postalCode": "33611"
},
"email": "[email protected]",
"telefone": "813-888-8874",
"url": "computadores.com",
"geográfico": {
"@type": "GeoCoordenadas",
"latitude": "27.950575",
"longitude": "-82.457178"
},
"priceRange":"$$"

}
</script>

Você pode criar facilmente seu próprio esquema local com um Gerador de esquema de empresa local.

Obtenha mais avaliações do GMB

Por fim, um dos fatores mais importantes para classificar seu perfil do Google Meu Negócio mais alto nas pesquisas é obter mais avaliações.

O Google analisa o número de avaliações e a pontuação total de avaliações para classificar as empresas no GMB.

Para obter mais avaliações, basta fornecer um serviço incrível e você verá mais avaliações de 5 estrelas e avaliações. Você também pode enviar um e-mail para seus clientes atuais e pedir uma avaliação e muitos terão prazer em lhe dar uma.

Você pode até oferecer um produto ou desconto gratuito para clientes que fizerem uma avaliação do Google Meu Negócio. Para compartilhar ou vincular facilmente ao seu perfil do GMB, faça login no GMB e vá para o painel de localização.

Na coluna da direita, você verá uma caixa para 'Sua empresa no Google'. Lá, você verá um link para 'Compartilhar seu perfil comercial'.

Basta clicar nesse link e aparecerá um pop-up que fornece um URL curto que você pode compartilhar facilmente com clientes ou clientes.

Você pode até clicar em 'Compartilhar por e-mail' e enviar facilmente um e-mail com seu link curto que facilita ainda mais a revisão do seu perfil GMB.

Conclusão

Então agora você deve saber exatamente o que é SEO, por que você precisa dele e as práticas de SEO mais comuns. Se você estiver interessado em aprender mais sobre SEO, confira nosso blog que apresenta mais ótimos artigos sobre Search Engine Optimization.