O que é SERP? Páginas de resultados de pesquisa explicadas para iniciantes

Se você já se perguntou o que é SERP, este artigo é para você. SERP é uma das muitas siglas relacionadas a Search Engine Optimization (SEO) e significa páginas de resultados de mecanismos de pesquisa. Quando as pessoas falam sobre SERPs, geralmente estão discutindo se seus próprios sites estão aparecendo nas principais pesquisas e se estão em boas classificações.

Compreender como funcionam os SERPs é fundamental se você leva o SEO a sério. Você não está apenas competindo pelas primeiras classificações em consultas de pesquisa, mas também por diferentes tipos de elementos em qualquer página de resultados.

O que é uma SERP? Páginas de resultados explicadas

Coletivamente, usuários de todo o mundo fazem bilhões de pesquisas por dia ^[1] . Estatisticamente falando, se você está lendo isso, provavelmente já viu várias páginas SERP hoje. Esta é a aparência normal de uma dessas páginas de resultados:

Uma página de resultados de pesquisa incluirá uma lista de links relacionados à sua pesquisa. Os resultados são classificados usando algoritmos de pesquisa proprietários. Temos uma compreensão sólida sobre quais são a maioria dos fatores de classificação, mas como os mecanismos de pesquisa os avaliam não cabe ao público saber.

Compreender como funcionam as SERPs é fundamental se você administra um site que depende de tráfego orgânico. Seu site pode viver ou morrer dependendo de aparecer entre os principais resultados de pesquisas:

Dizemos os resultados “principais” porque os primeiros links em qualquer página de resultados tendem a obter a maior parte do tráfego. Se uma das páginas do seu site aparecer na segunda ou terceira página, é como se ela não existisse.

As páginas de resultados evoluíram ao longo do tempo. Onde costumavam ser simples listas de links com títulos e meta descrições, agora você tem muitos elementos novos. Isso inclui seções de perguntas sobre pessoas , respostas diretas a perguntas, gráficos de conhecimento e muito mais:

Compreender os componentes de uma SERP pode ajudá-lo a compreender melhor como funciona o SEO. Afinal, todo o seu trabalho é para que as páginas do seu site apareçam entre os primeiros resultados.

9 elementos-chave nas SERPs

Cada página de resultados que você vê será diferente. Dependendo da sua pesquisa, você verá não apenas resultados diferentes, mas também elementos diferentes. Nesta seção, apresentaremos todos eles, explicaremos sua importância e forneceremos links para leituras adicionais, se necessário.

1. Resultados regulares da página
2. Trechos em destaque
3. Ricos fragmentos
4. Gráficos de conhecimento
5. Cartões empresariais ou de marca
6. As pessoas também perguntam
7. Resultados de pesquisa sem clique
8. Resultados locais
9. Resultados pagos

1. Resultados regulares da página

Se você está se perguntando o que é SERP, este é o tipo de elemento que indicamos. Os resultados da página “regulares” são os mais comuns em qualquer página de resultados.

Qualquer um desses resultados incluirá um título, uma meta descrição e, às vezes, uma imagem. Aqui está um exemplo de resultado padrão:

Você também verá resultados que contêm elementos adicionais que lhe dão uma ideia do tipo de conteúdo que você está prestes a ver. Abordaremos isso na próxima seção.

2. Trechos em destaque

É aqui que as coisas começam a ficar interessantes quando se fala sobre o que é SERP. Com o tempo, muitos mecanismos de pesquisa mudaram seu foco para tentar fornecer o máximo de informações possível diretamente nas SERPs.

Uma maneira de fazer isso é por meio de trechos em destaque. Geralmente são pequenos fragmentos de uma página nas SERPs. Eles normalmente têm duas ou três frases e tendem a responder perguntas diretamente, dependendo da sua consulta:

O interessante sobre os snippets em destaque é que eles existem fora das classificações. Eles aparecem acima do restante dos resultados e seu site não precisa ser o primeiro entre eles a ser “selecionado” para um snippet em destaque.

Esses trechos tendem a chamar muita atenção e cliques, o que os torna muito cobiçados. No entanto, eles também podem ser difíceis de classificar.

3. Fragmentos ricos

Pense nos rich snippets como versões “atualizadas” dos resultados de pesquisa regulares. São resultados típicos, mas que usam marcação para incluir e exibir mais informações sobre o tipo de conteúdo que você está prestes a ver.

Um dos melhores exemplos de rich snippets vem de sites de receitas. Se você procurar uma receita, notará que muitos resultados mostram informações como classificações, tempo de cozimento, listas de ingredientes e muito mais, tudo nas SERPs:

As informações que você verá dependerão do tipo de conteúdo e marcação que os criadores do site usam. Há uma riqueza de informações que você pode incluir nas SERPs usando marcação de esquema e há opções para quase qualquer tipo de conteúdo que você possa imaginar.

Esses tipos de resultados podem ser uma vantagem para o seu site porque tendem a ser mais atraentes. Quanto mais suas páginas se destacarem nas SERPs, mais cliques elas poderão receber.

4. Gráficos de conhecimento ️

Os gráficos de conhecimento são mais um passo nos motores de busca que tentam fornecer o máximo de informações possível sem você sair das SERPs. São coleções de informações sobre um assunto específico que tendem a aparecer em pesquisas relacionadas a ciências, geografia e uma coleção de outros assuntos.

Se você comparar o exemplo acima com este gráfico de conhecimento de uma localização geográfica, verá que eles podem variar muito dependendo do tópico:

Ao contrário dos snippets em destaque, os gráficos de conhecimento tendem a incluir muitas informações em formato condensado. A classificação desse tipo de elemento pode ser um desafio, pois eles não aparecem com tanta frequência, mas recomendamos o uso da marcação de esquema para incluir o máximo possível de informações de alto nível.

5. Cartões comerciais ou de marca

Se você procurar informações sobre uma empresa usando um mecanismo de pesquisa, poderá encontrar uma SERP que inclui um cartão de visita. Esta é a aparência de um desses cartões:

Esses cartões de visita incluem todas as informações que as pessoas podem precisar para entrar em contato ou entrar em contato com você. Isso pode incluir horário de funcionamento, números de telefone, links para mídias sociais, comentários, fotos e muito mais.

Qualquer pessoa pode configurar uma listagem para sua empresa inscrevendo-se em um perfil comercial do Google e verificando a propriedade. Essas listagens podem ser críticas para empresas locais, pois muitos clientes procurarão seus comentários on-line antes de visitar ou fazer uma compra.

6. As pessoas também perguntam

As seções de perguntas das pessoas também estão entre os elementos mais comuns nas páginas de resultados. Essas seções incluem perguntas com guias relacionadas à pesquisa original e extraem suas informações de outras páginas da classificação:

Há poucas informações sobre o envolvimento com as seções Pessoas também perguntam . No entanto, pode valer a pena tentar classificá-los. Uma maneira de fazer isso é procurar perguntas relacionadas ao otimizar uma palavra-chave e tentar respondê-las no conteúdo dessa página.

Alguns sites fazem isso incluindo seções de perguntas e respostas em alguns de seus conteúdos, como Perguntas Frequentes . Fazer isso pode ser uma jogada inteligente, mas sua principal prioridade deve ser sempre buscar as primeiras posições em qualquer página de resultados e não apenas nas seções Pessoas também perguntam .

7. Resultados da pesquisa sem clique

Como o nome indica, este é o tipo de resultado onde os motores de busca respondem à sua consulta sem que você precise clicar em qualquer lugar. Os trechos em destaque fazem isso, até certo ponto, mas você ainda pode querer verificar a fonte para obter mais informações.

Os mecanismos de pesquisa vão um passo além e às vezes mostram as respostas diretamente na barra de pesquisa. Aqui está um exemplo:

Se você se preocupa com o tráfego orgânico, talvez não seja fã de resultados de pesquisa sem cliques. Isso pode ser útil se você estiver fazendo uma pesquisa, mas também se traduz em menos cliques e visualizações para o seu site.

Esses tipos de resultados não são tão comuns e às vezes você precisa formular perguntas de maneira muito específica para obtê-los. No que diz respeito ao SEO, não é algo que você possa otimizar.

8. Resultados locais

Se você conceder aos mecanismos de pesquisa acesso aos dados de localização, eles poderão ajudá-lo a encontrar empresas e atrações com base neles. Por exemplo, se você perguntar ao Google sobre restaurantes perto de você, poderá ver uma lista de resultados locais semelhante a esta:

Se você administra uma empresa e deseja que ela apareça nos resultados desse tipo de pesquisa, será necessário configurar um perfil comercial do Google. Isso fornece ao mecanismo de pesquisa informações de localização e permite que os usuários pesquisem avaliações diretamente, como chegar lá, horário de funcionamento e muito mais.

As pesquisas que você fará dependerão da consulta do usuário ou de sua localização. Aparecer em pesquisas locais pode ser um grande benefício para os negócios, pois ajudará as pessoas a encontrar você sem ter que depender apenas de publicidade e boca a boca.

9. Resultados pagos

Se você não usar um bloqueador de anúncios, verá resultados pagos em muitas das SERPs com as quais interage. Os resultados pagos são marcados como patrocinados e aparecem acima dos resultados orgânicos:

Se você deseja que seu site apareça nessas cobiçadas posições, você deve utilizar o sistema de anúncios do mecanismo de busca. Normalmente, esses sistemas funcionam por meio de lances em que você paga por visualizações ou cliques.

Os resultados pagos podem ser incrivelmente eficazes, mas também tendem a exigir orçamentos significativos. Se você estiver direcionando pesquisas contestadas, gastará muito dinheiro em anúncios, pois estará competindo com empresas com muito dinheiro.

Conclusão

Sua abordagem pode variar muito de página para página, pois você pode tentar superar outros sites, buscar trechos em destaque, focar no uso de marcação de esquema e muitas outras abordagens.

Em última análise, suas classificações nas SERPs dependerão da autoridade do seu site, das palavras-chave que você otimiza e do conteúdo que você publica. Ganhar força nas páginas de resultados pode demorar um pouco para novos sites, mas vale a pena, pois é o que trará novos visitantes ao seu site.

Você tem alguma dúvida sobre SERPs? Vamos falar sobre eles na seção de comentários abaixo!