O que é o YouTube Shorts e como criar um [+7 exemplos de marca]

Você sabia que o primeiro vídeo publicado no YouTube tinha apenas 18 segundos de duração?

Embora o conteúdo de formato curto no YouTube não seja novo, ele tem um novo nome: Shorts. Lançado em 2021, o Shorts é a resposta do YouTube ao TikTok, Instagram Reels e outras plataformas de vídeos virais. Mas vale a pena o seu tempo?

Vamos falar sobre o que é o YouTube Shorts, como funciona e como marcas como a sua podem aproveitá-lo.

Índice

O que são Curtas do YouTube?

Como fazer curtas do YouTube

O que diferencia os curtas do YouTube de seus concorrentes

Como 7 marcas usam os curtas do YouTube

Como se preparar para curtas do YouTube

O lançamento do YouTube Shorts ocorre em um momento em que muitas plataformas de mídia social estão mudando drasticamente o conteúdo de vídeo – especificamente o conteúdo de formato curto.

Mesmo em sua forma beta mais básica, o recurso Shorts teve um desempenho sólido na Índia. Em março de 2021, menos de um ano depois, a versão beta do Shorts foi totalmente lançada nos EUA, ultrapassando rapidamente 6,5 bilhões de visualizações diárias. Em julho de 2021, Shorts foi lançado oficialmente globalmente em mais de 100 países.

Hoje, algumas coisas mudaram. Mais notavelmente, o limite de tempo dos Shorts foi expandido para 60 segundos, e muitos criadores aproveitam cada segundo. Na verdade, mais de 70% dos Shorts duram mais de 15 segundos.

Embora o Shorts ainda esteja engatinhando – e só o tempo dirá o quão viável ele é como ferramenta de marketing – esse recurso ainda merece sua atenção, principalmente se você já tem uma estratégia de vídeo no YouTube.

Abaixo, falarei sobre os fundamentos do YouTube Shorts e quais oportunidades ele apresenta para os profissionais de marketing que adotam o conteúdo de formato curto.

Como fazer curtas do YouTube

Quando você tem o aplicativo do YouTube, a criação de um curta está a um toque de distância.

Quando você pousar na tela inicial, verá o ícone “+” na navegação central inferior. Depois de clicar nele, você verá “Create a Short” no menu.

Ao tocar em Criar, ele abre em uma tela de câmera que permite:

• Grave segmentos de um clipe de 60 segundos ou um vídeo de um minuto inteiro.
• Carregue conteúdo pré-criado de um rolo de câmera.
• Filme um “curto” com câmeras traseiras ou frontais.
• Ajuste a velocidade do vídeo.
• Defina um temporizador de gravação.
• Escolha sons para sobreposições musicais.
• Adicione filtros e texto.

Aqui está uma captura de tela rápida de alguns dos recursos da plataforma.

Fonte da imagem

Assistir curtas do YouTube

O YouTube tem uma guia dedicada para Curtas que pode ser encontrada à esquerda do ícone “+”.

Além disso, em um esforço para promover o YouTube Shorts, você pode encontrar um menu de rolagem de Shorts recomendados na página inicial (veja abaixo).

Ao assistir a um Curta, você pode tocar nos ícones na parte inferior direita da tela para “Curtir”, “Não Curtir” ou comentar no vídeo. Se você gosta do que vê, também pode tocar em “INSCREVA-SE” para seguir o canal.

Depois que um espectador termina um Curta, ele pode deslizar para cima – como em Reels ou TikTok – para ver mais Curtas de outros criadores.

O que diferencia os curtas do YouTube de seus concorrentes

Como profissional de marketing, ver todas as plataformas de mídia social migrar para vídeos curtos pode parecer esmagadora. Tanto assim, você pode estar se perguntando: “Será que o YouTube Shorts vale o meu tempo?” ou “ Ele fornecerá mais oportunidades do que o Instagram Reels ou o TikTok? “

Como o YouTube Shorts ainda está em sua infância, é muito cedo para medir seu impacto. Dito isto, existem alguns fatores notáveis ​​que o diferenciam do pacote:

1. Shorts fornecem um funil para seu conteúdo de formato longo.

Para dizer o óbvio, as pessoas gostam de se envolver com vídeos diferentes ao longo do dia. Por exemplo, alguém pode percorrer o TikTok durante o horário de almoço, mas depois reproduzir um podcast de 2 horas no YouTube quando chegar em casa.

Ao contrário do TikTok e do Snapchat, que são inteiramente dedicados ao conteúdo de formato curto, o YouTube está se posicionando como o destino ideal para conteúdo de formato curto e longo.

Dessa forma, os Curtas podem ser uma maneira de os criadores alcançarem um novo público que pode se tornar espectadores regulares de seu conteúdo mais longo, oferecendo a você o melhor dos dois mundos.

2. Shorts não expiram.

Enquanto o Instagram Stories e Snapchats expiram após 24 horas, os Shorts são permanentes – o que pode ajudar a aumentar sua conscientização a longo prazo no YouTube.

Por exemplo, se alguém estiver com pressa e pesquisar um vídeo de instruções rápido relacionado a algo que você filmou, ele poderá encontrar e assistir seus vídeos curtos sobre esse tópico, mesmo que você os tenha publicado meses atrás.

3. Os criadores de conteúdo curto podem ter um alcance maior.

Enquanto os usuários da Geração Z inundaram o TikTok, causando seu surpreendente crescimento inicial, o YouTube, o segundo maior site do mundo, lançou Shorts para mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais.

Em vez de se perguntar: “Os Shorts do YouTube serão reconhecidos?” , pergunte a si mesmo: "Como faço para aproveitar o enorme público do YouTube com os Shorts?"

De acordo com Nelson Chacon, principal estrategista de conteúdo do YouTube da HubSpot, você vai querer saber para qual segmento do enorme público do YouTube você deseja comercializar antes de produzir Shorts – ou qualquer outro vídeo do YouTube para esse assunto.

Além disso, se você tiver uma lista de assinantes sólida, continue criando conteúdo que ainda seja relevante para eles, mesmo que seja de formato mais curto.

“Seus assinantes conhecem seu canal por seu conteúdo e o Youtube, como plataforma, funciona melhor com consistência”, diz Chacon.

Por exemplo, digamos que você cria regularmente conteúdo de formato longo relacionado ao seu produto ou setor e descobre que ele envolve seu público. Chacon observa que você pode usar Shorts para criar tutoriais rápidos ou vídeos passo a passo sobre esses tópicos de conteúdo.

4. As marcas da maioria dos setores podem alavancar os Shorts.

Como o TikTok tem uma base de usuários de nicho preenchida com consumidores mais jovens, alguns tipos de marcas, como empresas B2B, podem ter mais dificuldade em aumentar a conscientização lá.

Embora o YouTube compartilhe popularidade semelhante com os jovens adultos, o conteúdo em sua plataforma é tão vasto que atrai pessoas de todos os tipos de faixas etárias, países, indústrias e nichos.

Em última análise, há um vídeo para todos no YouTube. Com os Shorts, mais marcas poderão se envolver com públicos de uma gama muito maior de públicos-alvo.

Por exemplo, embora uma marca B2B possa ter dificuldade em se conectar com os consumidores da Geração Z no TikTok, ela pode se conectar com profissionais que procuram conteúdo relacionado ao setor em Shorts.

Da mesma forma, se você segmentar gerações mais antigas, como a Geração X, seu conteúdo de formato curto poderá obter mais engajamento no YouTube do que no TikTok.

5. Os curtas do YouTube podem ser menos vulneráveis ​​do que outras plataformas virais.

Durante a maior parte de 2020, o TikTok enfrentou ameaças de proibição e regulamentos de censura.

Se você é um profissional de marketing que gasta tempo dominando estratégias de conteúdo em um aplicativo de mídia social, uma proibição ou regulamentação desse aplicativo pode significar que o conteúdo em que você trabalhou tanto pode nunca ser visto.

No entanto, como o YouTube é uma das plataformas online mais antigas e bem-sucedidas, e é de propriedade da Alphabet, de capital aberto, pode ser visto como mais confiável do que aplicativos virais que fornecem menos informações de segurança de dados públicos – como o TikTok.

Como 5 marcas usam os curtas do YouTube

1. ESPN

Procurando notícias pequenas sobre seus atletas profissionais favoritos? A ESPN oferece cobertura fornecendo curtas que exibem vídeos de tendências, destaques e comentários ardentes.

O canal do YouTube da ESPN tem um público fiel com mais de 8,5 milhões de seguidores. Ao utilizar Shorts, a rede está aproveitando outro formato para se conectar com seu público online.

2. Shorts MrBeast

Para o megastar do YouTube Mr. Beasts, os Shorts são uma ótima maneira de redirecionar o conteúdo de vídeos mais longos.

Se você está no jogo do YouTube há algum tempo, considere recortar segmentos do seu conteúdo de formato longo existente para criar curtas de um minuto. Embora possa exigir alguns ajustes, a criação de Shorts pode dar uma nova vida ao seu conteúdo anterior.

Além disso, o novo recurso “Editar em um Short” do YouTube torna mais fácil do que nunca cortar vídeos em pequenos trechos.

3. A Voz

Para promover sua nova temporada, o The Voice da NBC criou um curta com os apresentadores deste ano.

O que funciona bem aqui:

• Serve como um anúncio para a marca.
• Ele utiliza texto para enfatizar certas frases e manter o público envolvido.
• Inclui um banner no final com instruções claras para os espectadores sobre quando e onde assistir ao programa.

4. Marketing LYFE

Quem disse que conteúdo informativo tinha que ser longo? O LYFE Marketing mostra que você pode criar conteúdo divertido, envolvente e informativo em menos de 30 segundos.

Neste Short, a marca detalha a psicologia das cores. O talento na frente da câmera simplesmente aponta para o texto que aparece em diferentes partes da tela durante o vídeo.

Se você não tiver um grande orçamento de mídia, esse é um método eficaz e de baixo esforço para criar conteúdo no qual seu público se interesse.

5. WebFX

Shorts são uma ótima maneira de redirecionar o conteúdo. Você pode pegar o conteúdo de uma postagem de blog, transmissão ao vivo ou relatório para download para criar um vídeo curto e agradável.

A agência de marketing digital WebFX criou um curta para explicar os custos por trás do marketing de mídia social.

Com o uso de gráficos, o WebFX entrega ótimas informações de forma sucinta. É provável que a marca tenha um artigo ou outra forma de conteúdo que aprofunde esse tópico.

Mas para a mídia social, os trechos são o caminho a percorrer. Quando bem feito, eles despertam o interesse do seu público e os levam ao seu site.

6. Beleza de Danessa Myricks

Tem notícias interessantes que deseja compartilhar com seu público? Tire uma página do manual desta marca.

Neste vídeo em contagem regressiva, Danessa Myricks Beauty usou um curta para promover seu lançamento na Sephora e criar alguma expectativa.

Na primeira metade do vídeo, várias pessoas podem ser ouvidas dizendo “Mais um dia”. Em seguida, vemos o CEO enviando um pacote para ser enviado às lojas Sephora.

Veja por que isso funciona: Não há perda de tempo neste curta. É envolvente desde o início e cada quadro serve a um propósito. Em segundo lugar, há uma mensagem clara – o público sai sabendo os 5Ws (quem, o quê, quando, onde, por quê).

Por fim, este Curta anima o crescimento da marca e convida o público a participar da contagem regressiva.

7. Gráficos Satori

Aqui está outro ótimo exemplo de como gráficos e ilustrações podem levar seus Shorts a outro nível.

Satori Graphics é um canal popular do YouTube para aprender design gráfico. O canal apresenta centenas de vídeos longos sobre o tema e este Curta serve como uma extensão do que já está no canal.

Essa tática pode funcionar bem para atrair novos espectadores para o canal, pois um vídeo de um minuto é menos intimidador do que um vídeo de 20 minutos. É semelhante à forma como você apresenta uma oferta de conteúdo no final de um artigo de blog.

Um leitor pode ter mais probabilidade de ler uma postagem de blog primeiro do que ler um relatório de 20 páginas, pois é um ponto de entrada mais fácil. O mesmo conceito pode ser aplicado aos Shorts.

Como se preparar para curtas do YouTube

Embora não tenhamos certeza de como o Shorts evoluirá, não é cedo demais para considerar como você pode implementá-lo em sua estratégia de mídia social ou marketing de vídeo. Aqui estão algumas dicas rápidas para manter em mente.

• Otimize vídeos curtos do YouTube : Chacon diz que criadores globais devem começar a adicionar “#shorts” às descrições de vídeos com 60 segundos ou menos.
• Identifique tópicos resumidos: há algum tópico em que sua equipe cria conteúdo que possa ser destilado em algumas dicas rápidas, etapas ou pontos de dados? Nesse caso, você poderá redirecionar essas informações criando um Short.
• Audite seus vídeos de formato curto : você criou Instagram Reels, TikToks ou outros vídeos de mídia social que precisariam apenas de alguns ajustes leves para envolver seu público do YouTube? Nesse caso, você pode testá-los em Shorts quando a plataforma for lançada.

Para saber mais sobre o YouTube Marketing, confira nosso Ultimate Guide – ou baixe o recurso gratuito abaixo.

Nota do editor: Esta postagem foi publicada originalmente em março de 2021 e foi atualizada para abrangência.