O que é e como adotá-lo em sua tática de publicidade e marketing

Alguns meses atrás, quando eu estava dirigindo para o aeroporto, notei um outdoor da empresa de Kim Kardashian, a SKIMS. Uma semana depois, vi anúncios no Instagram, depois um segmento SKIMS em “Keeping Up With the Kardashians”.

Eu tinha um monte de pessoas vezes o lugar em que pensei “SKIMS está aparecendo em todos os lugares!” Isso é simplesmente porque a empresa tem um método de planejamento de mídia integrado.

Alguns meses após esses eventos, quando eu estava procurando roupas para o dia do meu casamento, adivinhe em qual marca eu acreditava? (Notificação de spoiler: foi SKIMS.) É por isso que, como profissional de marketing, obter um programa de mídia integrado é fundamental para sua técnica de marketing na Internet - abaixo, vamos mergulhar no que é e como empreendê-lo em seu técnica de marketing e publicidade.

Anteriormente sabe o que você quer? Salte lá com este índice:

O emprego de mídia integrada garante efetivamente que todos os segmentos distintos de espectadores de uma empresa possam se deparar com seus anúncios e, provavelmente, enfrentá-los em vários canais. A decisão final sobre quais canais usar é o esforço de um planejador de mídia integrado.

Planejador de mídia integrado

Um planejador de mídia integrado fará com que todas as decisões de configuração de mídia dependam das personas do comprador, avaliação da concorrência, críticas e escuta social. A partir disso, o planejador aprende o melhor sistema de ação que auxiliará seu marketing e publicidade a satisfazer os objetivos do negócio.

Eles decidem sobre os canais mais eficazes, tipos de mídia (compensados, de propriedade, adquiridos e muitos outros.) e consideram quando e com que frequência o material de conteúdo será exibido confiando na plataforma.

Por exemplo, talvez você vai postar histórias no Instagram por volta das 17h às 19h, quando seu público está longe de trabalhar e você vai planejar um local de rádio para o início da manhã, entre 6h e 9h, para atingir seu público que está se deslocando.

Em ambos os casos, determinar quando e como normalmente uma peça de material aparecerá é um elemento significativo da carreira de um planejador de mídia integrado, e ‌isso ocorre no decorrer do agendamento de mídia integrado.

Configuração de mídia integrada

O agendamento de mídia integrado é o procedimento que você vai seguir quando estiver considerando várias plataformas de mídia que deseja usar em uma campanha de marketing na Internet.

Uma abordagem de mídia integrada soluciona questões como “Quem é o foco nos espectadores?” e "Qual mídia chegará a esse público?" Por exemplo, se você está se concentrando nos millennials, você pode considerar o Instagram e o Twitter para o seu sistema de mídia. No entanto, se você está mirando na geração X, talvez esteja pensando que uma combinação de rádio e Facebook pode funcionar melhor.

As estratégias de publicidade integradas também garantem que os anúncios que você cria em seus diferentes canais sejam regulares e coesos para o que você está oferecendo. Por exemplo, quando você publica uma coisinha em um canal, você a promove da maneira exata em mais um canal para que o público possa ver uma campanha coesa, independentemente de como eles se deparam com seu anúncio.

No final, uma estratégia de mídia integrada usará uma estratégia multicanal com um mix de soluções tradicionais e eletrônicas, como rádio, TV, outdoors, mídias sociais, comerciais de streaming, publicidade em mecanismos de pesquisa, marketing e publicidade por correio eletrônico, funções ou parcerias .

Abaixo, descrevemos cinco técnicas para construir um plano de mídia integrado:

1. Determine seus planos.

Antes de começar a planejar sua tática de mídia integrada, você precisa conhecer seus planos.

Assim como qualquer campanha de marketing, você deve ter alvos sábios preparados para que você possa criar um método.

Por exemplo, talvez você queira chegar a uma determinada quantidade de homens e mulheres em uma certa quantidade de tempo. Ou talvez você esteja apenas procurando aumentar a consciência do modelo em um novo mercado.

Não importa o que seja, crie suas metas e objetivos para que você possa observar seu desempenho geral.

2. Decida seu mercado-alvo.

Se sua empresa tem uma persona de comprador, ou potencialmente até mesmo várias, isso pode ser simples para você. Ou talvez você esteja decidindo em qual persona você está se concentrando para uma campanha certa. Possivelmente, suas personas precisam nortear sua estratégia de mídia.

No entanto, se você realmente não tem foco na persona do cliente, agora é a hora de criar 1. Sua persona do comprador envolverá dados demográficos, como fluxo de caixa, escolaridade e gênero. Mas também precisa incorporar fatores e planos de agonia.

Conhecer seu foco no mercado sugere reconhecer o que é essencial para seus espectadores, como é sua existência e quais dificuldades eles têm.

Por fim, você deve realmente saber quem deseja que adquira sua mercadoria para que possa fornecer conteúdo escrito personalizado.

Além disso, sua persona de consumidor pode dizer qual estilo de mídia seus espectadores gostam de comer e o tipo de conteúdo escrito que eles gostam.

Para tornar essa abordagem mais fácil, pense na jornada do seu cliente. Quais são os pontos de contato? Descobrir essas informações deve ajudá-lo a construir seu sistema de mídia integrado.

3. Escolha várias plataformas de mídia para divulgar sua campanha de marketing.

Este é o pão com manteiga do agendamento de mídia integrado, pois é quando você determina em que distribuir sua campanha de marketing promocional.

Você quer envolver mídia social, aparelho de televisão, rádio, busca natural e orgânica e blogs em seu sistema?

Eventualmente, você deve tomar essa decisão final com base principalmente na pesquisa em seu mercado de destino. Você realmente deveria ter respondido a perguntas como “Em que meu público deseja consumir material de conteúdo?” e “Que estilo de conteúdo eles querem consumir?”

Por exemplo, seus espectadores podem desejar filmes de tipo limitado a filmes de tipo muito longo. Ou talvez eles gostem muito mais de olhar para um blog do que para uma imagem no Instagram. Possivelmente, você precisa encontrar uma estabilidade entre as estratégias convencionais e digitais.

Eventualmente, sua estratégia de mídia integrada realmente deve ser centrada no público.

4. Faça o artístico.

Depois de conhecer seus objetivos, seu foco na indústria e, o mais importante, que tipo de conteúdo você provavelmente gerará, é hora de produzir o artístico para sua campanha de marketing.

Produza a duplicata, estruture os gráficos e apenas tire as fotografias. Seus aspectos inovadores devem seguir as regras do seu modelo e transmitir uma história sobre quem você é como empresa.

Para manter sua carga de trabalho fácil, você pode considerar a criação de propriedades de marketing adaptáveis ​​que podem ser usadas para vários canais.

5. Executar e avaliar.

Agora que está tudo dito e realizado, é hora de avaliar sua abordagem. Perguntas de solução como: "Quais canais funcionaram melhor?" e “Atingi a estabilidade adequada entre muitas plataformas de mídia?”

Quando estiver munido desses fatos, você poderá incluí-los em suas próximas campanhas.

Dito isto, não deixe de lembrar-se de permitir que sua técnica funcione. Não troque-o tão rapidamente que você não saiba como ele será executado acima do tempo. Algumas estratégias envolvem estratégias e metas de períodos de tempo igualmente mais curtos e de longo prazo, por isso é importante ver a influência antes de alterá-la.

Ilustrações do sistema de mídia integrado

1. Babuíno para a Lua

A Baboon to the Moon vende malas para homens e mulheres usarem em suas aventuras, desde pequenas escapadelas de fim de semana até viagens radicais de mochila. Ele utilizou marketing e publicidade integrados para divulgar uma de suas linhas de operação restrita que homenageia a CDMX (Mexico Metropolis).

Ele projetou ativos de marketing e publicidade para alguns vários canais de marketing (correio eletrônico, Instagram e site da Internet, respectivamente) que são coesos em imagens, redação e modificação de moda. Independentemente do canal em que o público é alcançado, cada anúncio individual conta uma história sobre o mesmo assunto - a variedade CDMX.

2. Nova música NPR Small Desk

A NPR opera uma seção de música nova da NPR chamada Very small Desk, onde os artistas executam um set acústico vivo. Recentemente, introduziu um concurso Very small Desk para o ‌público, no qual artistas não descobertos podem enviar uma faixa original para uma probabilidade de adquirir uma performance ao vivo do Little Desk. Para comercializar o concurso, desenvolveu uma campanha de mídia embutida no Instagram Story e no Twitter (foto abaixo),

E um anúncio de videoclipe bem-humorado no YouTube.

Recurso de videoclipe

3. GrubHub e Sem Costura

Serviços de fornecimento O GrubHub absorveu o serviço de envio e entrega Seamless em 2021 e lançou uma campanha integrada de marketing e publicidade para conscientizar os compradores sobre a aquisição. A Seamless criou uma publicação no Instagram, mostrada abaixo, que permite que os consumidores saibam com um slogan distinto e cativante que “Seamless is GrubHub”.

Fornecimento gráfico

As empresas também comercializaram a nova aquisição nos metrôs de Nova York, produzindo uma campanha integrada de publicidade e marketing utilizando formas comuns de anúncios (anúncios corporais) e anúncios digitais (Instagram).

Fornecimento gráfico

Perto de você

As melhores campanhas de marketing e publicidade normalmente incorporam um sistema de mídia embutido. Você realmente deve ter uma harmonia entre as formas de publicidade e marketing digital e tradicional. Afinal, a experiência prática omnichannel é o que os clientes supõem e desejam. O marketing na Internet tem tudo a ver com fornecer as informações corretas, para as pessoas adequadas hoje, no momento adequado, e é disso que se trata o agendamento integrado de mídia.