O que é e como fazer da maneira correta [segundo especialistas]

Expandindo-me como um asiático-americano de tecnologia inicial, vivi entre duas culturas. Uma pessoa era a sociedade do Leste Asiático que meus pais trouxeram de Taiwan, que prioriza as necessidades e necessidades da família e enfatiza a excelência acadêmica. A outra era a sociedade ocidental que me cercava fora de casa, a residência, que prioriza os requisitos e desejos do indivíduo e enfatiza atividades extracurriculares.

Desnecessário dizer que essas duas culturas se chocaram, e passei os primeiros anos de minha infância perplexo com minha identificação. Meus pais me ensinaram valores e princípios específicos para me ensinar ao longo da vida, assim como seus pais fizeram, mas sempre que eu saía com meus amigos, eles me mostravam uma maneira totalmente diferente de viver. No final do dia, eu realmente não sabia com qual grupo enfrentar. Mas quando a puberdade chegou, fiz o que qualquer outro adolescente cheio de hormônios faria - me rebelei contra meus pais e adotei meus amigos.

Desde o início do ensino médio até o final do ensino médio, principalmente me determinei como americano não apenas porque a grande maioria dos meus amigos era americana, mas porque sabia que era único. E eu não gostei disso.

Determinado a ser saudável, tentei ao máximo me misturar com meus amigos. Mergulhei no futebol e no beisebol, obtendo todo o meu benefício em me tornar um atleta - o oposto do seu asiático-americano normal. Infelizmente, também pareci com outras crianças asiáticas que não eram tão americanas quanto eu, comiam comida chinesa com moderação e não gostavam de convidar meus amigos para subir porque tinha medo de que eles pensassem que minha casa cheirava estranho. Resumindo, eu tinha vergonha de ser asiático.

Essa mentalidade sangrou mais do que na escola, onde estudei economia e negócios, joguei beisebol e entrei para uma fraternidade - tudo o que um asiático-americano padrão não faria. No último ano, decidi estudar no exterior, na Escócia, e meu objetivo era fazer amizade com vários rapazes e moças de todo o lago. Mas, no final do semestre, quase nenhum dos meus amigos íntimos era europeu. E nenhum deles estava sendo americano. A maioria deles era realmente asiática.

Uma das maiores razões pelas quais eu adorei estudar no exterior, além de viajar pelo mundo e nunca ir para o curso, foi que fiz amizade com um grupo de homens asiáticos que estavam extremamente satisfeitos com nossa etnia e sociedade. E me ensinou como é importante ser feliz com minha identidade. Antes de estudar no exterior, nunca havia satisfeito um asiático em particular que afirmasse estar muito satisfeito com quem era, e na verdade não tinha orgulho disso. Mas logo depois de conhecer meus amigos asiáticos na Escócia, que eram de países asiáticos, como Cingapura, Malásia, Filipinas, Butão e Índia, fui inspirado a mudar minha mentalidade.

Quando voltei da Escócia para casa, meus pais ficaram igualmente surpresos e entusiasmados com a forma como a culinária asiática se tornou meu estilo favorito de comida e com o orgulho que tenho em ser asiática. Nos olhos da minha mãe e do meu pai, pude ver a alegria em seus corações. Eu finalmente fiz algo que eles sempre queriam que eu fizesse - ter orgulho de quem eu sou.

Mesmo que o planeta seja um caldeirão cultural hoje em dia, a maioria dos modelos é comercializada de uma forma que atrai apenas a grande maioria étnica ou social de um país. Isso significa que há um enorme grupo de pessoas com as quais as marcas não estão se identificando.

No entanto, gerar mais vendas não deve ser a única razão para você vender para grupos minoritários. Reconhecer suas etnias e culturas deve ser outro fator determinante enorme.

Principalmente porque, eventualmente, permitir que as equipes minoritárias saibam que não é apenas bom ser diferente, mas também é incrível que eles forneçam essas perspectivas diferentes para os locais para onde imigrarão, levará a sociedade moderna adiante e permitirá que crianças imigrantes como eu se orgulhem de quem eles realmente são.

Como fazer publicidade multicultural da maneira correta

Contrate os serviços de várias equipes de publicidade multiculturais.

Se o seu fabricante realmente deseja seguir a empatia, seus funcionários precisam realmente saber como é estar no tênis de seus clientes. Em qualquer outro caso, se você não tiver alguém em seu grupo que possa contextualizar sua campanha de marketing e publicidade para uma etnia ou tradição única, seu material pode parecer que foi feito com segundas intenções.

Portanto, qualquer que seja a equipe minoritária em que você se concentre durante toda a sua campanha de publicidade e marketing multicultural, apenas certifique-se de que qualquer pessoa em sua equipe tenha o conhecimento útil e a experiência da vida diária para examiná-la com precisão.

Hoje, entreviste pessoas de grupos minoritários que não estão representados em sua equipe multicultural de marketing na Internet.

Se você não é capaz de contratar uma pessoa que pode caracterizar o grupo minoritário seus alvos de campanha multicultural, sua próxima melhor solução é entrevistar pessoas que podem. Para isso, acesse as pessoas da sua rede, círculo social ou família e verifique com elas algumas perguntas sobre as preocupações que enfrentam como minoria.

Dê uma olhada tripla na precisão e autenticidade de sua campanha de marketing multicultural.

Não há nada pior do que uma campanha de marketing na Internet de autoatendimento disfarçada de justiça social (estou falando com você, Kendall Jenner). Mesmo se você tiver as intenções corretas, uma execução fraca pode transformar sua campanha em um SNL Cheetos industrial.

Portanto, pouco antes de dar sinal verde para sua campanha de marketing e publicidade multicultural, opere a abordagem artística e de distribuição de alguns colegas ou amigos que representam o grupo minoritário no qual sua campanha está se concentrando e veja se eles podem fazer furos nela.

Reconhecer o intervalo é mais importante do que em qualquer momento nos dias de hoje

Como um asiático-americano, Mulan, Jeremy Lin e Jon Cho são meus heróis porque, embora os asiáticos sejam grosseiramente sub-representados e deturpados no estilo de vida pop, esses três superaram essa adversidade e se colocaram em uma atitude construtiva, que beneficiou enormemente o Bairro asiático-americano.

Com isso em mente, se sua campanha multicultural de marketing e publicidade puder esclarecer as preocupações que uma equipe minoritária enfrenta e destacar sua recompensa para a sociedade moderna, você não apenas aumentará a lealdade do grupo à sua marca, mas também os tornará passam a sentir que têm um aliado genuíno e empático.

Foto de Omar Lopez no Unsplash