O que é e como aumentar

A promoção online está crescendo.

Mas, quando você está lançando campanhas digitais, quer ter certeza absoluta de que está maximizando seus esforços - e sua receita - aumentando a parcela de impacto de seu anúncio. Sua parcela de percepção informa a eficácia do desempenho de seu anúncio em comparação com o público-alvo total, e aumentá-lo pode ajudar a aumentar o engajamento e também a receita.

Se você está engajando apenas uma pequena parte de seu foco nos espectadores, então examinar sua parcela de impressões é normalmente um bom lugar para começar. Aumentar esse valor ajudará você a impulsionar os anúncios para o topo da página do site Research Motor Success (SERP) - e, finalmente, gerar mais engajamento para seus planos.

Neste artigo, vamos explicar o que é compartilhamento de efeito, bem como as diferentes formas que sua equipe de marketing pode monitorar durante suas campanhas de publicidade online.

Cada vez que seu anúncio é exibido em uma página da web, isso é contabilizado como uma impressão. Os anúncios têm o potencial de obter mais impressões para fatores distintos, especialmente quando são experientes em palavras-chave, interessantes e adequados.

Ao monitorar o compartilhamento de percepção, você tem uma representação clara de quão bem seu anúncio está sendo executado e como você pode fortalecê-lo com o tempo - especificamente por meio de palavras-chave. Quando há muitas métricas que podem monitorar o desempenho de seus anúncios, a parcela de impressões pode ajudá-lo a detectar as deficiências de seu anúncio para que você possa cuidar dele e torná-lo mais atraente para seus espectadores.

Continue lendo para saber mais sobre os diferentes tipos de parcela de impressões que sua empresa pode rastrear para gerar muito mais engajamento para suas estratégias de anúncios.

Tipos de Compartilhamento de Percepção

Procure por compartilhamento de efeito

A parcela de impacto da pesquisa é a parcela de efeito do seu anúncio em uma rede de pesquisa. De acordo com o Google, uma rede de pesquisa é "um grupo de sites vinculados a pesquisas onde seus anúncios podem aparecer", incluindo resultados de pesquisa do Google, aplicativos do Google, como mapas e compras, e sites de parceiros de pesquisa do Google. Essa métrica divide as impressões que seu anúncio recebe pelo número de impressões que ele poderia receber na rede de busca.

Essa métrica é significativamente impactada pelo orçamento. Se você tiver um orçamento diário muito baixo no Google, seu anúncio não será mais comprovado assim que você atingir seu orçamento. Isso significa que seu anúncio pode estar recebendo impressões, mas ainda está perdendo mais engajamento devido a essa restrição diária.

Se você não pretende gastar mais em sua campanha de marketing, outra maneira de aumentar a participação no efeito de pesquisa é enfatizar o índice de qualidade, a meta, o lance e o valor da conversão de seus anúncios. Essas métricas medem o desempenho do seu anúncio e, ao aprimorá-las, você terá muito mais engajamento.

Compartilhamento de Efeito de Exibição

O Google define sua comunidade de tela como um grupo de mais de dois milhões de sites, vídeos e aplicativos onde os anúncios podem ser exibidos. Os sites da Screen Community atingem até 90% dos consumidores da web e podem exibir seus anúncios em um contexto distinto ou para um determinado público.

Com estratégias de exibição, você pode aumentar seus posicionamentos de anúncio para aumentar a participação de mercado, mas precisará alterar seus fundos para acomodar esse aumento também. Ou você pode diminuir sua variedade de canais para tornar sua campanha muito mais poderosa em relação ao preço, mas isso diminuirá a frequência de exibição de seu anúncio. A abordagem mais eficaz é rastrear a quantidade de veiculações até chegar a um ponto em que você tenha uma parcela de impacto otimizada sem provavelmente ultrapassar as finanças de sua campanha.

Concentre-se no Compartilhamento de Percepção

A parcela de percepção do alvo apresenta uma tática computadorizada para licitar em anúncios. Com este instrumento, você pode definir lances automáticos para sua campanha de marketing, o que apresenta ao seu anúncio uma possibilidade superior de obter o melhor da SERP. E, com uma colocação mais popular em um site de resultados de pesquisa, seu anúncio pode ganhar mais impressões ao longo do tempo.

Mesmo que a parcela de percepção esteja acessível apenas para cada campanha, você pode monitorar a parcela de percepção de meta para todas as suas estratégias quando. Existem muitas alternativas para personalizá-lo também. Por exemplo, você pode configurá-lo para oferecer um determinado segmento da página da web - como os melhores cinquenta por cento - ou para determinados horários e destinos.

Parcela de impressões do Google AdWords

Quer saber como inserir seus dados de compartilhamento de efeito nos anúncios do Google?

No momento em que você fizer login em sua conta de Anúncios, vá para Estratégias > Colunas > Modificar Colunas > Métricas Agressivas > Compartilhamento de Efeitos e clique em Ajudar a salvar.

Fornecimento de impressões

Agora, seu compartilhamento de percepção aparecerá em uma mesa que você pode obter.

Parcela de efeito de correspondência real

A parcela de percepção de correspondência específica é exatamente o que parece. Essa métrica compara as impressões que seu anúncio obteve em comparação com quantas ele foi qualificado para receber para pesquisas que correspondem exatamente às suas frases de pesquisa. Você pode usar a parcela de impressões de correspondência precisa para aprimorar suas frases de palavra-chave e melhorar seus anúncios.

Compartilhamento de percepção mal colocada da pesquisa

A coluna "Pesquisar parcela de impacto perdido (orçamento)" demonstra a porcentagem de impressões que você está perdendo simplesmente por causa de seu plano de gastos. Uma parcela superior aqui pode significar que investir em um orçamento maior pode melhorar seus esforços de publicidade e vendas a longo prazo.

A coluna "Procurar parcela de efeito descartado (classificação)" exibe o intervalo de impressões que você está perdendo dependendo de uma classificação mínima. Se essa porcentagem for maior, os anunciantes devem considerar como aumentar a classificação por meio de um bom índice de qualidade e custo por clique nas cobranças. O Índice de qualidade avalia o desempenho anterior de suas palavras-chave, a relevância do anúncio, a experiência de trabalho na página de destino e o nível de cliques previsto.

Considere fazer alterações nas palavras-chave, frases e itens criativos de sua campanha se sua pesquisa sobre a parcela de impacto (classificação) for grande. Um anúncio aplicável com boas palavras-chave terá uma classificação melhor no SERP, o que pode direcionar para mais impressões, cliques e vendas brutas.

Se você deseja estabelecer manualmente a parcela de impacto de um anúncio, abaixo está uma fórmula que pode ajudá-lo a calculá-la.

Como esclarece o Google , “as impressões qualificadas são estimadas aplicando várias coisas, incluindo foco em configurações, status de aprovação e alta qualidade”. Uma vez identificado o maior número de impressões, basta dividir a quantidade de impressões que o anúncio recebe pela quantidade ótima de impressões para a qual o Google considera adequado.

Podemos ver como esses componentes são escritos na instância abaixo.

Fonte Gráfica

Também podemos modificar essa formulação para encontrar toda a variedade de impressões para as quais nosso anúncio é adequado. Por exemplo, se já conhecemos nossa parcela de percepção, podemos reformatar a fórmula para parecer mais com esta.

Recurso de imagem

Exemplo de sistema de parcela de impressões

Digamos que produzimos um anúncio e o Google diz que há 5.000 impressões prováveis ​​que podem ser obtidas. Depois de verificar a eficiência do nosso anúncio por um mês, registramos cerca de 4.000 impressões. Isso sugere que nossa parcela de efeito é de 80% (4.000 impressões registradas / 5.000 impressões externas = 80% de parcela de percepção).

A parcela de impressões é uma métrica útil para determinar o desempenho de uma campanha publicitária e o que sua equipe pode fazer para permitir que ela atinja seu potencial abrangente. Ao rastrear a parcela de impressões, você pode automatizar lances, ajustar seu orçamento com alta qualidade e rastrear palavras-chave e frases e classificação de alta qualidade para atingir seu público-alvo com mais frequência e aumentar a consciência e a receita da marca.

Para métodos adicionais para aumentar o engajamento de publicidade online, navegue nesta lista de verificação de estratégias valiosas de otimização de mecanismo de pesquisa .