Para que tipo de palavras-chave os vídeos são classificados?- Neil Patel

Para saber como ranquear vídeos no Google, você tem que entender o algoritmo (pelo menos o máximo que pudermos).

Mecanismos de busca como o Google querem entregar conteúdo aos usuários com coisas que eles querem ver.

O bom é que a maioria das pessoas quer ver um vídeo em vez de ler postagens de texto longas.

Os profissionais de marketing estão incluindo o vídeo como parte de sua experiência de campanha e vendo mais de 95% do conteúdo em vídeo convertendo o mesmo ou melhor do que o conteúdo sem vídeo.

Sim, isso mesmo – você pode combinar sua estratégia de SEO e vídeo para potencializar sua campanha de marketing.

Pegue os espectadores ao longo do caminho enquanto otimiza seus vídeos para classificação nas SERPs.

Para mostrar quanto potencial seu conteúdo de vídeo tem para classificar bem, analisamos 15 consultas para ver quando os vídeos apareceriam nas SERPs e quantas oportunidades havia para eles classificarem.

Se você está curioso para ver os resultados, vejamos a importância do conteúdo de vídeo para sua estratégia de marketing.

Por que o vídeo é usado no marketing

O vídeo é usado no marketing para encontrar e atingir seu público.

Você não está apenas fornecendo informações ao seu público, mas também envolvendo suas emoções, provocando diálogos.

O conteúdo de vídeo está dominando todas as plataformas de mídia social.

Tanto que nossa ingestão de mídia agora aumentada pela pandemia é de cerca de 19 horas por semana.

Sabendo dessas informações, não cometa o erro de pensar que você pode pular fora do movimento do conteúdo de vídeo.

É hora de você começar!

Empresas de todos os tamanhos estão se beneficiando do conteúdo de vídeo.

De acordo com uma pesquisa da Renderforest, 78% das empresas concordam que o vídeo aumentou seu tráfego.

Isso faz sentido porque seu site e plataformas de mídia social são os melhores lugares para promover sua marca porque são os principais canais de distribuição de vídeo.

Ao criar páginas de destino exclusivas com vídeos, você provavelmente aumentará a conversão em até 80% (com base na pesquisa da Renderforest). Com um vídeo em sua página de destino, você terá 53% de chance de aparecer na página 1 das SERPs.

Mas se você ainda estiver se sentindo perdido, vou ajudá-lo a começar com o marketing de vídeo.

Os vídeos realmente classificam com frequência no Google?

Desde que o Google começou a mostrar miniaturas de vídeos entre os resultados de pesquisa, os usuários são mais influenciados a clicar nesse resultado. De acordo com um estudo da BrightEdge, as miniaturas de vídeo estão aparecendo em 26% dos resultados de pesquisa em geral, o que é uma boa parte dos SERPs.

O Google agora está trabalhando em maneiras de inserir mais vídeos curtos nos resultados de pesquisa para um conjunto de consultas ainda mais satisfatório para os usuários.

Com base na marcação do esquema de vídeo do seu conteúdo, seus vídeos também podem render aprimoramentos de vídeo, como um selo de vídeo ao vivo ou dados estruturados para seus vídeos de aprendizado.

Como você pode ver, o Google está constantemente rastreando e indexando conteúdo.

Isso inclui vídeos.

Lembre-se: o objetivo do Google é oferecer ao usuário a melhor experiência que responda ou mostre o que o usuário precisa.

Agora que você sabe por que o vídeo é importante e como classificar vídeos no Google, vamos ter uma ideia de como é experimentar os benefícios do SEO de vídeo.

Como os vídeos realmente se destacam para SEO

31% dos profissionais de marketing usam vídeo para impulsionar o SEO.

Quando os sites incluem vídeo, suas classificações de vídeo melhoram porque melhora a qualidade da página e a quantidade de tempo que os visitantes passam na página.

Mais de 70% dos profissionais de marketing relatam que a despesa de aquisição de novos clientes aumentou. Mas, por outro lado, 83% dos profissionais de marketing de vídeo afirmam que o vídeo os ajuda a criar leads.

Isso porque o vídeo impactou como:

• Loja de consumidores
• As equipes de vendas se comunicam e convertem clientes em potencial
• As equipes de serviço dão suporte e envolvem os clientes.

Resumindo, o vídeo é extremamente benéfico (e não apenas para aumentar o conhecimento da marca).

O vídeo pode ser uma ferramenta útil para as vendas enquanto guia os clientes em potencial pelo funil e pode fazer muito mais do que aumentar o engajamento. A análise de back-end também ajuda as vendas a qualificar e priorizar a recuperação de leads que não respondem.

O que aprendemos com nossos dados

Minha equipe e eu realizamos 15 pesquisas com várias consultas para analisar para quais tipos de consulta o conteúdo do vídeo estava classificado.

Extraímos informações do SEMrush para ver qual era a oportunidade de classificação dos vídeos nas SERPs. A partir daí, realizamos uma análise de oportunidade sobre o que existe para consultas cujo conteúdo de vídeo provavelmente classifica nas SERPs.

Vejamos o que aprendemos com os insights de dados sobre como classificar vídeos no Google:

Consulta 1: quais são as consultas mais populares para classificação de vídeos

Começamos com “Quais são as consultas mais populares para classificação de vídeos?”

As consultas mais populares de vídeos para classificação mostram resultados fortes com uma pergunta estruturada “O que são/é”.

Vimos quatro vídeos classificados para esse termo antes do resultado da pesquisa orgânica. A SERP tinha classificações de vídeo e uma caixa PAA (as pessoas também perguntam), seguida do resultado orgânico.

Essa consulta educacional nos deu uma primeira olhada em como esses vídeos estavam sendo altamente classificados pelo Google.

Consulta 2: Como construir um site

A próxima consulta foi “como construir um site”.

Isso começa com uma listagem orgânica que é um snippet em destaque, uma caixa PAA, duas outras listagens orgânicas e, em seguida, a classificação do conteúdo de vídeo em torno da posição quatro ou cinco.

Essa consulta mostra que há oportunidades para classificações de vídeos e a força e a competitividade por trás desse “como fazer” (que o Google parece gostar, com base na variedade de resultados de pesquisa que contêm vídeos).

Consulta 3: Melhores serras de mesa para iniciantes

Para a consulta 3, optamos por “melhores serras de mesa para iniciantes”.

Não houve aparecimento de nenhum conteúdo de vídeo até depois do sétimo resultado orgânico.

Vimos um anúncio pago, uma caixa PAA, mais cinco listagens orgânicas e depois os vídeos. As classificações de vídeo começaram em torno da posição 13 na página dois.

Isso nos permite saber que o Google não está priorizando o conteúdo de vídeo para esta consulta. Talvez se a pesquisa fosse “como usar uma serra de mesa”, teríamos visto mais exemplos de vídeo.

Consulta 4: Como usar o Salesforce

Para a consulta 4, tentamos uma pesquisa estruturada “como fazer” com “como usar o Salesforce”.

Houve um anúncio, um resultado orgânico e, em seguida, vídeos exibidos.

Este vídeo que aparece é “Salesforce para iniciantes”. Por se tratar de um vídeo explicativo com dados estruturados, o Google consegue apontar os momentos-chave para o usuário. Esta é outra característica de seus estilos de aprimoramento de vídeo que você pode maximizar.

Você pode ver as chamadas de carimbo de data/hora de quais partes do vídeo serão mais úteis para o usuário.

Este é um bom lembrete para você garantir que está ajudando o Google a ajudar seu público-alvo em seus esforços para conseguir outro cliente fiel. A implementação do esquema está alcançando exatamente esse objetivo.

Consulta 5: Furos de orelha perto de mim

Não obtivemos resultados de vídeo para "piercing perto de mim".

Mas principalmente porque as pesquisas “perto de mim” são todas sobre localização.

Ter um bom SEO local em vez de um SEO de vídeo definido para essa consulta será mais benéfico para sua marca.

Para ainda mostrar elementos visuais, os anúncios de fotos com suas joias podem ajudar os usuários durante a pesquisa, mas obter classificações de vídeo para essa consulta não seria a melhor abordagem com o Google.

Consulta 6: Processo de perfuração de orelha

A próxima consulta que tentamos foi o “processo de perfuração da orelha”.

Os resultados do Google foram de um snippet em destaque para a caixa PAA, três resultados orgânicos e, em seguida, resultados de vídeo.

Esses resultados foram mais educativos, com sugestões de fontes médicas. O Google leva essas informações a sério, recomendando que os usuários procurem ajuda médica sobre esse assunto. Portanto, se você é uma marca de joias, provavelmente não será priorizado na busca por um médico/clínica. Você deve procurar por consultas que não tenham forte concorrência de sites YMYL se você não se enquadrar nessa categoria.

Consulta 7: O que são NFTs?

Para esta consulta, fizemos outra pergunta estruturada “o que é/são”: “o que são NFTs?”

As classificações de vídeo ficaram na posição 17, quase no final da página dois.

Seguimos uma abordagem diferente, alterando a consulta para “como usar NFTs”. Isso não produziu resultados diferentes – ainda havia apenas classificação de conteúdo escrito nas posições orgânicas.

Consulta 8: Como pintar meu cabelo de rosa

Esta é outra pergunta sobre saúde e beleza: “como pintar meu cabelo de rosa”.

Foi mostrado um snippet em destaque, caixa PAA, dois resultados orgânicos e, em seguida, conteúdo de vídeo.

Esta é uma consulta para mostrar a você as melhores maneiras de pintar o cabelo.

As revistas de beleza parecem executar essa consulta de pesquisa, o que faz sentido, dada a sua alta autoridade. Se, digamos, você for um influenciador que colore seu cabelo, seu conteúdo de vídeo pode não ser exibido antes de um desses artigos com instruções.

No entanto, vemos que se você seguir a rota do conteúdo de vídeo, o Google destacará seus dados estruturados para os usuários, esperando direcionar o tráfego para seu conteúdo.

Consulta 9: Melhores lugares para visitar em Bangkok

Nossa próxima consulta foi sobre os “melhores lugares para visitar em Bangkok”.

Surpreendentemente, os resultados do vídeo não são exibidos até a posição 20.

Com o número de vloggers de viagens no YouTube, você pensaria que algo teria surgido antes.

No entanto, com “melhores lugares para visitar” como parte da pesquisa, a importância do conteúdo de vídeo nessa pesquisa não é alta. Muitas vezes, listas ou postagens de blog estão sendo enviadas nesse caso. Talvez porque os leitores achem mais fácil extrair esse tipo específico de informação do texto em comparação com o vídeo.

Consulta 10: Como pintar a óleo

Para a consulta 10 “como pintar a óleo”, vimos resultados de vídeo imediatamente nas SERPs.

Como a habilidade de pintar exige aprendizado visual, seria melhor exibir um vídeo com uma consulta estruturada de “como fazer”.

Para ver se isso é verdade, tentamos outra pesquisa na mesma linha.

Questão 11: Pintura a óleo para iniciantes

Na consulta 11, ajustamos a consulta de pesquisa de pintura a óleo para “pintura a óleo para iniciantes”.

Os SERPs começaram com anúncios pagos, então um vídeo foi o primeiro resultado orgânico.

A pintura a óleo é um dos mais antigos meios registrados para os artistas, portanto, essas questões são bem desenvolvidas para aqueles que estão aprendendo as cordas da pintura (especialmente iniciantes).

Esta também é uma forma de arte que você realmente precisa assistir para aprender pinceladas, estilos abstratos e combinações de cores. Portanto, os vídeos fazem sentido para um resultado de consulta de pesquisa para ajudar o usuário a ter uma boa experiência de pesquisa.

Consulta 12: Engenharia de software para iniciantes

Indo na mesma linha de “para iniciantes”, a próxima consulta foi: “engenharia de software para iniciantes”.

O primeiro resultado foi uma listagem orgânica, depois uma caixa PAA, quatro listagens orgânicas e um vídeo.

Esses vídeos resolvem problemas, dos quais o Google também gosta. Há uma mistura de “como começar” e “dicas para iniciantes”.

Se seu vídeo resolver problemas e desenvolver dados estruturados, o Google fornecerá aprimoramentos de vídeo para usuários que provavelmente acharão seu vídeo útil.

Consulta 13: Diferentes maneiras de amarrar seus tênis

Para a consulta 13, tentamos a pesquisa “diferentes maneiras de amarrar seus tênis”.

Temos um snippet em destaque, um vídeo, uma caixa PAA e, em seguida, listagens orgânicas.

Vemos mais pesquisas de vídeo com esses aprimoramentos do Google, mostrando aos usuários exatamente qual parte do vídeo resolverá seu problema rapidamente.

Consulta 14: Aula de Yoga para Iniciantes

Para “aula de ioga para iniciantes”, o vídeo foi o primeiro resultado do ranking.

Provavelmente porque, como as consultas de pintura, você precisa de instrução visual para realmente acertar.

A legenda oculta e os principais momentos nos aprimoramentos de vídeo do Google são um guia para os usuários. Isso mostra a eles o que esperar e que tipo de treino esperar.

O Google é muito específico com esse estilo de consulta de vídeo. Assim, você pode atrair mais usuários, mostrando-lhes o que esperar e mostrando sua habilidade única em como você está editando seus vídeos que irão beneficiá-los.

Consulta 15: Jóias Personalizadas

Para nossa última consulta, “jóias personalizadas”, não vimos nenhum resultado de vídeo.

A arte por trás da fabricação de joias exige tempo e concentração – você provavelmente não teria tempo para filmar o processo com frequência. Além disso, parece que o Google descarta o vídeo porque a maioria das pessoas se preocupa mais com a aparência do produto final do que com o processo.

Insights de nossos dados

Das nossas pesquisas realizadas, 10 das 15 pesquisas realizadas tinham um vídeo na página um dos SERPs.

Ou seja, 66% dessas pesquisas tinham conteúdo de vídeo com boa classificação.

2 das 15 pesquisas tinham vídeos na página dois dos SERPs. Portanto, em 12 das 15 pesquisas realizadas, havia conteúdo de vídeo na primeira página ou a uma curta distância.

Se realizássemos uma análise de oportunidade para ver quantas palavras-chave existem com intenção informativa, estaríamos aqui a semana toda (talvez o mês todo).

No entanto, se isolarmos frases específicas usadas para preencher os vídeos, como “como fazer” e “para iniciantes”, podemos ver qual oportunidade potencial existe para classificar os vídeos.

Sabendo que a maioria das consultas para as quais os vídeos serão classificados são "como fazer", realizamos uma análise de oportunidade sobre quantas consultas potencialmente existem com "como fazer" vinculadas a ela.

Ao pesquisar o SEMrush, se digitarmos “como fazer” na guia mágica de palavras-chave, poderemos ver todas as consultas de pesquisa relacionadas a “como fazer”.

Existem mais de 70 milhões de palavras-chave que têm um total coletivo de 700 milhões para MSV. Se filtrarmos isso e presumirmos que a maioria dos vídeos criados para consultas com intenção informativa – onde eles vão ensinar algo a alguém – nos deixa com 3 milhões e um MSV total de mais de 450 milhões. Com isso, podemos supor que cerca de 20% das consultas de pesquisa “como fazer” serão preenchidas com um vídeo.

Podemos fazer a mesma prática com palavras-chave que incluam “para iniciantes”. Olhando para todas as palavras-chave com “para iniciantes” incluídas, podemos ver que existem mais de 350.000 palavras-chave com um MSV total de mais de 6 milhões.

Ao aplicar o filtro de intenção informacional na ferramenta Keyword Magic no SEMRush, vemos esse número cair para cerca de 20.000 com um MSV total de quase 3 milhões.

Combinando isso com o “como pesquisar”, agora temos cerca de 3 milhões de palavras-chave que têm um MSV total de quase 500 milhões.

Por que estou mostrando tudo isso?

Existem milhões e milhões de palavras-chave por aí com intenção informativa. Encontrar a oportunidade de palavra-chave que funciona bem para a sua empresa criar vídeos educativos ajudará a melhorar sua estratégia de marketing de conteúdo e melhorar o desempenho geral do site.

A maior conclusão aqui é que os vídeos são preenchidos para consultas em que você está ensinando algo a outras pessoas.

Os profissionais de marketing precisam estar cientes dos tipos de palavras-chave que estão segmentando para que os vídeos sejam classificados nos SERPs do Google e obtenham boas classificações de vídeo.

Embora o vídeo seja muito eficaz em geral, você também precisa pensar nas informações que deseja compartilhar. O vídeo é o único sistema de entrega ideal para a sua mensagem ou você quer uma mistura de conteúdo de texto e vídeo?

Teste e veja como seu público e os mecanismos de pesquisa respondem.

perguntas frequentes

Conclusão

Então, você vê a importância do conteúdo de vídeo agora?

Eu provavelmente deveria estar perguntando: você está pronto para começar a investir em vídeo marketing?

Mesmo se você começar apenas incorporando vídeos em sua página de destino, poderá apelar e se conectar com seu público.

O truque é lembrar de sua narrativa visual, e é por isso que os vídeos educativos e informativos com “como fazer” e “para iniciantes” nas palavras-chave são como os vídeos têm uma classificação alta nos SERPs do Google.

Inclua o vídeo em sua estratégia de marketing para melhorar o reconhecimento de sua marca e estabelecer autoridade em seu setor.

O que você está pronto para mostrar ou dizer ao seu público por meio de conteúdo de vídeo?

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