O que são, como criar um e enviá-lo ao Google

Sitemaps são um dos velhos tempos de SEO, mas guloseimas.

Na verdade, eles são um dos elementos mais importantes do SEO, porque ajudam o Google e outros mecanismos de pesquisa a encontrar as páginas do seu site.

Sem falar que eles também ajudam você a se classificar melhor, porque o Google consegue localizar novas páginas e identificar atualizações de páginas antigas com muito mais rapidez.

Resumindo: você não pode viver sem eles.

Muitas vezes ouvi dizer que eles podem parecer esmagadores e bastante técnicos para entender.

Mas não deixe que a frustração de seu tecnicismo faça você jogar seu computador pela janela - eu te protejo!

Mostrarei o que são mapas de sites, como criar um, como enviá-los ao Google e todas as práticas recomendadas essenciais.

O que é um mapa do site?

Para começar com o básico, um mapa do site é um arquivo que fornece informações sobre as páginas, vídeos, imagens e outros arquivos do seu site. É importante por várias razões, incluindo:

• Atuando como um roteiro para o Google e outros mecanismos de pesquisa encontrarem e entenderem melhor seu conteúdo.
• Principais mecanismos de pesquisa em seu site para rastrear e indexar as páginas essenciais.
• Ajudar a pesquisa a identificar quando novas páginas e atualizações de páginas antigas estão disponíveis.
• Ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar versões de idiomas alternativos da sua página.

Mas antes de prosseguir, você deve saber que existem dois tipos de formatos de sitemap: HTML e XML. Aqui está a diferença básica:

Sitemaps HTML: é mais parecido com o seu sitemap de conteúdo que os usuários podem ver e usar para navegar em seu site. Eles também são comumente chamados de "arquivo do site". Alguns profissionais de marketing veem os sitemaps HTML como desatualizados ou até totalmente desnecessários.

Sitemaps XML: este é o sitemap usado exclusivamente para indexar e rastrear seu site e é enviado manualmente. É a forma mais moderna de lidar com a forma como todo o seu conteúdo é armazenado em seu site.

Embora os sitemaps HTML possam ajudar os usuários a encontrar páginas em seu site, como disse John Mueller, seus links internos devem cuidar disso de qualquer maneira. Portanto, o foco de uma perspectiva de SEO deve estar em sitemaps XML.

Tipos de Sitemaps

A partir desses dois tipos de sitemaps descritos acima, também existem subseções dentro deles. Agora, examinarei isso com mais detalhes.

1. Mapa do site da página

Um sitemap de página ou um sitemap regular melhora as indexações de páginas e postagens. Para sites que não são focados em imagens ou vídeos, como sites de fotografia e videografia, um sitemap de página também pode incluir as imagens e vídeos em cada página.

Um sitemap de página sem uma imagem ficaria assim:

<?xml versão=”1.0″ codificação=”utf-8″?>

<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″ >

<url>

<loc>https://example.com/</loc>

<lastmod>2020-09-17</lastmod>

<changefreq>diariamente</changefreq>

<prioridade>0,9</prioridade>

</url>

</urlset>

Inclua seus URLs em tags <loc>. <lastmod> indica quando a página foi editada pela última vez. <changefreq> indica com que frequência a página é editada e <priority> indica a importância da página para outras páginas do site como um todo. Você pode dar uma olhada no formato Sitemaps XML para obter mais informações sobre esses parâmetros.

2. Mapa do site de vídeo

Um sitemap de vídeo XML é semelhante a um sitemap de página, mas é claro que se concentra principalmente no conteúdo de vídeo, o que significa que eles são necessários apenas se os vídeos forem essenciais para o seu negócio. Se não estiverem, economize seu orçamento de rastreamento (a quantidade finita de páginas e recursos rastreáveis ​​em seu site) e adicione o link do vídeo ao mapa do site da sua página.

Mas se você precisar de um sitemap de vídeo, ele ficaria assim:

Observação: é assim que um sitemap de vídeo se parece. Implemente-o apenas se os vídeos forem essenciais para o seu negócio.

3. Mapa do site de notícias

Se você publica notícias e deseja que esses artigos apareçam nas principais notícias e no Google Notícias, você precisa de um sitemap de notícias. Há uma regra crucial aqui: não inclua no arquivo artigos que foram publicados há mais de dois dias.

Os sitemaps do Google Notícias não são favorecidos nos resultados de classificação regulares, portanto, certifique-se de adicionar apenas artigos de notícias. Além disso, eles não suportam links de imagens, então o Google recomenda que você use dados estruturados para especificar a miniatura do seu artigo.

4. Imagem Mapa do site

Como os sitemaps de vídeo, os sitemaps de imagem são necessários apenas se as imagens forem essenciais para o seu negócio, como um site de fotografia ou banco de imagens. Se não estiverem, você pode deixá-los no sitemap da página e marcá-los com o esquema de objeto de imagem, e eles serão rastreados junto com o conteúdo/URL da página.

Se você acredita que um sitemap de imagem é necessário, ele ficará assim:

<?xml versão=”1.0″ codificação=”utf-8″?>

<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″ xmlns:image=”http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1″ >

<url>

<loc>https://example.com/</loc>

<imagem:imagem>

<image:loc>https://example.com/image-url.png</image:loc>

</imagem:imagem>

<imagem:imagem>

<image:loc>https://example.com/second-image-url.png</image:loc>

</imagem:imagem>

</url>

</urlset>

5. Índice do mapa do site

Existem algumas limitações que você deve ter em mente para sitemaps:

• Ter muitos URLs só levará à não indexação de algumas de suas páginas.
• Todos os sitemaps, exceto o de notícias, devem ter no máximo 50.000 URLs.
• Sitemaps de notícias devem ter no máximo 1.000 URLs.
• Um mapa do site deve ter no máximo 50 MB em tamanho de arquivo não compactado.

Como resultado dessas limitações, pode ser necessário ter mais de um sitemap. Quando você usa mais de um arquivo de sitemap, precisa de um arquivo de índice que liste todos esses sitemaps. É o arquivo de índice que você envia no Google Search Console e no Bing Webmaster Tools. Esse arquivo deve ficar assim:

Crie um mapa do site com o CMS gratuito da HubSpot

Você pode facilmente criar um mapa do site usando o CMS gratuito da HubSpot. Depois de criar seu sitemap, você pode facilmente fazer edições conforme necessário.

Fonte da imagem: HubSpot

• Adicionar páginas filhas a um menu
  

Fonte da imagem: HubSpot

• Criar um menu secundário
  

Fonte da imagem: HubSpot

• Veja as revisões do seu menu
  

Fonte da imagem: HubSpot

Para obter mais informações, visite este guia de instruções.

Exemplo de mapa de site XML

Até agora, você viu a estrutura de cada sitemap. A maioria dos sites precisará apenas do mapa do site da página que inclui as imagens em cada página. Isso se parece com isso:

Prioridades do mapa do site

Adicionar prioridades ao seu sitemap é uma das coisas que muitas pessoas fazem para diferenciar a importância de diferentes páginas, mas Gary Illyes, do Google, mencionou que o Google ignora essas prioridades. Em suas palavras exatas:

De um modo geral, contanto que você seja honesto sobre quando seu conteúdo foi realmente modificado, inclua-o em seu sitemap para que o Google e outros mecanismos de pesquisa saibam que devem rastrear novamente a página modificada e indexar o novo conteúdo.

Como criar um mapa do site

Nesta seção, mostrarei como criar um sitemap sem usar nenhum gerador ou plug-in. Se o seu site estiver no WordPress ou se você preferir usar um gerador (o que facilita isso), pule para a próxima seção.

Estas são as etapas exatas a seguir para criar um sitemap manualmente:

1. Decida quais páginas do seu site devem ser rastreadas pelo Google e determine a versão canônica de cada página.

Versões canônicas são necessárias quando você tem páginas duplicadas. Por exemplo, suponha que você atenda a uma comunidade internacional e tenha páginas para cada local com o mesmo idioma e conteúdo, como example.com/us/page e example.com/ca/page para visitantes dos EUA e Canadá, respectivamente.

Nesse caso, é importante apontar para o original, que pode ser example.com/page ou um dos dois como o canônico. Se você quiser saber mais sobre como isso funciona, esta postagem explica a canonização em profundidade.

Além disso, não inclua URLs que são bloqueados por arquivos robots.txt, exigem login para acesso ou são protegidos por senha, pois os bots de pesquisa não podem rastreá-los. Você só obterá erros de cobertura no GSC se adicioná-los.

2. Determine se você precisa de mais de um sitemap.

Vários sites usam arquivos separados para páginas, postagens e categorias. Lembre-se de que, se você tiver mais de 50.000 URLs, precisará de vários sitemaps.

3. Codifique todos os seus URLs em tags XML para que se pareçam com o tipo de mapa do site que você deseja criar.

Esta página explica como usar tags XML com mais detalhes.

4. Se você tiver vários arquivos de mapa de site, crie um arquivo de índice de mapa de site e inclua os links para os mapas de site individuais que você criou.

Este já está descrito na seção intitulada “Índice do Sitemap”.

Geradores de mapa do site

A maioria de nós, profissionais de marketing, não tem experiência em desenvolvimento web, então não podemos codificar para salvar nossas vidas. Se a ideia de criar manualmente um mapa do site lhe dá dor de cabeça, use um gerador de mapa do site e economize 12 dias de pesquisa em códigos complexos.

Existem vários geradores de sitemap que você pode usar:

• TechnicalSEO by Merkle tem um onde você pode fazer upload de um arquivo CSV com seus URLs. É especialmente bom se você tiver versões de idiomas diferentes de suas páginas (tags hreflang). Se o seu site tiver um código personalizado e não estiver em nenhum CMS ou construtor que gere um mapa do site, você precisará usar um gerador como o TechnicalSEO.
• O Screaming Frog SEO Spider também tem um que eu gosto de usar com sites simples personalizados. Em Screaming Frog, verifique se você está usando o modo aranha. Você pode fazer isso clicando em “Modo” e selecionando “aranha”. Em seguida, digite a URL da sua página inicial e deixe-a rastrear. Quando terminar, clique em “Sitemaps”.

Para esclarecimentos sobre como usar o Screaming Frog, dê uma olhada na imagem abaixo:

Para salvar o arquivo XML em seu computador, marque todas as opções que interessam ao seu site e clique em “exportar”. Em seguida, carregue esse arquivo em seu servidor no diretório raiz.

Ambas as ferramentas não atualizam automaticamente o arquivo de mapa do site. Algumas ferramentas funcionam, mas são premium, então você paga pelo serviço.

No entanto, você não precisará lidar com nenhum dos itens acima se o seu site estiver no WordPress ou em uma plataforma de comércio eletrônico como Shopify.

Para sites WordPress, Yoast e Rank Math são plug-ins de SEO populares que geram mapas de site e os atualizam quando você edita suas postagens e páginas e o Shopify até gera mapas de site automaticamente.

Como enviar seu mapa do site para o Google

A melhor maneira de enviar seu sitemap para o Google é por meio do Google Search Console (GSC). Existem outras formas e etapas adicionais, mas começarei com o GSC, porque é o método mais comum.

Siga esses passos:

1. Acesse o Google Search Console e clique em “sitemap”.

2. Digite o URL do mapa do site e clique em Enviar. Se você tiver vários sitemaps com um arquivo de índice de mapa de site, basta digitar a URL para o arquivo de índice.

Como alternativa, se você não o enviou ao GSC, há outra maneira de informar ao Google que você tem um adicionando esta linha em seu robots.txt:

Mapa do site: http://example.com/sitemap.xml

Mas claro a URL aqui com a que você realmente tem. E se você tiver um arquivo de índice, inclua apenas seu arquivo de índice aqui.

Se (por algum motivo estranho) você não estiver usando o GSC, use o serviço de ping para informar ao Google que ele deve rastrear seu arquivo. Para fazer isso, digite a URL abaixo em seu navegador:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://example.com/sitemap.xml

Substitua https://example.com/sitemap.xml pelo URL do mapa do site.

E está feito!

Práticas recomendadas para mapas do site

Agora que você entende a importância dos sitemaps, como eles funcionam e suas opções para enviá-los, vamos garantir que o mapa final que você criar esteja em perfeitas condições seguindo estas práticas recomendadas.

1. Use ferramentas para gerar sitemaps automáticos.

Criar e atualizar manualmente um sitemap XML custará muito tempo (e é desnecessariamente complexo). Para economizar tempo para que você possa se concentrar em outras coisas, como sua próxima farra do Netflix, é melhor usar um gerador automático de mapa do site.

Os mencionados acima para WordPress vêm com esse recurso gratuitamente. Para sites personalizados, você terá que pagar, mas na minha opinião é algo que vale a pena pagar.

2. Faça verificações e atualizações regulares de manutenção do mapa do site.

Todas as partes do SEO são um esforço contínuo, então verifique seus sitemaps regularmente. O console de pesquisa faz um excelente trabalho informando se os URLs enviados têm problemas de rastreamento ou indexação.

Verifique a seção 'Cobertura' no GSC regularmente e atualize seu site ou mapa do site quando houver erros. O melhor disso é que ele informa qual é o erro exato com sugestões sobre como corrigi-lo.

Você também pode usar o Screaming Frog para manutenção do mapa do site. Depois de rastrear seu site ou URL do mapa do site, verifique se há erros 404 ou 5xx na guia do código de resposta.

Se você estiver usando uma ferramenta ou plug-in gerador automático de mapa do site, atualize-o quando houver atualizações disponíveis. Além disso, visualize periodicamente o mapa do site acessando a URL do mapa do site e verificando se alguma página está faltando ou se o horário da última atualização está incorreto.

3. Priorize páginas de alta qualidade em seu sitemap.

Embora o Google não preste mais atenção à tag de prioridade (ou assim eles dizem), você ainda pode adicioná-la porque há mais do que o Google por aí (sim, como SEO, admito). O Bing pode prestar atenção a essa tag, então ainda é uma boa prática priorizar páginas de alta qualidade em seu sitemap.

A prioridade do mapa do site mostra quais páginas rastrear e indexar mais rapidamente, para que você possa definir prioridades usando valores que variam de 0,00 a 1,00. Mas certifique-se de não usar o mesmo valor para todas as páginas ou o Google não poderá dizer qual é o mais importante.

Para valores, você pode usar algo assim:

• Página inicial – 1,00
• Páginas de destino principais – 0,90
• Outras páginas de destino – 0,85
• Links principais na barra de navegação – 0,80
• Outras páginas no site – 0,75
• Principais artigos/postagens de blog como páginas centrais – 0,80
• Páginas de categoria de blog – 0,75
• Outras postagens – 0,64

4. Inclua apenas versões canônicas de URLs em seu sitemap.

Seu sitemap deve conter apenas URLs que você deseja que os mecanismos de pesquisa indexem. Isso significa que se um URL aponta para outro como sua versão canônica, você não deve incluí-lo, pois é uma declaração para o Google e outros mecanismos de pesquisa de que você não deseja que esse URL seja indexado.

Ignorar isso e incluir esse URL no mapa do site fornece informações conflitantes ao Google. A URL não intencional pode ser indexada ou você receberá erros de cobertura no GSC. Portanto, inclua apenas as versões canônicas, para que você possa consolidar sua posição nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

5. Divida seus grandes sitemaps.

Já mencionei acima que você precisa dividir seu sitemap em vários arquivos se ele exceder 50 MB ou tiver mais de 50.000 URLs. Nunca envie arquivos XML grandes para o Google, caso contrário, alguns de seus URLs não serão indexados – e você sabe muito bem que todos os URLs são importantes!

Uma dica rápida aqui é salvar cada arquivo com nomes fáceis de entender (para você), como page_sitemap1.xml e page_sitemap2.xml.

E com isso, desejo-lhe feliz sitemapping!