O que procurar ao escolher criadores, de acordo com especialistas do setor da HubSpot

O estado financeiro do criador está tendo um aumento substancial e muitos profissionais de marketing estão procurando maneiras de usá-lo em suas campanhas. A maneira mais comum de os profissionais de marketing aproveitarem essa nova economia é colaborando com os criadores para aumentar o acesso dos espectadores. Mas o que os empreendedores devem procurar ao contratar criadores?

Neste relatório, os gurus da HubSpot mostrarão o que procurar ao trabalhar com criadores. Os detalhes a seguir são fantásticos para empreendedores que buscam colaborar com criadores e criadores que buscam estabelecer parcerias com marcas.

5 itens para procurar ao selecionar criadores

Aqui estão cinco questões que as empresas e marcas consideram ao contratar criadores de artigos.

1. Uma Abordagem Impulsionada por Resultados

“Como uma pessoa impulsionada por efeitos, a primeira coisa que me interessa é fazer resultados, principalmente ao trabalhar com criadores”, disse Brandon Huang, líder de parcerias para o aplicativo Criadores. “Eu dou uma olhada em todas as métricas quantitativas que posso sobre um criador: seu alcance, seu engajamento, quão confiável eles são com a publicação e quão regulares são os resultados do conteúdo que eles produzem.”

Os criadores devem acompanhar regularmente suas métricas para ter quantidades concretas para demonstrar fabricantes prováveis ​​e quantificar seus bons resultados. Algumas métricas que os criadores precisam seguir são:

• Visitantes

• Conversões

• impressões

• Preço por clique (CTR)

• Noivado

Os proprietários de negócios também devem estar cientes dessas métricas ao avaliar os criadores para trabalhar para obter uma percepção precisa de se o criador pode ajudar a marca a atingir seus objetivos.

“Por exemplo, com o YouTube, você deseja ver consistência nas visualizações de cada vídeo, porque torna muito mais fácil modelar do ponto de vista comercial, e eu, como cônjuge, tenho um ser melhor Conhecendo os resultados que obterei ao trabalhar com este criador por mais tempo”, relatou Huang.

2. Boa Ética para fazer o trabalho

“A ética do trabalho também é vital para mim”, Huang me aconselhou. “Posso ver o esforço que eles estão fazendo para produzir conteúdo e anunciar e comercializar seus artigos para atingir novos públicos?”

Huang mencionou que a ética de trabalho de um criador também pode ser avaliada pela forma como eles contratam os recursos ou a equipe ideais para ajudar em suas funções.

Como ele coloca, “Os melhores criadores sabem como delegar e desenvolver a infraestrutura ao seu redor, então eles não deveriam ter que fazer a parte do marketing na internet se eles nunca quiserem e certamente visam apenas produzir material.”

Para garantir que você está contratando um criador de conteúdo robusto, convém perguntar aos criadores sobre seus procedimentos. Como eles conciliam todas as responsabilidades de conseguir um criador de artigos? É realmente crucial que os criadores de conteúdo escrito com quem você fala tenham uma resposta atenciosa a essa pergunta.

3. Alinhamento

O chefe de parcerias com criadores da HubSpot, Alanah Joseph, afirma que o alinhamento do público é crucial ao colaborar com qualquer criador.

“Quando entramos em contato com um criador, temos uma excelente noção dos artigos que ele aborda”, relatou ela. “Por outro lado, pediremos mais informações sobre o público deles para avaliar melhor a eficiência com que nosso anúncio repercutirá no conteúdo do criador.”

Joseph mencionou que os criadores podem demonstrar que uma colaboração será útil pesquisando seu público pessoal ou conhecendo seu público excepcionalmente bem. Ideia para criadores: você pode conhecer melhor seus espectadores criando personas de clientes abrangentes. Você também pode acompanhar as respostas, comentários e envolvimento dos espectadores.

Dito isso, o alinhamento dos visualizadores não é o único componente a ser considerado ao usar os serviços de um criador.

“Estilo de vida e personalidade em boa forma também são coisas essenciais a serem levadas em consideração”, disse Huang. “Como estamos focados em construir interações, não se trata apenas de resultados… mas também de como é descomplicado trabalhar com um criador.”

É importante garantir que as personalidades, valores e ética do fabricante e do criador se alinhem para uma colaboração elegante, porque o objetivo é que essa colaboração inicial se torne uma parceria eficaz de longo prazo para ambos os encontros. .

“Como um jogador da força de trabalho, quero ter certeza de que estou trazendo criadores com os quais meus colegas vão gostar de trabalhar por mais de 1 a 2 anos”, explicou Huang. “Mesmo coisas muito simples, como ser responsivo por meio de uma conversa, receber comentários de forma eficaz e realmente retribuir que eles se preocupam com meus planos tanto quanto seus próprios planos - com os quais estou tentando ajudar - vão longe. Isso realmente pretende ser uma parceria e não uma transação singular”.

As empresas devem fazer parceria com criadores de conteúdo escrito que abordam a oportunidade com uma atitude positiva, cooperativa e orientada para o grupo, e os criadores de conteúdo devem incorporar esse ângulo ao trabalhar com fabricantes.

“Excelentes associados são grandes indivíduos”, afirmou Joseph. “Nós realmente gostamos de trabalhar e apoiar criadores. Quando um criador é amigável, disposto a colaborar e experiente, descobriremos muito mais alternativas para fazer o trabalho com o criador ou fornecer uma parceria de longo prazo.”

4. Modelo único

Os criadores de conteúdo precisam transmitir seu toque pessoal a qualquer empreendimento, pois os modelos desejam que uma campanha de marketing se destaque e capture a atenção do público.

“O design e o estilo editorial e a modificação do estilo são essenciais”, afirmou Huang. “Eles se alinham com o HubSpot? Há mais adaptabilidade listada aqui, mas, sem dúvida, a edição especial captura meu interesse, e incorporar o humor é uma maneira realmente divertida de tornar o conteúdo educacional/empresarial muito mais fascinante.”

5. Autenticidade

Por último, mas não menos importante, a autenticidade é um elemento significativo que você deve considerar ao usar os serviços de um criador.

Como Joseph me disse: “A autenticidade é crítica. As criações de autenticidade têm confiança, então, quando um criador traz seu eu abrangente para o material, o público confia nele. Isso é vital para um fabricante que procura veicular comerciais dentro do conteúdo escrito do criador. Se os espectadores confiarem no criador, eles estarão mais propensos a acreditar nas recomendações do criador.”

Não importa se você é uma marca em busca de um criador ou se é um criador em busca de cônjuge com uma empresa, esperamos que essas recomendações ajudem a estabelecer uma parceria de negócios próspera em 2023 e no futuro.