O que os empreendedores de vídeo devem saber sobre a geração de conteúdo escrito numeroso e inclusivo [Nova pesquisa]

Conteúdo escrito inclusivo não é visto por um longo período como um bônus para empreendedores de videoclipes. Range, Fairness & Inclusion (DEI) é um ingrediente integral de uma técnica produtiva de conteúdo de vídeo online.

De acordo com a Fb Advertising, 64% do público nos EUA, Reino Unido e Brasil mencionaram que gostariam de ver muito mais variedade. O Heat Examination Report da Deloitte descobriu que 69% das marcas com representação em anúncios notaram um ganho de ações ordinárias de 44%.

Mas onde é que eu começo? O alcance não é algo que você pode simplesmente verificar em uma lista - empregar conteúdo escrito inclusivo é intrincado. Ele tem muitos lados internos e externos em um grupo e consiste em várias regiões que devem ser levadas em consideração ao criar e promover o sistema de grupos e fornecer várias técnicas de conteúdo.

Muitos empreendedores estão operando em oposição aos métodos e meios legados de realizar pontos que estão em prática há muito tempo, se não muitos anos ou mais. O que as marcas e os grupos de publicidade podem fazer atualmente para começar a aplicar estratégias de conteúdo escrito DEI bem-sucedidas?

Na Storyblocks, uma empresa de criação de vídeo online rápida, apresentamos o Relatório de Variedade em Vídeo Online para ajudar empresas e profissionais de marketing a colocar em prática métodos eficientes de artigos DEI. Através da realização de análises de mercado quantitativas e qualitativas ao longo de um intervalo dos últimos 4 anos, podemos ver como o cenário DEI progrediu no marketing de vídeo na Internet e decidir quais são as principais conclusões para as marcas nos dias de hoje.

Sobre o intervalo no relatório de vídeo

Muito graças ao nosso desenvolvimento de várias bibliotecas de conteúdo de vídeo on-line no Storyblocks, recebemos acesso exclusivo ao que é crítico para criadores e fabricantes de conteúdo escrito nos dias de hoje. Nossa análise analisa cerca de 250 milhões de pesquisas e cerca de 45 milhões de downloads de nosso banco de dados pessoal de corporações, grupos de marketing e publicidade e criadores de materiais individuais de 18 indústrias ao redor do mundo.

Além desses detalhes quantitativos de fatos, a pesquisa também inclui uma análise qualitativa aprofundada de iniciativas notáveis ​​da DEI de marca nos últimos anos. Através da avaliação do que os principais fabricantes globais têm feito para aplicar as estratégias DEI, esta pesquisa qualitativa destaca as melhores técnicas e métodos a serem descobertos a partir dos sucessos e fracassos dos grandes players do mercado atual. Envolvemos exemplos distintos de organizações como Citi, Netflix, Vila Sésamo e outras.

Diversidade nas conclusões do relatório de vídeo

1. A diversidade não vai parar na corrida.

A diversidade é normalmente considerada em condições de raça, mas nossa análise sugere que a variedade no marketing de vídeo na internet vai além disso. A variedade tem muitas camadas e consiste em variedade de religião, idade, orientação sexual, capacidade, forma do corpo e mais, além da variedade racial.

Em 2021, as cinco principais palavras-chave e pesquisas do DEI de todas as empresas terminaram: faixa geral do corpo, idade, muçulmano, variedade típica e afro-americana.

A gama de sistemas, especialmente a ilustração de corpos plus size, é algo que algumas indústrias priorizaram em 2021. Este é um espaço de diversidade que tem sido tradicionalmente sub-representado, com a maioria dos anúncios exibindo formas corporais magras. Hoje os empresários estão abordando isso de forma diferente, destacando o valor da diversidade física na organização de artigos.

Fornecimento de impressão

2. Há uma demanda ampliada dos clientes por ilustração BIPOC em mídia e marketing na internet.

Ao contrário de 2019, houve uma maximização de 113% nas pesquisas de vídeo BIPOC (Black, Indigineous, and Folks of Color) de associados e convidados, com 937.000 consultas a mais em 2021. Houve um aumento de 195% na quantidade de BIPOC downloads de vídeo, com 2,3 milhões de downloads extras em 2021 em comparação com 2019.

Fonte da imagem

Esse aumento no desejo de representação do BIPOC na mídia provavelmente está associado ao assassinato de George Floyd e às extensas desigualdades raciais que levaram a uma proteção aprimorada do movimento Black Lives Make any Difference (BLM) que tomou área na primavera de 2020.

Esse movimento resultou em um despertar cultural global que levou a um efeito cascata em vários aspectos da mídia e da empresa. Comparável à evolução do BLM, o desejo de representação do BIPOC na mídia não é um 'momento' – o movimento continua e se desenvolve hoje em dia.

3. Desejo de variedade é cristalino com um aumento de mais de 100% em apenas dois anos.

Está claro que modelos e profissionais de marketing de filmes estão encontrando as informações e ouvindo as inegáveis ​​demandas dos consumidores por ilustração. Várias empresas têm priorizado a inclusão ao desenvolver conteúdo escrito em vídeo nos últimos dois anos.

Em 2021, as pesquisas de diversidade que incluem raça, etnia, habilidade, idade, físico e LGBTQIA + aumentaram 104% em relação a 2019, com 1,1 milhão de consultas muito mais variadas em 2021 de associados e convidados da Storyblocks.

Da mesma forma, downloads de informações diversas aumentaram em 191% em relação a 2019, com 3 milhões de downloads adicionais de material que incorporam ilustrações extra confiáveis ​​de comunidades em 2021.

Fornecimento de imagens

Como parece ser o longo prazo de informações variadas.

As informações indicam que o DEI não é uma mania – o aumento na geração de conteúdo escrito em vídeo on-line variado e no consumo na mídia está aumentando. Vemos a DEI em videoclipes e publicidade e marketing obtendo uma observação intencional e presumida de que outras organizações investem e criam estratégias ao redor.

Diversos Artigos de Videoclipe Os Melhores Métodos

1. Realmente não insira sua marca em um grupo desprovido de pesquisa.

O recurso mais potente para gastar ao abordar o DEI é a exploração. Se um bairro está “tendência” e recebendo maior interesse na mídia por qualquer motivo fornecido, tenha muito cuidado antes de sua equipe de marketing na Internet mergulhar de cabeça na conversa.

Faça sua diligência de agradecimento e compreenda totalmente a comunidade local que você está organizando ao simbolizar em suas informações. Assim, várias estratégias de DEI malsucedidas que obtiveram reação da comunidade poderiam ter sido evitadas se a etapa do estudo fosse concluída adequadamente.

2. Tenha uma estratégia DEI no local.

Defina metas e objetivos DEI claros e mensuráveis ​​que sejam de uso cruzado e envolvam diferentes fluxos de trabalho e grupos em sua organização. As iniciativas de DEI não devem ser definidas apenas em um único grupo – DEI deve ser incluída na tática da sua empresa como um todo.

Quando uma corporação é realmente séria sobre seus esforços de DEI e tem uma tática orientada a resultados, é essencial dedicar métodos monetários, equivalente a como lucros e publicidade têm orçamentos trimestrais e anuais. DEI não deve ser diferente.

3. Diversos desejos de ilustração existem no grau de criação de seleção.

Neste ano civil anterior, a Storyblocks trabalhou com cineastas indígenas para aumentar a ilustração das comunidades indígenas em nossas bibliotecas. Identificamos que nossa equipe não tinha ilustração indígena satisfatória, então nossa equipe de marketing na internet contratou um conselho de consultores externos do grupo indígena para atuar como guias sobre como se comunicar de maneira ideal, entender os pontos de dor da comunidade, estimular a compaixão e evitar perigos deturpação.

Ao tentar criar artigos que sejam inclusivos, certifique-se de que os criadores de conteúdo descrevam com quem você está falando. Reconheça quando sua força de trabalho não é tão inclusiva quanto você gostaria e procure ajuda de 3º bash para compensar a ilustração que sua equipe está perdendo.

Ideias finais

Armado com os dados que compilamos neste relatório, você deve ser capaz de construir ou considerar uma pesquisa importante em sua estratégia de vídeo DEI de forma eficaz. Uma parte vital desses bons resultados está em você e/ou na habilidade de sua empresa para o método DEI cuidadosamente. Descubra os sucessos e fracassos de outras marcas, forneça em várias vozes e entenda que isso não é algo que você deve se apressar em colocar em ação. Basta ter tempo e cuidado na elaboração do seu método.

No entanto, estamos estudando as aulas e estamos nessa jornada com você. Nós simplesmente não podemos esperar para ver o que você produz.