O que os profissionais de marketing de vídeo devem saber em 2022, de acordo com a Wyzowl Research

Está bem estabelecido que o vídeo tem sido uma das tendências de ruptura no mundo do marketing na última década.

Mas o que está acontecendo no marketing de vídeo agora? E como seu crescimento e sucesso resistem às reviravoltas de uma pandemia global?

Na Wyzowl , lançamos uma pesquisa anual do State of Video Marketing todos os anos desde 2015, mapeando o uso, gastos, canais e opiniões entre profissionais de marketing de vídeo e consumidores.

Recentemente, lançamos nosso oitavo relatório State of Video Marketing e, à luz do caos dos últimos anos, talvez seja nosso conjunto de descobertas mais fascinante até agora.

Nossa pesquisa sugere:

• O vídeo continua sendo uma prioridade fundamental para os profissionais de marketing com uso e gasto, em geral, aumentando em 2021 e planeja aumentar novamente nos próximos 12 meses.
• A pandemia continua afetando os planos de marketing de vídeo - mas a interrupção parece ser reduzida em comparação com o ano passado, à medida que as pessoas se ajustam a um 'novo normal'.
• As pessoas estão assistindo mais vídeos online do que nunca – na verdade, a quantidade de vídeos online que elas assistem quase dobrou desde 2018.
• Os profissionais de marketing se sentem mais positivos do que nunca sobre o retorno do investimento oferecido pelo vídeo, pois ele continua a influenciar fortemente o tráfego, os leads, as vendas e a compreensão do público.
• Os consumidores continuam a usar o vídeo como parte integrante de sua jornada com as marcas e estão animados para ver ainda mais conteúdo de vídeo no próximo ano.

Sobre a pesquisa

O State of Video Marketing Survey da Wyzowl é um relatório anual, agora em sua oitava iteração. Todos os anos, fazemos uma série de perguntas – muitas delas as mesmas de ano para ano – para avaliar como o cenário do marketing de vídeo está mudando e crescendo.

Desta vez, nossa pesquisa foi realizada por uma amostra de 582 respondentes únicos (apenas cerca de 7% dos quais eram clientes Wyzowl), consistindo de profissionais de marketing e consumidores.

As principais descobertas…

86% das empresas usam o vídeo como ferramenta de marketing, mantendo-se estável desde o ano passado.

Este é o ponto alto de uma história geral de crescimento do uso de vídeo que pode ser rastreada até 2016 (a primeira vez que fizemos essa pergunta específica dessa maneira).

Além disso, 92% dos profissionais de marketing que usam vídeo dizem que é uma parte importante de sua estratégia de marketing.

Talvez o mais surpreendente, 87% dos profissionais de marketing de vídeo relataram que o vídeo lhes dá um ROI positivo - um mundo de distância dos humildes 33% que se sentiam assim em 2015. Isso pode ser atribuído a uma maior compreensão de como usar o vídeo, bem como como rastrear e quantificar seu impacto.

A maioria dos profissionais de marketing sente que o vídeo é um ótimo investimento para geração de leads. 86% dos profissionais de marketing de vídeo dizem que o vídeo tem sido eficaz para gerar leads, mais 2% em relação a 2021 e 5% desde 2019.

81% dos profissionais de marketing acham que o vídeo tem um impacto direto e positivo nas vendas.

94% dos profissionais de marketing concordam que os vídeos ajudaram a aumentar a compreensão do usuário sobre seu produto ou serviço.

Ao medir o sucesso, a maioria dos profissionais de marketing (62%) considera o engajamento de vídeo a principal métrica. As visualizações ou reproduções ficaram em segundo lugar (61%).

Enquanto apenas 27% dos profissionais de marketing de vídeo consideram as vendas como uma medida de sucesso, 81% relatam que o marketing de vídeo melhorou os resultados de sua empresa – o que significa que os vídeos terão um impacto positivo mesmo que o foco permaneça em outras métricas.

Impacto da Pandemia

Infelizmente, 2021 não foi o fim da pandemia – e parece que o COVID provavelmente continuará a causar impacto em 2022.

Então, qual é o impacto disso no mundo do marketing de vídeo?

Bem, 64% dos profissionais de marketing dizem que a pandemia afetou seus planos de marketing de vídeo para 2021 e 2022. Dessas pessoas, três quartos disseram que a pandemia tornou mais provável que eles criassem vídeos, e o outro quarto disse que tornou menos provável .

Mas, a boa notícia é que o impacto da pandemia no orçamento de marketing de vídeo parece estar diminuindo.

Na pesquisa do ano passado, perguntamos aos profissionais de marketing se eles esperavam que seu orçamento de marketing de vídeo para 2021 fosse afetado, e 63% disseram que achavam que seria.

O número deste ano – ainda elevado, em 50% – representa uma queda considerável.

Olhando para o futuro

Todos os sinais sugerem que o uso e os gastos estão a caminho de continuar seu crescimento em 2022.

Mais de 99% dos profissionais de marketing de vídeo atuais nos disseram que continuarão usando vídeo em 2021 e dois terços planejam aumentar ou manter seus gastos.

Além disso, das pessoas que nos disseram que não usam vídeo atualmente, 79% nos disseram que esperam começar em 2022. (Isso é 10% maior do que o número do ano passado de 69% e 20% maior do que no ano anterior .)

O resultado líquido disso é que todos nós podemos esperar ver mais barulho e competição pela atenção do público nos próximos 12 meses.

É claro que, embora a saturação excessiva seja um desafio, não é intransponível. Simplesmente eleva a fasquia em termos de qualidade de conteúdo. Seus vídeos precisarão ser bem planejados e muito bem executados.

As grandes oportunidades para o marketing de vídeo em 2022

Você seria perdoado por olhar para esses números e sentir que o vídeo pode estar prestes a atingir o ponto de saturação. A maioria dos dados percentuais sobre uso, gastos e opinião do consumidor estão nos anos 80 e 90 – onde eles se mantêm consistentemente há vários anos.

Mas a boa notícia é que ainda parece haver oportunidades subutilizadas para os profissionais de marketing explorarem o vídeo.

É notável que o público continue assistindo a mais vídeos. Nossos dados sugerem que a quantidade de vídeos online assistidos por semana, por pessoa, quase dobrou desde 2018.

E onde eles assistem? Sem surpresa, o YouTube é a plataforma mais usada entre os profissionais de marketing de vídeo - usada por 88%, com uma lacuna considerável em relação à próxima amplamente utilizada.

Mas algumas das táticas de vídeo menos usadas também parecem colher resultados reais para os profissionais de marketing de vídeo.

Este ano, pedimos às pessoas que nos dissessem os propósitos dos vídeos que criaram.

Vídeos explicativos tiveram um tremendo sucesso. Além de ser o 'objetivo' mais comum de um vídeo de marketing, a esmagadora maioria das pessoas (96%) relata assistir a vídeos explicativos para saber mais sobre um produto, com 88% sendo influenciados a fazer uma compra.

O produto também não precisa ser físico. 78% das pessoas dizem que foram convencidas a comprar um aplicativo ou software por causa de um vídeo.

Resumindo

A ascensão do vídeo como ferramenta de marketing parece inexorável.

Quase nove em cada dez pessoas relatam querer ver mais vídeos de marcas em 2021, tornando o vídeo uma excelente ferramenta para geração de leads e reconhecimento da marca.

De muitas maneiras, com as pessoas passando mais tempo em casa – trabalhando remotamente – a demanda (e consumo) de vídeo acelerou.

O vídeo parece pronto para continuar sua história de sucesso de dez anos da noite para a próxima década. Essas estatísticas mostram um tipo de mídia que é quase universalmente popular entre os profissionais de marketing e seu público, ajudando a alcançar uma série de objetivos incrivelmente importantes.

Você pode conferir o relatório completo - com muito mais pontos de dados - e obter uma versão para download visitando a página State of Video Marketing 2022 do Wyzowl.

Nota do editor: esta postagem foi publicada originalmente em janeiro de 2018 e foi atualizada para refletir os dados mais recentes.