O que é um blog e por que você precisa de um

Mesmo que você não tenha certeza do que é um blog, sem dúvida já se deparou com um em algum momento. Talvez você tenha encontrado um blog ao pesquisar “receitas de jantares saudáveis”. Na verdade, se você está lendo isso, adivinhe? Você está em um blog. (Muito meta, eu sei.)

Se sua empresa não tem um blog, você pode querer reconsiderar: os profissionais de marketing B2B que usam blogs recebem 67% mais leads do que aqueles que não o fazem, e os blogs foram classificados como a quinta fonte mais confiável de informações on-line precisas.

Basicamente, os blogs podem ajudá-lo a desenvolver uma presença on-line, provar que você é um especialista em um setor e atrair mais leads de qualidade para todas as páginas do seu site. Se você está pensando em criar um blog para sua empresa ou simplesmente deseja sabe o que é, continue lendo.

Uma breve história - em 1994, Justin Hall, estudante do Swarthmore College, é responsável pela criação do primeiro blog, Links.net. Na época, porém, não era considerado um blog… apenas uma página pessoal.

Em 1997, Jorn Barger, blogueiro da Robot Wisdom, cunhou o termo “weblog”, que pretendia descrever seu processo de “registrar na web” enquanto navegava na internet. O termo “weblog” foi abreviado para “blog” em 1999, pelo programador Peter Merholz.

Nos estágios iniciais, um blog era um blog ou diário pessoal no qual alguém podia compartilhar informações ou opiniões sobre diversos tópicos. As informações foram postadas em ordem cronológica invertida, para que a postagem mais recente aparecesse primeiro.

Hoje em dia, um blog é um site ou página da web atualizado regularmente e pode ser usado para uso pessoal ou para atender a uma necessidade comercial.

Por exemplo, a HubSpot bloga sobre vários tópicos relacionados a marketing, vendas e serviços porque a HubSpot vende produtos relacionados a esses três assuntos - então, muito provavelmente, o tipo de leitores que o blog da HubSpot atrai será semelhante à persona principal do comprador da HubSpot.

Alternativamente, uma mulher chamada Kiki iniciou um blog pessoal de viagens, chamado The Blonde Abroad, para documentar suas experiências de viagem e fornecer aos leitores dicas e recomendações de viagens úteis. O blog dela não atende a uma empresa maior, mas a ajuda a criar uma marca pessoal.

Se um blog pessoal tiver sucesso suficiente, o redator também poderá ganhar dinheiro com ele por meio de patrocínios ou anúncios. Dê uma olhada em 5 estratégias para monetizar um blog para saber mais.

O que é uma postagem de blog?

Uma postagem de blog é uma página individual do seu site que se aprofunda em um subtópico específico do seu blog.

Por exemplo, digamos que você crie um blog de moda em seu site de varejo. Uma postagem do blog pode ser intitulada “Os melhores sapatos de outono para 2023”. A postagem está relacionada ao tópico geral do seu blog (moda), mas também aborda um subtópico muito específico (sapatos de outono).

As postagens do blog permitem que você seja classificado nos mecanismos de pesquisa para uma variedade de palavras-chave. No exemplo acima, a postagem do seu blog pode permitir que sua empresa seja classificada no Google como “sapatos de outono”. Quando alguém pesquisa sapatos de outono e encontra a postagem do seu blog, ele tem acesso ao restante do site da sua empresa. Eles podem clicar em “Produtos” depois de ler sua postagem e dar uma olhada nas peças de roupa que sua empresa vende.

Uma postagem de blog leva de volta ao seu blog geral. Por exemplo, agora você está em blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-blog. A seção “o que é um blog” da URL está vinculada a /marketing/, que é o blog como um todo.

Blog x site

Um blog normalmente é uma seção do site da sua empresa – mas, diferentemente do resto do seu site, você precisa atualizar a seção do blog frequentemente adicionando novas postagens. Além disso, seu blog é uma ferramenta que permite que você se envolva mais com o público, seja analisando quantos leitores compartilham as postagens do seu blog nas redes sociais ou permitindo que os leitores comentem suas postagens individuais. Dessa forma, um blog se parece mais com uma conversa bidirecional do que o resto do seu site. No entanto, um blog também pode ser um site inteiro, e muitas vezes é, se o blog for apenas para uso pessoal – por exemplo, um blog de viagens.

Os blogs trazem muitos benefícios - eles ajudam a direcionar o tráfego para o seu site, permitem que você converta melhor esse tráfego em leads, permitem que sua empresa estabeleça autoridade em um setor e continuam a ajudar sua empresa a crescer e atrair novos clientes meses e até anos após a publicação.

Para saber mais sobre os benefícios dos blogs, consulte Por que blogar? Os benefícios dos blogs para negócios e marketing. Como alternativa, se você está começando do início e está ansioso com sua primeira postagem, leia Como escrever uma postagem no blog: um guia passo a passo [+ Modelos gratuitos de postagem no blog].

Qual é a diferença entre um wiki e um blog?

Um wiki é um espaço colaborativo onde qualquer pessoa que visita o site pode editar, compartilhar ou publicar conteúdo – a Wikipedia é um dos exemplos mais populares disso. Por outro lado, normalmente há apenas uma pessoa, ou uma equipe de pessoas, com permissões de administrador para editar, compartilhar ou publicar em um blog. Os visitantes do site que acessam o blog podem deixar comentários na parte inferior da postagem do blog, mas não podem publicar no site ou editar o material postado.

1. Para ajudar a classificação da sua empresa nos motores de busca.

Normalmente, uma empresa usa um blog para ajudar a classificação do site da empresa nos mecanismos de pesquisa. Você pode absolutamente empregar táticas de SEO ou usar anúncios pagos para ajudar a classificação da página inicial de sua empresa na primeira página do Google - mas uma solução mais eficaz e de longo prazo são os blogs.

Para considerar como sua empresa pode se classificar nos mecanismos de pesquisa por meio de um blog, começaremos com um exemplo – digamos que você trabalhe para uma start-up de web design com muito pouca presença online.

Você decide passar o primeiro ano escrevendo e postando conteúdo regular em blogs que esteja fortemente relacionado ao web design. Com o tempo, seu tráfego aumenta e outras empresas vinculam seu site para obter informações sobre web design. Quando isso acontece, o Google reconhece sua empresa como uma fonte legítima de informações sobre web design. Eventualmente (com muitas tentativas e erros), as postagens do seu blog começam a ser classificadas na página um do Google para termos como “web design”, “construtor de sites” e “site de comércio eletrônico”.

Então, um dia, você pesquisa “empresas de web design na cidade X” e descobre que sua empresa agora está na primeira página. Provavelmente, isso se deve, em grande parte, aos seus esforços consistentes de blog.

Dê uma olhada em Como a HubSpot usa blogs para se classificar em primeiro lugar no Google para saber mais sobre estratégias específicas que você pode implementar para se classificar nos mecanismos de pesquisa.

2. Compartilhar informações sobre um determinado assunto e se tornar um especialista em um setor.

Em 2006, Matt Kepnes, natural de Boston, largou o emprego e começou a viajar pelo mundo. Ele documentou suas viagens em seu agora infame blog, NomadicMatt.com.

Depois de cerca de um ano, graças aos esforços incansáveis ​​de blog e estratégias de SEO que lhe permitiram se classificar no Google, ele começou a arrecadar US$ 60.000. Matt também criou e-books e usou patrocínios e marketing de afiliados para ganhar dinheiro. Além disso, ele escreveu um best-seller do New York Times, “Como viajar pelo mundo com US$ 50 por dia”.

Agora, o blog de Matt atrai 1,5 milhão de visitantes por mês e fatura cerca de US$ 750 mil por ano – e ele se tornou um conhecido especialista no setor de viagens.

Se quiser se tornar conhecido como um especialista em um assunto de seu interesse, desde moda até blogs e fitness, você pode - e, muitas vezes, isso começa com um blog.

3. Para atrair visitantes para o seu site e transformá-los em leads.

Há um limite máximo de tráfego que você pode obter na página inicial ou na página Sobre nós do site da sua empresa. É claro que essas páginas são essenciais para leads que já estão interessados ​​em seus produtos — mas muitas vezes não atraem tráfego do topo do funil. É aí que o seu blog entra em ação.

Seu blog pode ser um recurso geral para ajudar os visitantes do seu site, mesmo antes que eles estejam prontos para comprar de você. Por exemplo, digamos que você venda produtos para lojas de comércio eletrônico. Você pode atrair alguns proprietários de comércio eletrônico que já estão pesquisando seus produtos on-line, mas na maioria dos casos, o proprietário do comércio eletrônico não estará pronto para comprar imediatamente.

Alternativamente, se você começar a blogar sobre dicas para ajudar o proprietário de varejo que está apenas começando - como “Como iniciar um site de varejo” ou “Benefícios do comércio eletrônico versus loja física” - você atrairá lentamente um público que gosta do seu conteúdo e o considera útil. Então, quando as lojas de comércio eletrônico desses visitantes do site começarem a crescer (graças, em parte, ao seu blog), eles já conhecerão sua marca e já confiarão nela como uma fonte útil. É quando eles verificarão as páginas de seus produtos.

4. Cultivar uma comunidade online e interagir com o público.

No mínimo, você pode criar um blog para interagir com uma comunidade online de leitores com interesses semelhantes. Talvez você comece um blog de culinária e peça aos leitores que compartilhem suas próprias receitas com você.

Alternativamente, talvez você comece um blog focado em projetos DIY. Você publica os divertidos projetos DIY que concluiu em sua própria casa e pede aos seus leitores que compartilhem suas próprias dicas DIY em troca.

Por que você precisa de um blog

Para as empresas, um blog é uma ferramenta valiosa em sua estratégia de marketing. É uma ótima maneira de divulgar sua marca e construir relacionamento com seu público e clientes em potencial.

Use-o para fornecer ao seu público informações úteis relacionadas ao setor, compartilhar notícias da empresa e atualizações de produtos. O conteúdo do blog também é fácil de adaptar para necessidades de marketing por e-mail e em canais sociais. Sem ele, você está perdendo oportunidades de promover sua marca.

Criar conteúdo de blog envolvente pode parecer uma tarefa difícil no início. Felizmente, existem ferramentas gratuitas, como o AI Content Writer da HubSpot, para ajudá-lo a escrever conteúdo melhor com mais rapidez.

1. Escolha o seu público-alvo.

Ao iniciar seu próprio blog, é importante pensar no seu público-alvo. Para quem você está criando o blog? E quem você quer que leia as postagens do seu blog? Antes de começar, você deve considerar o nicho sobre o qual está escrevendo, quais tópicos cobrirá e por quê.

Fazer um brainstorming sobre seu público-alvo é semelhante a criar uma buyer persona para sua empresa. Além disso, isso lhe dará uma ideia do tipo de conteúdo que deseja produzir.

2. Faça brainstorming de ideias de conteúdo frequentemente com base no seu segmento de mercado.

Depois de iniciar um blog, você desejará produzir conteúdo consistente e de alta qualidade regularmente. Isso nem sempre é fácil. Criar conteúdo é uma tarefa demorada. Você deseja garantir que seu conteúdo seja algo em que seus leitores estejam interessados ​​​​e que, com sorte, possa ajudar com seu SEO - mais sobre isso em um minuto.

Para começar a fazer um brainstorming de conteúdo, considere o que seus concorrentes estão fazendo. Procure lacunas em seu conteúdo que você possa preencher. Além disso, você também deve fazer pesquisas de SEO para verificar se os usuários estão pesquisando e interessados ​​no tópico sobre o qual deseja escrever. Ferramentas como SEMrush, Google Keyword Planner e Answer The Public podem ajudar.

Você vai querer fazer brainstorming de conteúdo com frequência para ter sempre ideias que possa executar.

3. Pesquise e revise um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS).

Para criar seu blog, você provavelmente usará um CMS. Um CMS é uma ferramenta que você pode usar para projetar, gerenciar e publicar em seu site. Você provavelmente já ouviu falar de exemplos como WordPress ou Wix.

Se você ainda não tem um site, escolha um CMS que tenha a capacidade de hospedar um blog. Se você já tem um site, verifique se ele possui opções de blog integradas. Caso contrário, pode ser necessário encontrar um CMS que se integre ao seu site ou escolher um CMS totalmente novo.

Existem inúmeras opções no mundo CMS, incluindo HubSpot. (Você pode experimentar nosso CMS aqui.)

O criador de blog gratuito da HubSpot oferece tudo que você precisa, incluindo hospedagem gratuita e ferramentas de segurança. É fácil começar, com centenas de temas gratuitos para escolher e um editor visual simples.

4. Crie uma estratégia de blog e um calendário editorial.

Assim como criar um negócio, você não pode criar um blog sem uma estratégia em mente. Sua estratégia deve responder a perguntas como:

• Quem você está almejando?
• Que tipo de conteúdo você produzirá?
• Quando você vai postar?
• Onde você promoverá seu conteúdo?

No geral, você deve ter uma missão, visão e objetivos para o seu blog.

Em seguida, crie um calendário editorial para mantê-lo organizado e no caminho certo. Um calendário o ajudará a rastrear quais postagens estão por vir, garantir que os redatores cumpram os prazos e garantir que você tenha ideias de conteúdo suficientes para o futuro próximo.

5. Preste atenção à estrutura do artigo.

Ao escrever suas postagens no blog, é importante considerar a estrutura do artigo. Por exemplo, você está usando subtítulos para dividir a postagem e torná-la fácil de digerir? Você está usando marcadores e imagens que facilitam a digitalização da postagem? Esses são fatores importantes que ajudarão a manter o leitor na página.

Além disso, você deve ter certeza de que está usando frases de chamariz (CTAs), que orientarão o leitor sobre o que você deseja que ele faça a seguir. É assim que você pode começar a ganhar dinheiro e gerar leads com seu blog.

6. Torne-se um especialista em marketing e promoção do seu blog.

Outro elemento do blog é o marketing e a promoção das postagens do seu blog. É como o velho ditado: “Quando uma árvore cai na floresta e não há ninguém para ouvi-la, ela faz algum barulho?”

Conseqüentemente, se você escrever uma postagem no blog, mas ninguém a ler, isso terá um impacto positivo na sua empresa ou marca? Provavelmente não. É por isso que você terá que comercializar suas postagens. Você pode usar a mídia social, SEO, seu site ou boletim informativo por e-mail para alcançar clientes atuais e potenciais.

7. Aprenda sobre SEO.

Como mencionei acima, você deseja que as pessoas leiam as postagens do seu blog. Uma maneira de fazer isso é obter tráfego orgânico por meio de SEO. Se você deseja que seu blog tenha sucesso, aprenda como pesquisar palavras-chave, como se classificar nos mecanismos de pesquisa e como construir uma estratégia de SEO.

8. Use uma variedade de estilos de postagem de blog.

As postagens do seu blog devem ser interessantes para todos que as lêem e, especialmente, para os clientes que leem todas as postagens. Para aqueles que são seguidores ativos e embaixadores do seu blog, você deve usar uma variedade de estilos de postagem para que ele não fique obsoleto. Considere usar postagens de instruções, postagens baseadas em listas ou liderança inovadora.

9. Adapte conteúdo antigo.

Produzir conteúdo de blog de forma consistente pode ser difícil. Mas você não precisa reinventar a roda toda vez que escreve uma postagem no blog. Você pode atualizar postagens antigas do blog para mantê-las precisas e abrangentes. Além disso, você pode usar outro conteúdo seu, talvez um vídeo do YouTube ou um podcast, e redirecionar o conteúdo para uma postagem de blog.

10. Faça uma análise competitiva.

Para entender o seu público, faça uma análise competitiva dos principais concorrentes do seu blog. Isso o ajudará a identificar tendências, descobrir lacunas no conteúdo do seu setor e lhe dar ideias sobre tópicos e formas de promover seu blog.

Executar uma análise competitiva o ajudará a construir e iterar sua própria estratégia de blog.

Como promover seu blog

Conforme mencionado anteriormente, um blog é um excelente canal para aumentar o reconhecimento e promover sua marca.

Veja como fazer isso:

1. Link do seu site

Isso pode parecer óbvio, mas você deve tornar seu blog fácil de encontrar em seu site. Considere usar um CTA que chame a atenção ou torná-lo facilmente acessível em um local dedicado em sua página inicial.

2. Adapte o conteúdo do blog

Conforme mencionado anteriormente, reaproveitar o conteúdo economizará muito tempo ao criar conteúdo, mas também permitirá que você promova sua marca em vários canais, seja por meio de vídeo, podcasts, e-mail ou redes sociais.

3. Utilize interligação

Depois que você começar a gerar uma quantidade significativa de postagens em seu blog, pode ser útil criar links para outras postagens ou páginas de tópicos relacionados em seu blog. Isso é bom para o SEO, mas também ajudará seus leitores a encontrar informações pertinentes sobre um tópico de seu interesse.

4. Promova nas redes sociais

Com a ajuda de vídeos ou imagens atraentes, você também pode aproveitar seus canais de mídia social para direcionar tráfego para seu blog. Além disso, considere colocar um link para o seu blog em todas as suas contas sociais. *Estatísticas sobre usuários de mídia social*

5. Considere blogs de visitantes

A postagem de convidado em outro blog relacionado ao setor dá à sua marca a oportunidade de se apresentar a novos clientes que talvez não tenham ouvido falar de você. É também uma ótima oportunidade para interagir com outros profissionais do setor e oferecer oportunidades de promoção cruzada.

6. Aproveite os influenciadores

O marketing de influência é uma ferramenta poderosa que você pode usar para dar à sua marca alguma credibilidade de prova social. Semelhante ao guest blogging, você poderá atingir o público dessa pessoa e apresentar sua marca a um novo público. Certifique-se de trabalhar primeiro para cultivar um relacionamento, antes de pedir um favor.

7. Explore opções pagas

Se você tiver orçamento para fazer isso, a promoção de conteúdo pago é outro caminho que você pode seguir para ver seu conteúdo. Publicar anúncios ou uma postagem otimizada no Facebook é um bom ponto de entrada para promoção paga.

Se você está oficialmente pronto para começar com seu próprio blog, dê uma olhada em Como criar uma estratégia de blog de sucesso: um guia passo a passo.

Blogar é benéfico para os negócios

Com um blog, o céu é o limite – assim como os benefícios para o seu negócio. Quando novo conteúdo é publicado regularmente, envolvente e útil para o seu público, é uma ferramenta inestimável para ter em seu kit de marketing.

Nota do editor: esta postagem foi publicada originalmente em fevereiro de 2019 e foi atualizada para maior abrangência.