O que é mastodonte e o que os profissionais de marketing de mídia social devem continuar a mantê-lo em seus radares?

Uma nova rede social tomou conta da rede e atende pelo título de Mastodon. Com uma demanda acumulada de quase dois milhões de consumidores ativos até janeiro deste ano, a plataforma é apresentada como uma alternativa ao Twitter.

Então, o que esse novo nome tem para oferecer aos profissionais de marketing? E sua marca pode ganhar por possuir uma existência nela? Neste artigo, vamos descobrir o que é Mastodon e como aproveitá-lo - de acordo com um parceiro de publicidade experiente e confiável neste artigo da HubSpot.

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O que você pode fazer no Mastodon?

No Mastodon, os compradores podem dar uma olhada em vários servidores de acordo com seus tópicos favoritos de curiosidade ou esferas de campo. Ao acessar um fórum do seu interesse, você pode participar e interagir com quem quiser - mais ou menos como faria no Twitter. Você pode:

• aderir às pessoas
• Responder às postagens de outras pessoas
• Interaja ou inicie suas discussões individuais

Você pode criar um feed personalizado para o que deseja ver e usar recursos como uma guia de verificação para encontrar conteúdo novo e interessante.

Recomendações para novos consumidores de mastodontes

Perguntamos a Crystal King, um dos administradores de marketing sênior da HubSpot e professor principal de entrada, se ela tinha alguma estratégia útil para pessoas novas na plataforma. Aqui está o que ela tinha para dizer.

1. Coloque-se lá fora e junte-se a uma variedade de servidores.

“Como qualquer nova plataforma social na qual você possa se inscrever, há uma curva de domínio com o Mastodon. A coisa mais difícil de se acostumar é a estratégia de que nem todos estão no mesmo servidor que você, mas que você pode discutir com eles.

“Não importa muito qual servidor você está usando, mas se você quiser localizar um servidor de tópico específico para fazer parte, isso pode significar que o feed da sua comunidade é um pouco mais selecionado para esse assunto, mas realmente não é uma necessidade fazê-lo.

Ninguém é um especialista em algo quando eles começam. Quando você faz parte do Mastodon, não sentirá que pertence a apenas um ou dois servidores. Todo mundo tem um lugar para compartilhar suas idéias e opiniões tanto quanto a próxima pessoa em particular.

Mastodon tem uma independência de decisão consideravelmente maior no que diz respeito aos artigos que podem ser fornecidos. Mesmo que possa sugerir conversas e servidores para você, não vai agrupar seu feed personalizado com conteúdo que você não adotou, como Instagram ou Twitter – em que conteúdo recomendado, patrocinado ou vinculado pode sujar seu feed.

2. Descubra suas contas favoritas do Twitter e localize onde elas residem no Mastodon.

“Uma coisa específica que você pode fazer para encontrar seus seguidores no Twitter que também estão no Mastodon é acessar o Twitter e pesquisar a palavra 'Mastodon'. Em seguida, clique nos três pontos à direita da barra de pesquisa e simplesmente clique em 'Filtros de pesquisa'. Isso restringe a busca apenas a pessoas que você conhece e, ao fazer isso, você normalmente pode ver tweets onde eles compartilharam seus perfis do Mastodon.

Se você não sabe por onde começar, veja em quem você já está no Twitter. As chances são de que, se eles são um influenciador em tempo integral ou um pôster frequente, eles já podem ter feito seu caminho para o Mastodon - e podem ajudá-lo a descobrir quais servidores você mais gosta.

3. Realmente não assuma visuais, espere conversas.

“O Mastodon é um sistema de texto pesado e você nunca verá muitos .gifs, filmes ou fotografias importantes em movimento. Todos esses itens são atuais, mas geralmente você precisa simplesmente clicar em para vê-los. Como alternativa, enfatize a produção e a posse de conversas. Compartilhe detalhes atraentes. Fale com perguntas maravilhosas para fazer as pessoas conversarem. E ter interação com muitos outros. É aí que você pode encontrar o maior benefício.”

King recomenda que os novos clientes se concentrem em contribuir com discussões perspicazes para ganhar força na plataforma. Embora o Twitter e o Instagram priorizem o conteúdo significativo visível, o Mastodon exibirá conversas de tendências na tela e fóruns da comunidade onde os visuais são mais uma profundidade incluída do que uma prioridade.

Por que um fabricante iria querer usar o Mastodon?

De acordo com King, o Mastodon permite que os empreendedores sejam criativos com seu marketing digital.

“As marcas podem ser céticas sobre o uso do Mastodon. Afinal, não há anúncios. Não há benefícios em obter uma variedade específica de seguidores. Não existem algoritmos para enviar artigos para mais pessoas. Em suma, parece o Twitter sem todas as coisas que tornavam o Twitter ótimo para empreendedores.

“E essa é a forma do nível - as pessoas geralmente não gostam de ser comercializadas, e é isso que os criadores da plataforma tinham em mente ao desenvolvê-la. Mas isso não significa que as marcas não possam ou não devam usá-lo. Você simplesmente não consegue sentir o sistema como um substituto para o Twitter. É algo diferente. Mastodon é uma área para compartilhar informações e fatos e se envolver com o público. E os modelos que podem fazer isso descobrirão um nicho especializado na plataforma.”

Os profissionais de marketing não podem depender de anúncios pagos ou promovidos para atingir públicos-alvo. Em seu lugar, eles podem usar o Mastodon para fornecer valor, insight ou conteúdo que envolva clientes em potencial - em vez de comercializá-los.

“A taxa de engajamento no Mastodon é muito maior do que no Twitter. Além disso, também há uma presença importante de jornalistas no sistema, o que é um bom presságio para a visibilidade de sua marca. Se você é uma marca que adora conversar com seu público, pode ser um ótimo lugar para você. A melhor maneira de descobrir é fazer um exame de três a seis meses e ver como funciona para você. Apenas você não deve contar com isso para ver ou agir como o Twitter, simplesmente porque não pode ser.

Você não pode abordar o Mastodon antecipando os mesmos efeitos que obteve em canais de mídia social anteriores. De qualquer forma, King está declarando que as marcas podem se posicionar para melhorar a visibilidade da marca na plataforma se se concentrarem em gerenciamento assumido - delegando profissionais de marketing ou jornalistas de notícias selecionados para escrever sobre conversas e notícias movimentadas.

Veja todas as possibilidades que o Mastodon tem para oferecer

Com o surgimento de novos canais de mídia social, os empreendedores podem usar novos espaços verdes para atrair clientes em potencial. Embora o Mastodon por si só não seja instantaneamente otimizado para publicidade paga, existem várias maneiras de aumentar uma sequência e se envolver com seu público-alvo.