O que é melhor para o seu negócio em 2022?

O vídeo de formato curto está dominando o cenário da mídia social – e muitos profissionais de marketing querem ter uma parte da ação. Mas isso deixa uma pergunta importante: qual plataforma de compartilhamento de vídeo vale seu tempo, esforço e dinheiro – YouTube ou TikTok?

Embora o YouTube seja a plataforma mais madura, é difícil ignorar o burburinho em torno do TikTok. Para tomar a decisão certa, é essencial entender seus públicos exclusivos, oportunidades de marketing e algoritmos.

Vamos dar uma olhada nas principais diferenças entre o YouTube e o TikTok – e como escolher a plataforma certa para o seu negócio.

YouTube x TikTok: uma comparação direta

1. Demografia.

Youtube

Com uma base de usuários global de mais de 2 bilhões de pessoas, é seguro presumir que seu público-alvo está no YouTube. Vamos dar uma olhada em sua base de usuários.

O YouTube domina homens e mulheres, quase na mesma medida. Os usuários do sexo masculino representam 53% de sua população, enquanto os usuários do sexo feminino representam 46%.

A plataforma também é popular em diferentes faixas etárias. Fora da China, 77% da geração Z, 75% dos millennials e 44% dos baby boomers visitam o YouTube diariamente. Especificamente, a faixa etária de 18 a 25 anos comanda a maior base de visitantes.

O YouTube atrai um público global, com mais de 95% da população da Internet usando-o. Dito isso, a Índia é responsável pelo maior tamanho de audiência, seguida pelos Estados Unidos e pela Indonésia.

TikTok

O TikTok é conhecido como a plataforma da Geração Z – e as estatísticas confirmam isso. Mais da metade dos consumidores da Geração Z estão no TikTok e 46% dos jovens de 13 a 19 anos dizem que usam a plataforma diariamente.

No entanto, o TikTok também está ganhando força com outras faixas etárias. Em 2021, 36% dos usuários do TikTok tinham entre 35 e 54 anos, um aumento de 10% em relação ao ano anterior.

Ao contrário do Youtube, a base de usuários do TikTok é predominantemente feminina (57% em todo o mundo). Esse número salta para 61% para usuários do TikTok nos EUA. Embora a base de usuários do TikTok seja cada vez mais diversificada, não há como negar sua popularidade entre o público feminino mais jovem.

O TikTok é uma plataforma global disponível em 154 países em todo o mundo e em 75 idiomas diferentes. Os Estados Unidos representam a maior base de usuários (120 milhões de usuários), seguidos pela Indonésia, Brasil e Rússia.

2. Popularidade.

Não há competição real aqui (ainda). O YouTube comanda um público de mais de dois bilhões de usuários mensais – quase metade de toda a população que usa a Internet. Não é surpresa que um em cada cinco profissionais de marketing de mídia social planeje investir mais no YouTube este ano, de acordo com um relatório recente do HubSpot Blog.

No entanto, o TikTok é uma plataforma relativamente nova com crescimento estelar ano a ano. O TikTok foi o aplicativo mais baixado em 2019 e 2020, acumulando mais de três bilhões de downloads até agora. Ele também possui 1,2 bilhão de usuários mensais, que os especialistas prevêem que chegará a 1,5 bilhão até o final de 2022 – mantendo o YouTube em alerta.

Além disso, embora o TikTok não traga os mesmos usuários mensais, certamente ganha no engajamento. Na verdade, o TikTok é o mais envolvente de todos os aplicativos de mídia social, com uma sessão média de 10,85 minutos. Como resultado, 52% dos profissionais de marketing que usam o TikTok planejam aumentar seu investimento em 2022.

3. Formato e duração do conteúdo

Youtube

Ao contrário de outras plataformas de mídia social, o YouTube se tornou o lar não oficial de conteúdo de formato longo. Por exemplo, você provavelmente se deparou com um vídeo de treino de 30 minutos ou até mesmo um podcast de 2 horas no YouTube.

No entanto, é impossível negar a popularidade do conteúdo de vídeo de formato curto. Na verdade, 31% dos profissionais de marketing estão aproveitando o vídeo de formato curto e 29% planejam aproveitá-lo pela primeira vez este ano.

Em resposta, o YouTube lançou o Shorts – permitindo que os usuários criem vídeos de 15 segundos com sobreposições musicais. Isso também permite que os profissionais de marketing de vídeo brinquem com diferentes tipos de conteúdo na mesma plataforma.

TikTok

Para ser claro, o TikTok é uma potência de formato curto. Na verdade, o aplicativo se tornou sinônimo de conteúdo divertido e “lanche” que atrai o público da geração Z e da geração do milênio.

Por que isso importa? O vídeo de formato curto é o formato de mídia social mais popular e eficaz em 2022. Tanto que 50% dos profissionais de marketing de mídia social planejam aproveitar o vídeo de formato curto pela primeira vez este ano, e 95% daqueles que já o usam aumentar ou manter o seu investimento.

Inicialmente, os vídeos do TikTok podiam ter apenas 15 segundos de duração. No entanto, o aplicativo estendeu o limite para 60 segundos. Para os profissionais de marketing, isso significa mais espaço de manobra para brincar com os conceitos de vídeo. No entanto, isso se aplica apenas a vídeos gravados nativamente no aplicativo.

4. Formatos de anúncio

Youtube

Os anúncios do YouTube são desenvolvidos pelo Google. Você tem vários formatos de anúncio para escolher, incluindo:

• Descubra anúncios — anúncios que aparecem na página inicial do YouTube ou nas páginas de resultados de pesquisa.
• Anúncios TrueView — também conhecidos como anúncios ignoráveis, são anúncios reproduzidos antes de um vídeo.
• Anúncios não puláveis ​​— anúncios que aparecem antes, no meio ou depois de um vídeo.
• Anúncios bumper — anúncios de 6 segundos que são reproduzidos antes de um vídeo.
• Anúncios de sobreposição — anúncios de banner que aparecem na parte inferior de um vídeo.

O YouTube oferece muita flexibilidade para os profissionais de marketing experimentarem diferentes formatos de anúncio. Por exemplo, você pode optar por um anúncio rápido de 6 segundos no início de um vídeo ou um anúncio não pulável de 30 segundos no meio de um vídeo.

TikTok

Apesar de sua “novidade”, o TikTok se tornou uma opção viável para marcas dispostas a serem criativas com seu marketing digital. Tanto que lançou o TikTok for Business em 2021, permitindo que os profissionais de marketing criem e gerenciem campanhas publicitárias na plataforma.

Além disso, existem diferentes maneiras de anunciar na plataforma, incluindo:

• TopView — anúncios que aparecem na parte superior do feed imediatamente após a abertura do aplicativo.
• Anúncios no feed — anúncios que aparecem na página de descoberta de um usuário.
• Hashtags de marca — uma hashtag que as empresas promovem na esperança de inspirar os TikTokers a criar conteúdo em torno dela.
• Brand Takeovers — um formato de anúncio que pode incluir TopView, In-Feed e Hashtags de marca de uma só vez. Eles também podem ser vídeos, gifs ou imagens estáticas.

Como discutiremos mais adiante, cada formato de anúncio no TikTok tem um preço diferente - portanto, mesmo se você tiver um orçamento menor, poderá jogar suas cartas com uma estratégia sólida.

5. Custos de anúncios

Youtube

O YouTube segue um modelo de preços de custo por visualização. Cada visualização pode custar entre US$ 0,10 e US$ 0,30, dependendo do seu setor e das palavras-chave de destino. Você só paga quando um usuário realiza uma ação, como assistir todo o seu anúncio ou clicar em uma frase de chamariz.

Você pode gastar o mínimo ou o quanto quiser. No entanto, a maioria das empresas investe US$ 10 ou mais por dia para veicular uma campanha publicitária no YouTube. Se você definir um orçamento diário, o Google cobrará apenas até esse valor, tornando os anúncios do YouTube um investimento relativamente seguro.

TikTok

Se você decidir anunciar no TikTok, poderá selecionar um orçamento diário ou vitalício que pode ser ajustado a qualquer momento durante sua campanha. No entanto, no nível da campanha, você deve ter um orçamento mínimo diário e total de US$ 50. Para um nível de grupo de anúncios, seu orçamento deve exceder US$ 20 por dia.

Também é importante observar que o TikTok não usa o custo por clique como métrica. Em vez disso, ele usa o custo por milha (CPM), o que significa custo por 1.000 visualizações. Os anúncios do TikTok começam em US$ 10 por CPM, portanto, é possível causar impacto a um custo relativamente baixo.

Qual plataforma é a certa para o seu negócio?

Uma pergunta final permanece – qual plataforma é melhor para o meu negócio? Em última análise, a resposta depende de vários fatores.

Primeiro, quem é o seu público-alvo? Como você pode ver, tanto o YouTube quanto o TikTok possuem públicos diversos, mas o TikTok comanda um público mais jovem, predominantemente feminino. O YouTube, por outro lado, é popular em várias faixas etárias. Para dizer o óbvio, você deve priorizar a plataforma que alcançará seu público.

Segundo, que tipo de conteúdo você quer fazer? Ele se presta mais a vídeos leves e rápidos ou a vídeos mais longos e aprofundados? 15 segundos são suficientes para transmitir sua mensagem ou você precisa de mais tempo?

Por último, é importante considerar o seu orçamento. O YouTube oferece mais flexibilidade na escolha de um orçamento diário. E, como segue um modelo de precificação de custo por visualização, você só paga quando um usuário realiza uma ação. Para executar uma campanha no TikTok, você deve se comprometer com um orçamento diário de US$ 50, o que aumenta rapidamente.

Com essas perguntas em mente, você tem uma ideia melhor de qual plataforma é a certa para o seu negócio. Mas lembre-se, o marketing tem tudo a ver com experimentação. Você não precisa se comprometer com uma plataforma imediatamente - na verdade, pode ser útil executar experimentos paralelos em ambas para ver quais resultados você obtém.