Qual é a melhor escolha para o seu negócio?

Blogs e podcasts são poderosas ferramentas de marketing. Mas ao comparar blog versus podcast, qual é a melhor aposta para o seu negócio?

Podcasts e blogs têm o poder de nutrir relacionamentos com clientes e aprofundar a fidelidade à marca. Ambos destacam autoridade e expertise. E ambas as formas de conteúdo podem aumentar o tráfego e gerar leads.

Cada formato tem vantagens e desvantagens e, antes do lançamento, você deseja saber qual oferecerá o melhor ROI ao seu negócio.

Vamos dar uma olhada em blogs e podcasts para marketing de conteúdo e qual é o melhor para o seu negócio. Continue lendo ou pule para a seção que você está procurando:

Blogs e podcasts têm muitas semelhanças. Ambos são recursos perenes que oferecem educação, insights e narrativas online.

Tanto um blog quanto um podcast podem oferecer oportunidades de marketing para empresas. E leva tempo, dedicação e conhecimento para fazer um blog ou podcast que as pessoas prestem atenção.

A principal diferença entre esses dois recursos está no formato. Os blogs são para ler ou obter informações visuais, enquanto os podcasts são para ouvir.

Essas diferenças tornam os blogs um formato útil para instruções passo a passo, visualizações de dados e SEO. Os usuários geralmente leem blogs em computadores e dispositivos móveis. Os leitores geralmente procuram blogs de negócios quando estão tentando resolver um problema específico.

Ao mesmo tempo, os podcasts são ótimos para entrevistas, networking e engajamento da marca. Os usuários costumam ouvir podcasts quando estão fazendo outra coisa, como dirigir para o trabalho ou limpar a casa. Os ouvintes procuram podcasts de negócios quando estão tentando aprender ou acompanhar uma indústria ou nicho.

Como criador, as principais diferenças entre podcasts e blogs são a forma como são feitos. Os blogs precisam ser escritos, e muito. Edição, design visual e conhecimento de SEO também são habilidades importantes para aspirantes a blogueiros.

Podcasts requerem um conjunto de habilidades de áudio. Os podcasters precisam ser capazes de falar de maneira envolvente, seja um podcast solo, para duas pessoas ou entrevista. Habilidades de edição de som também são essenciais.

Blog vs. Podcast: qual você deve começar primeiro?

Algumas empresas têm largura de banda para iniciar um blog e um podcast ao mesmo tempo. Dito isso, a maioria iniciará esses canais um de cada vez devido à escala desse investimento.

Esta é uma decisão importante com impacto a longo prazo. Se você não sabe por onde começar, comece com cinco fatores principais: público, tempo, recursos e custo.

Público-alvo

Leitores de blog, ouvintes de podcast ou ambos? Para decidir o meio ideal para o seu conteúdo, deixe claro com quem você deseja se envolver, o que eles querem saber e como acessam o conteúdo.

Seu público-alvo é o grupo de pessoas que você deseja alcançar com seu blog ou podcast. Eles são os consumidores mais importantes para o seu negócio, então você deseja criar a mídia de que eles mais precisam.

Você pode não saber quem é seu público-alvo. De acordo com a pesquisa da HubSpot de 2023, apenas 42% dos profissionais de marketing conhecem informações demográficas básicas sobre seu público-alvo.

Mas se você tiver os dados de que precisa, é importante evitar suposições sobre quem está lendo um blog ou ouvindo um podcast.

Por exemplo, supõe-se que a maioria dos ouvintes de podcast seja jovem, entre 18 e 34 anos. Dados de 2023 da Edison Research e da Amazon Music confirmam que 55% das pessoas nessa faixa etária ouvem podcasts mensalmente. Mas também afirma que 51% das pessoas de 35 a 54 anos também ouvem podcasts.

Por outro lado, alguns assumem que os blogs são para públicos mais velhos. Mas mais de 25% dos jovens de 5 a 18 anos no Reino Unido estão lendo blogs online.

Tempo

Outro fator a considerar é o cronograma de publicação ideal. Para criar um público grande o suficiente para impactar seus negócios, você precisará pensar na duração do seu conteúdo e na frequência com que o lança.

De acordo com as estatísticas globais do BuzzSprout, a maioria dos podcasts (32%) dura de 20 a 40 minutos e 40% dos podcasts publicam episódios a cada 8 a 14 dias.

Em comparação, o comprimento ideal de um post de blog é de 2.100 a 2.400 palavras. E é recomendado que pequenos blogs postem novos conteúdos de 3 a 4 vezes por semana.

Recursos

Tanto os blogs quanto os podcasts precisam de um ótimo conteúdo e uma marca exclusiva para se destacar.

Mas se você não tem certeza de como iniciar um blog ou o que é necessário para iniciar um podcast, uma pequena pesquisa mostrará rapidamente os recursos necessários para o lançamento.

Por exemplo, um novo blog precisará de uma poderosa plataforma de blogging, idealmente com hospedagem gratuita.

Se você estiver iniciando um podcast, precisará de alguns equipamentos para começar, como um microfone de qualidade, fones de ouvido e editor de som. Você também precisará descobrir onde deseja hospedar seu podcast.

Depois que tudo estiver definido, os recursos mais importantes de que você precisará são tempo e organização. Organizar suas ideias é um desafio para você? Se a resposta for sim, este modelo de calendário editorial gratuito pode ajudá-lo a transformar rapidamente suas ideias de conteúdo em um plano claro.

Custo

Se você seguir o caminho DIY, é possível lançar um podcast ou blog com pouco ou nenhum custo. Mas a qualidade é importante e os custos de execução de um blog ou podcast podem aumentar rapidamente.

Por exemplo, embora o custo de lançamento de um blog possa ser de apenas US$ 50, o blog é uma estratégia de longo prazo. Mesmo que você goste de escrever, publicar mais de 8.000 palavras por semana é uma meta difícil para qualquer um.

Para enfrentar esse desafio, muitos blogs de negócios contratam redatores em tempo integral ou freelancers para criar postagens de blog. O custo médio de uma única postagem no blog é entre $ 50-500. O custo real varia de acordo com a experiência e as taxas dos escritores em seu nicho.

Obter produção de podcast profissional também pode ser caro. As taxas podem variar de $ 15-15.000 por episódio, dependendo da experiência do seu editor.

Lançar um blog ou podcast é um grande passo. Se você revisou as principais áreas e ainda não tem certeza de qual é o mais adequado para sua empresa, vamos falar sobre como cada um desses formatos de conteúdo pode impactar suas metas de negócios.

Estatísticas de blogs x podcasts

A pesquisa de 2022 da HubSpot mostra que blogs e podcasts têm valor para o marketing empresarial. 33% dos profissionais de marketing pesquisados ​​estão usando blogs, enquanto 28% estão usando podcasts e outros conteúdos de áudio.

Ambos os canais também têm valor para 2023, com 26% dos profissionais de marketing iniciando um blog pela primeira vez e 24% criando um podcast.

Os dados acima confirmam que a escolha entre um blog e um podcast é uma decisão específica do negócio. Então, qual formato de conteúdo é melhor para o seu negócio? Para responder a esta importante pergunta, continue lendo.

Por que você deve começar um blog primeiro

O blog é uma maneira poderosa de compartilhar inovação de produtos, liderança de pensamento e dicas educacionais. É uma saída para compartilhar o que sua equipe ama e como você deseja causar impacto em seus clientes.

Aqui estão algumas outras razões pelas quais você pode querer começar um blog antes de entrar em um podcast:

Alcance do blog

A internet tem mais de 600 milhões de blogs (e contando). E a pesquisa da HubSpot diz que sites de negócios com blogs recebem 55% mais visitantes do que sites sem blogs.

Esse alcance impressionante é parte do motivo pelo qual o blog é uma das principais estratégias de conteúdo para empresas.

SEO

SEO é a prática de desenvolver conteúdo para melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa. Simplificando, um site de negócios com um blog tem mais chances de obter tráfego. Estas são apenas algumas razões para adicionar um blog de negócios:

• Novas postagens de blog dão aos clientes mais motivos para visitar seu site
• O conteúdo do blog pode atrair pessoas para seu site antes que elas se tornem clientes
• A classificação de blogs no Google pode criar reconhecimento de marca para sua empresa
• Incluir palavras-chave em postagens de blog confiáveis ​​e úteis pode direcionar o tráfego para seu site

O SEO do blog pode divulgar o seu negócio, mas, dependendo da escala da sua operação, pode levar tempo.

Você pode querer começar um blog primeiro porque a concorrência, a saturação de palavras-chave e outros fatores podem afetar a rapidez com que seu blog começa a atrair o tráfego que você está procurando.

Conscientização da marca no blog

O blog cria confiança e visibilidade para sua marca porque destaca o que você sabe. Os blogs também são fáceis de compartilhar, citar e redirecionar. Isso dá à sua empresa mais oportunidades de ganhar reconhecimento com conteúdo viral.

Os blogs também são ótimos construtores de marcas porque facilitam o destaque da voz autêntica da sua marca. Você também pode usar o conteúdo do blog para aumentar a publicidade paga e o conteúdo da marca em outras plataformas, como vídeos do YouTube.

Conversões de blog

Os blogs também criam um caminho direto para as conversões. Se você deseja gerar leads qualificados para sua equipe de vendas ou assinaturas de avaliação gratuita para um produto SaaS, um blog pode ser um grande impulso.

Por exemplo, digamos que sua empresa venda suprimentos de pesca, como moscas artesanais. Em seguida, você escreve uma postagem no blog com dicas de pesca com mosca que sobe ao topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa. Dentro dessa postagem, há uma oferta de um PDF gratuito com instruções para fazer uma mosca simples como isca.

Tudo o que alguém que está lendo aquele post precisa fazer é clicar na oferta. Esse clique pode dar à sua empresa um lead para acompanhamento, e você pode enviar e-mails para esse lead sobre vendas futuras, ofertas especiais e muito mais.

Combinar o poder do SEO para trazer tráfego orgânico com oportunidades de conversão fáceis é o que torna um blog tão útil para qualquer negócio.

Lembre-se de que, depois de chamar a atenção, é importante fornecer conteúdo consistente de alto valor. Isso é o que fará do seu blog um destino para a construção de conhecimento, não apenas uma descoberta única.

Confira este post para mais benefícios de blogging.

Por que você deve começar um podcast primeiro

O podcasting é uma ótima maneira de divulgar sua marca para um público entusiasmado. Você pode usar o conteúdo do podcast para se conectar com marcas e influenciadores complementares e criar autoridade e confiança.

Vamos falar sobre como iniciar um podcast antes de um blog pode impulsionar sua marca.

Alcance do podcast

O podcasting fica mais popular a cada ano, passando de 65 milhões de ouvintes nos EUA em 2017 para mais de 140 milhões de ouvintes em 2022.

E de acordo com a pesquisa Statista de 2022, 79% dos adultos nos EUA estão cientes do podcasting, acima dos 22% em 2006.

rede

Iniciar um podcast é uma ótima maneira de as empresas construírem uma rede de influenciadores, parceiros e muito mais. Alguns dos podcasts mais populares apresentam entrevistas com líderes do setor.

Seu host ou hosts de podcast dão uma voz humana à sua marca. Os podcasts colocam uma pessoa experiente da sua empresa em conversa com especialistas do setor para abordar tópicos atuais e compartilhar conselhos, geralmente com um toque de humor leve. Você também pode perguntar ao seu público o que eles querem que você aborde e se eles têm perguntas que você pode responder.

O formato de entrevista facilita a conexão da sua empresa com partes interessadas importantes. Dá a você algo valioso para oferecer novas conexões e, ao mesmo tempo, criar conteúdo útil para seu público.

Se você é um ótimo podcaster, essa oportunidade também pode levar outros podcasts a apresentar seu talento, aumentando ainda mais o alcance de sua marca.

Conscientização da marca de podcast

Um podcast cria uma voz consistente no mundo do seu público. Se sua base de ouvintes for consistente, eles não reconhecerão apenas o nome da sua marca. Em vez disso, sua empresa se tornará uma voz confiável, oferecendo ideias confiáveis. Isso pode levar os ouvintes a divulgar sua marca.

A popularidade do podcasting criou uma persona que organizações como a NCS chamam de “assinante poderoso” – consumidores que assinam seis ou mais podcasts. 68% desses assinantes compram e procuram ativamente os produtos que ouvem durante a audição do podcast.

Conversões de podcast

Embora muitos ouvintes convertam ativamente depois de ouvir um podcast, o caminho de conversão para esse canal de conteúdo é menos direto. Muitas marcas usam podcasts para educar os usuários sobre novos produtos e ofertas. Em seguida, eles adicionam códigos de rastreamento exclusivos ou URLs para rastrear conversões de episódios de podcast.

Mas as pessoas que ouvem podcasts no carro ou em uma caminhada não podem pressionar o botão CTA no momento em que a inspiração surge. Em vez disso, eles devem optar por retornar ao seu site para explorar e preencher um formulário.

O podcasting pode influenciar as conversões aumentando o conhecimento da marca. Mas oferece menos oportunidades imediatas de leads e vendas.

Como iniciar seu podcast ou blog hoje

Escolher entre os dois nem sempre é necessário. Algumas empresas se beneficiam de oferecer ambos. E os dois podem se complementar se sua equipe tiver orçamento e tempo.

Esteja você iniciando um blog, um podcast ou ambos ao mesmo tempo, existem algumas dicas que podem tornar o processo mais tranquilo.

Aqui estão os primeiros passos para estabelecer as bases para um lançamento bem-sucedido.

1. Crie um ângulo único.

Conteúdo sem estratégia pode afundar rapidamente. Para criar um blog ou podcast com poder de permanência, você precisa de uma ótima ideia – algo exclusivo para o seu negócio. E não pode ser apenas uma ótima ideia, tem que ser uma ideia que você possa explorar consistentemente ao longo do tempo.

Para encontrar seu ângulo único, comece com um tópico amplo. Este tópico geralmente está relacionado aos seus produtos e setor de negócios. Em seguida, revise sua declaração de missão. Quando você olha para o seu tópico através das lentes de sua visão de negócios, você deve ter um ângulo único para o seu conteúdo.

Recurso em destaque : Modelos de declaração de missão e visão

Depois de ter seu ângulo, certifique-se de que suas outras decisões apoiem essa ideia. Por exemplo, se você estiver criando um podcast, use música e efeitos sonoros que aprimorem sua visão distinta.

2. Concentre-se em suas habilidades.

A escala é importante quando se trata de iniciar um podcast ou blog em um mercado saturado. Embora algumas pequenas empresas possam criar uma nova equipe para tornar seu blog ou podcast um sucesso, muitas precisarão começar com a equipe que já possuem, mesmo que seja uma equipe de apenas um.

Isso significa ser honesto sobre seus gostos, desgostos e com o que você pode se comprometer a longo prazo.

Por exemplo, digamos que você adora conversar com clientes e colegas e tem dificuldade em ficar sentado na frente de um computador por muito tempo. Pode fazer mais sentido para os negócios começar um blog, mas é mais provável que você crie um ótimo podcast e continue com ele.

3. Avalie sua equipe de marketing.

Alguém pressionou sua empresa a criar um blog e lançou ideias de tópicos para você no ano passado? Talvez eles já tenham escrito postagens mais curtas para o LinkedIn.

Existe alguém na sua equipe que devora podcasts? Ou alguém que conhece podcasts em seu setor e entende o que funciona e o que não funciona?

Antes de começar a criar seu podcast ou blog, encontre profissionais de marketing experientes e apaixonados em sua equipe que possam querer se envolver. Essa etapa pode tornar os blogs e podcasts mais gerenciáveis, com mais chances de sucesso.

4. Conheça sua concorrência.

Você precisa saber o que está por aí para não produzir conteúdo que seu público já viu. Comece com uma análise competitiva para descobrir se sua ideia é suficiente para se destacar.

Recurso em destaque : Modelos de Análise Competitiva

Em seguida, explore os detalhes do seu blog ou podcast exclusivo. Pesquise palavras-chave de cauda longa para ajudá-lo a debater tópicos de nicho que o separam do pacote em ambas as plataformas.

Entusiastas de podcasts : façam algumas pesquisas sobre SEO de podcast para ajudar seu podcast a aparecer em plataformas de podcast populares como Spotify, Apple Podcasts e muito mais.

5. Encontre as ferramentas certas.

O conteúdo é divertido de criar, mas requer atenção aos detalhes para que faça a diferença para o seu negócio. Uma forma de tornar o processo de criação de conteúdo mais eficaz é escolher as ferramentas certas.

Ferramentas de blog

As ferramentas para blogs que podem ajudá-lo a fazer isso acontecer incluem:

Essas ferramentas podem ajudá-lo a adicionar um blog ao seu site. Eles facilitam o foco na criação de um calendário de conteúdo, visando o público certo e criando o melhor conteúdo.

Por exemplo, um assistente de conteúdo AI também pode ajudá-lo a criar rapidamente esboços e rascunhos para acelerar o processo de escrita.

Confira este post para mais ferramentas de blogging.

Ferramentas de podcast

As ferramentas de podcast podem ajudá-lo a simplificar a produção e os lançamentos. E equipamentos de áudio, como microfones e fones de ouvido, não são as únicas ferramentas necessárias para podcasting.

As ferramentas online para o seu novo podcast incluem:

• Software de gravação
• Software de edição de áudio
• Hospedagem de podcast

À medida que seu podcast cresce, você pode procurar ferramentas mais avançadas para promover seu podcast e melhorar a conversão de leads.

Por exemplo, a Casted oferece uma plataforma de marketing de podcast que se integra às ferramentas existentes de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM) e sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) de uma empresa.

Clientes da HubSpot : a integração do Casted conecta dados de audição de podcast ao seu CRM. Isso permite que você veja o que seus contatos estão ouvindo e no que eles clicam.

6. Prepare, prepare, prepare.

Existem ótimos recursos sobre como lançar um blog ou iniciar um podcast. Mas, uma vez que essa empolgante onda de atividades esteja concluída, o trabalho apenas começou.

Para que um blog ou podcast faça a diferença para o seu negócio, você precisa se preparar para tornar cada postagem e transmissão excelentes. Quando você está escrevendo um blog, isso pode significar elaborar um esboço claro, fazer uma pesquisa demorada ou verificar os fatos. Se você estiver se preparando para um podcast, pode ser uma rotina de aquecimento, verificações de som ou aprender sobre os níveis de volume.

Quanto mais você se preparar para cada blog e podcast, maior a probabilidade de criar um recurso confiável que seu público adora.

7. Crie valor.

37% dos ouvintes de podcast nos EUA ouvem sobre novos podcasts de amigos, familiares e colegas de trabalho.

A melhor maneira de obter esse endosso boca a boca é criar conteúdo que as pessoas precisam e desejam.

Isso significa que seu conteúdo deve ser útil e envolvente para seu público. Conforme você cresce, peça feedback do público e responda a comentários positivos e negativos. Defina expectativas claras e certifique-se de atendê-las consistentemente. Por fim, dê ao seu público maneiras de se envolver e encontre maneiras de recompensá-lo por esse envolvimento.

O que é melhor, um blog ou um podcast?

Ambos os blogs e podcasts podem aumentar seu alcance de marketing e cultivar relacionamentos com clientes.

Escolha a estratégia que faz mais sentido para sua empresa, seu talento interno e seus clientes, e você verá resultados vitoriosos.

Nota do editor: esta postagem foi publicada originalmente em novembro de 2020 e foi atualizada para maior abrangência.