Quais estilos de conteúdo usar antes do SGE do Google - e o que evitar

Depois que o Google lançar sua busca por experiência generativa, uma coisa é certa: as formas de conteúdo escrito que incentivam os visitantes do seu site mudarão imensamente.

Tópicos simples e simples como “Como construir uma estratégia de mídia social” podem não atrair mais tanto tráfego direcionado ao seu site. Em vez disso, as pessoas encontrarão respostas a perguntas como essa instantaneamente no Google por meio do instantâneo generativo de IA.

O que é uma suposição alarmante. Se parte do seu conteúdo for redundante por IA generativa, o que poderia acontecer com o tráfego direcionado e os leads em um mundo de publicação SGE?

O bom é que a equipe de otimização da Web da HubSpot eliminou algumas suposições. Neste artigo, aprenda com os especialistas do setor de marketing de mecanismos de pesquisa da HubSpot sobre quais tipos de conteúdo escrito você deseja começar a usar em 2023 para continuar direcionando o tráfego para seu site - e o que evitar.

Que tipo de material usar no SGE do Google

1. Apoie-se em informações motivadas pela personalidade e que provocam crença.

A IA tem muito a oferecer. Mas, devido à natureza materna de permanecer um robô, falta-lhe inerentemente apenas um fator: uma perspectiva.

É por isso que você vai querer ter certeza de que começará a aprender conteúdo de liderança imaginada voltado para a personalidade, que apresenta aulas particulares, ilustrações e ideias inovadoras que geram discussões futuras.

Como afirma Aja Frost, diretora de desenvolvimento mundial de otimização de mecanismos de pesquisa da HubSpot: “Como resultado da evolução da IA, há um aumento exponencial na quantidade de conteúdo de valor mínimo escrito por IA. E, em resposta a isso, o Google está priorizando informações iniciais, masculinas ou femininas, confiáveis ​​e impulsionadas pela personalidade.

Isso fará sentido. O Google exige que seus projetos de IA continuem a crescer com base em novos dados na Internet. E novas informações – que incluem novos pontos de vista e ideias – só podem chegar de pessoas sérias.

Por exemplo, considere o que acontece quando questiono o ChatSpot: “Como faço para estabelecer resiliência emocional como empreendedor?”

A resposta do ChatSpot envolve muitas medidas tangíveis no sentido de criar resiliência. Mas falta-lhe a nuance e a complexidade da autêntica vida quotidiana.

É por isso que é mais valioso para mim mudar para este post: “Bounce Again: Cinco fundadores na construção de resiliência emocional“.

No artigo, um único fundador, Michael Plisco, afirma: “Como fundadores, muitas vezes nos revelamos tão profundamente ligados à nossa organização e à sua missão que fica difícil nos distinguir daquilo que estamos estabelecendo. No fracasso, é preciso recuar e reconhecer que o fracasso da organização, independentemente do cenário, não equivale ao fracasso de si mesmo.”

Plisco então sugere voltar a entrar em contato com assuntos que o deixam feliz, desde passar tempo com amigos e família até coisas para fazer que você não teve tempo de pensar em lançar seu negócio.

Considere essas informações em comparação com o conselho do ChatSpot de “Abraçar o fracasso como uma chance de desenvolvimento e compreensão, reenquadrando os contratempos como trampolins para o sucesso”.

Veja a diferença?

Eventualmente, há muitos tópicos que deveriam ter uma resposta rápida, descomplicada e direta. Eu mudo para o ChatSpot o tempo todo para tópicos como “Faça-me uma estratégia de treinamento”, “Qual é o melhor sistema de mídia social no momento?” e “Por favor, me dê 5 ideias que eu realmente deveria perguntar em uma entrevista sobre aprimoramento de soluções e IA .”

A IA não pode transferir a conversa para um novo território com conceitos novos e limpos. E não consegue transmitir inteiramente as sutilezas e nuances que muitas áreas temáticas sofisticadas exigem. É aí que o seu material pode realmente brilhar.

2. As narrativas em primeira pessoa se tornarão cada vez mais importantes.

A IA pode agrupar uma lista extensa de equipamentos e fornecer uma análise detalhada de cada um, mas não pode descrevê-los, pois seus próprios conhecimentos especiais testam os instrumentos.

É exatamente aí que as perspectivas em primeira mão se tornarão importantes.

Como Bianca (Binks) Anderson, gerente de marketing na Internet e estrategista de SEO da HubSpot, me disse: “Perspectivas eficazes é uma expressão que vamos adotar na HubSpot para orientar nossos redatores antes do SGE do Google. Para nós, implica mergulhar profundamente no assunto e compartilhar nossa jornada pessoal para começar narrativas pessoais.”

Ela continua: “Nosso objetivo é mostrar nossa experiência prática, demonstrando os produtos, software e aplicativos que examinamos, realmente caminhando pelo caminho”.

Enquanto nos preparamos para a implementação do SGE do Google, é importante que você dê uma olhada em sua abordagem atual e considere onde você pode adicionar experiência inicial. Em vez de escrever “Os 10 principais programas de automação de marketing”, você pode usar uma abordagem inicial como “Eu experimentei estas 5 ferramentas de automação de marketing: esta é minha favorita”.

Além de ajudá-lo a se classificar em um mundo pós-SGE, incorporar a experiência da primeira pessoa também ajuda a construir uma confiança exemplar. Seus espectadores querem saber que você tem uma experiência real da vida cotidiana sobre os assuntos sobre os quais está trabalhando.

Anderson acrescenta: “Também sentimos necessidade de usar uma postura cristalina e autoconfiante sobre um tópico, apoiada por estudos e detalhes em primeira mão”.

Ela continua: “Acreditamos que formar e articular pontos de vista perspicazes é uma marca registrada de habilidades legítimas. Com Perspectivas Produtivas, tentamos fornecer artigos valiosos que repercutam em nossos leitores.

3. Você precisará incluir alertas EEAT em seu conteúdo.

Os indicadores de pontuação do excelente avaliador de pesquisa do Google classificam EEAT - que significa experiência, tecnologia, autoridade e confiabilidade - como variáveis ​​​​chave para garantir que seu conteúdo seja classificado no Google, e o EEAT se tornará cada vez mais importante após o lançamento do SGE do Google.

É por isso que Rory Hope, chefe de otimização de mecanismos de pesquisa de materiais da HubSpot, aconselha todos os criadores de conteúdo a se basearem nesses fatores ao gerar artigos.

Como ele diz: “Ao desenvolver um conteúdo, você se beneficiará ao escrevê-lo por meio da grande experiência mundial do redator, ao mesmo tempo em que faz referência ao autor ou às credenciais de sua empresa para fortalecer a experiência percebida por meio de motores de busca e compradores. .”

Ele continua: “Para aumentar a autoridade, os links unidirecionais continuarão sendo essenciais, portanto, tente incluir informações de análise importantes ou ofertas, quando possível, para tornar seu conteúdo vinculável e compartilhável. Com base no formato do conteúdo, você também deve incorporar evidências ou opiniões sociais na página do site, pois isso ajudará a desenvolver confiabilidade.

Para se preparar para um mundo inteiro de envio de SGE, Hope sugere que os profissionais de marketing consultem as dicas do Google para avaliadores de boa qualidade para construir um conhecimento mais profundo do EEAT, o que ajudará a aumentar sua visibilidade após o SGE.

4. Aproveite as consultas de cauda longa.

Já há algum tempo, os empreendedores têm lido a eletricidade das consultas de cauda extensa para uma posição maior nas SERPs.

Para relembrar: condições principais como “blogging” são normalmente pesquisadas com frequência e são mais difíceis de classificar do que frases de cauda estendida. Portanto, ao considerar sua estratégia de SEO, você precisará criar uma lista de palavras-chave de cauda estendida que podem ajudá-lo a atrair mais tráfego.

“Como criar um artigo para um site: informações para iniciantes”, por exemplo, é provavelmente muito mais fácil de classificar do que “ter um blog”.

O especialista sênior em otimização de mecanismos de pesquisa tecnológica, Sylvain Charbit, acredita que isso se tornará cada vez mais crítico em um mundo de SGE publicado.

Como ele me disse: “Priorizar consultas de cauda muito longa se tornará ainda mais importante, já que as respostas de IA do Google geralmente são melhores neste caso. A otimização de ilustrações ou imagens e informações em torno dessas questões adicionais aprofundadas pode levar a mais visibilidade nas respostas geradas por IA.”

Esteja preparado para a transformação

Não importa quais mudanças de sistema você decida ter o melhor desempenho para sua empresa, uma única questão é específica: a SGE ajustará a forma como os usuários pesquisam e encontram informações. O que significa que, no momento em que o SGE for lançado, será importante que suas equipes de SEO e estrategistas de conteúdo estejam preparadas para testar, iterar e experimentar para determinar quais novos artigos funcionam melhor para o seu negócio.

Dê uma olhada em A evolução do SEO: insights profissionais sobre o cenário de pesquisa de longo prazo se você estiver interessado em saber mais sobre como o marketing de mecanismos de pesquisa mudará em 2023 e além.