Por que o reconhecimento da marca é o quinto elemento fundamental do SEO

Para pesquisas sem marca, as táticas tradicionais de SEO são benéficas, mas são ineficazes para consultas de marca. Ao aceitar o reconhecimento da marca como o quinto pilar de SEO, você pode aprender como expandir a pesquisa de marca.

Uma estratégia de marketing chamada otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) visa aumentar o tráfego natural do mecanismo de pesquisa de um site. Palavras- chave e conteúdo, SEO técnico, SEO on-site e SEO off-site são as quatro principais abordagens que compõem esse processo.

Os quatro pilares do SEO são geralmente vistos como sendo essas quatro áreas. Juntos, eles suportam a otimização do mecanismo de pesquisa de um site. Mesmo que esses quatro pilares sejam vastos, o reconhecimento da marca ainda é necessário para uma estratégia de SEO bem-sucedida. Este artigo explicará por que os profissionais de marketing de SEO devem considerar o reconhecimento da marca como o quinto pilar de SEO.

Os quatro elementos básicos de SEO

Vamos estudar os quatro primeiros pilares de SEO antes de examinarmos o quinto:

Conteúdo e palavras-chave

O conteúdo é o rei, e a pedra angular da pesquisa são as palavras-chave. A base de um plano de SEO é um conteúdo sólido que foi otimizado para palavras-chave.

Técnicas de SEO

Se a hospedagem do site não tiver uma base técnica sólida, mesmo um ótimo conteúdo não será suficiente. O SEO técnico aborda problemas com o desempenho e a indexabilidade do site. Ele garante que as páginas de um site sejam carregadas rapidamente e que os mecanismos de pesquisa possam rastrear facilmente o material. Além disso, o Google criou uma coleção de medidas chamadas Core Web Vitals para avaliar a eficiência técnica e a usabilidade de uma página da web.

SEO no local

Ao melhorar a estrutura do site e suas páginas, esse pilar auxilia os mecanismos de busca na compreensão do conteúdo da página. As técnicas usadas para projetar um site e uma estrutura de página que são simples para os rastreadores de mecanismos de pesquisa e os usuários compreenderem incluem hierarquia de navegação do site, marcação de esquema, nomes de página, meta descrições, tags de cabeçalho e texto alternativo de imagem. O SEO técnico aborda problemas com o desempenho e a indexabilidade do site.

SEO fora do site

O início vai além de ter um excelente conteúdo e um site fantástico. Se um site não tiver autoridade ou construir confiança em sua área de assunto, os mecanismos de pesquisa não lhe darão classificações altas. A quantidade e a qualidade dos backlinks são consideradas pelo Google como indicadores iniciais ao determinar a autoridade de um site. Mesmo que essas quatro áreas pareçam cobrir muito terreno no desenvolvimento de um site otimizado para pesquisa, elas só podem contribuir para uma pequena parte do tráfego proveniente de pesquisas sem marca.

Pesquisas com marca vs. sem marca

Como as pesquisas sem marca diferem das pesquisas com marca e o que são?

Pesquisas na marca

Nas palavras-chave de pesquisa, eles usam nomes de marcas. O termo de pesquisa “maçã” é um termo de marca se você for a Apple Inc. Sim, o Google está ciente de que você está procurando o negócio que Steve Jobs e Steve Wozniak iniciaram em vez de uma fruta específica. Além disso, as frases “iPhone”, “iPad” e “MacBook” são marcas registradas. As pessoas que procuram informações, principalmente sobre sua marca ou produtos, realizam pesquisas de marca.

Pesquisas sem marca

As consultas sem marca, por outro lado, não incluem nomes de marca nas frases de pesquisa. Novamente, "laptop", "smartphone" e "tablet" são nomes sem marca que se referem a dispositivos fabricados pela Apple Inc. As consultas sem marca vêm de pessoas que podem não estar familiarizadas com sua empresa ou seus produtos, mas estão interessadas em saber mais sobre os tipos de bens ou serviços que você fornece.

Diante disso, pode-se supor que, para uma marca tão poderosa quanto a Apple, a maior parte de seu tráfego de pesquisa vem de consultas de marca. Você seria mais preciso, também. A Semrush afirma que as pesquisas de marca representam mais da metade do tráfego de pesquisa no site da Apple.

Qual é o significado da pesquisa de marca?

Além de refletir o nível de interesse em uma marca específica, o tráfego de pesquisa da marca tem um nível mais alto de intenção comercial e uma taxa de conversão mais alta. Em geral, o tráfego de pesquisa sem marca alimenta a parte superior do funil de marketing, enquanto o tráfego de pesquisa com marca alimenta a parte inferior. Para que uma marca continue operando de forma saudável e em expansão, ambas as formas de tráfego devem aumentar.

Apesar disso, a maioria das empresas não tem o nível de reconhecimento de marca da Apple. O que os profissionais de marketing podem fazer para aumentar a quantidade de tráfego de pesquisa de marca indo para um site?

Diferentes direcionadores de tráfego para pesquisas de marca e sem marca

A fórmula abaixo mostra como a taxa de cliques (CTR) na página de resultados do mecanismo de pesquisa e o volume de pesquisas de palavras-chave afetam o tráfego de pesquisa (SERP). Um site com uma alta taxa de cliques e volume de pesquisa de palavras-chave agregadas terá um alto tráfego de pesquisa.

[Tráfego de pesquisa = Volume de pesquisa de palavras-chave * Taxa de cliques]

Espere um segundo! Qual é o papel da classificação de palavras-chave nesse cenário?

Na verdade, um elemento-chave para determinar a taxa de cliques é a classificação das palavras-chave. A taxa de cliques aumenta à medida que suas palavras-chave aumentam nos resultados do mecanismo de pesquisa. De acordo com o Advanced Web Ranking, o CTR para o primeiro lugar no Google pode chegar a 38%. Após a posição #5, a CTR é mantida em 1% ou menos e diminui para cerca de 5%.

À luz disso, como os quatro pilares de SEO afetam o tráfego de pesquisa de um site?

De duas maneiras, eles ajudam um site a obter mais tráfego de pesquisa:

• Aumentar o volume de pesquisa de palavras-chave agregadas por meio de pesquisas de palavras-chave direcionadas.
• Aprimorar as classificações de palavras-chave para aumentar a taxa de cliques da SERP usando SEO técnico, conteúdo valioso otimizado por palavras-chave e otimização no site e fora do site.

No entanto, o problema é que essas estratégias de SEO principalmente produzem resultados apenas para pesquisas sem marca. Como a pesquisa com marca e a pesquisa sem marca têm geradores de tráfego diferentes, seu impacto na pesquisa com marca é limitado.

Motorista para tráfego sem marca

Um site pode reunir um número quase infinito de palavras-chave e tráfego de pesquisa total para pesquisas sem marca. Aumentar a classificação de suas palavras-chave de destino permitirá que você aumente as taxas de cliques e obtenha uma parcela maior do tráfego de pesquisa sem marca.

Motorista de tráfego de marca

A classificação normalmente não é uma preocupação para a pesquisa de marca, se o seu site for atualmente o número 1 para o nome da sua marca (caso contrário, você deve primeiro resolver esse problema). Você sempre tem uma vantagem no Google para suas palavras-chave de marca como proprietário da marca.

Aumentar o volume de pesquisa para suas palavras-chave de marca é o principal impulsionador do tráfego de pesquisa de marca. Os primeiros quatro pilares de SEO, no entanto, não fazem muito para aumentar as pesquisas de marca ou produto para o seu negócio. Eles são, portanto, inúteis para pesquisa de marca.

Como aumentar o reconhecimento da marca e a pesquisa de marca

Em poucas palavras, o conhecimento e o interesse da marca levam ao tráfego de pesquisa da marca. Se as pessoas não soubessem ou não estivessem interessadas em sua marca ou seus produtos, elas não procurariam. Você deve tornar uma marca mais visível para clientes em potencial, estabelecer autoridade e conquistar a confiança das pessoas para aumentar o reconhecimento e o interesse da marca.

O aumento do tráfego de pesquisa sem marca e o marketing de conteúdo podem contribuir para uma maior conscientização da marca. No entanto, confiar apenas nas pessoas que visitam seu site para saber mais sobre sua empresa e ofertas não o levará muito longe. Os profissionais de marketing devem apresentar sua marca a clientes em potencial se quiserem aumentar o reconhecimento da marca em grande escala. Publicidade, marketing de influenciadores, marketing de clientes e relações públicas digitais são apenas alguns dos instrumentos no arsenal do marketing digital que podem ajudar os profissionais de marketing a aumentar o reconhecimento da marca.

Publicidade

Campanhas de retargeting e reconhecimento de marca são as duas categorias em que o AdRoll divide a publicidade. Como os nomes indicam, as iniciativas de reconhecimento da marca visam compradores em potencial que ainda não se conectaram com você, enquanto as campanhas de retargeting visam pessoas que se envolveram com você (por exemplo, visitaram seu site). Os profissionais de marketing têm uma variedade de opções de segmentação à sua disposição para alcançar clientes em potencial com sua marca.

Segmentação contextual

Uma das primeiras técnicas para segmentação de anúncios é a segmentação contextual. A segmentação contextual não depende de informações de identificação ou comportamentais sobre a população-alvo, o que é uma distinção significativa de outras estratégias de segmentação. Ele oferece aos anunciantes uma maneira mais privada de se envolver e encontrar clientes em potencial. A segmentação contextual provavelmente se tornará mais significativa para os anunciantes à medida que autoridades e empresas de tecnologia exploram maneiras de preservar a privacidade dos consumidores.

Segmentação por informações demográficas e interesses

Ao usar a segmentação demográfica e de interesse, você pode encontrar novos clientes usando as informações sobre seus clientes atuais. Suponha que seus clientes se enquadrem em uma determinada categoria demográfica ou tenham uma determinada área de interesse. Nesse caso, você pode alcançar clientes em potencial veiculando anúncios direcionados a pessoas com características ou interesses demográficos comparáveis.

Segmentação semelhante a Loola

A segmentação com base em interesses e dados demográficos é comparável à segmentação semelhante. As plataformas de publicidade usam a tecnologia de aprendizado de máquina para localizar públicos-alvo que se parecem ou se comportam de maneira semelhante ao público inicial fornecido pelos profissionais de marketing, em vez de definir manualmente o grupo de público-alvo com base em uma lista de atributos demográficos ou de interesse.

Marketing de influenciadores

Usar alguém com potencial para influenciar seu mercado-alvo para promover sua marca e produtos é conhecido como “marketing de influenciadores”. Os “influenciadores” de hoje são usuários de mídia social que desenvolveram uma base de fãs entre um grupo demográfico específico.

Como existem tantos influenciadores de mídia social, o marketing de influenciadores não é mais apenas um privilégio para empresas bem financiadas. Embora o marketing de influenciadores seja frequentemente usado na indústria B2C, também é eficaz no mercado B2B.

Atendimento ao Cliente

Antes de fazer uma compra em uma loja online como a Amazon, você pode ler as avaliações dos clientes sobre os produtos. Na Amazon.com, os fatores de classificação para pesquisas de produtos incluem a quantidade e a qualidade das avaliações de um produto.

Um produto recebe mais visibilidade e tráfego quanto mais comentários ele recebe e melhor a classificação de comentários. O mesmo raciocínio ainda vale mesmo que a Amazon não seja o canal para sua empresa. Depoimentos de clientes e compartilhamento de produtos nas mídias sociais ajudam as empresas diretas ao consumidor (D2C) a conquistar novos clientes e construir fidelidade à marca.

Relações públicas digitais

O PR digital é a tática de reconhecimento da marca que está mais intimamente ligada ao SEO de todas as usadas. A principal distinção entre link building e RP digital é que o primeiro se concentra na obtenção de links de outros sites, enquanto o último não. O PR digital, por outro lado, concentra-se em conectar sua empresa com seus clientes-alvo por meio de artigos publicados em publicações pertinentes e respeitáveis.

O Quinto Pilar de SEO “Consciência da Marca”.

Assim como uma estratégia de SEO completa deve se esforçar para aumentar as pesquisas com e sem marca, um dos objetivos de um plano de marketing abrangente deve ser aumentar o reconhecimento da marca. O tráfego de pesquisa de marca é impulsionado principalmente pelo volume de pesquisa das palavras-chave de marca, enquanto o tráfego de pesquisa sem marca é impulsionado pela classificação de palavras-chave. Uma marca recebe mais tráfego de pesquisa de marca quanto mais pessoas estão cientes e interessadas nela.