Por que os pop-ups realmente funcionam para aumentar a inscrição em blogs

A maioria das pessoas concorda que os pop-ups são irritantes. Eles geralmente aparecem rudemente quando você está no meio de um ótimo artigo, interrompendo seu fluxo de consciência e tirando você do rumo. É o suficiente para fazer um dono de blog se perguntar se eles valem a pena. Eles realmente funcionam ou causam mais mal do que bem?

Vamos olhar mais de perto.

Pop-ups realmente funcionam

A verdade é que os pop-ups realmente funcionam para aumentar as conversões em seu blog e expandir suas listas de inscrição. Apesar do incômodo, a pesquisa mostra consistentemente que os pop-ups são altamente eficazes. Mesmo blogs com o menor tráfego podem atrair mais assinantes simplesmente pelo fato de que mais pessoas estão aceitando seu design e uso.

Uma e outra vez, os proprietários de blogs encontraram grandes aumentos em assinantes e vendas de produtos (às vezes até 1000%) quando um formulário de inscrição é apresentado como um pop-up. Os pop-ups não precisam ser nada sofisticados ou elaborados. Mesmo formulários de opt-in simples mostraram-se eficazes. No entanto, se você usa um formulário simples ou algo mais complexo, depende do seu público.

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Para onde um pop-up deve ir?

A quantidade de aumento de assinantes depende de onde você coloca o pop-up em seu site e em que ponto durante o tempo de um visitante lá. As análises são úteis para determinar qual página funciona melhor, mas você deve considerar suas metas.

Colocar um pop-up na página do seu blog e não diretamente na página inicial geralmente funciona porque o leitor não está necessariamente pensando em se inscrever ou comprar nessas páginas. Um pop-up lembra o leitor dos benefícios do seu produto ou serviço sem ser muito direto.

Por outro lado, um pop-up colocado em uma página de produto não seria eficaz, pois seu cliente já está configurado para comprar. No entanto, pode ser uma boa opção se houver um companheiro para o produto que foi esquecido. O posicionamento de pop-up desempenha um papel importante na captura de assinantes e compradores quando feito corretamente.

Em última análise, um dos aspectos mais importantes de poder usar pop-ups é entender a plataforma do seu site como a palma da sua mão. Você configurou seu site WordPress corretamente? Você sabe como instalar e gerenciar plugins? Se suas respostas forem incertas, você pode querer voltar ao básico e ler este guia simples sobre como criar um site para usuários iniciantes do WordPress.

Que tipo de pop-up funciona melhor?

O tipo de pop-up escolhido depende de como você deseja se conectar com o visitante. Cada um funciona de uma maneira diferente, mas cada um pode ser eficaz.

Pop-ups de entrada

Os pop-ups que aparecem quando alguém acessa seu site pela primeira vez são chamados de pop-ups de entrada. A ideia é capturar instantaneamente a atenção do leitor. No entanto, também é considerado o tipo de pop-up mais irritante e rude, pois impede que um leitor aprenda mais sobre seu produto ou serviço antes de estar pronto para se comprometer.

Pop-ups de intenção de saída

Como você pode adivinhar pelo nome, um pop-up de saída aparece apenas quando um leitor está tentando sair do seu site. O pop-up é ativado quando o cursor do mouse de um leitor está apontando para fechar a guia ou janela. A intenção é fornecer ao leitor outra chance de aprender mais sobre o que você oferece ou fazer uma compra.

Os pop-ups de saída também são úteis se você tiver cupons de desconto disponíveis em um futuro período de venda ou visita à sua loja. Eles provaram ser bastante bem-sucedidos em muitas situações. Por exemplo, o WP-Beginner viu um aumento de 600% nos opt-ins de e-mail usando pop-ups de saída.

Pop-ups ativados por rolagem

À medida que um leitor rola para baixo uma página específica do seu site, quando chegar a um determinado ponto, um pop-up será ativado. Onde você escolhe colocar a ativação em sua página é sua escolha, mas a maioria dos proprietários de blogs escolherá o meio da página ou próximo ao final de uma página para que o leitor tenha tempo de conhecer melhor você e seu blog. Muitos leitores acham isso menos intrusivo e educado simplesmente porque eles tiveram tempo de ler antes de decidir se inscrever.

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Pop-ups cronometrados

Os pop-ups cronometrados são acionados quando um leitor permanece em seu site por um período de tempo de sua escolha. Esse atraso de tempo levará alguns experimentos para determinar qual é o mais eficaz para você. A maioria dos profissionais recomenda que você aguarde de 5 a 10 segundos antes que o pop-up seja ativado para que seu leitor tenha tempo de aprender mais sobre você. Os pop-ups cronometrados são bastante populares, especialmente porque provaram aumentar as inscrições em até 1000% em alguns casos.

Pop-ups de escolha do visitante

Um pop-up que permite ao leitor escolher entre se inscrever ou se inscrever é chamado de pop-up de escolha do visitante. Ele pode aparecer a qualquer momento de sua escolha, embora muitos blogueiros o configurem para ativar no início da visita de um leitor. O objetivo desses tipos de pop-ups é fornecer ao leitor uma escolha. É considerado bem-educado e muitas vezes faz com que o leitor se sinta mais no controle do conteúdo que vê.

Pop-ups arrogantes

Pop-ups arrogantes apresentam ao leitor uma oferta (como assinatura, compra ou download) e permitem a escolha de optar por participar. Esses pop-ups geralmente têm dois botões, um que diz algo como “Sim! Quero baixar 100 maneiras de cozinhar macarrão!” e o outro dizendo: “Não, obrigado, prefiro comer macarrão chato”.

O botão “não, obrigado” é claramente arrogante e às vezes pode parecer um insulto se não for tratado com cuidado. No entanto, pop-ups arrogantes provaram ser eficazes com determinados sites, aumentando o tráfego e conquistando assinantes em números substanciais.

Pop-ups casuais

Os pop-ups casuais são uma maneira agradável e educada de convidar um leitor a saber mais sobre seu produto ou serviço. Ele pode aparecer em um momento de sua escolha e ser ativado por rolagem, o que o torna útil para alcançar seu público-alvo.

Um exemplo seria se o seu site fosse sobre bicicletas. Um pop-up casual seria ativado após um certo tempo ou atraso em quão baixo uma página um leitor foi. Basta mencionar que o leitor parece interessado em bicicletas e convidá-lo a se inscrever em sua lista de e-mail para obter mais informações. Pop-ups casuais nem sempre resultam em altas conversões, mas podem ser eficazes.

Pop-ups de duas etapas

Como outros pop-ups, depois que um visitante clica em seu site, seu pop-up aparece convidando-o a se inscrever. No entanto, a diferença com os pop-ups de duas etapas é que, em vez de seu visitante ser direcionado para uma página de destino personalizada, o próprio pop-up funciona como a página de destino. Isso torna a experiência de inscrição mais fácil e limpa. O OptinMonster utiliza bem essa tecnologia e é o plug-in testado pelo WPBeginner, que demonstrou aumentar as taxas de assinantes em até 785% sem usar nenhum teste A/B.

Escolher o tipo correto de pop-up para o seu site exigirá algumas tentativas e erros, mas quando você encontrar o certo, sua análise informará rapidamente. O ponto é que os pop-ups realmente funcionam, especialmente quando combinados com uma variedade de opções de opt-in. Você experimentará um aumento notável no número de assinantes e desfrutará de um público maior.