Por que sua organização sem fins lucrativos deve investir em otimização de mecanismos de pesquisa

Toda empresa precisa de uma forte estratégia de marketing – mesmo organizações sem fins lucrativos.

No entanto, a maioria das organizações sem fins lucrativos não considerou investir em otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), embora possa ter um dos maiores retornos sobre o investimento.

SEO, especificamente para organizações sem fins lucrativos, é o processo de otimizar seu site para aumentar a visibilidade orgânica quando as pessoas pesquisam tópicos como educação, oportunidades de arrecadação de fundos, oportunidades de voluntariado ou outros aspectos que promovam sua missão.

Vamos mergulhar no que é SEO, como funciona e nas melhores práticas de SEO para organizações sem fins lucrativos.

O que é SEO?

SEO, que significa otimização de mecanismos de pesquisa, é o processo de direcionar os usuários ao seu site a partir dos mecanismos de pesquisa organicamente. Isso significa que você não está pagando por anúncios, usando mídias sociais ou colocando conteúdo patrocinado para atrair novos usuários.

O objetivo do SEO é ajudar seu site a ter uma classificação o mais alta possível para palavras-chave e frases-alvo relevantes para seu site e missão.

Por exemplo, se sua organização sem fins lucrativos é voltada para a conservação da vida selvagem, você deseja obter uma classificação alta organicamente para termos relacionados à conservação da vida selvagem. Quanto maior a classificação do seu site ou páginas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), maior a probabilidade de os usuários vê-lo e clicar nele. Estudos mostraram que quanto mais alto você classificar, maior será a taxa média de cliques (CTR).

Se você quiser um resumo completo sobre SEO, dê uma olhada no The Ultimate Guide to SEO in 2022.

Como funciona o SEO?

Existem centenas de fatores que o Google e outros mecanismos de pesquisa levam em consideração ao classificar seu site ou conteúdo. Esses fatores vêm dos três pilares diferentes do SEO, que são os seguintes:

• Otimização técnica
• Otimização na página
• Otimização fora da página

Os mecanismos de pesquisa são alimentados por pessoas quando elas têm uma consulta e procuram respostas. Os mecanismos de pesquisa usam algoritmos que decidem qual conteúdo e sites melhor se adaptam à resposta da consulta. Existem três etapas que os mecanismos de pesquisa executam ao avaliar um site: rastrear o site, indexar o site e, por último, classificar o site.

O rastreamento, também conhecido como estágio de descoberta, ocorre primeiro e, em seguida, os mecanismos de pesquisa decidem se as páginas devem ser indexadas ou compartilhadas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa e disponíveis para os usuários verem e encontrarem. Por fim, o algoritmo classifica o conteúdo nos resultados da pesquisa, que é como os usuários encontram seu site ou página da web.

SEO para organizações sem fins lucrativos

Então, por que as organizações sem fins lucrativos devem investir em SEO? Bem, SEO é tão importante para organizações sem fins lucrativos quanto para outras empresas. É uma estratégia de marketing de longo prazo acessível e eficaz.

Os investimentos que você faz em SEO hoje podem demorar um pouco para compensar, mas continuarão a fazê-lo nos próximos anos. O SEO pode demorar um pouco para ver os resultados devido a vários fatores, como dificuldade de palavras-chave, concorrência, idade do domínio e confiança dos mecanismos de pesquisa e usuários. Em geral, pode levar de quatro a seis meses para ver algum movimento nos rankings e na saúde do site.

Aumentar a visibilidade orgânica da sua organização sem fins lucrativos também aumenta a visibilidade da missão que você representa, ao mesmo tempo em que aumenta o reconhecimento da sua marca. O uso de SEO ajudará suas páginas a subir nas classificações dos mecanismos de pesquisa, criando uma taxa de cliques mais alta, mais impressões e, em geral, mais tráfego.

Como medir o sucesso de SEO

Dependendo de suas metas e do que você deseja realizar, pode haver vários aspectos que você gostaria de medir e avaliar para obter sucesso, como:

• Palavras-chave
• Tráfego orgânico
• Participação de mercado em relação aos concorrentes
• Conversões
• Backlinks
• Classificações de página

Algumas metas para sua organização sem fins lucrativos podem incluir ter mais palavras-chave prioritárias nas 10 primeiras posições, aumentar o tráfego orgânico em páginas específicas ou aumentar as conversões orgânicas.

Práticas recomendadas de SEO para organizações sem fins lucrativos

Se você está confuso ou intimidado com a ideia de se tornar detectável online e criar uma estratégia de SEO bem-sucedida, nós temos o que você precisa.

Aqui estão as cinco melhores práticas de SEO para focar em sua organização sem fins lucrativos este ano.

1. A pesquisa de palavras-chave deve criar sua estratégia de conteúdo.

É importante saber o que seus clientes potenciais e ideais estão procurando e qual é a jornada deles. As classificações dos mecanismos de pesquisa são determinadas por algoritmos que usam alguns fatores para decidir o quão bem uma página da Web responde a uma consulta.

Infelizmente, não é tão fácil quanto colocar palavras-chave em seu conteúdo, então aqui estão algumas coisas a serem consideradas.

Intenção de pesquisa

Uma consulta ou palavra-chave pode ter vários significados dependendo da pessoa ou de onde ela está na jornada do usuário. Eles podem estar procurando mais informações, orientações ou fazer uma compra ou doação, e cada uma dessas ações precisaria de uma consulta diferente. É importante certificar-se de que a palavra-chave certa combina com o conteúdo certo.

Palavras-chave relevantes

Se você é uma organização sem fins lucrativos que trabalha com comunidades de sem-teto, uma palavra-chave de cauda longa na qual você pode se concentrar pode ser “como ajudar comunidades de sem-teto”. Sabendo disso, você pode criar conteúdo e recursos que levarão os usuários ao seu site. Você deve evitar palavras-chave que não representem verdadeiramente sua marca ou o que você oferece.

Palavras-chave de cauda longa são palavras-chave ou frases que são mais específicas e geralmente mais longas que as palavras-chave comuns. Um exemplo de palavra-chave de cauda longa pode ser “chapéu de praia azul claro” e uma palavra-chave de cauda curta seria “chapéu” ou “chapéu de praia”. Palavras-chave de cauda mais curta geralmente são mais difíceis de classificar, mas têm mais tráfego. Palavras-chave de cauda mais longa têm menos tráfego, mas uma taxa de conversão mais alta, o que é ideal para a maioria das organizações sem fins lucrativos.

Considerações adicionais:

• Muitas vezes, pode ser mais fácil segmentar palavras-chave de cauda longa (uma frase versus um termo de uma palavra), que geram tráfego mais qualificado
• Existem diferentes palavras-chave que segmentam usuários em cada parte do funil de vendas
• A pesquisa de palavras-chave leva tempo e também evolui

O Google oferece uma ótima ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave que também pode ser usada para SEO. Se você está procurando uma plataforma mais específica de SEO, MOZ e SEMRush são duas ótimas plataformas que oferecem preços sem fins lucrativos.

2. Crie conteúdo de alta qualidade.

O conteúdo sempre será um dos fatores de classificação mais importantes. Não só é essencial ter conteúdo otimizado para SEO, mas a qualidade também é importante. O Google quer garantir que você publique conteúdo que siga os padrões EAT.

O conceito de EAT, que significa expertise, autoridade e confiabilidade , é considerado uma prática recomendada de SEO ao criar conteúdo. Esses fatores ajudam o Google a evitar compartilhar e fornecer informações imprecisas ou enganosas. Você pode seguir esses fatores do Google:

• Atualizar conteúdo antigo para garantir que seja relevante
• Garantir que o conteúdo seja preciso
• Permitir que especialistas ou outros escritores criem conteúdo para você

Junto com o EAT, certifique-se de que seu conteúdo siga as melhores práticas na página. Isso inclui focar em uma palavra-chave primária, adicionar metadados, usar títulos adequados, adicionar texto alternativo (texto ALT) à sua imagem e usar links internos, para citar alguns.

3. Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis .

A maioria dos usuários em todos os setores usa seus telefones em vez de computadores desktop a partir de 2022.

Além disso, o Google rastreia sites usando um bot de telefone do Google para garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis. Isso significa que seu site pode ser reduzido e caber em qualquer tela, enquanto ainda permite que os usuários acessem seu conteúdo com a mesma facilidade que em um desktop.

A compatibilidade com dispositivos móveis é um sinal de classificação nos algoritmos do Google e do Bing quando um usuário está pesquisando em um dispositivo móvel. Se o seu site for compatível com dispositivos móveis, geralmente superará os sites não compatíveis com dispositivos móveis.

Existem várias ferramentas disponíveis para testar a compatibilidade com dispositivos móveis do seu site:

Resultados do Google através do Page Speed ​​Insights

4. A construção de links é crucial para criar reconhecimento de marca.

As organizações sem fins lucrativos podem ter dificuldades para obter doações devido à falta de reconhecimento geral da marca e visibilidade orgânica. A criação de links depende da criação de conteúdo autoritário que outros sites desejarão compartilhar e vincular. Um ótimo exemplo disso é permitir que seus relatórios anuais sejam compartilháveis ​​para que outras pessoas vejam.

Uma estratégia a ser considerada seria entrar em contato com parceiros ou patrocinadores e ver se eles farão um link para você em seu site e em seu conteúdo. Isso é especialmente importante para as páginas para as quais você deseja direcionar o tráfego.

5. O SEO local é muito relativo para a maioria das organizações sem fins lucrativos.

O SEO local é muito benéfico para organizações sem fins lucrativos porque pode ajudar a trazer pessoas para um evento de arrecadação de fundos ou até mesmo atrair voluntários. Por exemplo, se você pesquisar “comida perto de mim” no Google, aparecerão listagens locais. Isso ocorre porque eles se concentraram em uma estratégia de SEO local, utilizando o perfil comercial do Google.

O Perfil da empresa do Google permite coletar avaliações, adicionar imagens e vídeos e garantir que suas informações estejam atualizadas para os usuários. Você também pode adicionar perguntas frequentes com respostas para os usuários verem também. Tudo isso ajuda as organizações a chegar ao topo das listagens do Google para essa consulta.

Estudo de caso de SEO sem fins lucrativos

Por fim, vamos explorar como duas organizações sem fins lucrativos – diaTribe e CreakyJoints – se destacaram usando SEO.

Primeiro, a diaTribe, uma organização de diabetes que visa fornecer educação e recursos para aqueles que vivem com diabetes, alavancou uma estratégia de SEO para alcançar novos públicos durante a pandemia.

A organização sem fins lucrativos se concentrou em palavras-chave com baixa concorrência, e ajudamos a organização a capitalizar tópicos altamente relevantes com base em dados de pesquisa de palavras-chave.

Como resultado, a organização atingiu todo o tráfego do site e as metas de assinantes, ajudando a aumentar a lista de e-mail em 28% e o tráfego do site em 15% ano a ano .

Em seguida, a Media Cause começou a trabalhar com a CreakyJoints, uma organização líder de apoio, educação, defesa e pesquisa para pessoas que vivem com artrite e doenças reumáticas, em agosto de 2018 para aumentar o tráfego de pesquisa orgânica.

Ao monitorar e resolver problemas relacionados a SEO, otimizar páginas existentes para os rastreadores de pesquisa do Google e fornecer recomendações de conteúdo com base na pesquisa de palavras-chave, ajudamos a CreakyJoints a quadruplicar seu tráfego de pesquisa mensal após apenas cinco meses .

Hoje, o conteúdo do CreakyJoints está atingindo 4x o número de pessoas que costumava. Isso significa que mais pessoas que vivem com artrite e dor crônica estão aprendendo a navegar melhor na jornada do paciente, incluindo os efeitos a longo prazo de seus medicamentos, maneiras seguras e eficazes de gerenciar seus sintomas e como levar uma vida saudável e capacitada, graças para CreakyJoints.

Investir em uma estratégia de SEO e trabalhar nela ao longo do tempo renderá imensamente para sua organização sem fins lucrativos a longo prazo e é econômico. Embora possa levar até seis meses, você verá um aumento no seu tráfego orgânico e qualificado que ajudará a aumentar a visibilidade da sua missão e criar um melhor engajamento.

Ao implementar as dicas acima ou trabalhar com uma agência dedicada a promover sua missão, você converterá usuários e ajudará a direcioná-los até você.