WordPress: Crescendo seu Plugin (Parte 1: Site + SEO)

Se você construir, eles podem vir – mas não em um número tão grande quanto de outra forma.

Eu vi desenvolvedores do WordPress atingirem até 10.000 instalações ativas sem gastar um único minuto em marketing de centavos. No entanto, toda vez que ouço uma história dessas, faço uma pausa para me perguntar: qual seria o tamanho desse tema ou plugin se o desenvolvedor por trás dele pensasse em distribuição?

Talvez seu produto gere uma empresa e eles se tornem o próximo YITH ou Yoast, brindando após uma grande aquisição que não era possível em seus sonhos mais loucos.

O primeiro obstáculo a ser superado como desenvolvedor é a falácia de que seu produto está manchado até mesmo pela menor partícula de marketing, como se fosse um copo de água de nascente pura e não adulterada proveniente dos riachos do Monte Olimpo.

O ecossistema WordPress não é as planícies de Dion – é mais como a escória de Romulus. Cada vez mais, é garantido que você enfrentará a concorrência dos otimizados , os grandes que vêm na forma de provedores de hospedagem, empresas prolíficas de desenvolvimento do WordPress, super plugins, construtores de sites, etc.

Os melhores temas e plugins nem sempre vencem diante de marcas e warchests superiores. Na verdade, os mais desiludidos entre nós diriam que raramente o fazem hoje em dia.

A boa notícia é que os melhores temas e plugins podem vencer , mesmo que seus desenvolvedores sejam desconhecidos e com recursos limitados. Mas tudo começa trazendo o cavalo para a água. Depois disso, se o produto for bom o suficiente, o cavalo beberá. Se não beber, há mais desenvolvimento a fazer.

Configurar um site

A primeira coisa é a primeira: você precisa de um site próprio. Isso é verdade mesmo que seu produto esteja listado no repositório do WordPress (se gratuito), em um mercado como Envato, AppSumo, etc. (se premium) ou no mercado WooCommerce (gratuito ou premium).

Você precisa de uma plataforma tão ampla quanto possível para transmitir sua mensagem de forma eficaz. Um site fornece essa plataforma, na qual você pode montar uma demonstração, um blog e documentação para máxima eficácia . Essa etapa é fundamental para as outras iniciativas descritas abaixo, que são impossíveis ou mais difíceis de executar sem um site.

Comece a pensar em SEO e SEM (principalmente o primeiro)

Escusado será dizer que, assim que você tem um site, você quer que ele ganhe o máximo de exposição possível. Muito mudou nos algoritmos de classificação de pesquisa do Google ao longo dos anos, mas a essência não mudou. A essência permanece backlinks .

É mais provável que você classifique as palavras-chave desejadas se houver muitos sites, de preferência com alta autoridade de domínio (pontuação de classificação de pesquisa), que vinculam ao seu site enquanto usam essas mesmas palavras-chave. Otimizar sua pontuação de classificação de pesquisa e, assim, garantir que você classifique o mais próximo possível do topo para as palavras-chave desejadas, leva tempo. Pode levar meses até que você veja os frutos do seu trabalho.

Você pode acelerar o processo com o Google Ads, que permite classificar bem no topo da primeira página, mas nesse ponto você está saindo do mundo da otimização de mecanismos de pesquisa e entrando no mundo do gerenciamento de mecanismos de pesquisa.

É um mundo caro com retornos inconsistentes e muitas vezes decepcionantes. Você é mais bem servido gastando a maior parte do seu orçamento na geração de backlinks, que é uma estratégia mais prudente, sustentável e de longo prazo.

Dito isto, gastar uma parte moderada do seu orçamento no gerenciamento de mecanismos de pesquisa pode não ser uma má ideia se você ainda estiver descobrindo palavras-chave, frases e textos para o seu produto . Estes podem ser tratados como variáveis ​​de interesse no que são ensaios controlados efetivamente randomizados (campanhas individuais do Google Ads). Mas, novamente, a moderação é fundamental.

Dobrando o SEO: Gerando Backlinks

Não há escassez de blogs WordPress aceitando guest posts. Esses blogs são, obviamente, imóveis de primeira linha. É uma boa ideia fazer um resumo desses blogs e começar a contatá-los imediatamente.

Alguns desses blogs estão simplesmente interessados ​​em gerar o máximo de conteúdo possível e, portanto, permitem que você escreva uma postagem no blog gratuitamente. No entanto, esses pontos de venda geralmente estão no mesmo barco que você, sofrendo de baixa autoridade de domínio e, portanto, não vale a pena perseguir excessivamente. Algo é melhor do que nada, especialmente se for gratuito, mas os pontos de venda que você realmente quer ir geralmente cobram uma taxa.

Tenha cuidado para não esgotar seu orçamento em sites que pedem taxas, apesar de não ter autoridade de domínio e visualizações para justificá-las. Ferramentas como Similarweb e Ubersuggest (o último dos quais permite fazer muito mais do que apenas isso, funcionando efetivamente como uma ferramenta de SEO tudo-em-um) o manterão seguro.

Além disso, existem algumas lojas do WordPress que oferecem análises de produtos, uma proporção ainda maior das quais está bloqueada por um paywall. No entanto, espere que a recompensa seja boa. A pessoa ou equipe que administra o blog conhece seu público e, neste caso, são eles que o escrevem.

Além de postagens de blog de convidados e análises de produtos , há uma grande abundância de listas, muitas das quais você pode se surpreender ao descobrir que também geralmente são compradas e pagas.

Não se sinta culpado por comprar seu lugar na lista, esse é apenas o nome do jogo. Em vez disso, cumpra sua parte do acordo com honra: faça o possível para desenvolver um produto que mereça sua posição na lista.

O melhor de todos esses pontos de venda é que eles também costumam ter um boletim informativo. Certifique-se de que sua postagem de convidado, revisão de produto ou lista esteja sendo apresentada lá. Existem alguns boletins que têm pouca ou nenhuma presença no blog, mas isso é mais raro. Todo mundo “fazendo certo” está vendendo uma coisa ou outra, seja um plugin ou um meio de comunicação.

Conclusão

Idealmente, depois de seguir as etapas descritas acima, você começará a acumular uma base de instalação e ganhará imprensa organicamente.

Eu não nego que o universo conspira para conceder a alguns desenvolvedores selecionados um golpe de sorte, permitindo que eles nunca precisem se preocupar com distribuição. Estou apenas dizendo que tal fenômeno é cada vez mais raro e, além disso, que seus produtos não estão realizando todo o seu potencial.

Se você realmente se importa com o produto que construiu e acredita que isso tornará o ecossistema do WordPress um lugar melhor, não deixará o assunto ao acaso.