WordPress SEO: O Guia Definitivo

Imagine que você possui um delicioso café em uma livraria em Boston. Se alguém pesquisar “livraria café perto de [inserir um bairro em Boston]” no Google, você deseja que seu site WordPress apareça no topo dos resultados da pesquisa, certo? Você pode garantir que sua empresa faça isso implementando as estratégias de SEO para WordPress mais eficazes.

Fazer com que seu site apareça no topo de uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) é algo que você pode conseguir se dedicar algum tempo para otimizar seu site. Ao investir em WordPress SEO e implementar técnicas testadas e comprovadas, você pode se destacar da concorrência e obter mais tráfego.

O que é SEO?

SEO, ou otimização de mecanismo de pesquisa , é o processo de aumentar o tráfego orgânico e gratuito do seu site, melhorando sua classificação e visibilidade nos mecanismos de pesquisa, como o Google. Quando você otimiza seu conteúdo, a probabilidade de ele aparecer próximo ao topo da SERP para a palavra-chave que você está segmentando aumenta.

Agora que você entende o que é SEO, vamos entender por que ele é crucial para o seu negócio.

Por que investir em WordPress SEO é tão importante?

Uma observação importante para começar: a importância da otimização do mecanismo de pesquisa não é específica para sites WordPress. Independentemente de onde – ou como – você cria seu site, investir em SEO valerá a pena. Seu site WordPress não é exceção.

A otimização do site e do conteúdo do WordPress aumenta a probabilidade de você alcançar as pessoas que procuram ativamente informações sobre serviços e produtos relacionados aos seus. Como isso acontece organicamente, você não está pagando ao Google ou a outro mecanismo de pesquisa para colocar seu conteúdo no topo da página de resultados.

A criação de conteúdo orgânico classificado no Google também é benéfica porque é mais provável que seu site e suas informações pareçam confiáveis ​​para os visitantes (em vez de um anúncio pago no topo da SERP). Qualquer pessoa que possua um site comercial deve melhorar seu SEO, pois é uma maneira simples e eficaz de aumentar o tráfego e a notabilidade, o número de leads, as conversões e muito mais.

Um guia para WordPress SEO: 13 práticas recomendadas de SEO para WordPress

Pronto para explorar uma dúzia de práticas recomendadas de SEO para WordPress que você pode adotar para melhorar seu site, aumentar o tráfego orgânico e aumentar a autoridade de sua marca nos mecanismos de pesquisa? Aqui está o que você precisa saber para começar.

1. Verifique as configurações de visibilidade do WordPress

Regra nº 1 para descobrir como adicionar SEO ao WordPress: Marque todas as suas caixas. Ao certificar-se de que suas configurações de visibilidade no WordPress estão configuradas de acordo, você está fazendo um grande favor a si mesmo. O software possui uma configuração que permite ocultar seu site dos mecanismos de pesquisa. Isso pode ser útil ao construir ou reconstruir seu site; você não quer que os visitantes vejam seu trabalho em andamento.

O recurso está no painel do WordPress em “Configurações”.

Verifique novamente se você não ativou esse recurso acidentalmente ou o deixou ativado depois de concluir seu site. Se estiver ativado, não importa quanto você invista em SEO – seu site não terá uma boa classificação.

2. Atualize seus links permanentes

Um permalink é um URL ou link permanente para uma postagem, página ou blog específico em seu site. Permalinks indicam claramente o que sua postagem, página ou blog realmente é (no próprio URL) para que os visitantes saibam no que estão clicando. No entanto, eles têm um segundo propósito, que é o SEO.

Você deve alterar seus permalinks não apenas para melhorar a experiência do usuário, mas também para melhorar seu SEO. Como os mecanismos de pesquisa leem permalinks para determinar se o seu site tem ou não respostas para consultas de pesquisa específicas, ter permalinks longos ou irrelevantes pode prejudicar seus esforços de otimização.

Por exemplo, no caso do café da sua livraria, se você tiver uma página dedicada aos livros mais vendidos de 2023, seu link permanente pode ser mais ou menos assim: www.mysite.com/top-selling-books-2023 .

Para alterar seus permalinks para incluir uma descrição precisa do conteúdo, vá até o painel do WordPress, clique em “Configurações” e depois em “Permalinks”.

3. Use tags e categorias

Tags e categorias permitem que você separe as páginas do seu site e as postagens do blog em grupos específicos e amplos, respectivamente. Isso melhora o seu SEO porque permitirá que os mecanismos de pesquisa entendam a estrutura e o conteúdo do seu site.

Bônus adicional : a boa notícia é que muitas correções de SEO do WordPress também ajudam a melhorar a experiência do usuário. Tags e categorias também melhoram a experiência do usuário do seu site, permitindo que os visitantes encontrem rapidamente o conteúdo que estão procurando e facilitando o gerenciamento de todo o conteúdo do site.

Tag

Tags são como palavras-chave que você pode usar para descrever o assunto de uma página ou postagem específica . Por exemplo, se pensarmos no site do café da sua livraria, as tags em uma de suas páginas podem incluir "livros", "bebidas" e "comida".

Para adicionar uma nova tag ou visualizar suas tags atuais, acesse o painel do WordPress e clique em “Postagens” e “Tags”.

Você pode visualizar as tags atuais ou “Adicionar nova tag” aqui. Para obter mais informações sobre tags, confira esta lista de dicas.

Categorias

As categorias são como você agrupa amplamente suas postagens e páginas. Em relação ao café da livraria, suas categorias podem incluir “café” e “livraria”.

Para criar uma categoria, vá para as “Configurações” do WordPress e clique em “Escrita”. Aqui você verá suas categorias atuais, bem como um botão "Adicionar nova categoria".

Para obter detalhes sobre outras formas de criar categorias, confira esta página.

4. Escolha um plug-in de SEO

Adoramos os plug-ins do WordPress por vários motivos. Para começar, os plug-ins aprimoram a funcionalidade do seu site adicionando recursos que não vêm de fábrica com o software. Além disso, eles são fáceis para iniciantes que estão começando a aprender como adicionar SEO ao WordPress. Dezenas de milhares de plugins estão disponíveis, muitos dos quais podem ajudá-lo a melhorar seu SEO WordPress. Se você ainda está determinando qual plug-in deseja implementar em seu site, pode pesquisar na biblioteca de plug-ins do WordPress as opções que atendem às suas necessidades.

Os plug-ins de SEO oferecem recursos para ajudá-lo a criar sitemaps XML, implementar tags e categorias, otimizar seus títulos e conteúdo com o uso de frases-chave e palavras-chave , controlar as trilhas de navegação do seu site e aproveitar o suporte do Google Analytics . Algumas opções populares incluem Yoast SEO , All In One SEO Pack e SmartCrawl Pro .

Você pode baixar e instalar o plug-in WordPress de sua escolha para começar a melhorar seu SEO imediatamente.

5. Use Sitemaps XML

Um sitemap XML é um arquivo de código em seu servidor web que inclui cada página do seu site. Sitemaps XML são usados ​​para ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar, avaliar e classificar o conteúdo do seu site.

A menos que você tenha amplo conhecimento de codificação e queira criar seu sitemap XML manualmente, sua melhor aposta é adicionar um plug-in ao seu site, como Yoast SEO , ou um dedicado à criação de sitemaps, como Google XML Sitemaps , que torna seus sitemaps para você automaticamente.

Para obter mais detalhes sobre por que o WordPress recomenda o uso de um mapa do site, esta página pode ajudar.

6. Vincule seu site internamente

Para melhorar seu SEO, você deve aumentar a autoridade do seu site. Uma das principais maneiras pelas quais os mecanismos de pesquisa determinam a autoridade do seu site é pela quantidade de links internos para suas páginas, postagens, blogs e outros conteúdos.

Para vincular a outro conteúdo, você pode destacar as palavras em sua página onde deseja inserir o link, clicar no botão de link na barra de ferramentas do WordPress e copiar e colar a URL para a qual deseja vincular. Depois de fazer isso, suas palavras vinculadas serão sublinhadas e conterão o URL para o qual você deseja redirecionar seus visitantes.

Para outras maneiras de vincular internamente seu site WordPress, confira esta página.

7. Otimize suas imagens

Você pode otimizar praticamente tudo em seu site WordPress, incluindo suas imagens. Para otimizar imagens, use Image-Alt-Text. Os mecanismos de pesquisa leem Image-Alt-Text, que são descrições de suas imagens, para classificar seu site e determinar se suas fotos contêm ou não as informações pesquisadas pelos usuários.

Se precisar de ajuda para adicionar Image-Alt-Text às imagens, não procure mais do que um plugin útil como SEO Optimized Images . Você pode ler a lista de recursos de seus plugins atuais para garantir que eles permitem que você adicione Image-Alt-Text.

Não importa qual plug-in você instale, a área em que você insere seu Image-Alt-Text será mais ou menos assim:

Você deve inserir sua descrição na seção "Alt text". Quando você estiver adicionando Imagem-Alt-Text e tiver uma descrição com várias palavras, use travessões para separar as palavras. Isso informa aos mecanismos de pesquisa que você está escrevendo várias palavras diferentes.

Por exemplo, se você estiver descrevendo uma imagem do plug-in WordPress Contact Form Builder da HubSpot, seu Image-Alt-Text deve ser mais ou menos assim: “WordPress-Contact-Form-Builder,” não “WordPressContactFormBuilder” ou “WordPress_Contact_Form_Builder.” Se você fizer isso, o WordPress lerá sua descrição como uma palavra.

Temos mais uma observação importante sobre o texto alternativo da imagem. A razão mais importante é porque o texto alternativo é crucial para fins de acessibilidade do site . No entanto, também pode beneficiar o SEO.

Ao escrever o texto alternativo da sua imagem, inclua a palavra-chave que a página está segmentando, se possível. Lembre-se, como o texto alternativo é para beneficiar as pessoas com deficiência que usam seu site, a cópia deve descrever com precisão o que é retratado.

8. Use SSL

SSL, ou Secure Sockets Layer, é uma tecnologia de segurança padrão que gerencia um servidor criptografado e um link de navegador. Com o SSL, você pode ter certeza de que as informações compartilhadas entre seu site e os visitantes permanecem seguras.

Por exemplo, suponha que alguém preencha seu formulário de pedido e liste todas as informações do cartão de crédito. Nesse caso, o SSL é como as empresas garantem que as informações não sejam interceptadas por um hacker ao longo do caminho.

O SSL melhora o SEO porque os mecanismos de pesquisa, como o Google, procuram conexões “ seguras e criptografadas ” ao determinar a classificação de um site. Portanto, se houver dois sites idênticos, mas um tiver SSL e o outro não, é mais provável que o Google classifique o site com SSL.

Se você possui uma conta no WordPress.com, não precisa fazer nada adicional, pois ele adiciona SSL automaticamente ao seu site. Se você tiver um tipo diferente de conta, como um site WordPress.org, exigindo que você cuide da segurança do seu site individualmente, poderá instalar um plug-in SSL como o Real Simple SSL .

Confira esta página para obter mais detalhes sobre WordPress SSL.

9. Use links externos Nofollow

Quando você cria links internos para as páginas do seu site, está se dando autoridade. Quando você cria links externos para suas fontes ou outras partes do conteúdo que acredita que seus visitantes devem ler ou experimentar, você também os ajuda a ganhar autoridade ou dá a esses sites “ link juice ”. A vinculação externa é uma coisa boa para o seu SEO, mas também melhora o SEO das páginas que você menciona em seu site.

Digite : Nofollow links externos.

Esses links servem a vários propósitos. Para começar, eles impedem o spam de conteúdo em seu site WordPress, mas também impedem que os mecanismos de pesquisa sigam esses URLs para os sites aos quais você está vinculado em seu site. Como resultado, você só melhora a classificação do seu site WordPress.

Você pode adicionar manualmente um link Nofollow ao seu site WordPress ou simplesmente adicionar “nofollow” no campo de formulário “Link Relationship” ao adicionar um hiperlink às suas palavras-chave ou frases.

Há também vários plug-ins Nofollow disponíveis para o seu site WordPress na biblioteca de plug-ins.

10. Gerencie sua segurança

Conforme mencionado em nossa discussão sobre certificados SSL, os mecanismos de pesquisa adoram sites seguros - portanto, você pode contar com a autoridade e a classificação do seu site para melhorar quanto mais seguro for o seu site.

Dependendo do seu plano WordPress, você pode ou não ter a segurança cuidada para você. Se precisar de ajuda, considere adicionar um plug-in, como Wordfence Security ou i Themes Security , para aumentar a proteção do seu site.

11. Otimize seus comentários

Os comentários nas postagens são um excelente método para aumentar o engajamento em seu site. Engajamento normalmente significa mais tráfego, compartilhamento de links e interação e, portanto, SEO aprimorado. No entanto, spam em seus comentários pode arruinar seu SEO e classificação. É por isso que você precisa garantir que receberá apenas comentários de pessoas reais.

Os plug-ins do WordPress, como All In One WordPress Security & Firewall and Spam Protection, Anti Spam, Firewall by CleanTalk, bloquearão comentários que contenham spam e interromperão outras formas de spam, como envios de formulários com falha, assinaturas, pedidos e muito mais. Muitos desses plug-ins também possuem recursos que bloqueiam totalmente os spammers conhecidos, para que eles não possam retornar ao seu site novamente.

12. Escolha WWW ou não WWW

Existem duas maneiras principais de acessar sites por URL — você pode pesquisar com o “www” (para que sua pesquisa fique assim: www.meusite.com ) ou sem o “www” (para que sua pesquisa fique assim: meusite.com ).

Os mecanismos de pesquisa veem esses dois URLs diferentes, ou nomes de domínio oficiais, como sites completamente diferentes, por isso é crucial que você escolha um e fique com ele. Não há opção boa ou ruim, e sua decisão não afetará seu SEO – é apenas uma preferência.

Depois de escolher uma opção, convém mantê-la para começar a melhorar o SEO do seu site. Você pode fazer isso vinculando seu nome de domínio oficial interna e externamente nas mídias sociais e e-mail. Quando você é consistente com seu domínio e cria links para ele com frequência, é provável que os mecanismos de pesquisa lhe dêem mais autoridade e, portanto, uma chance maior de classificação. Sem mencionar que isso torna as coisas mais simples para seus visitantes, então é uma situação em que todos saem ganhando.

Para escolher uma opção, vá até o painel do WordPress, clique em “Configurações” e, em “Configurações gerais”, você verá os campos de formulário para sua URL.

13. Use um tema rápido

Para melhorar o SEO do seu WordPress, não procure além da velocidade da página. Já sabemos que o tempo de carregamento da sua página pode afetar significativamente a experiência do usuário do seu site — veja as estatísticas que comprovam isso . Mas você sabia que os mecanismos de pesquisa também consideram a velocidade ao determinar a classificação do seu site? É verdade. Para obter os melhores resultados, use temas do WordPress otimizados para SEO ou tenham a reputação de serem rápidos.

Você pode usar um testador de velocidade de página para descobrir a velocidade do seu site, como o Google PageSpeed ​​Insights . A partir daí, você receberá sugestões sobre como corrigir seu site para torná-lo mais rápido. Se você fez tudo o que pode e seu site ainda está lento, sugerimos verificar se o problema não é seu tema.

Se precisar de ajuda para escolher um tema WordPress rápido, aqui estão algumas de nossas sugestões favoritas.

Melhore seu WordPress SEO hoje.

Qualquer um pode melhorar seu SEO WordPress. Ao implementar algumas ou todas as dicas simples deste guia, você aumentará a autoridade e a classificação do seu site em todos os mecanismos de pesquisa - e, quando conseguir isso, experimentará um aumento nos visitantes, leads e conversões do site.

Nota do editor: esta postagem foi publicada originalmente em novembro de 2018 e foi atualizada para maior abrangência.