Anúncios do YouTube para iniciantes: como lançar e otimizar uma campanha publicitária em vídeo do YouTube

A agora infame linha “todos vocês têm telefones, certo” cresceu de sua intenção inicial de defender uma amada franquia de jogos sendo adaptada para dispositivos móveis e agora pode ser aplicada com segurança a estratégias de marketing em todos os setores. Porque, sim, todos nós temos telefones e, na última década, os usamos cada vez mais como substitutos para a navegação em desktop mais tradicional, o marketing como um todo mudou. Posteriormente, as pessoas envolvidas na publicidade precisaram mudar com o tempo.

Embora a maioria das estratégias de marketing modernas exija que você se concentre nas plataformas de mídia social e no Google, o que não está errado, a propósito, há também uma opção subutilizada na forma de YouTube. O custo de uma campanha publicitária é muito mais econômico (entre US$ 0,10 e US$ 0,30 por visualização, em comparação com US$ 1-2 por clique no Google) e você pode até atingir um público maior quando considera que há vídeos com milhões e milhões de visualizações.

Lançando uma campanha

Lançar uma campanha é fácil mesmo para iniciantes, com um processo simplificado que o guiará em todas as etapas. Tudo o que você precisa fazer é criar o conteúdo real e seguir as etapas fornecidas pelo assistente. Vamos contá-los rapidamente, para que você saiba no que está se metendo:

1. Envie um vídeo – este é bastante autoexplicativo, você não pode ter uma campanha no YouTube sem um vídeo, pode?
2. Faça login ou cadastre-se em uma conta do Google Ads – como o Google é dono do YouTube, a interface do usuário é muito semelhante para ambas as plataformas, portanto, se você fez algo semelhante com o Google, se sentirá em casa.
3. Crie uma campanha – assim que tiver acesso ao painel, você desejará criar uma nova campanha publicitária personalizada.
4. Objetivo e tipo de campanha – existem vários objetivos que suas campanhas podem almejar, desde aumentar as vendas até aumentar o reconhecimento da marca, e eles não são os mesmos – selecione o que você precisa. Para o YouTube, o tipo de campanha será sempre uma campanha de vídeo.
5. Subtipo e estratégia da campanha – expandindo a etapa anterior, você poderá escolher o subtipo (para o YouTube, é mais frequente a campanha de alcance do vídeo), seguido do método. O método realmente representa o tipo de anúncio que você deseja exibir – anúncios in-feed, in-stream e bumper. Entraremos em mais detalhes sobre cada um deles em breve.
6. Nome – você concluiu o básico de sua campanha e agora deve nomeá-la. Se você estiver executando várias campanhas ao mesmo tempo, certifique-se de nomeá-las corretamente, para que você possa reconhecê-las facilmente na visão geral (campanha1, campanha2, campanha3 etc. não são bons nomes).
7. Orçamento e duração – você deverá definir um orçamento diário e o orçamento total da campanha. Ambos são implementados para sua proteção, já que você está pagando à vista e o custo pode rapidamente sair do controle. Definir essas restrições orçamentárias garantirá que você esteja sempre dentro de seus limites. Além do orçamento, você terá que definir o início e o fim de sua campanha.
8. Quando e onde seus anúncios são exibidos – você pode colocar seus anúncios em três locais distintos: nos resultados de pesquisa, nos vídeos e nos parceiros de vídeo na Rede de Display. Cada um deles tem seus pontos positivos e negativos, dependendo dos objetivos da sua campanha, e você deve escolher de acordo. Mesmo que você possa selecionar todos os três, é aconselhável executar campanhas separadas para cada um, por causa das métricas. Você também pode filtrar seus anúncios por geolocalização e/ou idioma se estiver segmentando um público específico.
9. Exclusões (opcional) – se desejar, você pode excluir seus anúncios de vídeos que apresentam palavrões ou conteúdo sexual. Existem três grupos de conteúdo para escolher – inventário expandido, padrão e limitado, cada um com exclusões cada vez mais rigorosas em relação a palavrões e conteúdo gráfico. Além disso, você também pode excluir com base em rótulos como G, PG, MA, etc.
10. Vídeos relacionados (opcional) – permite adicionar até cinco vídeos relacionados abaixo do seu anúncio.
11. Configurações avançadas – abra várias opções, desde agendamento até filtragem de dispositivos nos quais seus anúncios serão exibidos. Se você é novo em campanhas, provavelmente não perderá nada deixando-as com seus valores padrão.
12. Público – defina seu público-alvo. Você pode personalizá-lo por idade, sexo, renda familiar e status parental em relação às suas informações pessoais ou por interesses com base nos vídeos que assistem, como esportes, filmes, culinária etc.
13. Palavras-chave – segmente palavras-chave específicas com seus anúncios, da mesma forma que faria com uma campanha do Google.
14. Lances – defina o preço máximo para cada visualização
15. Ativos do anúncio – insira o link do vídeo que deseja executar para o seu anúncio e escolha se é um anúncio in-stream ou in-display.
16. Pagamento - você concluiu a configuração, basta inserir suas informações de pagamento e pronto.
17. Vincular contas (opcional) – se desejar, você também pode vincular sua conta do Google Ads ao canal do YouTube que hospeda o vídeo.

Tipos de anúncios em vídeo do YouTube

Já mencionamos isso no detalhamento da configuração, mas vamos examinar cada tipo de anúncio que você pode exibir em sua campanha:

• Anúncios bumper – um anúncio não ignorável com 6 segundos de duração executado antes da reprodução do vídeo selecionado
• Anúncio de sobreposição – um banner exibido na parte inferior do vídeo, que pode ser fechado a qualquer momento após sua exibição
• Anúncio em vídeo no feed – uma sugestão de vídeo exibida na página inicial do YouTube, na página de resultados de pesquisa e na página de vídeo relacionada – ele não aparece no próprio vídeo.
• Anúncio in-stream pulável – exibido no vídeo, com duração entre 12 segundos e 6 minutos. Você é cobrado se o anúncio for assistido por pelo menos 30 segundos, até o final ou se um link for clicado.
• Anúncio in-stream não pulável – pode ser exibido antes, no meio (somente para vídeos com mais de 10 minutos de duração) ou após o vídeo e tem de 15 a 20 segundos de duração.

Otimização de campanhas de anúncios em vídeo

Simplesmente bombardear os espectadores (que são todos clientes em potencial) com anúncios não produzirá os resultados desejados se você não estiver atento ao seu conteúdo. Pode-se dizer que é um caso de qualidade sobre quantidade, embora a quantidade não prejudique se a qualidade estiver presente primeiro. Aqui estão algumas dicas sobre como você pode otimizar seus anúncios para obter o máximo retorno de seu investimento.

Conheça seus clientes

Você não venderá muitas bengalas para o grupo demográfico de 25 a 34 anos, assim como não venderá muitos mocassins para pessoas que vivem perto do círculo ártico. Você precisa colocar o produto que está anunciando no ambiente certo para ter sucesso e isso significa mostrá-lo para as pessoas certas. Antecipe as necessidades de seus clientes e crie campanhas em torno de suas necessidades.

Siga as métricas

Não há mais “intuição” na indústria. Existem centenas de maneiras de obter dados acionáveis ​​em torno dos quais você pode construir suas estratégias de marketing e você deve usá-las. Se as opções padrão não forem suficientes, não tenha medo de desembolsar algumas ferramentas adicionais. Quando você estiver seguindo os números, provavelmente terminará no topo.

Seja decisivo, admita quando estiver errado

Você deve dar a cada campanha uma chance de sucesso, mas não tenha medo de desligar se perceber que algo não está funcionando depois de um longo período, mesmo depois de ter dado atenção extra. Algumas escolhas que você fizer serão simplesmente erradas e, mais cedo ou mais tarde, você terá que assumir a responsabilidade por elas, mas é sempre melhor cortar o cordão antes que você se envolva demais.

Personalize seu conteúdo

Nunca houve tanto conteúdo no YouTube quanto agora. Somos lembrados diariamente quanto pelos anúncios constantes a que somos submetidos em basicamente tudo que clicamos. Portanto, para se destacar, você precisa ser único - crie miniaturas personalizadas, deixe sua imaginação correr solta e faça tudo o que puder para transmitir seu ponto de vista, mas ainda assim ser diferente do conteúdo usual que recebemos diariamente. E certifique-se de ter sempre o melhor criador de banners do Youtube ao criar banners.

Utilize chamadas para ação

Inclua uma frase de chamariz no máximo de anúncios possível. Se um espectador achar interessante, por que não permitir que eles acessem instantaneamente suas páginas e finalizem a venda imediatamente? Combine isso com promoções especiais, como vendas de Natal, e você terá uma campanha de muito sucesso.

Resumo

A execução de uma campanha publicitária no YouTube traz muitos benefícios, ao mesmo tempo em que anula a maioria das desvantagens que você encontrará em outras plataformas. Acrescente a isso o fato de que os vídeos como mídia são de longe os mais populares para consumo e o uso do YouTube como ferramenta de marketing simplesmente não pode mais ser ignorado. Essas diretrizes e dicas serão suficientes para você começar, mas lembre-se de que elas são apenas o começo, você sempre precisará procurar coisas maiores e melhores no futuro.