10 Exemple de pagină de destinație de comerț electronic înalt

Scopul final al unui site de comerț electronic este de a crea acțiuni de conversie și de a crește vânzările. Pagina principală este adesea folosită pentru a educa oamenii despre marca dvs., în timp ce paginile de produse oferă vizitatorilor informații esențiale despre produs. Oricât de bine îți optimizezi paginile de pornire și paginile de produs, nu are sens dacă conversiile nu intră. Uneori, vei avea nevoie de o pagină de destinație de comerț electronic , mai ales atunci când derulați o campanie de marketing eficientă.

În acest articol, vă vom oferi o înțelegere mai profundă a paginilor de destinație de comerț electronic. Să explorăm de ce funcționează mai eficient decât paginile de produse în campaniile de consiliere și ce tipuri de pagini de destinație sunt adesea folosite. Partea cea mai specială este o vitrină a celor 10 exemple de pagină de destinație de comerț electronic care vă inspiră foarte mult.

Să începem acum!

Ce este o pagină de destinație de comerț electronic?

Paginile de destinație de comerț electronic sunt utilizate pentru campanii de marketing sau publicitate. Oamenii vor ajunge la paginile de destinație de comerț electronic odată ce fac clic pe linkurile din reclame din campanii Google și Facebook sau e -mail. Linkurile de pagini de destinație sunt, de asemenea, adesea plasate în subsolul sau antetul web.

Diferite de alte pagini obișnuite, paginile de destinație de comerț electronic sunt create pentru a îndeplini singura misiune: convertiți vizitatorii în clienți. Adesea introduceți multe link -uri pe pagina principală și în alte pagini, pentru a naviga pe site -ul dvs. web. În schimb, o pagină de destinație pentru comerțul electronic ar trebui să evite distragerea vizitatorilor de la obiectivul unic. Apoi, încurajarea vizitatorilor să ia măsuri, cunoscută sub numele de Call to Action (CTA), este sarcina principală a unei pagini de destinație.

O pagină de destinație care este considerată funcționând eficient va crește ratele de conversie pentru campaniile de marketing și va reduce costurile de generare a plumbului.

Cum sunt diferite paginile de destinație de comerț electronic de alte pagini obișnuite?

Vă rugăm să citiți pentru a vedea ce face paginile de destinație de comerț electronic diferit de paginile de produs, paginile de pornire și paginile de destinație SEO.

Pagina de destinație de comerț electronic vs pagina produsului

Diferența de bază între aterizarea și paginile de produs este scopul utilizării.

Puteți vedea pagina produs în imaginea de mai jos ca exemplu:

O pagină de produs include adesea un nume de produs, imagine (galerie) sau video, descriere, recenzie și adăugare la butonul de coș. În imaginea prezentată, pagina include și categorii și etichete. Alte elemente care ar trebui incluse pe pagină pot fi navigarea pe site și mai multe butoane de apel la acțiune. În general, paginile de produse sunt responsabile de furnizarea de informații despre produs pentru vizitatori. Adăugați în coș sau butonul cumpărați acum permite oamenilor să ia o comandă, dar nu sunt CTA -uri puternice.

Pe de altă parte, vă rugăm să aruncați o privire pentru a vedea cum diferă o pagină de destinație de comerț electronic:

După cum puteți vedea, o pagină de destinație include și descrieri ale produsului, dar sunt scrise pentru a viza anumite audiențe, nu doar furnizează informații. Alte piese de conținut de pe pagină sunt, de asemenea, destinate atingerii obiectivului unic de încurajare a vizitatorilor să se convertească. Paginile de produse pot avea mai multe CTA, în timp ce paginile de destinație se concentrează pe una doar pe una și legăturile cu alte pagini sunt aproape eliminate.

La urma urmei, paginile de produs sunt utilizate pentru a introduce articole din magazin. Sunt utile pentru atragerea vizitatorilor și creșterea traficului de site. Între timp, paginile de destinație au ca scop crearea de conversii pentru campaniile de marketing.

Vă rugăm să consultați tabelul de mai jos pentru a identifica clar diferențele dintre paginile de destinație și paginile de produs:

Pagina de destinație de comerț electronic vs pagina de pornire

Pagina dvs. de pornire este fața site -ului web care permite oamenilor să vadă toate informațiile de bază despre marca/produsele/serviciile dvs. și conține adesea link -uri către alte pagini web importante. Între timp, o pagină de destinație de comerț electronic stă singură și nu include link -uri către nicio pagină, cu excepția paginii de vânzări în care clienții vor finaliza o conversie.

Iată o pagină de pornire cu informații generale:

Și aici este o pagină de destinație cu un obiectiv specific:

Să vedem ce puncte speciale care le fac diferite între ele:

Pagina de destinație de comerț electronic vs SEO pagina de destinație

Principala diferență între paginile de destinație de comerț electronic și paginile de destinație SEO provine din scopul utilizării. Paginile de destinație SEO sunt create pentru a -și spori traficul ecologic și pentru a face site -urile noastre web mai vizibile pe Google, în timp ce oamenii folosesc pagini de destinație de comerț electronic pentru a genera oportunități.

Vă rugăm să vă uitați la tabelul de comparație pentru a vedea alte diferențe:

De ce sunt importante paginile de destinație pentru site -ul dvs. de comerț electronic?

Spre deosebire de paginile de origine sau de paginile de produs, paginile de destinație nu sunt utilizate tot timpul pentru un site web de comerț electronic. Cu toate acestea, acestea sunt esențiale pentru campanii eficiente de marketing sau publicitate. Deci, de ce aveți nevoie de pagini de destinație de comerț electronic? Să vedem motivele de mai jos:

Conduceți ROI mai mare

În comparație cu paginile de produse obișnuite sau paginile de pornire, paginile de destinație se concentrează pe acțiuni stimulante, mai degrabă decât pe afișarea informațiilor legate de marcă, produse sau servicii. Acest lucru se datorează faptului că paginile de destinație urmăresc să transforme traficul web în oportunități și vânzări. Adesea, site -urile web folosesc formulare online pentru a capta informații despre vizitatori pe paginile de destinație, ceea ce joacă, de asemenea, un rol important în generarea de plumb.

O rată de conversie mai mare aduce adesea o rentabilitate mai bună a investițiilor (ROI). În mod logic, crearea unei pagini de destinație bine concepute vă va oferi o mare șansă de a vă îmbunătăți ROI-ul.

Pentru o pagină de destinație bună pentru site -ul dvs. de comerț electronic, ar trebui să vă uitați la partea noastră din cele mai bune practici pentru pagina de destinație .

Măsurați valorile strâns legate de un obiectiv specific

Deoarece paginile de destinație sunt concepute pentru un singur obiectiv stabilit înainte, este mult mai ușor pentru noi să măsurăm valorile legate de acest obiectiv. Dacă utilizați pagina principală pentru a măsura eficacitatea campaniei, rezultatul poate nu este exact, deoarece oamenii vin să viziteze pagina principală în scopuri diferite. Acest scenariu se poate întâmpla și cu paginile de produse obișnuite.

Colectarea acestor valori vă ajută să știți dacă campania se desfășoară eficient sau care surse aduc cele mai multe conversii. De acolo, veți veni cu campanii suplimentare pentru îmbunătățirea valorilor actuale.

Fii minunat pentru testarea A/B

Când vă întrebați ce idee de marketing funcționează mai bine pentru site -ul dvs. web, este recomandabil să construiți mai multe pagini de destinație pentru testare.

De exemplu, vă întrebați dacă este necesar să prezentați mărturii pe pagina de destinație. Apoi, puteți lansa cele două pagini de destinație în același timp. După câteva săptămâni, veți colecta valorile din cele două pagini și veți ști care dintre ele funcționează bine și care nu reușește. Testarea A/B poate fi aplicată pentru a selecta între mai multe idei pentru același aspect.

Adunați informații despre publicul lor țintă

După fiecare lansare a paginii de destinație, puteți aduna diverse valori care vă permit să vedeți mai multe despre ideile clienților. În afară de valorile legate îndeaproape de obiectivul specific, veți ști care conținut aduce cele mai multe conversii, ce CTA funcționează cel mai bine, din care sursa dvs. provin de pe care le provin și așa mai departe. Perspectivele colectate din aceste pagini de destinație vă vor ajuta să implementați mai eficient alte campanii de marketing pe diferite canale.

Când ar trebui să utilizați paginile de destinație de comerț electronic

Încurajarea clienților să facă o achiziție este principalul obiectiv al unui site de comerț electronic, dar este ultima etapă în călătoria clientului. În timpul acestei călătorii, puteți crea o pagină de destinație pentru orice etapă. Diferite pagini de destinație de comerț electronic vor fi aplicate pentru a se potrivi cu fiecare etapă:

• Top al pâlniei
• Mijlocul pâlniei
• Partea de jos a pâlniei
• Pâlnie post-cumpărare

Vă rugăm să continuați să citiți pentru a înțelege mai multe despre fiecare.

Top al pâlniei

În această etapă, nu vă puteți aștepta ca clienții să fie gata să vă cumpere produsul. Vă veți concentra pe abordarea și educarea clienților despre marca dvs. Acesta este un pas important pentru a lăsa o primă impresie bună asupra clienților dvs. Pentru colectarea adreselor de e-mail de la clienți va fi folosită o pagină de destinație de top-of-the-Funnel. Puteți să le cereți să -și dea numele și e -mailurile pentru a începe o încercare gratuită, pentru a obține un ghid sau pentru a primi o ofertă specială pentru prima comandă.

Mijlocul pâlniei

Diferentă de etapa de top-a-Funnel, clienții își arată deja interesul pentru brandul dvs. în această etapă; Apoi îi vei convinge să cumpere. Este necesar să vă concentrați pe valoarea produsului specific și să creați un buton stimulant de apel la acțiune. În plus, puteți adăuga dovadă socială sau un sentiment de urgență pentru a motiva utilizatorii să vină la etapa de cumpărare. Utilizarea acestor pagini de destinație va fi o alegere excelentă pentru campaniile de retargeting.

Partea de jos a pâlniei

Paginile de destinație de jos ale căprioarei sunt adesea folosite pentru campanii în curs de dezvoltare. Cu alte cuvinte, veți crea aceste pagini atunci când doriți ca clienții să cumpere produse Upsell. Când ajung în această etapă, clienții sunt pe cale să își finalizeze achiziția, ceea ce înseamnă că sunt destul de gata să cumpere. Apoi, este recomandabil să profitați de această oportunitate pentru a -i încuraja să cheltuiască mai mult. Nu ezitați să adăugați o ofertă de pachete sau articole conexe pe pagină.

Pâlnie post-cumpărare

Se spune că vânzarea către clienții existenți este mult mai ușoară și mai ieftină decât celor noi. Paginile de destinație utilizate în această etapă au ca scop readucerea oamenilor la magazinul dvs. după cumpărături. Puteți configura campanii de e -mail pentru a le introduce în alte produse conexe pe site -ul dvs. sau invitați -le să se alăture unui program de loialitate a clienților. În această etapă, deși nu există o așteptare ridicată ca campania să sporească veniturile, ajută la menținerea relațiilor cu clienții.

10 cele mai bune exemple de pagină de destinație de comerț electronic

Oamenii folosesc pagini de destinație în scopuri diferite. Iată câteva dintre cele mai frecvente șabloane.

1. Pagina de destinație de înscriere

2. Pagina de destinație a produsului digital

3. Pagina de destinație a produsului fizic

4. Pagina de destinație SaaS

5. Oferta de abonament Ofertă pagina de destinație

6. Pagina de destinație de înregistrare a evenimentelor

7. Pagina de destinație a procesului de produse

8. Actualizări de produse Pagina de destinație

9. Pagina de destinație pentru ofertă de reduceri

10. Pagina de destinație Giveaway

11. Pagina de destinație bazată pe servicii

Exemplul de mai sus este un site web pentru serviciile de scriere a asistenței medicale.

7 Pagina de destinație de comerț electronic Cele mai bune practici

Optimizarea paginilor de destinație va ajuta site -ul dvs. de comerț electronic să ajungă la publicul țintă într -un mod mai bun. Urmează câteva sfaturi de optimizare pe care ar trebui să le țineți cont:

1. Setați o țintă specifică, măsurabilă

De ce aveți nevoie de această pagină de destinație pentru site -ul dvs. de comerț electronic? Vă rugăm să răspundeți la această întrebare pentru a determina cu exactitate obiectivul și ținta pentru pagina dvs. de destinație înainte de a o crea. Doriți să obțineți mai multe oportunități, să creșteți vânzările sau să vă îmbunătățiți conștientizarea mărcii? Doar atunci când identificați pentru ce este utilizată pagina de destinație, puteți crea un design standard, să o optimizați pentru ținta inițială și să colectați valori exacte.

Fiecare pagină de destinație ar trebui să vizeze ținte măsurabile, cum ar fi colectarea adreselor de e -mail, descărcarea unui ebook și salvarea unui cupon.

2. Creați un titlu la punct

Titlurile sunt un element esențial pe pagina dvs. de destinație, deoarece vizitatorii le vor vedea odată ce vă vizitează pagina. Scrierea unui titlu convingător va ajuta la crearea unei prime impresii excelente. Dacă titlul dvs. nu este suficient de captivant, nu există șanse ca vizitatorii să deruleze în jos și să se transforme.

Titlurile paginii de destinație ar trebui să fie la punct și să se angajeze. Aceștia trebuie să acopere în mod concis valoarea produsului/serviciului și să îi facă pe oameni să creadă că ceea ce apare pe pagină va atinge punctele de durere ale clienților. Puteți utiliza testarea A/B dacă nu sunteți sigur ce titlu va avea cel mai mare succes în atragerea vizitatorilor.

3. Optimizați conținutul pentru audiențe țintă specifice

Paginile de destinație sunt create pentru a atrage audiențe țintă specifice. Apoi, este esențial să creăm conținut care să satisfacă cererile acestor public. Nu scrieți pur și simplu o copie generică, convingătoare pentru produs, care este adesea făcută pentru paginile de produs. În schimb, este necesar să le cercetăm cu atenție vârsta, sexul și hobby -urile pentru a înțelege ce caută publicul tău țintă. Bărbații de peste 30 de ani vor avea un gust în conținut mult diferit de femeile sub 30 de ani.

Această etapă este foarte importantă. O piesă de scriere captivantă nu este suficient de convingătoare pentru a menține vizitatorii să rămână mai mult timp dacă nu este ceea ce au nevoie. Vă rugăm să înțelegeți publicul țintă pentru a scrie pentru publicul dvs. țintă.

4. Folosiți un singur CTA clar

Paginile de destinație vin pentru a servi un singur obiectiv și audiențe specifice, atunci ar trebui să includeți un singur CTA vizibil și clar. „Single” nu înseamnă că adăugați un singur buton CTA. Puteți crea în continuare mai multe butoane CTA, dar toate ar trebui să fie același text sau să urmărească să trimită un singur mesaj vizitatorilor. Textul CTA ar trebui să fie scurt și să indice exact ce beneficii le veți oferi vizitatorilor.

În plus, este important să vă faceți designul CTA să iasă în evidență, deoarece are un impact enorm asupra ratelor de conversie. În afară de selectarea culorilor contrastante, crearea unui CTA deasupra sau sub pli este o modalitate interesantă de a atrage ochii vizitatorilor.

5. Adăugați imagini de înaltă calitate

Se spune că o imagine valorează o mie de cuvinte. Este adevărat că imaginile joacă un rol esențial în transmiterea mesajului. Pe lângă text, trebuie să adăugați ilustrații și grafică pentru a face pagina mai atractivă și mai convingătoare.

Chiar și în unele cazuri, imaginile ajută la câștigarea încrederii vizitatorilor. De exemplu, atunci când afișați mărturii, recenzii ale clienților sau recunoașterea influencerului, vizitatorii vor găsi marca dvs. mai fiabilă.

Calitatea imaginilor este, de asemenea, un punct demn de luat în considerare aici. Pentru a vă asigura că imaginile dvs. lasă o impresie puternică, optimizați întotdeauna și accentuați imaginile înainte de a le încărca. Acest pas simplu
Îmbunătățește claritatea și detaliile, făcând site -ul dvs. să pară mai lustruit și mai profesionist. Vizitatorii își vor sărbători ochii cu fotografii de înaltă calitate care arată modul în care site-ul dvs. este profesionist.

6. Eliminați elementele distractive

Singurul obiectiv al unei pagini de destinație a comerțului electronic este convertirea. Apoi, textul, imaginea, CTA sau orice altceva afișat pe pagină ar trebui să funcționeze numai pentru acest obiectiv. Ar trebui eliminate orice elemente care nu sunt orientate către un singur obiectiv. Ca de obicei, navigarea între pagini este atât de importantă pentru un site web. Dar, nu este încurajat să includeți navigarea pe site în pagina dvs. de destinație, care este o pagină web autonomă. Chiar și atunci când prezentați un produs/servicii/informații relevante pe site -ul web, nu introduceți link -uri interne. Vă rugăm să vă concentrați pe încurajarea vizitatorilor să facă clic pe butonul de apel la acțiune.

Iată ce ar trebui să includeți în pagina dvs. de destinație:

• Modul în care produsul dvs. va beneficia vizitatorii
• Imagini de înaltă calitate/videoclip descriptiv
• Un singur CTA
• Dovadă socială (opțional)
• Urgență în vânzări (opțional)

7. Creați un sentiment de urgență

Nu este obligatoriu să adăugați urgență la pagina dvs. de destinație de comerț electronic. Acestea fiind spuse, urgența crește frica de pierdere, stimulând oamenii să ia decizii mai rapid. Pentru a crea urgență pe pagina dvs. de destinație, puteți utiliza cronometre de numărătoare inversă, limite de disponibilitate și alte sfaturi.

Se observă că nu ar trebui să abuzezi FOMO fals pentru campaniile lor. În unele cazuri, poate deteriora încrederea clienților în marca dvs.

Creați un șablon de pagină de destinație de comerț electronic care se transformă

Dacă doriți ca pagina dvs. de destinație de comerț electronic să pară uimitoare ca exemplele din secțiunea de mai sus, veți avea nevoie de un constructor de pagini puternic. Și tema Woostify vă va oferi un astfel de instrument. Integrat cu Elementar & WooBuilder, Woostify oferă numeroase opțiuni pentru a construi orice elemente pentru pagina dvs. de destinație. Indiferent dacă doriți să creați un CTA unic, să adăugați dovezi sociale sau să personalizați titlul, Woostify vă poate ajuta să faceți totul.

Woostify vine cu o versiune gratuită și pro. Veți găsi doar funcții uimitoare pentru personalizarea paginilor de destinație la Woostify Pro. Pentru a afla mai multe despre construirea unei pagini cu Woostify Pro, citiți documente WooBuilder și documente Elementator Bundle.

O altă opțiune pe care o puteți încerca să construiți un site web de conversie ridicată este ECOMPOSER, care este special adaptat pentru comercianții Shopify. Cu un editor intuitiv de drag-and-drop, nenumărate elemente și suplimente și diverse șabloane uimitoare de pagini și secțiuni, puteți construi paginile dvs. uimitoare de comerț electronic. Fără codificare - vânzări maxime.