13 exemple de campanii de marketing experiențial care vă vor provoca invidie serioasă pentru evenimente

Când vine vorba de evenimente de lucru, târguri comerciale sau campanii promoționale, acestea pot fi cu adevărat greșite sau ratate. Nu numai produsul îi motivează pe oameni să revină la un brand, ci mai degrabă felul în care îl experimentează . Aici intervine marketingul experiențial.

Deși un număr surprinzător de oameni nu au auzit de concept, este un fel de mare lucru - 77% dintre specialiști în marketing folosesc marketingul experiențial ca o parte vitală a strategiei de publicitate a unui brand.

În această postare, vom arunca o privire profundă în ceea ce este marketingul experiențial și vom împărtăși 14 dintre cele mai tari campanii care descriu modul în care funcționează eficient această strategie. Examinând aceste campanii, veți putea aplica lecțiile învățate propriei afaceri pentru a profita la maximum de eforturile dvs. de publicitate.

Marketingul experiențial (cunoscut și sub denumirea de marketing xm, marketing de angajament, marketing de evenimente, marketing pe teren, marketing live sau marketing de participare) poate suna un pic ca marketingul de evenimente, ceea ce are sens - campaniile experiențiale tind să fie centrate pe eveniment. Dar există și momente în care nu au nimic de-a face cu un anumit eveniment, așa cum veți vedea din exemplele pe care le-am ales.

Când o campanie de marketing de implicare este centrată pe eveniment, este dedicată mai puțin tipului de eveniment - cum ar fi un concert, festival, conferință etc. - și mai mult interacțiunilor dintre brand și client. (Dacă aveți deja un eveniment în lucru, consultați acest ghid pentru a adăuga elemente experiențiale la acesta.)

Ce fac specialiștii în marketing?

Un marketer experiențial este responsabil de crearea și executarea strategiei pentru campaniile de marketing live, interactive sau evenimentele în persoană ale unui client.

Rolul unui marketer experiențial este similar cu cel al unui ambasador al mărcii, al unui planificator de evenimente sau al unui manager de marcă și, de obicei, implică următoarele sarcini:

• Faceți un brainstorming campanii inovatoare de marketing experiențial pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii, a interacționa cu publicul și a crea o percepție pozitivă a mărcii
• Efectuați o cercetare de piață pentru a înțelege ce tipuri de campanii de marketing experiențial ar avea cele mai bune rezultate pentru un anumit public
• Creați evenimente sau campanii interactive live pentru a ajuta companiile să se conecteze eficient cu publicul țintă
• Conduceți evenimente și preluați responsabilitatea logisticii în legătură cu managementul evenimentelor
• Urmăriți, analizați și raportați despre performanța tuturor campaniilor de marketing experiențial
• Lucrați cu echipe interfuncționale, inclusiv relații de brand, creative, digitale, sociale și publice
• Călătoriți la evenimente, după cum este necesar, pentru a asigura conformitatea și execuția furnizorului, suportul de vânzări și succesul general al evenimentului

De ce este important marketingul experiențial astăzi

Potrivit Forbes, marketingul experiențial poate consolida o conexiune de durată între clienți și o marcă. De asemenea, vă poate permite să colectați date vitale despre consumatorii participanți, care vă pot ajuta apoi să vă îmbunătățiți strategia.

Aceste campanii pot avea o abordare integrată. Scopul principal este de a experimenta un brand într-un mod tangibil, offline, dar veți dori totuși un dialog online în jurul acestuia.

Când te gândești că 87% dintre agenții de marketing video spun că videoclipul le oferă o rentabilitate bună a investiției lor – și că oamenii sunt de două ori mai probabil să partajeze conținut video cu prietenii lor decât orice alt tip de conținut – este logic să încorporezi un element digital. Un hashtag de marcă, de exemplu, îi poate face pe oameni să vorbească despre experiență.

1. Warner Bros Pictures: Barbie Movie Selfie Generator

Filmul foarte așteptat, Barbie, a fost comercializat în mod creativ pentru fanii de toate vârstele și mediile – prin trailere unice și AI generativă captivantă care îți permit să devii propria ta copertă pentru păpuși Barbie.

Vizitând site-ul BarbieSelfie.ai, utilizatorii au fost întâmpinați cu mesajul „Bine ați venit în Barbie Land, unde puteți fi Barbie (sau Ken). Faceți clic mai jos pentru a deveni o pictogramă instantanee! #BarbieTheMovie”.

Interpretarea lui Greta Gerwig despre Barbie se presupune că se bazează pe toate lansările diverse și rare ale jucăriilor Mattel, iar echipa lor de marketing a construit pe această idee creând un instrument AI care permite utilizatorilor să se identifice ca profesioniști în diferite domenii, personalități și povești de culoare.

Această campanie de marketing este un bun exemplu de campanie de marketing experiențial, deoarece îi face pe cinefili să se simtă bine să se vadă reprezentați în viitorul film Barbie și îi face să se simtă ca și cum ar face parte din experiența fanteziei Barbie pe care copiii (și acum adulții) simt când se joacă cu produsele Barbie.

De asemenea, servește ca promovare a filmului între prieteni, familie și urmăritori, deoarece cei care postează fotografii răspândesc data de lansare a filmului, deoarece fiecare imagine are data premierei, 21 iulie 2023, pe fiecare imagine generată.

Recomandări pentru marketeri

• Învățați-vă în noile tehnologii, cum ar fi inteligența artificială generativă, pentru următoarea campanie de marketing. Noutatea și capacitățile sale de creare a imaginii îl fac un instrument captivant, care atrage atenția.
• Includerea este cheia. Echipa de marketing din spatele filmului Barbie ar fi putut să comercializeze filmul cu strictețe femeilor tinere, dar, în schimb, a făcut o treabă uimitoare prin a capta atenția tuturor vârstelor și identităților - creând un hype remarcabil pentru această vară.

2. Red Bull: Stratos

Red Bull a fost în fruntea acoperirii sporturilor extreme de aproape atâta timp cât a existat marca. Dar compania și-a adus marketingul de conținut la noi culmi – o înălțime record mondială , de fapt.

Numită cu afecțiune Stratos, campania de marketing superterestră a Red Bull l-a prezentat pe Felix Baumgartner, un parașutist din Austria care a colaborat cu Red Bull pentru a stabili recordul mondial pentru cea mai înaltă parașutism.

Acel record: 128.000 de picioare, aproximativ 24 de mile deasupra suprafeței Pământului. Înghiţitură.

Pentru a realiza această cascadorie uimitoare, Red Bull l-a găzduit pe Felix într-o capsulă mică de comunicare și l-a trimis în stratosferă folosind un balon mare plin cu heliu. Și ceea ce este cu adevărat remarcabil este că ascensiunea și pregătirea lui pentru a sări, singur, i-au permis să doboare un alt record înainte de a ateriza în siguranță înapoi pe Pământ (alertă spoiler): Red Bull a transmis întregul eveniment online și a văzut cel mai mare trafic de vizionare dintre orice stream live. difuzat vreodată pe YouTube — la puțin peste 8 milioane de spectatori.

Vrei să revezi această experiență? Vedeți mai jos videoclipul rezumat al lui Red Bull. Nu voi minți, m-am răsfățat cu o revizionare în timp ce scriam acest articol.

Recomandări pentru marketeri

• Nu subestima puterea suspansului atunci când găzduiești un eveniment publicul tău poate deține o parte din ei înșiși. A fi capabil să asist la ceva nou, și poate puțin înfricoșător, este o experiență atât de personală. Și cu cât rezultatul este mai bun, cu atât publicul tău își va aminti și își va aminti mai mult timp.
• A, și dacă poți să-ți treci marca în cărțile recordurilor în timp ce ești la asta, e și asta destul de grozav.

3. Rafinărie29: 29Camere

De aproximativ trei ani, brandul de stil de viață Refinery29 găzduiește evenimentul 29Rooms: ceea ce numește „o casă interactivă de stil, cultură și tehnologie”. După cum sugerează și numele, constă din 29 de săli cu marcă individuală și organizate - iar participanții pot experimenta ceva diferit în fiecare. Camerele sunt proiectate și create cu parteneri de marcă, care variază de la personalități precum artiști și muzicieni, până la companii orientate spre consumatori precum Dunkin' Donuts, Dyson și Cadillac.

În fiecare an, 29Rooms are o temă diferită, anul acesta fiind „Turn It Into Art”. Se pare că participanții sunt încurajați să intre în fiecare cameră și să folosească împrejurimile pentru a crea ceva - o cameră, de exemplu, invită participanții să-și pună mănuși de box și să lovească sacii de box, care produc fiecare un sunet diferit atunci când sunt contactați pentru a crea un fel de simfonie. . O experiență cu adevărat practică, într-adevăr.

Recomandări pentru marketeri

• Înnebunește-te, dar păstrează-l pe brand. O experiență ar trebui să fie memorabilă, dar relevantă pentru cei prezenți.
• Colaborați cu creatori precum artiști și muzicieni pentru a crea experiențe, mai ales dacă acestea sunt recunoscute în regiunea în care încercați să construiți sau să măriți un public.

4. Bucătărie slabă: #WeighThis

Este deconcertant cât de multe reclame de astăzi le spun femeilor să schimbe ceva despre ele însele. Stând pe canapea și uitându-mă la televizor doar două minute, pierdusem deja numărătoarea de câte ori a apărut acel mesaj.

De aceea, este atât de înviorător să vezi mărci precum Lean Cuisine, al căror marketing obișnuia să se axeze doar pe pierderea în greutate, abate de la mesajele centrate pe dietă. Și campania sa #WeighThis este un exemplu excelent în acest sens.

Ca parte a campaniei, Lean Cuisine a organizat o galerie de „cântare” în Grand Central Station din New York și a invitat femeile să „cântărească”. Dar iată care este problema: cântarul erau de fapt niște plăci mici în care femeile puteau scrie cum doreau cu adevărat să fie cântărite. Și, în loc să se concentreze asupra greutății lor în kilograme – sau orice ține de imaginea corporală – femeile au ales să fie măsurate prin lucruri precum revenirea la facultate la 55 de ani, îngrijirea a 200 de copii fără adăpost în fiecare zi sau singurul furnizor pentru patru fii.

Ceea ce este deosebit de cool la această experiență este că niciunul dintre participanți nu interacționează cu un produs Lean Cuisine. Nimeni nu a fost întrerupt, nu a fost rugat să probeze ceva sau nu sa oprit să răspundă la întrebări. De fapt, nimănui nu i s-a cerut cu adevărat să facă nimic – afișajul în sine a fost suficient pentru a-i face pe oameni să se oprească, să observe și apoi să interacționeze voluntar.

Lean Cuisine și-a dat seama ce mesaj vrea să transmită: „Sigur, facem lucruri care se potrivesc unui stil de viață sănătos. Dar nu uita de realizările tale. Asta contează mai mult decât numărul de pe scară.” Dar, în loc să facă publicitate flagrant, a creat o experiență interactivă în jurul mesajului.

Totuși, experiența a fost marcată în mod clar, pentru a se asigura că oamenii o asociază cu Lean Cuisine. Mânerul Twitter al companiei și un hashtag de marcă au fost prezentate pe ecran în text mare, ceea ce a făcut ca oamenii să poată împărtăși cu ușurință experiența pe rețelele sociale. Și asta a dat cu siguranță roade - întreaga campanie #WeighThis a dus la o creștere cu 33% a percepției pozitive a mărcii și a câștigat o acoperire de 6,5 milioane doar în prima săptămână.

Recomandări pentru marketeri

• Nu întrerupeți – mai ales dacă încercați să atrageți atenția cuiva în New York City, așa cum a fost Lean Cuisine. Dacă creați o experiență care oferă valoare oamenilor care trec pe lângă ea, este mai probabil ca aceștia să participe.
• Descoperiți mesajul pe care doriți cu adevărat să-l trimită brandului dvs. - care poate fi sau nu legat direct de un produs real și ar putea fi ceva ce marca dvs. nu a spus înainte. Apoi, construiește o experiență în jurul ei.

5. M&M: Camere cu aromă

Dacă ați avut vreodată o dezbatere M&M cu arahide versus M&M obișnuit, știți că oamenii pot deveni pasionați de bomboane. Așadar, când M&M a trebuit să aleagă următoarea sa aromă, compania a ales să facă acest lucru cu un pop-up captivant în New York City.

Experiența a inclus „camere cu aromă”, fiecare cu decor și parfumuri unice pentru o anumită aromă. Fereastra pop-up a inclus, de asemenea, saloane de gustări și băuturi cu cocktail-uri cu tematică M&M - pe care, sunt dispus să pariez, suntem oportunități grozave pentru M&M de a apărea pe paginile de socializare ale diferiților participanți.

Sursa imaginii

Recomandări pentru marketeri

• Cu fiecare campanie de marketing pe care o lansați, găsiți factorul „distracție”. Este ușor să fii prins de cât de mult ajută marca ta la rezolvarea problemei clienților tăi. Dar cum rămâne cu ei, ca oameni, le-ar aduce și bucurie?
• Gândiți-vă la modul în care vă puteți folosi audiența pentru decizii de afaceri cheie. Dacă ei sunt cei care vor cumpăra și vor folosi produsul dvs., ei sunt și cei mai bine echipați să vă spună ce funcționează și ce nu. O campanie experiențială este o oportunitate bună de a vă conecta direct cu consumatorii dvs. și de a crea experiențe plăcute în care aceștia pot oferi perspectivă.

6. Benefit Cosmetics: „O campanie virtuală Lashtastic”

În lumea digitală de astăzi, o experiență bună nu trebuie să fie în persoană. Dar, în mod tradițional, consumatorii încă mai doresc să testeze noi produse de machiaj înainte de a cumpăra – ceea ce a creat o provocare pentru Benefit Cosmetics în timpul pandemiei la nivel mondial, în care majoritatea locațiilor de vânzare cu amănuntul au fost închise.

Pentru a atrage atenția asupra noului său rimel Magnet Extreme Lengthening, Benefit, lucrând cu Why Creative Experiences, a ales să creeze o experiență captivantă în care utilizatorii să poată colecta jetoane și să le schimbe pentru reduceri, rimel sau consultații virtuale de frumusețe pe site-ul Benefit. Cel mai bun dintre toate, au folosit Realitatea Augmentată pentru a crea o experiență distractivă și unică pentru utilizatorii lor.

Iată cum a funcționat: odată ce utilizatorii s-au conectat la platforma de realitate virtuală a Benefit, li s-a cerut să renunțe la locația lor. Apoi, datorită Realității Augmentate, potențialii își pot folosi telefoanele pentru a găsi jetoane în spațiul lor fizic.

Campania s-a dovedit incredibil de eficientă – inclusiv o rată de conversie de peste 50%, un CTR de 39,4% și un timp mediu de gamificare de 2 minute și 22 de secunde.

Îmi imaginez Sursa

Recomandări pentru marketeri:

• Chiar și adulții adoră jocurile. Luați în considerare modul în care vă puteți gamifica propria experiență și oferiți provocări sau concursuri unice pentru a stimula implicarea. În acest caz, experiența este distractivă indiferent dacă un utilizator achiziționează sau nu produsul, ceea ce este cheia pentru crearea unei experiențe bune de utilizator.
• Dacă o experiență în persoană nu este fezabilă, fiți creativ cu tehnologia, VR sau AR pentru a crea următorul lucru cel mai bun. În zilele noastre, experiențele digitale se pot simți la fel de reale ca și în persoană. S-ar putea să trebuiască să vă gândiți dincolo de campaniile sociale tradiționale pentru a atrage atenția publicului dvs.

7. Misereor: Panou publicitar pentru donații de caritate

Când ați folosit ultima dată numerar pentru a plăti ceva?

Greu de reținut, nu? Suntem un fel de „scurtători fără minte” – la nivel global, se estimează că se fac 357 de miliarde de tranzacții fără numerar în fiecare an. Și știind cât de des ne scoatem cărțile, ONG-ul german de ajutor Misereor a decis să-și folosească obiceiul prost cu panoul său de donații caritabile.

A fost ceea ce au numit SocialSwipe. Instalate în aeroporturi, aceste afișe digitale ar afișa imagini ale unor probleme pe care Misereor lucrează să le rezolve – foamea era înfățișată cu o pâine, de exemplu.

Dar ecranul era echipat cu un cititor de carduri, iar când cineva mergea să treacă un card — pentru o mică taxă de 2€ — imaginea s-a mutat pentru a face să pară că cardul tăia o felie de pâine.

Chiar mai tare? Pe extrasul de cont al utilizatorului, ar exista o scrisoare de mulțumire de la Misereor, cu un link pentru a-și transforma donația unică de 2 EUR într-una lunară.

Inutil să spun că această experiență a necesitat multă coordonare - cu bănci, aeroporturi și o platformă de plată mobilă. Din această cauză, experiența nu ar putea fi doar o întâmplare unică. Persoanelor care au interacționat cu ea li s-a amintit mai târziu de asta în timpul unui eveniment destul de comun: primirea unui extras de cont bancar.

Recomandări pentru marketeri

• Reprezentați vizual impactul participării la experiență. Oamenilor care interacționau cu acest afișaj li s-a arătat exact unde se duc banii lor - cum ar fi felia pâinei pentru o familie înfometată. (Infografia funcționează bine și aici - consultați șabloanele noastre.)
• Colaborați cu un alt brand pentru a crea o experiență și mai bună. În acest caz, Misereor a colaborat cu Stripe.com pentru tehnologia de plată și cu instituții financiare pentru a primi un mesaj de marcă pe extrasele bancare ale utilizatorilor. (Și fii atent – ​​vom vorbi mai multe despre valoarea co-brandingului aici mai târziu.)
• Nu vă fie teamă să vă hrăniți clienții potențiali. Chiar dacă nu folosiți un hashtag de marcă pentru a integra experiența cu un element online, găsiți o modalitate de a reaminti cuiva că a participat.

8. Lululemon: Mândru și Prezent

Pentru a sărbători Luna Mândriei, Lululemon a colaborat cu MKG pentru a crea o experiență captivantă, atentă, care a combinat o campanie captivantă pe rețelele sociale cu evenimente din viața reală centrate pe comunitate.

În primul rând, marca sportivă le-a cerut propriilor angajați și ambasadorilor să reflecteze asupra subiectelor relevante pentru comunitatea LGBTQ+. Brandul și-a împărtășit răspunsurile prin imagini și videoclipuri pe pagina de Instagram a Lululemon pe parcursul lunii.

Apoi, marca a creat o instalație de artă la Hudson River Park care a reflectat aceleași răspunsuri. Acest spațiu, care a stat în Parc timp de două săptămâni, i-a încurajat pe trecători să citească și să reflecteze. Asta nu este tot, totuși – Lululemon a creat și o practică de yoga axată pe comunitate în același parc, care avea ca scop să strângă bani pentru Proiectul Trevor.

Sursa imaginii

Recomandări pentru marketeri

• Luați în considerare cum ați putea crea o experiență coerentă pentru a vă uni prezența online și offline. În acest caz, Lululemon și-a folosit conturile sociale pentru a ajunge la cei 3,7 milioane de adepți, dar apoi a creat câteva experiențe speciale, în persoană, pentru a conduce la ideea comunității sale din New York.
• O campanie de marketing experiențial nu ar trebui să se concentreze doar pe vânzarea unui produs sau serviciu - de multe ori se poate și ar trebui să se concentreze pe o problemă mai mare. În acest caz, dedicarea lui Lululemon față de Luna Mândriei a crescut gradul de conștientizare și loialitatea mărcii.

9. Haagen-Dazs: Căpșuni și smântână cu Wimbledon

Pentru a atrage atenția asupra noului său aromă de înghețată, în ediție limitată, Strawberries & Cream, Haagen-Dazs a colaborat cu Wonderland pentru a crea o cabină foto GIF la campionatul de tenis de la Wimbledon.

Standul a inclus un leagăn (făcând aluzie jucăușă la tenis), care a încurajat jucătorii celebri de tenis, modelele și influenții să facă fotografii pentru a le posta pe rețelele sociale – o bună oportunitate de a colecta conținut generat de utilizatori și de a-și extinde rapid acoperirea.

Numindu-se „înghețata oficială de la Wimbledon”, Haagen-Dazs a creat și o reclamă pentru aroma ediției limitate:

Recomandări pentru marketeri

• Luați în considerare cum puteți crea oportunități distractive pentru a încuraja conținutul generat de utilizatori. Nici acest lucru nu trebuie să distrugă banca - există o mulțime de opțiuni care să permită bugetul pentru a crea cabine mici la conferințe de afaceri care încă îmbrățișează acel aspect demn de Instagram.

10. Facebook: Facebook IQ Live

Facebook – care deține și Instagram – a înțeles întotdeauna câte date are despremodul în careoamenii folosesc aceste platforme. Din acest motiv, a creat experiența Facebook IQ Live.

Pentru această experiență, acele date au fost folosite pentru a organiza scene live care au reprezentat datele. Printre acestea s-a numărat IQ Mart: o setare „de vânzare cu amănuntul” care a reprezentat calea de conversie a cumpărătorului online atunci când folosește rețelele sociale pentru deciziile de cumpărare. A existat și o cafenea Instagram prin excelență, plină de oportunități de fotografie mileniale și oameni care le făceau — latte art și tot.

Campania nu a fost doar memorabilă. De asemenea, sa dovedit a fi cu adevărat util – 93% dintre participanți (și au fost peste 1500 dintre ei) au spus că experiența le-a oferit informații valoroase despre cum să folosească Facebook pentru afaceri.

Dar ce face ca aceste perspective să fie atât de valoroase? Momentum Worldwide, agenția din spatele Facebook IQ Live, spune perfect: „Când înțelegem ce contează pentru oameni... putem fi ceea ce contează pentru ei”. Cu alte cuvinte, ne putem modela mesajele în jurul lucrurilor care sunt importante pentru publicul nostru țintă.

Și prin crearea acestei experiențe, Facebook a reușit să realizeze asta pentru propriul său brand. În crearea acestei experiențe, a creat, de asemenea, o percepție pozitivă a mărcii pentru câteva segmente de public - inclusiv, de exemplu, persoanele care ar fi putut să nu fi fost siguri cum să folosească platforma pentru afaceri.

Recomandări pentru marketeri

11. Vans: House of Vans

Recent, Vans a găzduit locații pop-up House of Vans la skatepark-uri din orașe mari precum NYC și Chicago. Acest lucru le-a oferit skateboarderilor un loc pentru a se întâlni, a se conecta, a asculta muzică live și a se distra.

Vans a folosit și aceste ferestre pop-up bazate pe skatepark pentru a promova lansarea noii lor linii de pantofi, care l-a onorat pe David Bowie.

Având în vedere că Vans este o linie de pantofi lider de skateboarderi, ferestrele pop-up din și lângă skatepark-uri par a fi o potrivire naturală pentru o experiență de marketing experiențială.

Takeaways pentru marketeri

• Identificați hobby-urile publicului dvs. și îmbrățișați-le. În exemplul de mai sus, Vans știa că au un public mare de skateboarding, așa că au creat un eveniment pentru a-i recompensa în timp ce i-au intrigat pe alți skateboarderi.
• În mod similar, dacă știți că aveți audiențe bazate în anumite locații, mergeți acolo unde se află pentru campania dvs. experiențială. Acest lucru va oferi mai puține frecări și va face publicul să simtă că le întâlnești literalmente acolo unde se află.

12. Rick și Morty: Rickmobile

Pentru a promova revenirea serialului animat Adult Swim Rick & Morty, Cartoon Network a trimis o mașină prin țară în formă de Rick, un personaj principal și un bunic răutăcios care călătorește în timp în emisiune. Prin marketingul în primul rând pe rețelele sociale, compania a reușit să facă campania să devină virală.

Oamenii au început să urmărească unde se afla Rickmobile printr-o pagină de destinație live pe site-ul de înot pentru adulți.

Când Rickmobile a lovit marile orașe, oamenii s-au înghesuit la el pentru a face o poză cu chipul lui Rick și a intra pe mobil de unde puteau achiziționa produse legate de emisiunea TV.

Takeaways pentru marketeri

• Este în regulă să îmbrățișați rețelele sociale pentru a crea anticipare și entuziasm în jurul pop-up-ului sau experienței dvs., la fel cum au făcut Adult Swim și Cartoon Network.
• Îmbrățișarea ciudățeniei, cum ar fi cea a unui cap gigant de desene animate care conduce prin țară, poate fi o modalitate utilă de a face evenimentul dvs. să poată fi partajat sau intrigant - chiar și pentru persoanele care ar putea să nu urmărească conținutul sau compania pe care o promovați.
• Dacă puteți lucra în vânzări de produse, luați în considerare. În acest exemplu, rețeaua nu numai că a promovat emisiunea de televiziune, dar a vândut și produse legate de acesta. Deci, în esență, oamenii au plătit direct pentru anumite aspecte ale unui anunț la scară largă.

13. Coca-Cola: FIFA World Cup VR Experience

La Zurich, în timpul Cupei Mondiale FIFA, Coca-Cola a plasat o experiență VR în fața unei gări. Cu această experiență, ai putea să stai în fața unui ecran și să vezi lângă tine un fotbalist popular. Apoi puteți practica o mișcare de fotbal cu sportivul sau puteți concura în propriul dvs. turneu de mini fotbal.

Takeaways pentru marketeri

Deși VR nu este accesibilă multor agenți de marketing, această experiență a avut câteva strategii scalabile asociate cu ea.

• Pentru a oferi participanților dvs. o experiență de valoare, luați în considerare găzduirea unui expert care poate răspunde la întrebări sau poate oferi sfaturi legate de campania dvs. de marketing.
• Îmbrățișează evenimentele majore. Dacă știți că un oraș sau o zonă va fi foarte populat din cauza unui joc sau a unui alt eveniment, luați în considerare plasarea unui pop-up acolo care se referă într-un fel la acel public sau la evenimentul în sine.

În mod clar, asumarea unor riscuri foarte calculate a funcționat destul de bine pentru aceste companii. Deci, atunci când vine vorba de a crea o experiență cu marca dvs., nu vă fie teamă să gândiți în afara cutiei - și nu vă fie teamă să lucrați împreună cu altcineva.

Investește ceva timp în a te gândi la modurile în care oamenii ar putea interacționa cu tine, chiar dacă pare puțin nebun. Dacă este aliniat cu ceea ce faci și executat cu atenție, oamenii vor vorbi - în cel mai bun mod posibil.